Resumen
- La ropa virtual es una tendencia donde las marcas venden piezas para ser utilizadas exclusivamente en el mundo digital. Se utiliza en fotografías, videos y entornos virtuales en general;
- Quienes compran este tipo de look pretenden expresar su identidad en las redes sociales e internet en general, sin necesidad de adquirir una pieza física que ocupe espacio en el armario;
- El modelado de estas piezas debe hacerse con herramientas y sistemas completos, realistas y prácticos. Audaces Fashion Studio es eso y mucho más. ¡Haz ahora la prueba gratuita de la multisolución Audaces360!
La tecnología de modelado de ropa virtual, muy utilizada en videojuegos y espacios de interacción social digital, como SecondLife y Metaverso, ha llegado a un punto de gran realismo. Hoy en día, las personas compran piezas virtuales y las “usan” tomándose fotografías, como con filtros.
Sin embargo, la tendencia de la moda virtual está lejos de alcanzar su punto máximo. Y cuanto más lejos está la tendencia de su punto más alto, más espacio tiene para crecer.
Si deseas ingresar a este mercado, ya sea como estilista, empresario o creador de contenido, debes saber que es un tema candente. Te lo contamos todo en este artículo.
¡Que tengas una buena lectura!
¿Qué es el diseño de ropa virtual y cómo funciona?
La ropa virtual son prendas que, como su nombre lo dice, solo existen en el entorno en línea.
En el pasado eran solo ejemplos de producción o tecnología para el desarrollo de juegos y efectos visuales cinematográficos. Pero el límite entre el mundo digital y el físico es cada vez más borroso.
Hoy en día, el modelado de ropa virtual también sirve para otros fines. La realidad virtual, como la del Metaverso, es un gran ejemplo.
Los diseñadores crean ropa para avatares, incluida la asociación con el comercio de NFT, convirtiéndose en una nueva oportunidad en la industria de la moda.
También se avanza en la creación del uso de avatares como representantes de las marcas. En Brasil, Lu de Magalu es el gran ejemplo.
¿Quién se encarga del guardarropa de estos personajes? Fueron los estilistas y diseñadores de ropa virtual quienes entendieron el avance de la moda digital.
Por último, pero no menos importante, es lo que se viene. La gente compra ropa virtual que actúa como filtro en las fotos para que, en este medio, parezca que la lleva puesta.
Es una propuesta para la autoestima de aquellos que quieren innovar sin llenar su armario.
Para comprender mejor la moda digital, es necesario conocer estos cuatro conceptos a continuación:
Moda 3D
Moda 3D es el término que hace referencia a toda esta cultura, industria, arte, herramientas y profesionales enfocados en el mercado de la moda digital.
Es decir, es un entorno virtual, junto con la industria 4.0, que transporta toda la cadena de producción y consumo a las pantallas de los ordenadores y smartphones.
Es el modelo de Inteligencia Artificial, es el comercio NFT, es la responsabilidad por la sostenibilidad, es la persona que compra una camiseta que solo aparecerá en la imagen. Increíble, ¿no?
Para hacerlo aún más real, debes saber que en América Latina hay una semana de la moda brasileña totalmente dedicada a la ropa virtual. Es la primera su tipo en la región.
Se trata de Metafash, y si quieres trabajar en moda digital, considera poner este evento en tu calendario de moda.
Lee más: ¿Qué es la inteligencia artificial y cómo influye en la moda?
Influencers virtuales
No te sorprendas si un día abre tu revista de moda y encuentra muñecas de moda en lugar de modelos reales, personas influyentes y trendsetters (creadores de tendencias).
La evolución de la tecnología 3D es cada vez más realista y los influencers virtuales están sirviendo de maniquí para presentar nuevas colecciones y estilo de vida.
Al ser opciones mucho más económicas que los profesionales humanos, también conquistan a la gente y no tienen límites en las posiciones de las fotos.
