×
Skip to content
Audaces360 Isa Fashion Studio Idea Digiflash Moldes Encaixe Supera Max Shape-U 3D
Sala de Corte 4.0 Audaces ICF Linea Pratica Neocut Bravo Neocut SL Plotter Essence Jet Lux Aparelho Digiflash Aparelho Digiflash XT Loja de peças e suprimentos
PLANOS
Blog Materiais Educativos Webinars Base de Conhecimento Audaces Academy
CASES DE SUCESSO
Fale Conosco Assistência para Equipamentos Requisitos do Sistema
Área do Cliente
  • Português
    ×
      Produtos e soluções
    • Audaces360
    • Isa
    • Fashion Studio
    • Idea
    • Digiflash
    • Moldes
    • Encaixe
    • Supera Max
    • Shape-U
    • 3D
    • Sala de Corte 4.0
    • Audaces ICF
    • Linea
    • Pratica
    • Neocut Bravo
    • Neocut SL
    • Plotter Essence
    • Jet Lux
    • Aparelho Digiflash
    • Aparelho Digiflash XT Loja de peças e suprimentos
    Planos
      Conteúdos
    • Blog
    • Materiais Educativos
    • Webinars
    • Base de Conhecimento
    • Audaces Academy
    Cases de sucesso
      Ajuda
    • Fale Conosco
    • Assistência para Equipamentos
    • Requisitos do Sistema
    Idiomas Inglês Italiano Espanhol
    ☰

    Identidade de marca na moda: empresas investem em imagem3 min read

    • 2 min

    Resumo

    Teste grátis Audaces360 por 7 dias!

    Sumário:

    Por Ana Luiza Olivete
    Designer de Moda, Professora e Consultora Empresarial

    Marca é o eixo onde gira a estratégia das empresas; é a síntese do tangível e do intangível, concorre não apenas com produtos, serviços e níveis de preços, como também com propostas de comunicação que levem a obter uma identidade de marca no mercado da moda.
    A identidade de marca na moda, o branding, é composta pela sua coerência (credibilidade), continuidade (legitimidade) e identificação (afetividade) com o consumidor.

     

    Marcas investem na identidade de marca e são conhecidas pela credibilidade, legitimidade e identificação com o consumidor/ Reprodução

     

    Credibilidade: é quando o produto cumpre suas promessas materiais (qualidade e função) e imateriais (relacionamento emocional e status). Ou seja, quando o discurso e a realidade coincidem.

    Legitimidade: é atribuída pela continuidade, percurso histórico e importância social e cultural da empresa. Ou seja, reduz os obstáculos para abordagem de novos mercados.
    Afetividade: é a relação emocional da marca com o indivíduo, como participa na sua vida e nas suas mudanças. Uma ligação afetiva forte traduz-se numa receptividade por tudo (novos produtos, conceitos, comunicação, etc.) é o que mais pesa na hora da decisão de compra.
    A identidade de marca de moda, ou branding de moda, é relativamente novo e se mostra em três etapas:

    Etapa 01: Até início dos anos 80, os papéis estavam claramente definidos: os fabricantes produziam e os varejistas distribuíam, onde o trânsito de mercadoria entre países estava limitado e o equilíbrio entre a oferta e a procura tendia para o lado da demanda.

     

     

     

     

     

    Empresas de moda investem na construção da identidade da marca/ Reprodução

     

    Etapa 02: Do final dos anos 80 e grande parte dos anos 90 onde houve uma maior predisposição em pagar mais pelos produtos, valorizando-se o status da marca. A abertura às importações transfere o poder do industrial ao varejista, onde o foco passa para a gestão do varejo. Os fabricantes com marcas relevantes reorientaram as suas estratégias nessa direção em detrimento da componente industrial.

    Etapa 03: Fase ainda vigente, o que era tendência vira realidade. As marcas que não conseguiram posicionamento, perderam espaço no mercado ou foram condenadas ao desaparecimento. A dinâmica da subcontratação que a mundialização possibilita, permite às marcas globais e aos grupos de varejo a criação de segundas linhas e novos subsetores.

    A transição feita desde os anos 80 e 90 consolidou-se, passando a lógica comunicacional, de construção e transmissão da identidade da marca, a reger todos os outros aspetos, desde a formação da proposta até ao formato do ponto de venda.

