Audaces - We are the industry 4.0

Design de moda com foco em resultados para seu negócio

Ícone de Pesquisa

02/09/2013

Publicidade atua na construção de valor de marca

Um dos principais desafios (quiçá, o principal) das marcas na contemporaneidade, sobretudo, as de moda, é obter notoriedade, assegurar lembrança, configurar e/ou alterar percepções, reforçar atitudes e criar afinidades com os clientes. Tais objetivos a marca alcança através do emprego eficaz do composto de comunicação de marketing, que implica a adoção combinada de ações de publicidade e propaganda, relações públicas e jornalismo.

Teorias e controvérsias a parte, a publicidade tende a ser vista como uma das ferramentas mais importantes desse mix promocional. Dentre várias razões, pelo seu alcance e abrangência – isto é, pelo fato de poder ser vista por muitas pessoas, que estão em lugares distintos, e simultaneamente –, por sua potencialidade na criação de imagem da marca e apelos simbólicos e criativos à marca, pela capacidade de capturar imediatamente a atenção do consumidor.

Não há como negar: a publicidade desempenha um papel essencial na criação e implementação da identidade e construção do valor da marca, pois é reconhecidamente um meio privilegiado para criar associações à mesma. Além disso, destaca-se sua função de estimular as vendas.

É, certamente, por esses motivos, que as campanhas e peças promocionais desenvolvidas por empresas da cadeia produtiva de moda, se apresentam cada vez mais incisivas e se encarregam de produzir imagens-textos que encantem, emocionem e seduzam o consumidor. Campanhas que se incumbem de potenciar uma forte e distintiva imagem de marca.

Uma vez que a imagem – enquanto representação, figuração, reprodução – é, por excelência, a matéria primeira da publicidade e da moda, produtores e fotógrafos, publicitários e designers gráficos (e demais profissionais envolvidos na produção de moda) têm se mostrado bastante preocupados (e hábeis) em produzir construções imagéticas que conjuguem harmoniosamente conceito, produto, identidade e imagem.

 

A publicidade ajuda na construção de valor de marca e implementação de identidade/ Reprodução

O trabalho do fotógrafo espanhol Eugenio Recuenco ilustra tal questão. Considerado um dos melhores fotógrafos de moda da atualidade, e requisitado para produzir imagens para as campanhas de algumas das mais renomadas marcas do mundo da moda (notadamente, da alta-costura), Recuenco possui um estilo bastante peculiar – sem negligenciar a função comercial, sua produção se localiza entre o cinematográfico e o pictórico.

Altamente criativo, tecnicamente irrepreensível e visualmente arrebatador, seu trabalho dialoga, destaca e dá sentido à criação de estilistas e designers. Impossível ficar imune aos apelos de sua linguagem. Emoções e sensações, inevitavelmente, irrompem quando nos colocamos diante de suas impactantes composições-cenários imagéticos.

As lentes de Recuenco registraram fotos para campanhas publicitárias de marcas como Channel, Vuitton, Carolina HerreraNinna Ricci e outras. As campanhas, esteticamente impecáveis, muitas vezes, possuem linguagem complexa e são, frequentemente, difíceis de adjetivar. Mas de modo contundente, são também capazes de converter-desvelar-conceber produtos como objetos de desejo – o que, precisamente, deve fazer uma campanha de publicidade de moda. Trabalho de equipe virtuoso, que pode ser dado como referência (e inspiração) para empresas do segmento de moda.

Por Clícia Ferreira Machado
Consultora da Federação das Indústrias de MG

 

Deixe um Comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado.


Você também pode gostar de ler:

febratex 2022

07/06/2022

Audaces na Febratex 2022: como a tecnologia 4.0 vai estar presente na moda do futuro?

Escrito por Audaces

o que é cloud computing

27/05/2022

Cloud computing: o que é e como suas tecnologias auxiliam na confecção

Escrito por Audaces

just in time o que é

13/05/2022

Just in time: o que é, como funciona e como é aplicado na Indústria

Escrito por Audaces

saas o que é e como funciona

11/05/2022

SaaS: saiba como funciona o software como serviço

Escrito por Audaces

mulher ensinando o funcionamento do Audaces Supera

06/04/2022

Audaces Supera: gerenciando o processo de encaixe e eliminando desperdícios

Escrito por Audaces

empreendedora de moda com ateliê ao fundo

01/04/2022

Empreendedorismo feminino: como atuam as mulheres no fortalecimento do setor industrial?

