Ir para o conteúdo
Audaces360 Isa Fashion Studio Idea Digiflash Moldes 3D Encaixe Supera Sofia Sizebay
Sala de Corte 4.0 Audaces ICF Neocut Bravo Premium Pratica Jet Lux Plotter Essence Aparelho Digiflash
Empresas Estudantes Instituições
Blog Web Stories Materiais Educativos Webinars Base de Conhecimento Audaces Academy Audaces Attiva
CASES SEJA UM FRANQUEADO
Fale Conosco Assistência Técnica Requisitos do Sistema Integrações
Área do Cliente
  • Português
Área do Cliente
  • Português
×
    Produtos e Soluções
  • Audaces360
  • Isa
  • Fashion Studio
  • Idea
  • Digiflash
  • Moldes
  • Encaixe
  • Supera
  • Sofia
  • Sizebay
  • 3D
  • Sala de Corte 4.0
  • Audaces ICF
  • Premium
  • Pratica
  • Neocut Bravo
  • Plotter Essence
  • Jet Lux
  • Aparelho Digiflash
    Planos
  • Empresas
  • Estudantes
  • Instituições
    Conteúdos
  • Blog
  • Web Stories
  • Materiais Educativos
  • Webinars
  • Base de Conhecimento
  • Audaces Academy
  • Audaces Attiva
Cases Seja um Franqueado
    Ajuda
  • Fale Conosco
  • Assistência Técnica
  • Requisitos do Sistema
  • Integrações


☰
  • Criação e Estilo

Descentralização da mídia impacta a moda

  • 2 min

Resumo

👉 QUERO CONHECER MELHOR O AUDACES360!

Por Eduardo Vilas Bôas
Professor de Moda do Senac SP

A internet trouxe uma nova forma de mediação da comunicação. Agora, segundo Coldry (2009), as pessoas, tradicionalmente usuárias e passivas nesse processo, também podem ser vetores de informação, estejam onde for no mundo. Essa inversão foi o suficiente para alguns especialistas decretarem obsolescência do modelo centralizador das instituições de mídia convencional e sua substituição por novos modelos de comunicação colaborativo, ou seja, aconteceu uma descentralização da mídia.

Essa ideia da descentralização incomoda diretamente os meios de comunicação tradicional, haja vista que a televisão, especialmente, é considera no Brasil como o quarto poder. O próprio conceito de agenda setting, em tese útil para direcionar pautas e filtrar assuntos relevantes a sociedade, foi ressignificado e hoje serve como uma arma da grande mídia a fim de noticiar apenas aquilo que é interessante política e economicamente aos próprios meios de comunicação.

Talvez a primeira mídia convencional que tenha sofrido impacto direto com o advento da internet e, logo, da descentralização da mídia tradicional, tenha sido as revistas de moda. Os blogs de moda surgiram despretensiosos, mas como uma nova plataforma capaz de dar visibilidade a opinião de não-mídias (anônimos). Qualquer cidadão poderia, então, criar um blog e espalhar seu ponto de vista, seus gostos pessoais e influenciar um grupo, contradizendo aquilo que estampava as capas semanais.

Qualquer teoria sobre a importância vital da mídia como um vetor necessário a padronização do gosto, da ordem social e da manutenção de uma operação menos arriscada para a indústria da moda veio por terra com a internet. Se antes dos blogs as revistas de moda impunham uma estética a ser consumida (e produzida), agora a internet permite que a sociedade grite por desejos reais oriundos de diversas partes do globo e rebata valores e estéticas pregados como absolutos, como a magreza acessiva, o consumismo e a beleza plástica utópica.

Para sanar essa nova problemática, ou seja, a falta de um padrão no gosto, a indústria da moda teve que se hipersegmentar, se especializando nos desejos de públicos bem específicos, enquanto isso as revistas de moda estão falindo ou se digitalizando. A mídia se descentralizou, tornou-se colaborativa na medida que a opinião das blogueiras – e da consumidora anônima – tornou-se relevante para o processo comunicativo. Já as empesas de moda tiveram que exercitar sua criatividade e estabelecer um diálogo mais transparente, já que agora até as marcas são controladoras das suas mídias (redes sociais), e os produtos estão mais identitários em resposta a essas novas vozes.

REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA

COULDRY, N. Does the media have a future? European Journal of Communication. 2009, Vol 24(4): pp. 437-449.

