O que é private label e quais as vantagens desse tipo de negócio?12 min read

Resumo 

• Se você se pergunta o que é private label, ela envolve a produção de peças de vestuário que são vendidas com a marca da empresa revendedora; 
• É uma prática muito difundida que apresenta várias vantagens e oportunidades; 
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Se você está se perguntando o que é uma private label, a resposta é simples. É a prática de comercializar peças de vestuário feitas por uma empresa, o fabricante, sob a marca de outra empresa. Muitas vezes, também é chamada de marca branca ou “sem marca”. 

Em outras palavras, na etiqueta da peça de roupa você encontrará o nome da loja e não o da empresa que realmente a produziu. 

A private label pode estar relacionada à produção de roupas básicas, mas também de roupas sofisticadas e de luxo. Portanto, se você quiser investir nesse mercado, é importante ter uma ideia clara do que é uma marca própria e do que você deseja produzir. 

Se esse tópico lhe interessa, boa leitura! 

O que é private label? 

Private label é quando uma empresa cria seus próprios produtos e os vende com sua própria marca, mas esses produtos são fabricados por outra empresa. Em outras palavras, a empresa que vende os produtos não é a mesma que os produz. 

Isso permite que a empresa crie uma identidade única para seus produtos, diferenciando-se no mercado, sem precisar lidar com todo o processo de fabricação. Em vez disso, ela se concentra no design, marketing e distribuição, enquanto outra empresa cuida da produção. 

Esse modelo de negócios é comum em diversas indústrias, desde alimentos até roupas e produtos de cuidados pessoais.  

As empresas optam pelo private label para terem mais controle sobre a marca e oferecerem produtos exclusivos aos seus clientes, muitas vezes a preços competitivos. 

O benefício principal é a flexibilidade, pois a empresa pode adaptar rapidamente sua oferta de produtos às demandas do mercado sem ter que investir pesadamente em instalações de produção próprias.  

Além disso, o private label permite construir uma reputação de qualidade com base na marca, mesmo sem fabricar os produtos diretamente. 

Leia mais: Aprenda como criar vantagem competitiva para seu comércio de moda 

Como começar um negócio private label? 

Hoje em dia, é muito comum que as grandes marcas não produzam diretamente, mas comprem e tornem próprias as roupas produzidas por outros, marcando-as.  

As private label são as empresas que cuidam justamente da produção dessas peças de vestuário. Ao contrário do que se possa pensar, sua função não é de forma alguma passiva, muito pelo contrário. 

Para iniciar uma marca própria, há algumas etapas importantes a serem seguidas: 

Pesquise sobre o seu nicho 

Identifique seu público-alvo e o estilo ou tema específico no qual você deseja se concentrar. Pesquise as tendências do mercado e os concorrentes para ter certeza de que há demanda para o seu produto. 

Isso pode ser moda plus size, maternidade ou moda sustentável, por exemplo. O importante é que você tenha clareza sobre quem é seu público-alvo e o que deseja oferecer com seu produto, para não desperdiçar seus esforços. 

Esteja ciente das regulamentações 

Nessa etapa, recomendamos que você consulte um profissional, como um contador ou um advogado especializado em direito comercial, para garantir que você cumpra todas as obrigações legais aplicáveis ao seu caso. 

As etapas e os requisitos específicos podem variar de acordo com o país, o estado ou o município onde você pretende abrir sua empresa, bem como o tipo de produção que deseja estabelecer. 

Leia mais: 5 passos de como começar a montar uma confecção pequena agora 

Negocie com bons fornecedores 

Os fornecedores são fundamentais para uma empresa de moda, especialmente para uma marca própria. Para identificar bons fornecedores, recomendamos que você primeiro visite as empresas e tenha uma ideia da estrutura da empresa: as primeiras impressões geralmente são importantes! 

Há também outros aspectos a serem levados em conta, como a qualidade do produto, os preços, os serviços adicionais, o suporte. Sempre formalize contratos claros para proteger você e a empresa fornecedora. 

Planeje seu estoque e logística 

Para poder atender às demandas de cada peça de roupa e também aos imprevistos, uma marca própria deve ter controle total e completo sobre seu estoque. Portanto, essa é uma atividade que envolve muito planejamento e organização. 

Uma gestão de estoque bem executada minimiza as perdas e os investimentos que ficam sem uso, além de aumentar o controle financeiro. 

Leia mais: Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas na sua empresa 

Private label versus marca própria: qual é a diferença? 

Nos parágrafos anteriores, exploramos o que é uma private label na moda. Como vimos, é um termo usado para descrever a produção de peças de vestuário para um varejista específico, com o nome ou o logotipo desse varejista.  

O varejista então aplicará seu nome de marca ao produto de marca própria e, nesse caso, ele será chamado de marca própria.

Consequentemente, enquanto no caso da rotulagem privada a marca fica em segundo plano, no caso da rotulagem privada o trabalho de branding e marketing é muito importante. 

