Resumo:
- Um mix de produtos de moda é o planejamento da diversidade de peças que farão parte da sua coleção;
- Para facilitar o momento da criação, você deve dividir seus produtos em três blocos: básico, tendência e conceito;
- O Audaces Fashion Studio traz mais agilidade para quem precisa criar e lançar uma coleção de moda. Faça o teste grátis da multissolução Audaces360 agora!
Todas as etapas de uma coleção devem conversar entre si. Desde a escolha do tema até a confecção das peças, o processo deve se espelhar nos valores da sua marca e condizer com o que os clientes esperam dela.
Para lançar sua coleção e garantir que ela seja bem-sucedida, é necessário pensar em muitos detalhes, dentre eles o mix de produtos de moda.
Continue a leitura para entender mais sobre ele!
O que é mix de produtos de moda?
O mix de produtos de moda nada mais é do que uma mistura harmoniosa de peças, modelos e estampas. Isso porque, ainda que ele seja composto de vários elementos, é preciso planejar a diversidade de peças que farão parte de uma coleção para que elas conversem entre si.
Sumário
Sendo assim, ele é o responsável pela variedade de produtos dentro de uma coleção, atendendo às diferentes necessidades do seu público. Sua função é agrupar e categorizar as roupas de acordo com o seu design e utilidade no vestuário.
Leia mais: Saiba quais os processos envolvidos na criação de uma coleção de moda
Por que fazer um mix de produtos de moda é interessante para a sua marca?
Produtos com propostas que não estão alinhadas entre si podem dificultar a decisão de compra do cliente, gerando acúmulo de estoque e outros problemas. Por este motivo, o mix de produtos de moda é muito importante para quem está lançando uma coleção.
Com ele, o cliente tem mais chances de levar peças que “combinem” umas com as outras, sendo elementos complementares no look. Sendo assim, ao definir sua coleção, escolha peças que façam sentido quando usadas juntas para que seu público tenha um maior interesse por elas.
Também é preciso ter uma combinação equilibrada, porém variada. Tenha quantidades proporcionais de cada peça, além de modelos que são usados mais frequentemente e que se vendem “sozinhos”.
Leia mais: Conheça as principais dicas para um lançamento de coleção de sucesso
Como o mix de produtos de moda pode ser organizado?
É comum que surjam algumas dúvidas durante a montagem de um mix de produtos de moda. Por exemplo, quantas peças é preciso fazer? Qual a variedade de estampas, modelos e tamanhos ideal?
Para responder a essas e outras perguntas, antes de tudo, você deve entender como o seu público se comporta e de que forma ele consome seus produtos.
Não necessariamente uma coleção muito diversificada será a sua recordista de vendas. É preciso trabalhar e se atentar a alguns pontos, como esses:
Abrangência
A abrangência fala sobre as linhas de produtos que sua marca terá. Para que uma coleção seja coesa, ela deve ter entre 5 e 10 categorias.
A ideia através do mix de produtos é que sua coleção atinja o público-alvo e gere interesse nele.
Consistência
Tudo o que você oferece aos seus clientes deve trazer a identidade da marca. A consistência aqui se refere a como as linhas de produtos se relacionam em termos de uso, produção e distribuição.
Essa apresentação pode ser usada para o desenvolvimento tanto da coleção quanto da marca.
Quantidade
Você já deve ter se perguntado: qual é o número de peças ideal em uma coleção? Geralmente, ela tem 12 peças. Porém, existem algumas menores – como as coleções-cápsula, que possuem 8 peças.
Ao pensar nisso, você deve também considerar quantidades proporcionais de peças, segmentando de acordo com o seu tipo.
Em uma coleção de 12 peças, você pode oferecer 4 modelos de blusas, 3 de calças, 2 de shorts, 2 de saias e 1 de jaqueta, por exemplo.
Ou, no caso de uma coleção-cápsula, é possível classificar da seguinte forma: 4 modelos básicos, 3 de tendência e 1 de conceito. Entenda mais sobre esse tipo de divisão, a seguir!
Conheça a pirâmide para compor um bom mix de produtos
Ao planejar uma coleção de moda, você deve pensar não somente na sua marca, mas nos hábitos de consumo do seu público-alvo. Por exemplo: seu potencial cliente prefere peças que estão em alta entre os influenciadores de moda ou aquelas atemporais – básicas, mas elegantes?
Você deve distribuir seus produtos em 3 blocos – isso facilita a criação das peças. A escolha da segmentação em cada um destes grupos deve estar ligada com o posicionamento da sua marca.
