Resumo:
- O virtual try-on aproxima a experiência de provar uma peça do ambiente digital;
- Essa tecnologia ajuda o consumidor a tomar decisões de compra com mais segurança;
- Descubra como levar mais tecnologia para o seu negócio com as soluções Audaces360!
Comprar roupa pela internet muitas vezes significa olhar uma foto e tentar imaginar como uma peça vai ficar no corpo. Mas a tecnologia do virtual try-on está mudando essa experiência ao permitir uma visualização mais próxima da realidade.
Em vez de imaginar como a peça vai ficar, o consumidor pode vê-la sobre uma representação do próprio corpo antes de decidir se compra. Essa possibilidade aproxima a experiência digital da de um provador físico.
A evolução da inteligência artificial também ampliou as possibilidades dessa tecnologia, tornando as experiências cada vez mais realistas.
Quer saber como ela funciona e o que pode trazer para a sua empresa? Continue lendo!
Sumário
O que é o virtual try-on?
O virtual try-on, ou provador virtual, é uma tecnologia que permite aos consumidores experimentarem determinadas peças de forma digital antes de comprá-las em um e-commerce.
Em suas primeiras versões, o virtual try-on usava avatares digitais para representar o consumidor e simular como uma peça ficaria. Com a evolução da inteligência artificial, hoje é possível gerar uma representação mais realista a partir de imagens do próprio usuário.
Embora hoje esteja associado à IA, o conceito existe desde os anos 1990. As primeiras experiências surgiram com quiosques que usavam câmeras, telas e gráficos para simular peças sobre o corpo.
Durante os anos 2000, plataformas como a Polyvore, lançada em 2007, levaram a criação de looks para o ambiente digital, permitindo combinar peças de marcas diferentes e acessá-las a partir de lojas online.
Na década de 2010, a popularização dos smartphones impulsionou novas experiências de realidade aumentada. Os filtros do Snapchat ajudaram a popularizar essa tecnologia, abrindo caminho para aplicativos como os provadores virtuais de acessórios e produtos de beleza.
Entre 2018 e 2020, começaram a surgir soluções voltadas especificamente para roupas em e-commerce. No entanto, as limitações na representação do corpo e do comportamento dos tecidos ainda prejudicavam a qualidade dos resultados.
O avanço da inteligência artificial generativa a partir de 2022 marcou um novo momento para o virtual try-on. Os modelos de IA passaram a gerar imagens cada vez mais realistas de pessoas usando determinadas peças.
Hoje, o virtual try-on continua evoluindo e oferece às marcas novas possibilidades para apresentar seus produtos e enriquecer a experiência de compra online.
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Por que integrar essa tecnologia à sua estratégia de vendas?
Integrar a tecnologia do virtual try-on à sua estratégia de vendas pode melhorar a experiência de compra e ajudar o consumidor a decidir com mais segurança.
Para quem prefere comprar de casa, o provador virtual responde a uma das grandes dúvidas do e-commerce: como a peça vai ficar no corpo.
Se você não tem loja física ou sua loja não está na cidade do consumidor, essa tecnologia se torna ainda mais valiosa. Ela aproxima a experiência de experimentar uma peça de quem compra exclusivamente pela internet.
Além disso, o virtual try-on pode aumentar o engajamento do cliente. Patnaik et al. (2024) apontam que permitir a prova virtual torna a experiência de compra mais interativa e atraente, o que pode incentivar o consumidor a explorar mais a página e os produtos.
Esse tipo de experiência ganha relevância à medida que a IA se incorpora à jornada de compra. Segundo o The State of Fashion 2026, quase um quarto dos consumidores globais já usa a IA generativa como ponto de partida para suas compras.
A tecnologia também pode ajudar a reduzir as devoluções. Ao visualizar como a peça se ajusta antes de comprá-la, o consumidor tem uma noção mais clara do produto do que teria apenas com fotos como referência.
