Conheça desafios e oportunidades para dominar o varejo de moda13 min read

Resumo:

• No varejo de moda, diferente do atacado, você atende diretamente ao cliente final;
• Ele pode funcionar através de um local físico ou de uma loja virtual;
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O varejo de moda é um dos principais do país, sendo responsável por boa parte da geração de receita no ramo têxtil.

Ele é composto por peças de roupa compradas em lojas físicas ou e-commerces, que passam por diversas etapas até chegar ao cliente final.

Saiba como funciona o varejo de moda, de que forma as tendências o impactam e o que não pode faltar na sua empresa.

Tire todas as suas dúvidas, a seguir!

Como funciona a confecção para o varejo de moda?

A confecção de varejo de moda envolve a produção de roupas e acessórios a serem vendidos diretamente ao consumidor, por canais como lojas físicas ou plataformas de comércio eletrônico.

Essa cadeia de produção demanda etapas que vão desde a criação do produto até sua disponibilização nas vitrines ou catálogos online.

Conheça as principais:

Desenvolvimento

Os estilistas criam coleções de roupas e acessórios com base em tendências de moda, pesquisas de mercado e análises de demanda dos consumidores. São criados os croquis, protótipos e moldes das peças, definindo cores, tecidos, estampas e detalhes.

Leia mais: Como fazer o desenvolvimento de coleção de moda com maior eficiência

Seleção de materiais e fornecedores

Após o design, a equipe de produção seleciona os materiais a serem usados na fabricação das peças. Os fornecedores de tecidos, aviamentos e outros insumos são escolhidos com base em qualidade, preço e sustentabilidade.

Leia mais: Como a análise da cadeia de fornecedores auxilia na assertividade de uma coleção

Corte e preparação

Os tecidos são cortados conforme os moldes das peças e preparados para a próxima fase de produção. Nessa etapa, é importante otimizar o corte para reduzir desperdícios e aumentar a eficiência.

Produção

As peças são montadas e costuradas na linha de produção. Nesta fase, as roupas tomam forma e são confeccionadas em grande escala para atender à demanda do varejo.

Leia mais: Como definir as etapas da sua produção usando um fluxograma têxtil?

Acabamento e controle de qualidade

Após a montagem, as peças passam por processos de acabamento, que incluem limpeza, passagem a ferro, aplicação de etiquetas e embalagem. Também é feito um rigoroso controle de qualidade para garantir que os produtos estejam em conformidade com os padrões estabelecidos.

Leia mais: O que é e como funciona o controle de qualidade têxtil nas confecções?

Distribuição para o varejo

As peças prontas são enviadas para os pontos de venda, sejam eles lojas físicas ou centros de distribuição para comércio eletrônico. A logística é fundamental para que os produtos cheguem aos consumidores de maneira eficiente e em tempo hábil.

Leia mais: Conheça as possibilidades para o seu negócio de moda no mercado têxtil

Venda ao consumidor

Nesta fase, os produtos estão disponíveis para os consumidores nas lojas físicas ou plataformas de e-commerce. Também são usadas estratégias de marketing e merchandising para promover as coleções e incentivar as vendas.

Leia mais: Descubra como fazer um bom pitch de vendas na área de moda

Gestão de estoque

O controle de estoque é fundamental para evitar excessos ou escassez de produtos. A confecção deve gerenciar cuidadosamente os níveis de estoque e ajustá-los de acordo com a demanda.

Leia mais: Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas na sua empresa

Como a mudança das tendências influencia o varejo de moda?

A indústria da moda, caracterizada por ser altamente dinâmica, está mudando constantemente. Seja com base nas estações do ano, nas preferências dos consumidores ou nos movimentos culturais e sociais.

Essas mudanças impactam o varejo de moda de várias formas:

Demanda do consumidor

Quando um estilo ou tipo de peça se torna popular, os consumidores tendem a procurar produtos que reflitam essas tendências.

Isso pode levar a uma alta demanda por determinados itens e, consequentemente, influenciar as decisões de compra dos varejistas.

Renovação do estoque

Para acompanhar as tendências, os varejistas precisam regularmente renovar seu estoque. Itens que estavam na moda anteriormente podem perder popularidade à medida que novas tendências surgem.

Portanto, é crucial que os varejistas se mantenham atualizados e preparados para oferecer produtos que reflitam as tendências atuais.

Estratégia de compras

Os varejistas precisam ajustar sua estratégia de compras com base nas tendências de moda. Isso inclui identificar os estilos e produtos mais populares, bem como prever quais tendências podem estar emergindo.

A capacidade de antecipar as tendências permite que os varejistas façam compras mais assertivas e evitem o acúmulo de estoque não vendido.

Velocidade de produção e distribuição

A velocidade é essencial no varejo de moda para acompanhar as mudanças nas tendências. Os varejistas precisam ser ágeis na produção e distribuição de novos produtos para capitalizar o negócio.

Com a ascensão do comércio eletrônico, a rapidez na entrega dos produtos se tornou ainda mais crucial para atender às expectativas dos clientes.

Sazonalidade

As tendências sazonais são uma parte importante da indústria da moda, com coleções específicas de Primavera/Verão e Outono/Inverno.

Os varejistas precisam se adaptar a essas mudanças sazonais para oferecer produtos apropriados às condições climáticas e preferências dos consumidores em cada época do ano.

Leia mais: Conheça 20 tendências que devem fazer parte da sua coleção Outono/Inverno

Inovação e criatividade

As tendências de moda incentivam a inovação e a criatividade na indústria. Os varejistas precisam estar atentos a novas ideias e conceitos que possam agradar aos consumidores.

Aqueles que conseguem antecipar tendências e oferecer produtos exclusivos têm mais chances de se destacar no mercado.

O que não pode faltar em uma empresa de varejo de moda hoje?

