Resumo
- A pesquisa é o trabalho de reunir e analisar referências que vão nutrir criações verdadeiramente autênticas;
- Uma pesquisa realizada com excelência traz mais coerência e fundamentação teórica às suas criações;
- Para fazer sua pesquisa, é importante utilizar tecnologias para organizá-las com clareza. Experimente a multissolução Audaces360 gratuitamente.
A pesquisa de moda é uma etapa imprescindível na criação de coleções de vestuário. É a partir dela que designers podem definir caminhos criativos verdadeiramente autênticos e alinhados às tendências.
Com o acesso à informação facilitado de hoje, é importante saber onde e como procurar. Sem estratégia, sua pesquisa pode demandar muito tempo e trazer poucos resultados úteis. Este post vai ajudar você a evitar esse cenário.
Vamos apresentar os principais tipos de pesquisa, além de sites com boas referências de moda e comportamento. Por fim, um passo a passo prático para realizar essa coleta da melhor forma possível.
Uma boa leitura para você.
Sumário
Qual é a importância da pesquisa para o setor de moda?
A pesquisa reúne as referências que vão nutrir criações verdadeiramente autênticas. Um trabalho minucioso que, ao ser bem realizado, garante coesão e fundamentação à sua coleção.
Trabalhar com moda é ser constantemente desafiado a criar. Uma boa pesquisa abre caminhos mais claros para essa jornada, seja através de inovações técnicas ou tendências visuais.
Para deixar as coisas mais práticas, vamos mostrar alguns tipos de pesquisa e como ajudam no seu trabalho.
Leia mais: Qual a importância das tendências de moda para a indústria?
6 principais tipos de pesquisa de moda
A autora Doris Treptow, no livro “Inventando Moda”, define seis tipos principais de pesquisa. Cada um deles influencia de maneira diferente na criação das coleções. Saiba mais sobre:
1. Pesquisa de comportamento
A moda é fruto do seu tempo. Saber como as pessoas se comportam permite compreender melhor seus anseios e preferências estéticas.
A pesquisa de comportamento ajuda a prever como sua coleção será recebida pelo público.
Na virada do milênio de 1999 para 2000, por exemplo, uma sensação de incerteza e angústia com o futuro aumentou o interesse geral em espiritualidade.
Na moda, isso se traduziu em peças com crucifixos, imagens sagradas, desenhos orientais e cores violáceas/rosadas.
2. Pesquisa de mercado
Nesse caso, a pesquisa é feita a partir de categorias de produto e/ou consumo. Vendas de um determinado tecido e perfis de consumidores são exemplos disso.
Quanto mais adequado ao mercado seu produto for, maior sua percepção de valor.
3. Pesquisa de tendência
Aqui, o objetivo é identificar preferências em alta durante períodos específicos. Isso inclui elementos como cores, modelagens, tecidos, texturas e estampas. São reflexo de transformações socioculturais e dos próprios ciclos da moda.
Para ajudar nessa pesquisa, fique de olho em relatórios de tendências de marcas como WGSN e Pantone.
4. Pesquisa tecnológica
É fundamental saber quais materiais e tecnologias podem ser aplicadas na sua coleção. Um tecido em alta pode ser aplicado às peças. A falta dele no mercado, por outro lado, pode indicar a utilização de materiais reciclados.
Analisar tecnologias de produção também é fundamental. Hoje, salas de corte automatizadas e softwares de gestão aceleram a produção têxtil. Uma boa pesquisa tecnológica pode transformar negócio.
5. Pesquisa de vocações regionais
Cada lugar tem algo próprio a oferecer, sobretudo em relação a moda e vestimentas. No Peru, encontram-se as tecelãs. Em Florianópolis, as rendeiras. Na Amazônia, fazedores de cestos. A diversidade é imensa e merece atenção.
Com uma boa pesquisa desses aspectos regionais, suas criações podem ganhar mais autenticidade e aceitação local. Para fazer isso, busque livros sobre o lugar e ouça pessoas nativas. Quanto mais genuíno o conhecimento for, melhor.
6. Pesquisa do tema da coleção
Com um tema escolhido, essa pesquisa busca aprofundar em sua história, origens e simbolismos. Tais informações ajudam sua equipe a manter uma coerência visual entre as peças e sua temática.
É aconselhável que o tema da coleção esteja conectado a alguma tendência de moda, diagnosticada também através de pesquisa. Para isso, estabeleça cruzamentos e adequações entre seu tema e as tendências.
O tema permeia tudo relacionado à coleção: a figura de moda, a modelagem, os cortes, as cores, as estampas, as locações para fotos, a identidade gráfica, a maquiagem e o desfile.
