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12/05/2015

Pesquisa de moda: como entender os desejos do consumidor?

Pesquisa de moda: como entender os desejos do consumidor?

Para criar uma nova coleção é preciso ter em mente os desejos do consumidor, sendo que o mercado está cada vez mais concorrido e o cliente torna-se mais exigente. As análises e pesquisas de moda auxiliam neste processo, garantindo que os produtos da nova coleção estejam dentro das tendências mundiais.

•    Tendência de consumo: Analisar e acompanhar o comportamento dos consumidores, suas atitudes e valores pessoais permite identificar as tendências de consumo.

•    Tendência de mercado e produtos: Nessa fase é necessário acompanhar as tendências de desenvolvimento de produto, tecnologia ou varejo, analisar o que está vendendo, onde, qual preço e quais ações estão sendo realizadas para alcançar as vendas. 

•    Comportamento de compra do consumidor:  Seu negócio gira em torno de seus consumidores. Então, compreendê-los é essencial para garantir que os seus produtos e serviços atendam suas necessidades para identificar oportunidades de crescimento. É necessário que você explore o comportamento de compra – onde procuram novos produtos, como pesquisam e comparam os produtos, como usam – e os fatores que motivam sua decisão de compra. 

Essas são macro análises e pesquisas de moda que podem e devem ser feitas, porém outras, como traçar o perfil do seu público consumidor, auxiliarão no que você irá oferecer a ele. Para identificar o público podem ser feitos os questionamentos: quem são, onde compram, o que o influencia, quais canais responde melhor. Além disso, ao mapear a concentração geográfica facilita a identificação de onde você deverá ter a venda do produto.
Atualmente, no mercado de moda temos uma nova profissão chamada Cool Hunter, que se trata de um pesquisador que busca movimentos relevantes em diversas áreas como moda, música, gastronomia, entre outros. Esse profissional procura entender o espírito do tempo a partir desses sinais e usa essa combinação de dados e análise para prever comportamento e trazer inovações para que as confecções possam criar, desenvolver e oferecer ao mercado produtos que o consumidor tem o desejo de consumir. 

 

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