    Leia mais…
    – Branding na moda proporciona valor e significado às marcas

     

    Gostou deste artigo? Compartilhe

    Buscando por algo?
    Pesquisar
    Conheça as categorias
    • Criação e Estilo (861)
    • Desenvolvimento de Coleção (837)
    • Ficha Técnica (2)
    • Gestão e Negócios de Moda (219)
    • Indústria 4.0 (3)
    • Institucional (136)
    • Modelagem (1)
    • Produção de Moda (473)
    • Produtos (5)
    • Tecnologia em Moda (3)

    Mais Recentes

    Conheça a multissolução Audaces360 e otimize a sua produção desde já!

    Conheça a multissolução Audaces360 e otimize a sua produção desde já!

    O Audaces360 é uma multissolução criada para integrar as etapas criativa e produtiva, gerando mais assertividade para a sua confecção.
    LEIA NO BLOG
    Como organizar um estoque de roupas? Descubra 9 dicas certeiras

    Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas na sua empresa

    O estoque é um dos setores mais importantes de quem tem uma loja ou confecção. Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas
    LEIA NO BLOG

    Descubra como fazer um bom pitch de vendas na área de moda

    Saber como convencer o cliente a adquirir a suas peças pode ser fundamental. Saiba como fazer um pitch de vendas de sucesso!
    LEIA NO BLOG
    Whatsapp Facebook Twitter Linkedin Instagram
    sobre o autor
    Audaces
    sobre o autor
    Audaces

    Artigos relacionados

    Conheça a multissolução Audaces360 e otimize a sua produção desde já!

    Conheça a multissolução Audaces360 e otimize a sua produção desde já!

    O Audaces360 é uma multissolução criada para integrar as etapas criativa e produtiva, gerando mais assertividade para a sua confecção.
    LEIA NO BLOG
    Como organizar um estoque de roupas? Descubra 9 dicas certeiras

    Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas na sua empresa

    O estoque é um dos setores mais importantes de quem tem uma loja ou confecção. Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas
    LEIA NO BLOG

    Descubra como fazer um bom pitch de vendas na área de moda

    Saber como convencer o cliente a adquirir a suas peças pode ser fundamental. Saiba como fazer um pitch de vendas de sucesso!
    LEIA NO BLOG

    Newsletter

    Receba conteúdos e novidades Audaces Artigos, tutoriais e materiais educativos, enviados para seu inbox.

    Ao cadastrar, você aceitará nossas Política de Privacidade

    Newsletter

    Receba conteúdos e novidades Audaces Artigos, tutoriais e materiais educativos, enviados para seu inbox.

    Ao cadastrar, você aceitará nossas Política de Privacidade

    CNPJ: 85.236.743/0001-18


    Rod. SC-401 867, KM 1
    Bairro João Paulo Florianópolis/SC
    CEP: 88030-000

    Sobre
    • Quem Somos
    • Audaces no Mundo
    • Código de Ética​
    • Trabalhe Conosco
    • Política de Privacidade
    Audaces360
    • Isa
    • Fashion Studio
    • Idea
    • Digiflash
    • Moldes
    • Encaixe
    • Supera
    • Shape-U
    • 3D
    Sala de Corte 4.0
    • Audaces ICF
    • Linea
    • Pratica
    • Neocut Bravo
    • Neocut SL
    • Plotter Essence
    • Jet Lux
    • Aparelho Digiflash
    • Aparelho Digiflash XT
    • Loja de Peças e Suprimentos​
    Conteúdo
    • Blog
    • Materiais Educativos
    • Webinars
    • Base de Conhecimento​
    • Audaces Academy
    • Newsletter
    Audaces Américas
    • SAC e Suporte
    • (+55) 48 2107-3737
    • SAC e Suporte
    • (+55) 48 2107-3737
    Segunda à Sexta-feira, das 8h às 17h30 (GMT -03 Brasília), exceto feriados.

    Audaces Europa/ Ásia / África

    • SAC e Suporte
    • (+55) 48 2107-3737

    Segunda à Sexta-feira, das
    8h às 17h30 (GMT -03 Brasília), exceto feriados.

    2021 © AUDACES LTDA – CNPJ: 85.236.743/0001-18