Estos influencers virtuales cada vez tienen más personalidad y voz. Quién sabe, ¿la creación de influencers virtuales también irrumpe en la industria 4.0?
Desfiles digitales
Hoy en la prensa dedicada a la moda hay una discusión ¿son los desfiles de moda en 3D el futuro de las presentaciones virtuales?
No se descartarán las semanas de la moda en persona, pero ha surgido un nuevo mundo de la moda y está creciendo, y estos eventos de moda digital se llevarán a cabo en paralelo.
En marzo de 2022 se llevó a cabo la primera llamada “Semana de la Moda del Metaverso”, durante la cual diseñadores como Tommy Hilfiger, Etro, Philipp Plein y Elie Saab transportaron sus diseños al metaverso virtual “Decentraland”.
También mencionamos a Metafash, en Brasil y podemos sumar The Fabric of Reality, Another Place y varios otros.
Vitrinas 3D
Los escaparates o aparadores virtuales son lo que dice el nombre. Es una forma de presentar prendas de vestir en modelos 3D, prescindiendo de la copia física. Pueden ser totalmente online u hologramas de tiendas físicas.
Algunas marcas ofrecen la venta de ropa digital en estas vidrieras para que, posteriormente, se pueda adquirir una versión física.
Lo importante es la oportunidad de trabajar con datos. Gracias al machine learning y al Big Data, la vitrina 3D de su empresa puede ofrecer los modelos ideales para su cliente tan pronto como ingrese a su sitio web.
Los consejos perfectos en el momento adecuado aumentan los ingresos de tu ropa, virtual o no.
¿Qué tecnologías se utilizan para crear ropa virtual?
Las tecnologías que intervienen en el mercado digital suelen ser análogas a las que se utilizan en la producción de piezas físicas. Es decir, cuando no son lo mismo, como es el caso del software de modelado, por ejemplo.
Pero en general las marcas de ropa virtual trabajan con herramientas que ayudan en la creación, buenas plataformas de venta, seguridad digital para proteger modelos, blockchain para NFTs y marketing digital.
Otros pueden aparecer según su necesidad específica. Más adelante en este artículo, te daremos el consejo de una excelente solución para la creación de una prenda que quiera vender en este segmento.
¿Cuáles son las ventajas de crear ropa virtual?
Las empresas de ropa que trabajan con la moda digital pueden aprovechar muchas ventajas. Entre ellos, la reducción del desperdicio de materia prima y el alcance mundial de sus repuestos.
La moda digital es un área en evolución y varios segmentos están surgiendo o expandiéndose. Por lo tanto, embarcarse en esta tendencia es una gran oportunidad de negocio.
Estudia el mercado, considera las posibilidades, sé estratégico y construye una prenda con futuro.
Ejemplos de marcas que apuestan por la ropa virtual
Las marcas que apuestan por la ropa virtual no se limitan a empresas de modelaje para videojuegos y películas. Por el contrario, los mayores representantes de este mercado son los fabricantes que migraron al entorno virtual y hoy venden en un modelo híbrido.
Esto, sin embargo, no impidió que aparecieran soluciones diferenciadas.
Ya hay prendas que funcionan 100% digitalmente, sin ofrecer una sola pieza física. Y también hay otros que funcionan como marketplaces o conectores entre tiendas y clientes.
Obtenga una mejor comprensión de algunas de las principales marcas de ropa virtual a continuación:
The Fabricant
The Fabricant es una marca de ropa holandesa que decidió, en 2019, abrazar el mercado de la moda digital y lanzar su primera ropa virtual. Lo creas o no, lograron subastar una de las primeras piezas por US$ 9.500 (dólares).
¿Y sabes por qué apostaron por esto? Porque habían hecho una encuesta y encontraron que el 9% de la población de los países desarrollados juntos busca solo una foto. ¿No es más interesante comprar un conjunto virtual, que ni siquiera ocupa espacio en el armario?