A comparação a seguir mostra o que o virtual try-on pode trazer em relação a uma experiência de e-commerce tradicional.
| Loja online sem virtual try-on | Loja online com virtual try-on |
| O consumidor depende de fotos para imaginar como a peça vai ficar | O consumidor pode visualizar como a peça vai ficar sobre o próprio corpo |
| Mais dúvidas antes de finalizar a compra | Mais confiança para tomar a decisão |
| Experiência de compra visual | Experiência de compra interativa |
| Mais incerteza sobre o resultado final | Referência mais próxima da experiência real |
| A compra termina ao escolher o produto | A prova virtual pode incentivar a exploração de outros produtos |
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Como funciona o provador virtual com Inteligência Artificial?
O provador virtual usa inteligência artificial para combinar a imagem de uma pessoa com a representação digital de uma peça. O processo acontece em poucas etapas e permite gerar uma visualização personalizada.
Análise da imagem
O consumidor envia uma imagem sua para a plataforma. A partir dela, a IA analisa seu corpo e sua posição para preparar a visualização da peça.
Processamento da peça
Em seguida, o sistema interpreta a imagem da peça para poder adaptá-la ao corpo do consumidor. Assim, a peça mantém uma aparência coerente com seu design original.
Geração do modelo
Com as duas imagens processadas, a IA gera uma representação da pessoa usando a peça. Dependendo da solução, também é possível visualizá-la em diferentes poses.
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Visualização em tempo real
O resultado aparece em segundos, enquanto o consumidor explora a peça. Assim, ele pode experimentar diferentes opções sem esperar o tempo que levaria para provar cada peça em um provador físico.
Tipos de produtos compatíveis com o virtual try-on
O virtual try-on pode se adaptar a diferentes categorias de moda. Em cada uma, a tecnologia ajuda a responder dúvidas específicas que podem surgir antes da compra.
Peças de vestuário
Nas peças, a experiência ajuda a entender melhor as proporções e o caimento sobre o corpo. Uma consumidora que está considerando um vestido midi, por exemplo, pode conferir se o comprimento fica perto dos joelhos ou vai além.
Calçados
No caso dos calçados, a tecnologia permite avaliar como o design fica quando calçado, e não apenas a partir de uma foto de catálogo. Isso pode ser útil para decidir entre modelos que, em uma imagem, parecem muito parecidos.
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Acessórios
Os acessórios também podem se beneficiar de uma visualização sobre o próprio corpo. No caso dos óculos, por exemplo, o consumidor pode conferir como uma armação fica no rosto e avaliar se harmoniza com seus traços antes de comprá-la.
Tamanhos inclusivos
A tecnologia também pode ampliar a representação das peças no e-commerce. Uma pessoa que não encontra um corpo parecido com o dela entre as fotos de uma loja pode usar sua própria imagem para obter uma referência mais próxima.
Quer se aprofundar no uso de IA na moda? Descubra neste material exclusivo como essa tecnologia funciona em detalhes e o que ela pode trazer para o seu negócio.
Como implementar um provador virtual na minha loja online?
Implementar um virtual try-on exige escolher uma solução que se adapte ao seu catálogo e à forma como sua loja online funciona. Antes de incorporá-la, vale avaliar alguns pontos-chave.
1) Escolha a tecnologia adequada para o seu produto
As soluções de virtual try-on funcionam de formas diferentes. Ao escolher uma, é importante considerar aspectos como o nível de realismo das imagens e o tempo que leva para gerar cada resultado.
2) Selecione o aplicativo para a sua plataforma
A solução precisa se integrar ao sistema que você usa para vender online. Uma integração adequada permite incorporar a experiência de prova virtual sem criar atritos na jornada de compra.
3) Digitalize seu catálogo de produtos de moda
Para que a tecnologia consiga gerar uma visualização convincente, as peças precisam ter imagens e dados adequados. Quanto melhor preparado estiver o seu catálogo, mais consistente será a experiência do provador virtual.
Leia mais: 4 dicas sobre como fazer catálogo de produtos de moda
Quais plataformas de e-commerce suportam provadores virtuais?
