Resumo:

• O mercado da moda mudou muito com o passar dos anos, especialmente após a pandemia;
• Hoje, os clientes buscam por empresas mais sustentáveis e tecnológicas. Além disso, outras diversas mudanças vêm acontecendo;
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O mercado da moda vem se reinventando e crescendo muito com o passar dos anos, especialmente após a pandemia.

Nesse período, muitas lojas físicas fecharam. Isso porque o comportamento do consumidor mudou, com as pessoas passando a procurar por mais conforto devido ao isolamento social.

Mas isso não fez com que as vendas do setor caíssem, pelo contrário! O mercado de moda cresceu de maneira online e investiu com força no desenvolvimento de coleções confortáveis para o público ficar e trabalhar em casa com estilo.

Somente em 2020, o e-commerce no Brasil cresceu cerca de 95%, o que nos tornou o 9º país do mundo que mais gasta online. E agora, passada a pandemia, o setor vem mais uma vez se moldando.

Entenda mais sobre como o comportamento do consumidor está mudando o mercado da moda.

Continue a leitura e fique por dentro das novidades!

Como está o mercado da moda atualmente?

A tecnologia vem sendo uma grande aliada do mercado da moda atualmente. Isso porque, com ela, os clientes têm mais acesso a informações, meios de consumo e até mesmo novos produtos e serviços.

Essas mudanças já viriam com o tempo de qualquer forma; porém, com a pandemia e a necessidade de isolamento social, as empresas de moda e seus consumidores precisaram se adaptar muito mais rápido.

O consumidor consciente é outro ponto-chave desta nova fase no mercado da moda. Os clientes vêm se importando cada vez mais com o meio ambiente, a cadeia produção e a distribuição sustentável.

Mas a mudança não para por aí! A frequência com que as pessoas estão fazendo compras também está mudando. Agora, elas são feitas com um maior espaço de tempo, como a cada seis meses, porém em maior quantidade.

A pesquisa feita pela Opinion Box mostra que, em janeiro de 2021, 43% das pessoas compraram menos roupas, comparado ao mesmo período no ano anterior.

Sendo assim, as pessoas estão fazendo suas compras com cada vez mais consciência, adquirindo apenas o que sabem que precisam ou que lhes façam sentir melhor.

Em 2022, com as pessoas voltando a circular normalmente, a busca por peças diferenciadas aumentou.

Isso mostra como, além da frequência de compras, as motivações para que elas aconteçam também vêm se transformando com o passar do tempo.

Mercado da moda pós-pandemia

Muitas pessoas acreditavam que a pandemia seria o fim para o comércio de moda. Mas, o setor soube se reinventar, colocando o varejo online em alta.

Segundo o relatório do E-commerce Brasil, em abril de 2022, o faturamento das vendas online no país subiu para 63,18%.

O setor também vem trazendo muito mais inclusão e diversidade no pós-pandemia, além de questões como sustentabilidade e ética.

Um dos reflexos desse período é que as tendências mais vistas ao redor do mundo têm a ver com sociedade, política, meio ambiente e a própria tecnologia.

Leia mais: 16 tendências de Primavera/Verão 2023 para acertar em cheio na sua coleção

Mercado da moda no Brasil

No Brasil, a grande crescente no mercado da moda é a compra de artigos de luxo. Segundo a Associação Brasileira de Empresas de Luxo (ABRAEL), a venda de artigos de luxo teve um aumento 51,74% em setembro de 2021.

Isso porque, devido à pandemia, muitas pessoas deixaram de consumir experiências caras, como viagens internacionais, e passaram a investir em itens de vestuário e acessórios de luxo.

Consumo digital e consumo físico

Os usuários já não têm mais uma única opção como canal de venda. De acordo com o Think with Google, 70% dos brasileiros já declararam que compram tanto online ou quanto offline, conforme for mais econômico e/ou rápido para terem acesso ao produto.