Hot Second
Esta empresa inglesa ya ha tomado un camino diferente. En lugar de efectivo, “cobran” donaciones de ropa para devolver una pieza digital a su cliente, que incluso puede ser producida por Carling y The Fabricant.
¿Cuál es el propósito de este modelo? Además de fomentar el uso de la moda virtual, todavía no hemos encontrado cómo funciona la facturación de este negocio.
Si la idea es un incentivo a la sostenibilidad y una forma de enviar donaciones de ropa, nos parece una propuesta muy interesante.
Carlings
Carlings es definitivamente uno de los pioneros de la ropa virtual. La compañía escandinava es tan moderna que sus piezas no tienen género ni tamaño y se adaptan instantáneamente al cuerpo de cualquier persona en una foto.
Y no pienses en el stock ilimitado, que es una ventaja común en el mercado online: esta marca vende colecciones y piezas exclusivas y limitadas.
Pero relájate con los ceros. A diferencia de The Fabricant, sus piezas no están alcanzando precios tan altos como el vestido que cuesta más que un auto popular en la región.
La primera pieza de Carlings, por ejemplo, lanzada en 2018, podía comprarse entre 10 y 30 euros.
Pero lo que nadie dice es que, incluso con tantas cosas geniales en este y otros autos, existen obstáculos específicos detrás de escena para crear moda digital.
Gucci
Por supuesto, la increíble marca de ropa Gucci, creadora de tendencias a nivel mundial, no se quedaría fuera de esta tendencia.
Su acción fue polémica en 2021 cuando esta empresa italiana lanzó la colección Gucci Virtual 25, una colección de zapatos que comenzó en 9 dólares.
La pieza se puede ver en el cuerpo del cliente a través de los filtros de la aplicación de realidad aumentada y se puede transferir a los juegos.
Lo mismo ocurrió con un bolso que Gucci decidió lanzar tanto en el mundo físico como dentro del juego virtual Roblox. Lo creas o no, ¡la versión digital era más cara!
Como mínimo, este tipo de acción trae reconocimiento de marca que siempre se convierte en ventas cuando se hace bien.
Lee más: Conoce los beneficios e impactos de la transformación digital en la industria
Dressx
Dressx es la tienda de moda digital más grande que presenta colecciones de ropa en 3D de las marcas contemporáneas más conocidas que nacieron tanto en el mundo físico como en el espacio digital.
Es una importante plataforma de comercio de ropa en este mercado. Dressx cree que hoy en día se produce mucha más ropa de la que la humanidad necesita.
La marca, que existe solo en digital, también conecta con Metaverso, ofrece la posibilidad de comprar NFT y es una gran promotora de la moda virtual.
Como no es una empresa de ropa, cierra alianzas con las más variadas marcas del mundo de la moda, como L’Officiel, una revista de moda, para lanzar colecciones.
Lee más: Descubre más ejemplos de marcas creando moda con realidad aumentada
¿Cómo diseñar ropa virtual con Audaces?
Diseñar ropa virtual con Audaces es muy fácil. Tenemos más de una solución para esta actividad, pero hoy nos gustaría centrarnos en Audaces Fashion Studio, nuestro sistema de diseño de moda digital de última generación. Funciona tanto para ropa virtual como física.
Con Audaces Fashion Studio, puedes:
- Crea modelos tridimensionales sin tener que desarrollar el modelado;
- Visualizar tus propios tejidos, colores y acabados en cada modelo;
- Presentar diseños en 3D para que tu cliente los apruebe visualmente, sin necesidad de gastar en materias primas o logística;
- Evitar perder tiempo, dinero y material;
- Aprobar variantes de modelos; integrar tus operaciones en tiempo real con editores de impresión y más.
Audaces Fashion Studio es parte de la Industria 4.0. Es la comunicación visual entre el equipo y la aprobación comercial de los modelos. Es el presente y el futuro del mercado de la moda.
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