Resumo:
- A macrotendência serve como um guia para entender o consumo de moda do futuro;
- Ela é uma referência importantes para observação os rumos para os quais a sociedade caminha;
- Experimente gerenciar cada etapa da sua produção com a multissolução Audaces360!
É praticamente impossível falar de moda sem falar de tendências. Mas muito antes de elas aparecerem nas vitrines e guarda-roupas, a macrotendência é que vai guiar, de maneira mais global, o consumo de moda para um futuro não muito distante.
Ela dá indícios não apenas sobre consumo, mas sobre comportamento e estilo de vida.
Mas o que é uma macrotendência e como ela impacta a moda? É o que você vai descobrir, a seguir!
Boa leitura.
Sumário
O que é macrotendência?
Macrotendência é uma tendência global de comportamento que influencia o contexto da sociedade de forma ampla e por um longo período.
Ela consegue provocar mudanças relevantes no meio social, político, tecnológico, econômico e cultural, e impactar diretamente nossos hábitos de consumo. Por esse motivo, a macrotendência também é conhecida como tendência de fundo.
Por ter poder de influência global e duradoura, a macrotendência é uma referência importante para a observação dos rumos para os quais a sociedade caminha.
A partir disso, é possível identificar oportunidades, posicionamentos e melhores abordagens de compra para o consumidor, além de insights para a criação de produtos e serviços em áreas como moda, design e arquitetura.
Por que a macrotendência é importante para profissionais de moda?
A macrotendência é relevante para diversos segmentos de mercado, porque antecipa desejos e escolhas.
Para a moda, a importância da macrotendência é bastante clara, pois tudo o que está hoje nas vitrines começou a ser confeccionado muito antes, com antecedência de seis meses a um ano.
As roupas precisam ser desejadas e vendidas na hora certa, por isso a necessidade de estudos concretos e certeiros.
Todavia, uma macrotendência, que é por si só uma antecipação de mudanças, também pode ser acelerada. É o que diz a WGSN, a maior autoridade em tendências do mundo, em seu último report sobre Consumidor do Futuro.
As previsões da WGSN, que já se confirmavam rapidamente, foram impulsionadas pela realidade da pandemia do coronavírus em 2020.
O mundo todo precisou se adaptar à nova rotina de isolamento. Com o medo, a incerteza e a ansiedade causada por tempos tão difíceis, vimos uma demanda maior por simplicidade, conforto e consumo consciente. Tais conceitos foram notados em tendências como homewear e marcas eco fashion.
E é aí que percebemos o quanto uma macrotendência é relevante para novos produtos de moda. Ela é a base para qualquer ideia ou inspiração que, mais tarde, estará no moodboard das confecções.
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4 principais macrotendências de moda para 2026
O mundo vem mudando constantemente, e isso faz com que os hábitos dos consumidores também mudem.
A introdução cada vez mais forte da tecnologia junto à moda faz com que o mundo digital cresça muito neste âmbito. Além disso, a existem algumas fortes macrotendências para 2026.
Quando juntamos todas elas, podemos ver o andamento do mercado, como isso impacta a vida das empresas e principalmente o segmento de moda.
Conheça mais sobre as quatro macrotendências identificadas pela WGSN e como você pode estar à frente delas para beneficiar sua empresa:
1) O fim da romantização do consumo
As emoções afetam profundamente os consumidores em tempos de crise. Um dos sentimentos mapeados pela WGSN é o anseio que a população está sentindo com o consumo desenfreado.
Nas redes sociais, o offline virou luxo e desafios como o da moda sem compra viraram trend. A celebração de pequenas conquistas e o conteúdo voltado para o “de-influencing” chamam atenção de quem se sente desemparado pela cultura pós-pandemia.
Para os próximos anos, os consumidores passarão a se questionar e pensar sobre a compra impulsiva. Marcas terão que se adaptar a essa realidade, podendo adotar práticas mais sustentáveis na hora de lançar coleções.
Leia mais: Saiba qual é o melhor modelo de negócio de moda para sua empresa
2) A economia da experiência
Seguindo a onda do offline, o consumidor agora volta a preferir experiências da vida real, que promovem o entretenimento e a conexão.
Para negócios de moda, essa é uma boa oportunidade para investir na experiência do cliente nas suas lojas físicas. Promova eventos de lançamento, mini-desfiles, momentos de descontração e parceria com outros negócios que façam sentido para o seu público.