Às vezes, pode acontecer de uma empresa fazer as duas coisas. Esse é o caso, por exemplo, quando uma parte da produção é de marca própria, enquanto a outra é comercializada sob marcas próprias com outras marcas.

Neste caso, a conquista de uma private label pode permitir que as empresas de marca própria saturem a capacidade da linha de fábrica com grandes volumes adicionais. 

E qual é a diferença entre Private Label e White Label?

A principal diferença entre esses modelos de negócio é o tipo de personalização dos produtos.

White Label: desenvolve produtos e vende a permissão de uso para que outras marcas comercializem como se fossem delas, sem personalização.

Fabricantes de White Label geralmente desenvolvem peças genéricas e básicas. São produzidas em massa e vendem para diferentes empresas, que apenas colocam seu logotipo.

Essas peças não possuem personalização exclusiva, e várias marcas podem vendê-las.

Private Label: desenvolve produtos exclusivos para uma marca específica, que os comercializa como se fossem próprios. 

Diferente do White Label, a Private Label tem um nível maior de personalização, permitindo que a empresa escolha detalhes como embalagem e design, garantindo a exclusividade desse produto no mercado.

Grandes lojas de departamento costumam vender coleções de roupas desenhadas e fabricadas por terceiros, mas sob suas próprias marcas. 

Quais são as vantagens do private label? 

Agora que você já sabe o que é uma private label, vai querer saber por que optar por ela. Contar com uma private label para a produção de um determinado produto oferece várias vantagens competitivas às empresas do setor. 

Vamos dar uma olhada em algumas delas: 

Controle sobre a marca 

Uma private label permite que você tenha controle exclusivo sobre a embalagem de um produto. Isso permite que você se diferencie da concorrência e se especialize na produção de um determinado produto ou grupo de produtos que seja atraente para outras empresas. 

O controle da marca e o foco no produto são a receita perfeita para a fidelidade do cliente e a construção de relacionamentos de confiança, o que é ainda mais crucial nas marcas próprias! 

Margem de lucro mais alta 

Uma das principais vantagens do private label é a capacidade de gerar margens de lucro mais altas em comparação com produtos de marcas tradicionais.  

Isso ocorre porque as empresas que vendem produtos com sua própria marca têm controle total sobre o processo de produção, desde o design até a distribuição. Permitindo que elas reduzam os custos de produção, eliminando intermediários e margens de lucro de terceiros. 

Além disso, as empresas podem definir preços competitivos para seus produtos de marca própria, muitas vezes vendendo-os a preços mais baixos do que produtos de marcas reconhecidas. 

Isso pode atrair consumidores conscientes do preço e aumentar as vendas, contribuindo ainda mais para uma margem de lucro saudável. 

Leia mais: 7 motivos para gerenciar de perto os custos da sua confecção 

Personalização 

Outra vantagem das private label é a personalização. Essas empresas possibilitam a adaptação total de seus produtos ao público-alvo do cliente e se diferenciam da concorrência. 

Além disso, a private label permite a personalização com margens de lucro mais altas para os proprietários da marca, pois eles têm custos de produção mais baixos para seus produtos do que as grandes marcas. 

Outro aspecto a ser considerado é a possibilidade de fazer alterações em peças de vestuário existentes em um curto espaço de tempo, pois não há necessidade de passar por um longo processo de aprovação. 

Menor dependência de fornecedores 

Ao desenvolver uma marca própria, as empresas podem reduzir sua dependência de fornecedores externos.

Em vez de confiar em fornecedores terceirizados para fornecer produtos sob uma marca já estabelecida, as empresas podem trabalhar diretamente com fabricantes e controlar a cadeia de suprimentos. 

Isso pode ser especialmente vantajoso em termos de qualidade e consistência. As empresas podem selecionar cuidadosamente os fornecedores com base em critérios específicos, garantindo a qualidade dos produtos.  

Além disso, ao eliminar intermediários, as empresas podem negociar diretamente com os fabricantes, reduzindo custos e garantindo um fornecimento mais estável e confiável. 

Impulsione seu negócio private label com a tecnologia Audaces 

Eficiência e organização são elementos fundamentais para o sucesso de uma empresa, especialmente de uma private label.

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O Audaces360 é uma solução abrangente que integra tecnologias avançadas para otimizar os processos de produção na indústria têxtil, adequada para empresas de todos os tamanhos e tipos. 

Esse software foi desenvolvido para atender às necessidades da indústria têxtil e de vestuário e foi projetado para otimizar e agilizar o processo de produção.  

O Audaces360 oferece uma ampla gama de funcionalidades, incluindo design e aprovação de padrões digitais, corte e colocação de tecidos, gerenciamento de produção e integração com outras máquinas têxteis. 

O objetivo dessa solução é aumentar a eficiência, reduzir o desperdício e promover uma produção mais ágil e competitiva. Perfeita para empresas de marcas próprias que precisam se comunicar e coordenar o trabalho com empresas externas. 

Composta pelos seguintes softwares: 

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