Audaces - We are the industry 4.0

Design de moda com foco em resultados para seu negócio

Ícone de Pesquisa

22/11/2013

Mix de marketing: a importância dos 4Ps para as empresas

Por Eduardo Vilas Bôas
Professor de Moda do Senac SP

Mix Marketing ou Composto de Marketing é o conjunto de ferramentas ou variáveis controláveis que uma empresa utiliza para conseguir atingir seus objetivos no mercado-alvo. Em 1960, Jerome McCarthy lançou seu livro “Basic Marketing”, expandindo os conhecimentos abordados anteriormente por Neil Borden e James Culliton sobre o assunto.

O Composto de Marketing é organizado pela abordagem de quatro frentes, conhecidas como Preço, Produto, Praça e Promoção, daí seu nome mais difundido, os “4Ps”. Mix de Marketing norteia todo o programa de marketing da empresa e é a forma de influenciar sobre os canais de comercialização e dos consumidores finais. Esses quatro elementos (“4Ps”) permitem uma divisão das áreas para as quais as estratégias devem ser formuladas e as ações de marketing executadas, ainda que todas estejam inter-relacionadas.

A partir da década de 90 vários teóricos vêm tentando invalidar o Composto de Marketing apresentado por McCarthy, alegando sua defasagem em função dos novos cenários econômicos e consumidores e, principalmente, da mudança gerencial de foco do produto para o consumidor. Assim, vimos surgir uma sopa de letrinhas: 4As (Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação) de Raimar Richers; 4 Cs (Cliente, Conveniência, Comunicação, Custo) de Robert Lauterbom; 5Rs (Relevância, Reconhecimento, Receptividade, Responsividade e Relacionamento). Outros, ainda, incluíram mais Ps no modelo inicial dos “4Ps” (Pessoas e Paixão).

Nenhuma atitude proativa de criar ferramentas e modelos mentais de gestão deve ser descartada, mas o que vemos é uma disputa vaidosa e acirrada por créditos. É importante entendermos que todos esses desdobramentos podem ser compreendidos dentro do escopo original dos “4Ps” de McCarthy. Ainda que a ótica no Gerenciamento de Marketing tenha mudado do produto para o consumidor, o Mix de Marketing continua útil e abrangente, pois, Pessoas e Paixão devem permear o entendimento, a relação e todas as decisões a cerca de todos os “Ps” dessa ferramenta.
 

 

Composto de Marketing:Preço, Produto, Praça e Promoção/ Reprodução

A metodologia criada no idioma inglês precisou passar por adequações de tradução afim de melhor traduzir seu significado, assim, Place tornou-se Trade/Distribuição e Promotion tornou-se Comunicação. A análise do Composto de Marketing deve ser feita comparativamente à concorrência, item por item, lembrando-se da inter-relação dos mesmos, ou seja, uma decisão de elevação de preços afetará o mix de produtos, o visual merchandising, formas de pagamento e etc.

 

 

 

 

 

 

Reprodução

 

 

 

 

 

Deixe um Comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado.


Você também pode gostar de ler:

just in time o que é

13/05/2022

Just in time: o que é, como funciona e como é aplicado na Indústria

Escrito por Audaces

saas o que é e como funciona

11/05/2022

SaaS: saiba como funciona o software como serviço

Escrito por Audaces

mulher ensinando o funcionamento do Audaces Supera

06/04/2022

Audaces Supera: gerenciando o processo de encaixe e eliminando desperdícios

Escrito por Audaces

empreendedora de moda com ateliê ao fundo

01/04/2022

Empreendedorismo feminino: como atuam as mulheres no fortalecimento do setor industrial?

Escrito por Audaces

vista panorâmica de grande indústria

30/03/2022

Saiba como a tecnologia tem sido aplicada no setor industrial

Escrito por Audaces

24/03/2022

Tecido crepe: conheça mais sobre ele e suas aplicações

Escrito por Audaces

Os 12 estilos de moda: caiba qual é o seu

22/03/2022

Os 7 estilos de moda universal e suas características

Escrito por Audaces

Mulher ao computador controlando operação fabril

17/03/2022

Lean manufacturing: conheça os princípios da manufatura enxuta

Escrito por Audaces

esteira de produção em uma indústria

15/03/2022

A automatização industrial no contexto das confecções 4.0 – conheça os benefícios

Escrito por Audaces

modelo em passarela

10/03/2022

Como produzir um editorial de moda – guia completo Audaces

Escrito por Audaces

robô simulando pose humana com quadro de fórmulas ao fundo

08/03/2022

O que é Machine Learning e como ele atua na Indústria 4.0

Escrito por Audaces

Audaces 30 years

03/03/2022

30 anos de Audaces: entrevista com os fundadores Claudio Grando e Ricardo Cunha

Escrito por Audaces

rolos de tecido coloridos

24/02/2022

Fibras têxteis: tudo o que você precisa saber sobre o assunto – manual Audaces

Escrito por Audaces

rosto de estátua grega com fundo preto

22/02/2022

O que é Belo? Conheça seu conceito para a arte e o mundo da moda

Escrito por Audaces

homem segurando tablet com ambas as mãos

09/02/2022

Cloud computing: o que é e como suas tecnologias auxiliam na confecção

Escrito por Audaces

04/02/2022

O que é e qual a importância de um PCP na confecção de Moda?

Escrito por Audaces

Transformação digital

01/02/2022

Transformação digital: benefícios e impactos nas indústrias e confecções

Escrito por Audaces

roupas penduradas no cabide

31/01/2022

Tendências do ano de 2022 para o segmento têxtil

Escrito por Audaces

Mapeamento de processos

26/01/2022

A importância do mapeamento de processos para a confecção

Escrito por Audaces

Coleção de moda

26/01/2022

Saiba quais os processos envolvidos na criação de uma coleção de moda

Escrito por Audaces

Gestão do tempo

25/01/2022

Saiba como fazer uma boa gestão do tempo para alavancar resultados

Escrito por Audaces

laptop com ícones de aplicativos na tela

20/01/2022

A importância do BI para análise de dados e tomada de decisões

Escrito por Audaces

Indústria-4-0

17/01/2022

Indústria 4.0: tudo o que você precisa saber sobre o futuro da confecção

Escrito por Audaces

circuito azul e roxo

14/01/2022

O que é Big Data e como ele colabora para a Indústria 4.0

Escrito por Audaces

Inteligência Artificial

13/01/2022

IA e Moda: influência da Inteligência Artificial na Indústria Fashion

Escrito por Audaces

rolos de tecidos em fábrica têxtil

10/01/2022

5 tendências para o segmento têxtil e a indústria da moda

Escrito por Audaces

macchine taglio tessuti

07/12/2021

Sala de corte 4.0: a solução para a eficiência na etapa produtiva

Escrito por Audaces

robôs transportando estoque

12/11/2021

O que são e como funcionam as fábricas inteligentes

Escrito por Audaces

mulher tocando tela holográfica

05/11/2021

A importância do IoT para as Indústria e as Confecções 4.0

Escrito por Audaces

19/10/2021

Degradê Confecções: como a empresa cresceu 13% com as soluções Audaces

Escrito por Audaces

Chanel alta-costura outono 2018

13/07/2021

O que são as macrotendências e como elas influenciam o mundo da moda

Escrito por Audaces

tecnologia industrial benefícios e inovações

06/05/2022

Saiba como a tecnologia tem sido aplicada no setor industrial

Escrito por Audaces