Muitas marcas gostam de promover lojas pop-up e espaços imersivos. Um exemplo é o da Melissa Frizzante, na qual a marca de calçados criou três sabores de sodas italianas inspiradas em cores clássicas da sandália.
Leia mais: 17 tendências de Primavera/Verão 2026 para acertar em cheio na sua coleção
3) Compras feitas com intenção
Como já falamos, os consumidores já estão refletindo sobre compras impulsivas. As pessoas começam a procurar por peças que sejam mais duradouras, fazendo menos compras desenfreadas.
Nos próximos anos, as pessoas vão comprar roupas mais por razões emocionais, querendo se sentir bem e estabelecer conexões mais próximas com as marcas.
Com o aumento das compras em lojas físicas, as pessoas vão procurar lugares que combinem o mundo real e o digital, oferecendo experiências como o phygital, assim as marcas devem apoiar seus clientes em sua jornada de compra com diferentes formas de interação e experiências interessantes.
4) Retorno ao varejo físico
Por as pessoas realizarem compras com motivos sentimentais, é importante você encantar e atrais as pessoas até sua loja física. Sim, o retorno ao varejo físico é previsto para o próximo ano!
Por isso, é importante investir em experiências que incentivem visitas frequentes e prolonguem o tempo na loja. O varejo multicanal continuará sendo relevante, e o papel das lojas físicas não será mais simples e direto.
É importante notar que a pandemia aumentou a valorização de experiências táteis e multissensoriais para os consumidores. Isso abre espaço para estratégias que tornem as compras mais personalizadas, respondendo à necessidade de contato e individualização na era pós-pandemia.
Invista em macrotendências e planeje sua coleção com Audades
Ao investir em macrotendências e planejar sua coleção com as soluções Audaces, sua confecção pode tomar decisões mais assertivas, reduzindo os riscos de falhas no processo e aumentando suas chances de sucesso no mercado da moda.
Conheça mais sobre os sistemas Audaces e como eles podem agregar valor para a sua confecção:
Audaces360
O Audaces360 integra soluções para a indústria da moda que podem transformar as macrotendências em novos produtos.
Com ele, sua empresa pode criar e gerenciar todo o ciclo de vida do produto, desde a criação até a produção. Além disso, ele ainda oferece ferramentas para facilitar o desenvolvimento de coleções e a colaboração entre equipes de estilo e modelagem, por exemplo.
Tendo o Audaces360 como um importante aliado, sua confecção pode criar coleções alinhadas com as principais macrotendências de moda de forma mais rápida, eficiente e precisa, reduzindo o tempo de desenvolvimento e aumentando a eficiência da produção.
Audaces Isa
O Audaces Isa é uma ferramenta criada para ajudar sua equipe na produção de uma nova coleção, o que pode ser muito válido na hora de seguir as macrotendências.
Este software é um Fashion PLM que ajuda sua empresa no gerenciamento das coleções, acompanhando em tempo real o desenvolvimento de cada peça.
Utilizando o Fashion PLM Audaces Isa, você consegue reduzir o tempo de lançamento de uma coleção em mais de 30%. Além disso, essa ferramenta inteligente mantém todas as áreas focadas nos seus processos, trazendo mais eficiência para a empresa.
Com nosso software, você pode:
- Centralizar as informações em ambiente colaborativo;
- Contar com um repositório online de todos os arquivos dos produtos;
- Manter seus arquivos armazenados em segurança e nas nuvens;
- Ter acesso online onde e quando quiser, inclusive pelo celular;
- Gerar relatórios dinâmicos e completos para tomadas de decisões;
- E muito mais!
Conclusão
É importante sempre estar atento às macrotendências do mercado, pois é através delas que você pode guiar sua produção para uma coleção incrível, que entregue o que seus clientes esperam e que vende.
Mantenha-se atualizado com tecnologias que podem ajudar sua empresa a se destacar!
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FAQ
Macrotendência é uma tendência global de comportamento que influencia o contexto da sociedade de forma ampla e por um longo período.
A macrotendência é relevante para diversos segmentos de mercado, porque antecipa desejos e escolhas. Para a moda, a importância da macrotendência é bastante clara, pois tudo o que está hoje nas vitrines começou a ser confeccionado muito antes, com antecedência de seis meses a um ano.
Fim da romantização do consumo, economia de experiência, compras feitas com intenção e retorno ao varejo físico.