As principais plataformas de e-commerce que suportam provadores virtuais são:
- Shopify: permite integrar soluções de virtual try-on por meio de aplicativos disponíveis em seu ecossistema;
- WooCommerce: pode incorporar provadores virtuais por meio de plugins e ferramentas compatíveis com o WordPress;
- PrestaShop: permite adicionar essa funcionalidade por meio de módulos e integrações de terceiros.
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Quanto custa um software de virtual try-on?
O custo de um software de virtual try-on depende de fatores como o tipo de sistema, a quantidade de créditos disponíveis, o número de provas permitidas e os recursos incluídos em cada plano.
No mercado, alguns serviços oferecem planos que variam entre US$ 39 e US$ 500 por mês.
O virtual try-on realmente reduz as devoluções de roupas?
Os resultados podem variar de acordo com a tecnologia e a forma como é utilizada, mas alguns casos mostram um impacto concreto nas devoluções.
A marca Osklen, por exemplo, registrou zero devoluções durante três meses consecutivos nos pedidos que passaram pelo provador virtual Size&Fit, da Sizebay.
É seguro usar um provador virtual?
A segurança depende de como cada solução gerencia as imagens e os dados do consumidor. Por isso, é importante escolher uma tecnologia que tenha políticas claras de privacidade e tratamento de dados.
As imagens enviadas devem ser usadas apenas para gerar a experiência de virtual try-on, de acordo com os termos de uso da plataforma. Em algumas soluções, a foto fica armazenada somente no dispositivo do usuário, que pode excluí-la quando quiser.
Antes de implementar a tecnologia, verifique como as imagens são processadas e armazenadas. Assim, sua loja pode oferecer uma experiência de provador virtual sem deixar de lado a privacidade do consumidor.
Quão preciso é o provador virtual de roupas?
Um provador virtual de roupas pode ser altamente preciso. Isso acontece porque ele usa dados do consumidor para estimar suas medidas corporais e cruzá-las com as informações específicas de cada peça.
O usuário pode fornecer dados como peso e altura, enquanto o algoritmo estima suas medidas e ajusta sua silhueta digital. Depois, compara essa informação com a tabela de medidas da loja para encontrar o tamanho mais adequado.
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O virtual try-on pode beneficiar tanto quem compra quanto quem vende. Enquanto o consumidor obtém uma referência mais próxima de como uma peça pode ficar, o e-commerce pode oferecer uma experiência de compra mais completa.
A inteligência artificial torna possível levar essa experiência ainda mais longe. A Audaces já conta com essa tecnologia por meio do Size&Fit, da Sizebay. Conheça mais sobre essa solução a seguir.
Size & Fit
Desenvolvida pela Sizebay, a solução usa inteligência artificial para recomendar o tamanho mais adequado de acordo com as características de cada consumidor. Ela se integra à loja online para oferecer uma recomendação personalizada durante a compra.
O caso da marca Osklen, mencionado anteriormente, também apresentou outros resultados de destaque ao utilizar o Size&Fit:
- 19% de aumento no ticket médio;
- 27% mais itens por compra;
- 2% de aumento no faturamento;
- 13% das páginas de produto com visualizações que incluíam uma recomendação de tamanho.
Quer levar o virtual try-on para a sua loja? Conheça mais detalhes do Size&Fit e descubra como ele pode transformar a experiência de compra dos seus clientes.
Mas vem mais por aí, muito em breve.
A Audaces segue inovando para acompanhar as novas necessidades de quem faz parte da indústria da moda. Siga-nos nas redes sociais para conhecer em primeira mão as próximas novidades.
Ficou alguma dúvida sobre o virtual try-on? Deixe sua pergunta nos comentários.
FAQ
É uma tecnologia que permite ao consumidor experimentar uma peça digitalmente antes de comprá-la pela internet.
Sua compatibilidade depende da solução, mas pode ser aplicado a peças de vestuário, calçados e acessórios.
Sim, ao oferecer uma referência mais clara do produto, ele pode ajudar o consumidor a tomar decisões de compra com mais segurança.