Escrito por Audaces

vista panorâmica de grande indústria

30/03/2022

Saiba como a tecnologia tem sido aplicada no setor industrial

Escrito por Audaces

24/03/2022

Tecido crepe: conheça mais sobre ele e suas aplicações

Escrito por Audaces

Os 12 estilos de moda: caiba qual é o seu

22/03/2022

Os 7 estilos de moda universal e suas características

Escrito por Audaces

Mulher ao computador controlando operação fabril

17/03/2022

Lean manufacturing: conheça os princípios da manufatura enxuta

Escrito por Audaces

esteira de produção em uma indústria

15/03/2022

A automatização industrial no contexto das confecções 4.0 – conheça os benefícios

Escrito por Audaces

modelo em passarela

10/03/2022

Como produzir um editorial de moda – guia completo Audaces

Escrito por Audaces

robô simulando pose humana com quadro de fórmulas ao fundo

08/03/2022

O que é Machine Learning e como ele atua na Indústria 4.0

Escrito por Audaces

Audaces 30 years

03/03/2022

30 anos de Audaces: entrevista com os fundadores Claudio Grando e Ricardo Cunha

Escrito por Audaces

rolos de tecido coloridos

24/02/2022

Fibras têxteis: tudo o que você precisa saber sobre o assunto – manual Audaces

Escrito por Audaces

rosto de estátua grega com fundo preto

22/02/2022

O que é Belo? Conheça seu conceito para a arte e o mundo da moda

Escrito por Audaces

04/02/2022

O que é e qual a importância de um PCP na confecção de Moda?

Escrito por Audaces

Transformação digital

01/02/2022

Transformação digital: benefícios e impactos nas indústrias e confecções

Escrito por Audaces

roupas penduradas no cabide

31/01/2022

Tendências do ano de 2022 para o segmento têxtil

Escrito por Audaces

Mapeamento de processos

26/01/2022

A importância do mapeamento de processos para a confecção

Escrito por Audaces

Coleção de moda

26/01/2022

Saiba quais os processos envolvidos na criação de uma coleção de moda

Escrito por Audaces

Gestão do tempo

25/01/2022

Saiba como fazer uma boa gestão do tempo para alavancar resultados

Escrito por Audaces

laptop com ícones de aplicativos na tela

20/01/2022

A importância do BI para análise de dados e tomada de decisões

Escrito por Audaces

Indústria-4-0

17/01/2022

Indústria 4.0: tudo o que você precisa saber sobre o futuro da confecção

Escrito por Audaces

circuito azul e roxo

14/01/2022

O que é Big Data e como ele colabora para a Indústria 4.0

Escrito por Audaces

Inteligência Artificial

13/01/2022

IA e Moda: influência da Inteligência Artificial na Indústria Fashion

Escrito por Audaces

rolos de tecidos em fábrica têxtil

10/01/2022

5 tendências para o segmento têxtil e a indústria da moda

Escrito por Audaces

macchine taglio tessuti

07/12/2021

Sala de corte 4.0: a solução para a eficiência na etapa produtiva

Escrito por Audaces

robôs transportando estoque

12/11/2021

O que são e como funcionam as fábricas inteligentes

Escrito por Audaces

mulher tocando tela holográfica

05/11/2021

A importância do IoT para as Indústria e as Confecções 4.0

Escrito por Audaces

19/10/2021

Degradê Confecções: como a empresa cresceu 13% com as soluções Audaces

Escrito por Audaces

Chanel alta-costura outono 2018

13/07/2021

O que são as macrotendências e como elas influenciam o mundo da moda

Escrito por Audaces

sistema de transporte mais seguro e renderização 3D

28/06/2022

Manufatura avançada: saiba o que esperar do futuro da indústria 

Escrito por Audaces

Mulher escrevendo lista de inventário enquanto verifica o estoque na sala de armazenamento.

28/06/2022

Entenda o que é e como fazer o inventário de estoque da sua confecção

Escrito por Audaces