Pular para o conteúdo
Audaces360 Isa Fashion Studio Idea Digiflash Moldes Encaixe Supera Max Shape-U 3D
Sala de Corte 4.0 Audaces ICF Easy Linea Pratica Neocut Bravo Neocut SL Plotter Essence Jet Lux Aparelho Digiflash Aparelho Digiflash XT Loja de peças e suprimentos
PLANOS
Blog Materiais Educativos Webinars Base de Conhecimento Audaces Academy
CASES DE SUCESSO
Fale Conosco Assistência para Equipamentos Requisitos do Sistema
Área do Cliente
  • Português
×
    Produtos e soluções
  • Audaces360
  • Isa
  • Fashion Studio
  • Idea
  • Digiflash
  • Moldes
  • Encaixe
  • Supera Max
  • Shape-U
  • 3D
  • Sala de Corte 4.0
  • Audaces ICF
  • Easy
  • Linea
  • Pratica
  • Neocut Bravo
  • Neocut SL
  • Plotter Essence
  • Jet Lux
  • Aparelho Digiflash
  • Aparelho Digiflash XT Loja de peças e suprimentos
Planos
    Conteúdos
  • Blog
  • Materiais Educativos
  • Webinars
  • Base de Conhecimento
  • Audaces Academy
Cases de sucesso
    Ajuda
  • Fale Conosco
  • Assistência para Equipamentos
  • Requisitos do Sistema
Idiomas Inglês Italiano Espanhol
☰

Segmentação de mercado: como funciona o sistema VALS2®3 min read

  • 2 min

Resumo

Teste grátis Audaces360 por 7 dias!

Sumário:

Por Eduardo Vilas Bôas
Professor de Moda do Senac SP

Segundo autor Marcos Cobra, no livro "Marketing e Moda" o "mercado de produtos de moda é constituído de pessoas que são potenciais compradoras, cuja mente está voltada para o simbolismo social da posse de bens de aceitação geral. Esse mercado precisa ser segmentado porque os consumidores são diferentes, têm gostos, interesses, desejos e necessidades físicas, emocionais e psicológicas distintos entre si."

As formas mais comumente empregadas na segmentação de mercado são pautadas nas características demográficas (idade, sexo, profissão, renda, classe social, escolaridade), geográficas (região, estado, município, bairro, densidade populacional, clima) e psicográficas (comportamento de compra, conhecimento da moda, aceitação da moda, atitudes e reações aos apelos e conceitos da moda).

Dentre os vários modelos psicográficos disponíveis no mercado, um em questão tem se sobressaído por englobar diversas variáveis em sua análise. O Sistema VALS2® (Values and Life Styles) é resultado de um ambicioso estudo que engloba 18 países, com o objetivo de identificar atitudes e valores que possam explicar e prever o comportamento de compra dos consumidores.

Desenvolvido por Arnold Mitchell, em 1978, o primeiro modelo do sistema foi chamado apenas de VALS®, porém, durante a década de 80 várias empresas especializadas em pesquisa de mercado, usuárias regulares do Sistema VALS®, levantaram questionamentos sobre alguns elementos práticos no uso do modelo. Uma nova pesquisa e metodologia foram desenvolvidos formando o novo sistema VALS2®.

Esse é menos teórico e mais pragmático, sendo considerado único, pois torna mais claro os fatores que motivam o comportamento do consumidor. Já os outros sistemas de segmentação de mercado consumidor que se baseiam somente em dados demográficos ou geográficos não dão a devida atenção aos aspectos psicológicos que fazem parte do comportamento do consumidor.

O Sistema VALS2® classifica as pessoas através de um questionário de 35 perguntas abertas e fechadas em oito grupos diferentes. Você pode fazer o seu teste pessoal no próprio site da empresa.
TESTE (inglês): faça o teste e descubra qual o seu perfil de consumo. Acesse o formulário aqui.

Segmentação de mercado: percentual de distribuição média entre os perfis do sistema VALS2®/ Reprodução

Os percentuais presentes no infográfico acima indicam a distribuição média da população entre os perfis desse sistema. É importante reforçar também que o método, apesar de americano, foi validado para o mercado nacional com grande aplicabilidade. Nos próximos posts abordarei o perfil de cada um dos oitos perfis de consumidores apontados na imagem acima.

