Pular para o conteúdo
Audaces360 Isa Fashion Studio Idea Digiflash Moldes Encaixe Supera Max Shape-U 3D
Sala de Corte 4.0 Audaces ICF Easy Linea Pratica Neocut Bravo Neocut SL Plotter Essence Jet Lux Aparelho Digiflash Aparelho Digiflash XT Loja de peças e suprimentos
PLANOS
Blog Materiais Educativos Webinars Base de Conhecimento Audaces Academy
CASES DE SUCESSO
Fale Conosco Assistência para Equipamentos Requisitos do Sistema
Área do Cliente
  • Português
×
    Produtos e soluções
  • Audaces360
  • Isa
  • Fashion Studio
  • Idea
  • Digiflash
  • Moldes
  • Encaixe
  • Supera Max
  • Shape-U
  • 3D
  • Sala de Corte 4.0
  • Audaces ICF
  • Easy
  • Linea
  • Pratica
  • Neocut Bravo
  • Neocut SL
  • Plotter Essence
  • Jet Lux
  • Aparelho Digiflash
  • Aparelho Digiflash XT Loja de peças e suprimentos
Planos
    Conteúdos
  • Blog
  • Materiais Educativos
  • Webinars
  • Base de Conhecimento
  • Audaces Academy
Cases de sucesso
    Ajuda
  • Fale Conosco
  • Assistência para Equipamentos
  • Requisitos do Sistema
Idiomas Inglês Italiano Espanhol
☰

Arquétipos provocam emoções e mudam comportamentos3 min read

  • 2 min

Resumo

Teste grátis Audaces360 por 7 dias!

Sumário:

Por Eduardo Vilas Bôas
Professor de Moda do Senac SP

Os arquétipos são símbolos que determinam o que sentimos quando os vemos, ouvimos ou percebemos, não importa se de forma consciente ou inconsciente. Eles também podem ser formas, sons, gestos, símbolos, cores, comportamentos, texturas, atitudes, situações, odores, personalidades etc.

Assim, quando uma pessoa vê, ouve ou percebe um arquétipo, determinados neurotransmissores e hormônios (endorfina, dopamina, serotonina) são produzidos pelo seu organismo, gerando emoções, depois sentimentos e provocando comportamentos. A pessoa não tem a menor ideia da influência que está recebendo, ainda mais quando a percepção é inconsciente. Mas espontaneamente racionalizará o seu comportamento, criando e pensando em desculpas ou razões para justificar suas atitudes.

Dessa forma, quando um arquétipo é associado a um determinado produto, inevitavelmente associaremos aquelas emoções e sentimentos ao próprio artigo – isto se chama neuroassociação.

Logo, podemos induzir a emoção que quisermos em nós ou em outros, estimulando a criação dos neurotransmissores. Os estímulos como, por exemplo, imagens associativas ou neuroassociações provocam a reação do circuito de recompensa do cérebro, fazendo com que a cada vez que seja estimulado, haja um reforço do circuito e assim por diante.

Por isso, o consumidor precisa estar sempre exposto a condições que os estimulem, principalmente no ponto de vendas (PDV). Só o conhecimento apurado do público-alvo nos dará base para saber o que formará neuroassociações positivas nesse cliente, como uma cor, um estilo de música ou um aroma específico.

A Política de Visual Merchandising adotada pela loja multimarca chinesa de cuecas UM foi baseada em "traços masculinos". Isto é, o escritório de design Four Lau and Sam Sum tentou injetar humanidade no design da loja, associado aos estilos moderno e abstrato, utilizando-se do cinza carvão profundo como base e amarelo como ponto de foco. Assim, vários arquétipos que se comunicam com o público masculino foram empregados, vejamos:

1. Os manequins amarelos produzem uma imagem alta e forte com o objetivo de destacar uma atitude de comportamento real e urbana, tornando-os centro das atenções.
2. Os enormes manequins amarelos nos remetem a bananas e a sua conotação fálica: símbolo de poder, autoconfiança e dignidade diante das mulheres.

Design da loja da marca UM reforça símbolos masculinos/Reprodução

3. A vitrina mostra uma réplica de moto em escultura aerodinâmica e futurista operada por um manequim masculino. É uma combinação perfeita de abstrato e moderno, sinalizam aos homens o prazer pelo controle e enfatiza o dinamismo.

