Como há muita confusão da conceituação do que é efetivamente moda, podemos ratificar o que Kaiser (1985) afirma em um dos seus trabalhos: o processo de adoção de uma moda ocorre dentro de cada uma das categorias daquilo que é comumente chamado de ciclo de moda. O intervalo de tempo entre a inovação e a obsolescência é aquele que caracteriza as diferenças entre modismo, moda e clássico.
Para que essa diferença fique mais clara, podemos pensar em três modelos de calça jeans: calça jegging, calça saruel, calça five pockets. A calça jegging é uma calça tipo legging confeccionada em jeans leve com bastante elastano e fica completamente justa ao corpo, como uma meia calça. Quem acompanha as tendências percebeu que este modelo chegou nas lojas com muita força, foi adotado por pouca gente e está decaindo com muita velocidade, caracterizando como Modismo.
Quanto à calça saruel, o modelo de calça com gancho folgado e longe do corpo, tem sido visto em muitas coleções há algumas estações, o que caracteriza uma Moda, visto que aos poucos as pessoas foram se acostumando com o modelo e o mesmo tem resistido a variações sazonais.
Já a tradicional calça jeans five pockets, ou seja dois bolsos traseiros chapados, dois bolsos dianteiros embutidos e um bolsinho para moedas, é um Clássico, pois foi criada há mais de 50 anos atrás e continua sendo usada (e preferida) por muitas pessoas, inclusive, independente da idade e classe.
Para entender melhor, vale observar a figura abaixo, considerando que no eixo da coordenada (X) se encontra o tempo e o eixo da abscissa (Y) representa a quantidade de pessoas que adotam uma determina moda, mania, comportamento.
Gráfico de Aceitação do Modismo, Moda e Clássico/ Reprodução
Observando a curva verde, que representa o Modismo, é possível perceber que o comportamento é adotado por muitas pessoas em muito pouco tempo, e que após chegar no seu ápice em quantidade de seguidores, tem uma queda também muito rápida, ou seja, um ciclo de vida bastante curto.
Ao se observar o traçado da curva vermelha, que representa o fenômeno de Moda, percebe-se que o número de adotadores daquele novo comportamento é muito tímido no começo, e que, à medida que vai sendo disseminado, tem uma evolução próxima da regularidade até chegar ao seu ápice, quando começa a decair com uma velocidade parecida com aquela da ascensão. Nessa modalidade, o ciclo de vida do produto é mais longo, e geralmente acompanha as estações do ano quando se trata de produto vestuário.
Adicionalmente, ao analisarmos o traçado da curva azul, que representa o Clássico, percebe-se que o mesmo tem uma trajetória de ascensão aproximada à da Moda, mas cresce substancialmente no número de adotadores e ao chegar no seu ápice decai timidamente, tendendo a um ciclo de vida infinitamente longo.
É necessário compreender que toda essa análise do que é modismo, moda e clássico está sujeita ao contexto e aos produtos que estamos comparando, pois um produto pode ser considerado modismo, moda ou clássico, dependendo dos outros produtos a que é comparado.
Por Maria Alice Rocha
Doutora (PhD) em Design de Moda
Fonte
KAISER, S. B. (1985) The Social Psychology of Clothing. New York and London: Macmillan Publishing Company