Fionte: https://stilo.es/wp-content/uploads/2011/03/revistasmodamarzo2011.jpg

Saiba mais:
Transmídia: novas estratégias de marketing na moda
WEB 2.0 e as estratégias de marketing das confecções
Identificando oportunidades de negócios

Picture of Audaces

Audaces

A Audaces é uma multinacional brasileira especializada em soluções para negócios de moda.

Deixe um comentário Cancelar resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Gostou deste artigo? Compartilhe

Buscando por algo?
Pesquisar
Conheça as categorias
  • Criação e Estilo (257)
  • Desenvolvimento de Coleção (65)
  • Ficha Técnica (2)
  • Gestão e Negócios de Moda (210)
  • Indústria 4.0 (2)
  • Institucional (12)
  • Modelagem (122)
  • Planejamento de Coleção (6)
  • Produção de Moda (109)
  • Produtos (5)
  • Tecnologia em Moda (50)

Exclusivo para você

Diferentes tipos de fios em uma indústria têxtil

Principais tipos de fios usados na indústria têxtil

Saiba como diferenciar os diversos tipos de fios na indústria têxtil e suas classificações. Descubra novas tecnologias e muito mais.
LEIA NO BLOG
Estilista fazendo o desenho de texturas em um tablet

Passo a passo para aplicar desenho de texturas digitalmente

Descubra as vantagens de fazer e aplicar o desenho de texturas de moda digitalmente. Conheça os melhores softwares e muito mais. Leia agora!
LEIA NO BLOG
Mulher olhando para uma arara de roupas de moda praia

Guia completo para criar coleções incríveis de moda praia

Confira este guia completo para estilistas que desejam criar coleções de moda praia. Leia agora e saiba por onde começar!
LEIA NO BLOG

Conteúdos Narrados

10 dicas de como vender mais e melhor roupas da sua confecção

ESCUTE AQUI

O que é e como fazer corretamente o enfesto de tecido? 

ESCUTE AQUI

Saiba como usar tecidos tecnológicos na sua coleção

ESCUTE AQUI

Artigos relacionados

Mulher trabalhando em confecção calculando o giro de estoque

4 passos para calcular o giro de estoque de roupas

Saiba qual é a importância e como calcular o giro de estoque. Melhore a gestão do ciclo de vida dos produtos da confecção. Leia agora!
LEIA NO BLOG
Cabide de roupas com uma fita métrica, usada para criar a grade de tamanhos de roupas de uma marca.

Benefícios de definir a grade de tamanhos de roupas online

Descubra como definir a grade de tamanhos de roupas da sua marca de moda com nossas dicas essenciais. Leia agora!
LEIA NO BLOG
Diferentes tipos de fios em uma indústria têxtil

Principais tipos de fios usados na indústria têxtil

Saiba como diferenciar os diversos tipos de fios na indústria têxtil e suas classificações. Descubra novas tecnologias e muito mais.
LEIA NO BLOG
Audaces

CNPJ: 85.236.743/0001-18


Rod. SC-401 867, KM 1
Bairro João Paulo Florianópolis/SC
CEP: 88030-000

Sobre
  • Quem Somos
  • Audaces no Mundo
  • Código de Ética
  • Trabalhe Conosco
  • Política de Privacidade
Audaces360
  • Sofia
  • Isa
  • Fashion Studio
  • Idea
  • Digiflash
  • Moldes
  • 3D
  • Encaixe
  • Supera
  • Sizebay
Sala de Corte 4.0
  • Audaces ICF
  • Neocut Bravo
  • Premium
  • Pratica
  • Jet Lux
  • Plotter Essence
  • Aparelho Digiflash
Conteúdo
  • Blog
  • Web Stories
  • Materiais Educativos
  • Webinars
  • Base de Conhecimento​
  • Audaces Academy
  • Newsletter
Audaces Américas
  • SAC e Suporte
  • (+55) 48 2107-3737
Segunda à Sexta-feira, das 8h às 17h30 (GMT -03 Brasília), exceto feriados.

Audaces Europa/ Ásia / África

  • SAC e Suporte
  • (+39) 0464 443282

Segunda à Sexta-feira, das
8h às 17h30, exceto feriados.

2021 © AUDACES LTDA – CNPJ: 85.236.743/0001-18