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três mulheres sorrindo e posando para foto

08/07/2016

6 tipos de pesquisa de moda

Por Lucía Andrea

Designer e empresária de moda

 

A pesquisa de moda

Previamente à elaboração de uma coleção de moda, há uma extensa fase de pesquisa. É através dela que o designer reúne as informações necessárias para saber qual caminho escolher durante criação. Segundo a autora Doris Treptow, a pesquisa de moda pode ser dividida em seis itens:

 

1. Pesquisa de comportamento

A moda está inserida em um contexto histórico-social e é por isso fruto do seu tempo. É necessário saber a forma como as pessoas estão se comportando para poder saber quais são seus anseios, e em consequência, o que elas irão preferir consumir.

 

Por exemplo, a última virada de milênio ocasionou certa angústia na sociedade devido à incerteza do futuro, provocando um maior interesse na espiritualidade. Na moda, isso se viu traduzido em crucifixos, imagens de santos, desenhos orientais e cores violáceas e  rosadas.

Fotografia Streetstyle, uma ferramenta de pesquisa de comportamento. Fonte: Acervo Pessoal

 

2. Pesquisa de mercado

Os consumidores são um grupo de pessoas que buscam, necessitam e consomem um determinado produto ou serviço oferecido pelo mercado. Uma vez definido quem é esse grupo de pessoas, todas as ações de marketing de um empreendimento serão direcionadas aos mesmos.

Dividem-se os grupos consumidores em bases demográficas, geográficas, psicográficas e de conduta. É necessário entender o estilo de vida do consumidor e saber quais são suas necessidades e comunicar-se com ele, de modo que seja percebido valor no produto ofertado.

 

3. Pesquisa de tendência

Tendência é um conjunto de itens considerados como “bem-vestir”. Implica temporalidade e massificação e surge a partir da observação do comportamento do consumidor e do “consenso” entre fabricantes de tecidos, corantes, a mídia e os demais agentes da indústria de moda, como a coolhunter WGSN e a empresa Pantone.

Escala Pantone. Fonte: crafty.com.br

 

4. Pesquisa tecnológica

É fundamental saber com quais materiais e tecnologias pode-se contar no momento do planejamento de uma coleção. O caminho inverso também é possível, pois há coleções que surgem justamente da oferta de determinado material, como pode ser o caso do reaproveitamento. Pesquisas de fornecedores são de enorme valia para o sucesso de um empreendimento de moda.

 

5. Pesquisa de vocações regionais

Cada lugar tem algo próprio para oferecer. Assim como o Peru tem tecelãos, Florianópolis tem rendeiras e a Amazônia tem fazedores de cestos. Usar essas vocações na criação de coleções com certeza enriquece o resultado e proporciona diferenciação e identidade.

Sapatos com aplicação de renda de bilro, do projeto Ecomoda Udesc. Fonte: Acervo Pessoal

 

6. Pesquisa do tema da coleção

  • É a história, o argumento, a inspiração de uma coleção.

 

  • Todas as peças da coleção devem, mais ou menos, remeter ao tema escolhido. As peças da coleção possuem, portanto, coerência visual entre si.

 

  • É aconselhável que o tema da coleção possa fazer uso de algumas tendências de moda, diagnosticadas através de pesquisa. São realizados cruzamentos e adequações entre o tema e as tendências, para escolher quais parâmetros enfatizar.

 

  • O tema permeia tudo relacionado à coleção: a figura de moda, a modelagem, os cortes, as cores, as estampas, as locações para fotos, a identidade gráfica, a maquiagem e o desfile.

Coleção primavera verão 2013 da Dolce & Gabbana. Fonte: glamurana.uol.com.br

 

Bibliografia:

CALDAS, Dario. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. Rio de Janeiro: Editora Senac, 2004.

TREPTOW, Doris. Inventando Moda: planejamento de coleção. Brusque: 2003.

JONES, Sue Jenkyn. Fashion Design – manual do estilista. São Paulo: Cosac Naify, 2005.

 

Leia também:

O segredo dos estilistas: o que existe por trás de coleções lendárias

Influências políticas na moda

Coleção de Moda: primeiros passos para criar a sua

Uma resposta para “6 tipos de pesquisa de moda”

  1. Claudete Inês Peiter Tondolo disse:

    site ótimo

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