Uma empresa de varejo de moda, hoje, deve incorporar diversas características para se manter competitiva e atender às expectativas dos clientes.

Saiba detalhadamente o que uma empresa de varejo de moda precisa:

E-commerce

O e-commerce se tornou uma parte fundamental do varejo de moda nos dias de hoje.

Ter uma plataforma de e-commerce bem projetada é crucial para alcançar uma audiência mais ampla e permitir que os clientes façam compras de forma conveniente.

Atendimento multiplataforma

Os consumidores de hoje esperam que as empresas de varejo de moda estejam presentes em várias plataformas. Isso inclui não apenas o e-commerce, mas também redes sociais, aplicativos móveis e marketplaces.

Uma estratégia de atendimento multiplataforma permite que o negócio alcance clientes em diferentes canais e aumente sua visibilidade.

Clareza nas informações

A transparência e a clareza nas informações são extremamente importantes para o varejo de moda.

Os clientes querem saber detalhes sobre os produtos, como descrições precisas, informações sobre materiais, tamanhos disponíveis e instruções de cuidados.

Além disso, é fundamental que a política de trocas e devoluções seja claramente comunicada para garantir a confiança dos clientes.

Provador virtual

O provador virtual é uma inovação tecnológica que permite aos clientes visualizarem como as roupas ficarão em seus corpos, sem precisar experimentá-las fisicamente.

Essa ferramenta usa tecnologias de realidade aumentada para simular a prova de roupas, o que pode reduzir as taxas de devolução e melhorar a satisfação do cliente.

Leia mais: Aprimore seu e-commerce com um provador virtual de roupas

Experiência do cliente

A experiência do cliente é um elemento-chave para o sucesso no varejo de moda.

Isso inclui uma navegação fácil no site, uma interface amigável, um processo de checkout simplificado, opções de pagamento convenientes e um serviço de atendimento ao cliente ágil e eficaz.

A busca por uma experiência positiva deve ser prioritária para garantir a fidelidade do cliente e comentários positivos.

7 tipos de varejo de moda que você deve conhecer

O varejo de moda é um setor dinâmico, com diferentes modelos de negócios para atender às variadas necessidades dos consumidores.

Conhecer os tipos de varejo de moda é essencial para quem deseja entender o mercado ou até mesmo empreender nessa área. A seguir, descubra os 7 principais:

1) Loja independente

Uma loja independente é um tipo de varejo gerenciado de forma autônoma, geralmente por pequenos empreendedores.

Essas lojas têm a liberdade de escolher suas próprias coleções e criar uma identidade de marca única.

Costumam oferecer um mix exclusivo de produtos, muitas vezes de estilistas locais, o que atrai clientes em busca de peças diferenciadas.

2) Loja franqueada

Uma loja franqueada opera sob uma marca maior, seguindo um modelo de negócio já estabelecido.

Nesse tipo de varejo de moda, o franqueado compra o direito de usar o nome, os produtos e os processos de uma marca consolidada.

Isso gera segurança ao dono, uma vez que o negócio já foi testado e aprovado em outros mercados.

Por outro lado, há menos espaço para inovação, já que é necessário seguir os padrões da franquia.

3) Cadeia de lojas independente

Uma cadeia de lojas independente é formada por uma rede de lojas sob a mesma administração, mas que não pertence a um grande grupo.

Cada loja mantém uma certa autonomia na escolha do mix de produtos, mas todas seguem a mesma estratégia de marca.

Esse modelo de varejo de moda é ideal para marcas que querem expandir sua presença no mercado com uma identidade consistente.

4) Cadeia de lojas nacional

Uma cadeia de lojas nacional é um tipo de varejo que se faz presente em várias regiões do país.

Suas lojas fazem parte de um grande grupo e têm uma estrutura padrão. Além disso, oferecem a mesma experiência para todos os seus clientes, independente do local.

É um modelo comum entre grandes marcas de moda, que buscam atingir um público-alvo maior e se manterem competitivas em larga escala.

5) Loja de departamentos nacional

As lojas de departamentos nacionais são grandes varejistas que oferecem diversos tipos de produtos, como moda, artigos de cama, mesa e banho, eletrônicos, entre outros.

No varejo de moda, essas lojas costumam ter uma seção dedicada a roupas, acessórios e calçados, com diversas marcas e faixas de preço.

São conhecidas por oferecerem tudo o que os clientes desejam consumir em um só lugar.

6) Marketplace

O marketplace é uma plataforma digital em que diferentes empresas podem oferecer seus produtos.

No varejo de moda, isso significa que marcas próprias podem vender suas coleções em sites de grande alcance, como Amazon ou Mercado Livre.

Os marketplaces oferecem ótima visibilidade para os produtos e atraem uma ampla base de clientes.

Porém, a concorrência é alta, e isso faz com que as marcas precisem investir em estratégias de marketing digital para se destacar.

7) Loja virtual própria

É o site exclusivo de uma marca ou loja de moda, onde seus produtos são vendidos diretamente aos clientes.

Esse tipo de varejo de moda permite maior controle sobre a experiência do cliente e a margem de lucro, além de possibilitar uma comunicação direta com o público.

Com o crescimento das compras online, ter uma loja virtual própria tornou-se algo fundamental para lojistas de todos os tamanhos.

Conhecer esses diferentes tipos de varejo de moda é fundamental para quem deseja atuar no setor.

Cada modelo tem suas particularidades e desafios, mas entender essas nuances é a chave para o sucesso do seu negócio no mercado da moda.

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Após a criação do perfil do cliente, a recomendação aparece automaticamente nas páginas dos produtos visualizados, facilitando o processo de compras futuras. Inclusive, o Shape-U também oferece a inclusão automática do tamanho selecionado no carrinho de compras.

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