Porém, segundo o Google Surveys, em 2022, 40% dos consumidores de moda acreditam que as compras online são mais vantajosas, porque oferecem um maior mix de produtos com preços mais atrativos.

Leia mais: Descubra o que é GTIN e qual a sua importância para a confecção

Mercado da moda e e-commerce

O Brasil se destacou muito nos últimos anos quando o assunto é e-commerce. Cerca de 7,3 milhões de brasileiros fizeram sua primeira compra online apenas durante o primeiro semestre de 2020, o que significa um crescimento de 40%.

É verdade que essa crescente se deve à pandemia, mas os números continuaram bons mesmo após a volta à normalidade.

Em 2021, os números também foram animadores. No segundo ano de pandemia, o e-commerce cresceu cerca de 26,9%, com faturamento chegando a R$160 bilhões.

Segundo um levantamento feito pela SmartHint, em 2022, o faturamento das empresas que investiram em e-commerce foi 785% maior nos cinco primeiros meses do ano em relação ao mesmo período antes da chegada da Covid-19.

Leia mais: E-commerce contribui para a inclusão social e sustentabilidade

Quais são os principais desafios do mercado da moda?

O mercado da moda é muito diverso. Nele, possível encontrar diversos segmentos, tais como moda masculina, feminina, plus size, infantil, praia festa, fitness, íntima, entre outros.

Com tantos tipos de confecções no setor, pode ser um grande desafio se manter competitivo.

A seguir, conheça quais as principais dificuldades que o mercado da moda pode enfrentar:

Competição acirrada

Com a opção que os consumidores têm agora de comprar tanto em lojas físicas quanto virtuais, isso gera uma competição ainda mais acirrada para quem vende moda.

Isso pode ser uma dor de cabeça para os gestores de negócios do setor, mas uma comodidade aos clientes que podem fazer suas compras a qualquer hora, de qualquer lugar.

Por isso, é tão importante que a sua empresa tenha diferenciais competitivos, seja em relação à sua marca ou ao que ela entrega.

Sustentabilidade

Consumo e produção sustentáveis servem como um lembrete de que todos precisam fazer sua parte para um mundo mais preservado. E isso fez com que muitos consumidores mudassem seus hábitos.

O aquecimento global prejudica o ciclo da vida terrestre. Ele é causado pelo aumento do efeito estufa, fruto da emissão de gases poluentes, sendo que a maioria deles são emitidos pela indústria.

Vale lembrar que a indústria da moda é uma das mais poluentes, e isso faz com que o consumidor pesquise, estude e conheça melhor como as marcas agem em relação ao meio ambiente.

Todo tipo de ação adotada por pessoas e empresas conta para um futuro mais sustentável, mas é preciso começar agora para obter bons frutos! E, para isso, ações coletivas e individuais podem ajudar a conter e/ou reverter essa situação.

Leia mais: Aprenda sobre o que é ESG e como aplicar na sua confecção de moda

Mudanças no comportamento do consumidor

Além da forma de consumir, as prioridades ao se vestir também mudaram. O conforto se tornou um dos aspectos mais importantes para os brasileiros no pós pandemia.

Isso se deve ao fato de que, assim como a aparência, o bem-estar, a saúde, a forma física, a nutrição, o sono e o mindfulness passaram a ser temas de maior consciência para esse público.

Um reflexo que comprova essa nova forma de pensar é que, em 2021, a busca por moda casual subiu cerca de 57% quando comparada com os anos anteriores.

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Cada vez mais, o comportamento do consumidor vem mudando – em especial, o de moda.

Sendo assim, a tecnologia é uma importante aliada das empresas que desejam se adaptar a estas mudanças e seguir as tendências de consumo do seu público.

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Além disso, é possível garantir a execução do cronograma no tempo certo, ajudando na tomada de decisões mais assertivas e organizando toda a parte técnica da coleção.

Conclusão

O mercado da moda teve que se adaptar a muitas mudanças nos últimos anos. Alguns motivadores foram a pandemia, a sustentabilidade, a popularização do e-commerce e o avanço da tecnologia.

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