4. Os modelos foram usados para trazer o lado firme e viril dos homens: formas geométricas com arestas, papel de parede camurça, granito travertino preto, aço inoxidável escovado e vidro fumê.

5. O "M" projetado na parede da loja é a inicial de "Men", tomando a atenção dos clientes com a sua maximização e sinalização de força.

Gostou deste artigo? Compartilhe

Buscando por algo?
Pesquisar
Conheça as categorias
  • Criação e Estilo (860)
  • Desenvolvimento de Coleção (830)
  • Ficha Técnica (2)
  • Gestão e Negócios de Moda (243)
  • Indústria 4.0 (6)
  • Institucional (133)
  • Modelagem (8)
  • Produção de Moda (471)
  • Produtos (5)
  • Tecnologia em Moda (16)

Mais Recentes

Mulher utilizando computador para cálculo de markup de moda

Maximize seus lucros e obtenha eficiência na confecção com markup de moda

Entenda o que é o markup na moda: a margem entre custo e preço, crucial para o sucesso da indústria. Tire suas dúvidas!
LEIA NO BLOG
Designer textil fazendo um croqui para sua confecção.

Entenda a função de um designer têxtil na indústria da moda

O designer têxtil é o responsável pela criação de estampas, texturas e muitas outras atividades na confecção de moda. Entenda a profissão.
LEIA NO BLOG
Conversor de tamanho de roupas: homem criando peça de roupa

Como funciona e quais são os benefícios de um conversor de tamanho de roupas?

O conversor de tamanho de roupas pode ser essencial para quem viaja ou compra roupas de lojas internacionais. Saiba como funciona:
LEIA NO BLOG
Whatsapp Facebook Twitter Linkedin Instagram
sobre o autor
Audaces
sobre o autor
Audaces

Artigos relacionados

Mulher utilizando computador para cálculo de markup de moda

Maximize seus lucros e obtenha eficiência na confecção com markup de moda

Entenda o que é o markup na moda: a margem entre custo e preço, crucial para o sucesso da indústria. Tire suas dúvidas!
LEIA NO BLOG
Designer textil fazendo um croqui para sua confecção.

Entenda a função de um designer têxtil na indústria da moda

O designer têxtil é o responsável pela criação de estampas, texturas e muitas outras atividades na confecção de moda. Entenda a profissão.
LEIA NO BLOG
Conversor de tamanho de roupas: homem criando peça de roupa

Como funciona e quais são os benefícios de um conversor de tamanho de roupas?

O conversor de tamanho de roupas pode ser essencial para quem viaja ou compra roupas de lojas internacionais. Saiba como funciona:
LEIA NO BLOG

Newsletter

Receba conteúdos e novidades Audaces Artigos, tutoriais e materiais educativos, enviados para seu inbox.

Ao cadastrar, você aceitará nossas Política de Privacidade

Newsletter

Receba conteúdos e novidades Audaces Artigos, tutoriais e materiais educativos, enviados para seu inbox.

Ao cadastrar, você aceitará nossas Política de Privacidade

CNPJ: 85.236.743/0001-18


Rod. SC-401 867, KM 1
Bairro João Paulo Florianópolis/SC
CEP: 88030-000

Sobre
  • Quem Somos
  • Audaces no Mundo
  • Trabalhe Conosco
  • Política de Privacidade
Audaces360
  • Isa
  • Fashion Studio
  • Idea
  • Digiflash
  • Moldes
  • Encaixe
  • Supera
  • Shape-U
  • 3D
Sala de Corte 4.0
  • Audaces ICF
  • Easy
  • Linea
  • Pratica
  • Neocut Bravo
  • Neocut SL
  • Plotter Essence
  • Jet Lux
  • Aparelho Digiflash
  • Aparelho Digiflash XT
  • Loja de Peças e Suprimentos​
Conteúdo
  • Blog
  • Materiais Educativos
  • Webinars
  • Base de Conhecimento​
  • Audaces Academy
  • Newsletter
Audaces Américas
  • SAC e Suporte
  • (+55) 48 2107-3737
  • SAC e Suporte
  • (+55) 48 2107-3737
Segunda à Sexta-feira, das 8h às 17h30 (GMT -03 Brasília), exceto feriados.

Audaces Europa/ Ásia / África

  • SAC e Suporte
  • (+39) 0464 443282

Segunda à Sexta-feira, das
8h às 17h30, exceto feriados.

2021 © AUDACES LTDA – CNPJ: 85.236.743/0001-18