Come creare una capsule collection strategica8 min read

Sintesi:

• Si tratta di una “piccola collezione” che può far risaltare la vostra azienda tutto l’anno. Scoprite come una capsule collection può essere utile alla vostra azienda di abbigliamento;
• Abbiamo raccolto alcuni consigli e strategie per lanciare con successo la vostra mini collezioni;
• Per chi vuole accelerare la costruzione della propria collezione, Audaces Fashion Studio può essere un grande alleato. Provate subito la multisoluzione Audaces360!

Almeno due volte l’anno, il mondo della moda si entusiasma per il lancio di nuove collezioni.

I mesi che precedono le stagioni primavera-estate e autunno-inverno sono quelli in cui il settore si riscalda maggiormente. Tuttavia, questo scenario diviso tra due estremi climatici sta cambiando con la diffusione del concetto di “capsule collection”.

Le capsule collection sono più piccole dei lanci tradizionali, ma molto preziose per i marchi e per il pubblico.

Volete sapere come utilizzarle nella vostra strategia di marca? Allora scoprite cos’è una capsule collection e scoprite i vantaggi e le sfide di questo tipo di collezione.

Buona lettura!

Che cos’è una capsule collection?

Una capsule collection è una collezione con meno pezzi rispetto a una collezione tradizionale. Di solito ha tra gli 8 e i 15 pezzi, che possono variare a seconda degli obiettivi dello stilista e del marchio.

Quali sono questi obiettivi? Mantenere un marchio sotto i riflettori, promuovere pezzi desiderabili, rafforzare posizioni e manifesti, ecc. Gli scopi del lancio di una capsule collection sono innumerevoli e i principali li scoprirete nel corso di questo post!

Nonostante il suo significato semplice e quasi letterale, la capsule collection è una strategia molto complessa.

Il lancio di una capsule collection avviene spesso al di fuori dei tradizionali periodi stagionali del mercato della moda. Per questo motivo, richiedono una pianificazione e obiettivi ben definiti per raggiungere gli obiettivi di marca e di fatturato desiderati.

È stato grazie al marchio Donna Karan che il concetto di capsule collection è diventato popolare nel 1980. L’idea originale era quella di creare una collezione con pezzi essenziali e versatili che si abbinassero tra loro. Da questo concetto deriva anche il famoso guardaroba a capsule, molto adottato oggi.

D’altra parte, le capsule collection non hanno sempre lo stesso scopo degli smart wardrobe o della slow fashion.

Infatti, i marchi del fast fashion utilizzano sempre più spesso questa strategia per altri scopi. Questi lanci comportano grandi campagne di marketing, collaborazioni con influencer digitali e altri marchi.

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Perché puntare sulle capsule collection nella moda?

Come abbiamo detto, la capsule collection può essere un’ottima strategia per i marchi di moda per crescere e rimanere competitivi sul mercato. Ecco due buoni motivi per inserirla all’interno della propria strategia di marketing:

Libertà creativa e di lancio

Trattandosi di una collezione slegata dai lanci stagionali, c’è maggiore libertà di creare e testare nuovi concetti.

La consegna fuori stagione consente di sfruttare le tendenze che cambiano molto rapidamente, permettendo di soddisfare la domanda di quei capi.

La capsule collection permette anche di lanciare pezzi che non rientravano nelle collezioni più grandi, ma che meritano di raggiungere il consumatore.

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Vendita tra le stagioni

DGrazie al consumo sempre più immediato delle tendenze della moda, con le capsule collection il vostro marchio può generare entrate tutto l’anno. Anche per il budget delle collezioni più grandi.

Ciò consente di ampliare il numero di modelli nei lanci stagionali e di portare novità ai consumatori.

Una maggiore produzione richiede anche maggiori investimenti in abbigliamento. Quindi è meglio essere preparati con un capitale extra!

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Rilevanza e consapevolezza del marchio

La capsule collection è anche uno dei modi per mantenere il vostro marchio sotto i riflettori. Questo perché le collezioni non stagionali generano un senso di novità e un desiderio quasi infinito.

In questo modo, sfruttando tutto il potenziale di un lancio sui principali canali di comunicazione, il marchio sarà sempre rilevante.

Inoltre, la capsule collection promuove anche la brand awareness. Ciò significa che può sfruttare l’opportunità di attribuire il proprio nome a un prodotto, a un concetto o a un elemento di differenziazione.

Capsule collection e collaborazioni: come usarle a proprio favore?

Le collaborazioni non sono mai state così popolari. Non mancano i motivi per stringere partnership tra marchi e personalità, influencer o addirittura organizzazioni non governative.

Grazie alle collaborazioni è possibile dare ancora più valore al prodotto, generando un senso di scarsità e urgenza. Questo giustifica un prezzo più alto per i pezzi della capsule collection.

Dopo tutto, chi non vorrebbe un pezzo esclusivo di un marchio e di una personalità che ammira? O un pezzo firmato da un grande stilista a un prezzo inferiore a quello di un designer?

Anche questa è un’ottima strategia per le capsule collection: offrire il lusso al pubblico di marchi popolari. 

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Come creare una capsule collection?

Insomma, avete già visto che l’ispirazione per realizzare una capsule collection non manca, vero? Ora mettiamo in pratica la vostra!

Fate una ricerca online sul pubblico e sulle tendenze;

Definite gli obiettivi della vostra capsule collection;

Create i primi schizzi della collezione, ricordando che saranno lanciati pochi modelli;

Pensate a generare desiderio, entusiasmo e coinvolgimento, senso di scarsità ed esclusività. 

Usate i social media! 

È il momento di generare valore su Internet e di coinvolgere il pubblico. Vendere “fuori stagione” richiede una buona strategia di marketing, ma ne varrà la pena.

Testare, testare, testare

Se il vostro marchio è piccolo o ancora agli inizi, la capsule collection può essere un’opportunità per fare dei test. Provate nuovi formati, concetti e nicchie, o anche prodotti e stili, prima di inserirli in collezioni più ampie.

Se il vostro marchio è già abbastanza conosciuto, è ancora più facile fare ricerca con il vostro pubblico.

Utilizzate il concetto di “edizione limitata” per verificare se determinati modelli e stili avranno successo. Anche in questo caso, i social media saranno un ottimo alleato per effettuare ricerche sul campo.

Attenzione al valore della produzione

Una capsule collection può avere costi più elevati perché i modelli sono limitati e prodotti in tirature ridotte. Pertanto, prestate attenzione al prezzo dei fornitori e dei servizi in outsourcing, tenendo conto di questo aumento del costo di ogni modello.

Se l’obiettivo è sfruttare una nuova tendenza della moda, fate attenzione alle scadenze di produzione! Assicuratevi di poter soddisfare la domanda in tempo utile per non perdere il momento del lancio.

Investite in pezzi versatili

Per creare una capsule collection con queste caratteristiche, è importante che i capi si abbinino tra loro. Così, scegliendo più di un capo della collezione, il consumatore può indossarli in modi diversi.

È anche interessante includere un terzo pezzo nella collezione, che potrebbe essere una sovrapposizione (come un kimono o un gilet) o un accessorio (come una sciarpa) – qualcosa che trasformi il look.

La capsule collection con look versatili è un modo per conquistare il pubblico che desidera un guardaroba pratico. Tuttavia, i capi da indossare in diverse occasioni e più spesso devono essere di buona qualità. Ecco perché bisogna puntare su buoni tessuti, modelli e finiture.

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