Você pode organizá-la da seguinte maneira:
Básico
Peças básicas são aquelas que se fazem presentes em todas coleções, apenas ganhando uma atualização ou outra. Elas fazem parte da rotina das pessoas e, por conta do combo bom preço + design atemporal, dependem de menos esforços de venda do que o restante da coleção.
Durante e após a pandemia, as pessoas passaram a buscar mais conforto ao se vestirem. Por isso, as peças básicas, que antes faziam parte de 25% das coleções, hoje já chegam até 50% – um aumento que reforça como a busca do cliente está mudando.
Tendência
As peças tendência são fruto daquilo que foi visto nas passarelas, nos sites de moda e perfis de fashionistas. Normalmente, elas possuem cores, estampas e recortes diferentes a cada nova estação.
Essas peças durante entre uma a duas coleções, no máximo. Depois disso, com o surgimento de outras novidades, elas ficam saturadas e já não chamam mais a atenção dos consumidores como antes.
Você pode investir entre 45% e 65% das peças da sua coleção neste bloco, aproveitando enquanto as tendências estão em alta. Inclusive, é nessa parte da coleção que você pode adicionar o maior percentual de markup sobre as peças.
Conceito
Essas são as peças que carregam o estilo da coleção. De modo geral, possuem modelagens diferentes, pensadas por estilistas para surpreender o público e trazer novas inspirações. Uma marca famosa que usa muito bem desse artifício é a Balenciaga.
As peças conceito são usadas em vitrines, catálogos e desfiles para chamar a atenção do consumidor, até mesmo causando certa dúvida. Normalmente, destina-se cerca de 5% da coleção a esta categoria.
Leia mais: Mix de mercado: como definir estratégias para cada nicho
3 dicas para montar um mix de produtos de moda
1. Acompanhe o comportamento do consumidor
Estar sempre atento aos hábitos de consumo do seu público é uma forma de saber no que vale a pena investir mais em um mix de produtos.
Como as peças são desenvolvidas pensando nele, é importante entender de quais tendências ele gosta, se tem um estilo tradicional e curte peças mais básicas ou um estilo criativo, sendo mais adepto de modelos vistos em desfiles de moda.
Através dos seus clientes fiéis, a marca já consegue ter um termômetro do que pode ou não dar certo para o próximo lançamento.
2. Pense em peças conceito
Apesar de as peças conceito fazerem parte de um pequeno percentual da coleção, elas são bastante estratégicas na montagem de um mix de produtos de moda.
Isso porque são mais caras e, normalmente, tem produções mais elaboradas, além de serem exclusivas e menos consumidores as adquirirem.
3. Faça divulgação em redes sociais
As redes sociais são grandes aliadas de quem deseja divulgar a sua coleção. Nelas, você pode mostrar e propor combinações de peças com fotos e vídeos.
Exemplos de mix de produtos de moda
Os exemplos mais comuns de mix de produtos de moda são compostos por modelos como:
- Partes de cima (blusas, camisas e camisetas);
- Partes de baixo (saias, shorts e calças);
- Peças únicas (vestidos, macaquinhos e macacões);
- Sobreposições (casados, jaquetas e suéteres).
Porém, empresas que trabalham com moda praia podem ter um mix diferente, composto por:
- Biquinis, maiôs e sungas;
- Cangas e saídas de praia;
- Viseiras, bonés e chapéus;
- Prendedores de cabelo;
- Bolsas.
Já empresas que atuam no ramo de calçados podem focar em:
- Tênis;
- Botas;
- Rasteiras;
- Chinelos;
- Tamancos;
- Meias;
- Bolsas;
- Acessórios.
Como planejar um mix de produtos de moda com as tecnologias da Audaces?
A Audaces possui as tecnologias mais completas do mercado para ajudar você a planejar melhor seu mix de produtos.
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Audaces Isa
Gerenciar o ciclo de vida de um produto é fundamental para quem está lançando uma coleção. Por isso, o Audaces Isa foi criado ajudar quem está nesse processo.
Ele é completo e super tecnológico. Com esse sistema, você pode acompanhar o ciclo de vida dos produtos, controlando e organizando toda a parte técnica da coleção.
O Audaces Isa ainda garante a execução de cronograma no tempo certo e ajuda na tomada de decisões mais assertivas.
Audaces Fashion Studio
Além do Audaces Isa, o Audaces Fashion Studio pode ser muito interessante para quem deseja montar o seu mix de produtos de moda.
Este software permite criar e recriar modelos em um ambiente tridimensional. Através dele, você pode pode otimizar temo no desenvolvimento de croquis.
Além disso, é possível integrar as etapas de criação e produção com a tecnologia 4.0 mais completa para confecções: o Audaces360.
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