Saiba mais…
– Estudo traça perfil do cliente de moda

– Consumo de massa na moda

Gostou deste artigo? Compartilhe

Buscando por algo?
Pesquisar
Conheça as categorias
  • Criação e Estilo (860)
  • Desenvolvimento de Coleção (830)
  • Ficha Técnica (2)
  • Gestão e Negócios de Moda (242)
  • Indústria 4.0 (6)
  • Institucional (133)
  • Modelagem (8)
  • Produção de Moda (470)
  • Produtos (5)
  • Tecnologia em Moda (16)

Mais Recentes

Conversor de tamanho de roupas: homem criando peça de roupa

Como funciona e quais são os benefícios de um conversor de tamanho de roupas

O conversor de tamanho de roupas pode ser essencial para quem viaja ou compra roupas de lojas internacionais. Saiba como funciona:
LEIA NO BLOG
Homem tirando medidas de tamanhos de roupas masculinas

Saiba por que – e como – definir tamanhos de roupas masculinas

Conhecer os tamanhos de roupas masculinas pode ajudar na criação de uma coleção ou até mesmo para seus clientes na hora da compra. Entenda:
LEIA NO BLOG
Peças em uma arará com tamanho de roupa em letras

Desmitificando padrões de tamanho de roupa em letras

Muitas marcas já vem investindo no tamanho de roupa em letras! Se você ainda não sabe os motivos que devem utilizá-la, vamos te contar 5 benefícios!
LEIA NO BLOG
Whatsapp Facebook Twitter Linkedin Instagram
sobre o autor
Audaces
sobre o autor
Audaces

Artigos relacionados

Conversor de tamanho de roupas: homem criando peça de roupa

Como funciona e quais são os benefícios de um conversor de tamanho de roupas

O conversor de tamanho de roupas pode ser essencial para quem viaja ou compra roupas de lojas internacionais. Saiba como funciona:
LEIA NO BLOG
Homem tirando medidas de tamanhos de roupas masculinas

Saiba por que – e como – definir tamanhos de roupas masculinas

Conhecer os tamanhos de roupas masculinas pode ajudar na criação de uma coleção ou até mesmo para seus clientes na hora da compra. Entenda:
LEIA NO BLOG
Peças em uma arará com tamanho de roupa em letras

Desmitificando padrões de tamanho de roupa em letras

Muitas marcas já vem investindo no tamanho de roupa em letras! Se você ainda não sabe os motivos que devem utilizá-la, vamos te contar 5 benefícios!
LEIA NO BLOG

Newsletter

Receba conteúdos e novidades Audaces Artigos, tutoriais e materiais educativos, enviados para seu inbox.

Ao cadastrar, você aceitará nossas Política de Privacidade

Newsletter

Receba conteúdos e novidades Audaces Artigos, tutoriais e materiais educativos, enviados para seu inbox.

Ao cadastrar, você aceitará nossas Política de Privacidade

CNPJ: 85.236.743/0001-18


Rod. SC-401 867, KM 1
Bairro João Paulo Florianópolis/SC
CEP: 88030-000

Sobre
  • Quem Somos
  • Audaces no Mundo
  • Trabalhe Conosco
  • Política de Privacidade
Audaces360
  • Isa
  • Fashion Studio
  • Idea
  • Digiflash
  • Moldes
  • Encaixe
  • Supera
  • Shape-U
  • 3D
Sala de Corte 4.0
  • Audaces ICF
  • Easy
  • Linea
  • Pratica
  • Neocut Bravo
  • Neocut SL
  • Plotter Essence
  • Jet Lux
  • Aparelho Digiflash
  • Aparelho Digiflash XT
  • Loja de Peças e Suprimentos​
Conteúdo
  • Blog
  • Materiais Educativos
  • Webinars
  • Base de Conhecimento​
  • Audaces Academy
  • Newsletter
Audaces Américas
  • SAC e Suporte
  • (+55) 48 2107-3737
  • SAC e Suporte
  • (+55) 48 2107-3737
Segunda à Sexta-feira, das 8h às 17h30 (GMT -03 Brasília), exceto feriados.

Audaces Europa/ Ásia / África

  • SAC e Suporte
  • (+39) 0464 443282

Segunda à Sexta-feira, das
8h às 17h30, exceto feriados.

2021 © AUDACES LTDA – CNPJ: 85.236.743/0001-18