Leia mais: Saiba quais os processos envolvidos na criação de uma coleção de moda
Onde fazer pesquisa de moda?
Uma boa pesquisa de moda precisa de boas fontes. Por isso, preparamos uma curadoria de sites conhecidos para ajudar na sua coleta. É interessante também que você busque referências próprias e mais nichadas.
Google Trends
Um recurso de pesquisa que mostra a popularidade de determinadas buscas no Google. Na plataforma, é possível identificar se o interesse por algum assunto está aumentando ou diminuindo, por exemplo.
Outra possibilidade é segmentar a pesquisa por demografia, palavras associadas e outras informações. Pode ser útil para validar decisões estratégicas, sejam elas conceituais ou mercadológicas.
Diferente do Google Trends, o Pinterest segue uma lógica de rede social. É uma plataforma de compartilhamento de referências a partir de “murais” pessoais.
Basta criar seu perfil para alimentar seus murais e compartilhar com outras pessoas. O Pinterest é bastante visual, com foco em imagens. Vai ajudar você a reunir inspirações artísticas e temáticas para suas coleções.
START by WGSN
A plataforma, feita para empreendedores de moda, reúne informações, ferramentas práticas e conteúdos educativos. E, claro, tendências do mercado. Para acessá-la, é necessário pagar uma mensalidade.
No módulo START, voltado a empreendedores em início de jornada, há previsões de tendências para no máximo 12 meses. No módulo WGSN, há relatórios de tendências com previsão de até 4 anos, com informações aprofundadas sobre consumidores e negócios de moda.
Steal The Look
Moda, tendências, looks, produtos, notícias… o Steal The Look centraliza conteúdos diversos. É uma referência para manter sempre em vista, já que suas atualizações são constantes.
Há também o podcast da marca, com temas interessantes relacionados a moda.
Trend Watching
Plataforma focada em tendências, a Trend Watching tem versão apenas em inglês. Porém, a mensalidade garante acesso a tendências bastante atuais.
No site, é possível experimentar uma inteligência artificial para idealizar tendências — também em inglês.
Como fazer uma pesquisa de moda em 4 passos?
Fazer uma boa pesquisa vai muito além de buscar no Google. É importante saber seu propósito, selecionar bem as informações e produzir insights reais fundamentados a partir delas.
Para ajudar você, aqui vão 4 passos importantes:
1) Defina o objetivo da sua pesquisa
Primeiro, decida qual tipo de pesquisa será feita. Pode ser mais de um, mas é importante saber quais. Tendências? Comportamento? Tecnologias? Depois disso, é hora de colocar a mão na massa.
2) Colete e reúna as informações
A partir das referências que sugerimos — e outras mais — colete o máximo possível de informações. Não é necessário ser muito crítico nessa etapa, portanto preze pela quantidade.
Não se limite a um tipo de conteúdo: pesquise textos, imagens, músicas, vídeos e tudo que for relevante à sua busca.
3) Analise e identifique os padrões
Com seu painel de referências formado, é hora de migrar de quantidade para qualidade. Identificar padrões implica em perceber como as referências se conectam. Achar algum fio condutor entre elas.
Pode ser uma cor, um conceito ou mesmo uma palavra presente em diferentes elementos. Nesse momento, seu painel começa a se organizar de forma mais coesa e lógica.
Leia mais: Descubra como fazer seu moodboard de moda em apenas 4 passos
4) Interprete e aplique os resultados
A partir da identificação dos padrões, é possível criar interpretações úteis à criação de moda. O interesse por um animal específico, junto a um padrão de cores, pode dar origem a ideias de estampas.
Um conceito que esteja presente em várias referências, como “liberdade”, pode servir de base para peças leves e soltas. Aqui, sua pesquisa começa a mostrar rotas possíveis para sua coleção.
Use sua pesquisa de moda para criar coleções incríveis com Audaces
A tecnologia tem ferramentas que ajudam tanto na pesquisa quanto na aplicação visual de suas ideias. Considere utilizá-las se quiser agilizar processos e organizar melhor suas referências.
Conheça duas soluções da Audaces que ajudarão suas próximas pesquisas de moda.
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Com processos agilizados, sobra mais tempo para dedicar à pesquisa e ao design de cada peça.
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FAQ
A pesquisa reúne as referências que vão nutrir criações verdadeiramente autênticas.
Pesquisa de: comportamento, mercado, tendências, tecnologias, vocações regionais e temáticas.
Primeiro, defina o objetivo da sua pesquisa. Depois, colete referências. Então analise e identifique padrões para, por fim, interpretar e aplicar os resultados.
Uma resposta
site ótimo