Resumen:

• El metaverso es un entorno virtual compartido en el que las personas pueden interactuar con objetos digitales en tiempo real;
• El metaverso y la moda virtual están abriendo nuevas oportunidades de negocio para los profesionales de la industria;
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El metaverso es un entorno virtual al que se accede a través de la realidad virtual o aumentada, en constante desarrollo y que puede tener un impacto en varias industrias, incluida la moda.

En el metaverso, los consumidores pueden disfrutar de una experiencia mejorada al probar ropa y accesorios virtualmente antes de realizar una compra.

Además, la creación y la colaboración son más fáciles, lo que permite a los diseñadores explorar conceptos, materiales y estilos de manera digital.

El metaverso está moldeando la industria de la moda, abriendo nuevas posibilidades para la interacción, la creatividad y la expresión.

En este texto, comprende el impacto del metaverso en la moda, sus principales influencias y oportunidades.

¡Buena lectura!

¿Cuál es el impacto del metaverso en la confección de moda?

El metaverso es un entorno donde las personas pueden interactuar con objetos digitales en tiempo real.

Aunque el metaverso todavía está en expansión, muchos creen que tendrá influencia en otros mercados, como el de la moda.

Descubre de qué formas este impacto puede manifestarse:

Experiencia del cliente mejorada

No metaverso, os consumidores podem experimentar roupas e acessórios digitalmente antes de fazer uma compra.

Eles podem personalizar seu avatar com diferentes estilos e experimentar virtualmente itens de moda, sem precisar visitar uma loja física.

Isso ajuda as marcas de moda a aprimorarem a experiência do cliente, permitindo que eles visualizem como os produtos ficarão antes de levar para casa.

Creación y colaboración de diseño

El metaverso también puede facilitar la creación y colaboración en el diseño de moda.

Diseñadores y artistas pueden trabajar en entornos virtuales compartidos, explorar conceptos de diseño y experimentar con diferentes materiales y estilos, sin las restricciones físicas del mundo real.

Esto conduce a innovaciones y diseños únicos que posteriormente pueden ser producidos en el mundo físico.

Lee más: ¿Qué es el diseño de ropa virtual y cómo impacta la industria de la moda?

Venta de artículos virtuales y coleccionables

Con el metaverso, la moda puede expandirse hacia artículos virtuales y coleccionables.

Las marcas pueden crear ropa digital exclusiva que las personas pueden comprar y utilizar en sus avatares. Estos artículos pueden ser limitados, raros y valiosos, lo que crea un nuevo mercado de moda digital.

Marketing y eventos virtuales

El metaverso puede ser utilizado para crear experiencias de marketing inmersivas en la industria de la moda.

Las marcas pueden llevar a cabo desfiles de moda virtuales, lanzamientos de productos y eventos interactivos, en los cuales los consumidores participan e interactúan con las creaciones.

Metaverso en la moda de latinoamerica

El metaverso puede brindar una plataforma para que los diseñadores exhiban su trabajo de manera innovadora, alcanzando a una audiencia global.

Los desfiles virtuales, exposiciones y eventos en el metaverso ayudan a promover el talento local y a impulsar la moda en la escena internacional.

Artistas y diseñadores podrían colaborar en entornos virtuales para crear experiencias únicas que fusionen moda y arte.

Es posible que se exploren elementos culturales, estampados, colores y técnicas artesanales para crear diseños auténticos que resalten las diferentes identidades de cada país en el mundo virtual.

Además, las tiendas virtuales dentro del metaverso podrían ofrecer a los consumidores la posibilidad de explorar y comprar ropa y accesorios digitales para sus avatares. Esto cambiaría la forma en que las personas interactúan y compran moda.

Lee más: Entiende qué es modelado 3D y cuáles son sus ventajas para la confección

Nuevas oportunidades de negocio para la moda

El metaverso y la moda virtual abren nuevas oportunidades de negocio para los profesionales de la industria.

Algunas ya están siendo implementadas, siendo reconocidas por el público, y otras están comenzando a formar parte de la rutina de los consumidores.

Aquí tienes los ejemplos principales:

Venta de artículos virtuales

Con el metaverso, las marcas pueden crear y vender artículos de moda exclusivos para su uso en entornos virtuales.

Estos productos pueden ser adquiridos y utilizados por avatares virtuales, proporcionando una nueva fuente de ingresos para las empresas.

Colaboraciones con diseñadores virtuales

Con el crecimiento del metaverso, están surgiendo diseñadores talentosos que crean moda exclusivamente para entornos digitales.

Las marcas pueden explorar asociaciones y colaboraciones con estos diseñadores para crear colecciones innovadoras.

Lee más: ¿Cómo funciona la moda digital y cuáles son las ventajas para la confección?

Eventos y experiencias de moda virtual

El metaverso permite la creación de experiencias de moda inmersivas, como desfiles de moda, lanzamientos de productos y showrooms virtuales.

Las marcas pueden aprovechar estas oportunidades para involucrar a los consumidores, generar entusiasmo en torno a sus colecciones y establecer conexiones emocionales con su audiencia objetivo.

Personalización

En el mundo virtual, es posible ofrecer un alto grado de personalización a los consumidores.

Las marcas pueden permitir que los usuarios personalicen su ropa virtual, eligiendo colores, estampados y ajustes de acuerdo a sus preferencias.

Huella de carbono

Aunque la moda virtual no genera residuos físicos, la infraestructura detrás del metaverso puede tener un impacto ambiental significativo.

Es importante que las plataformas virtuales y las empresas tecnológicas busquen soluciones sostenibles, como el uso de energía renovable y la reducción de la huella de carbono.

Ética y transparencia

Incluso en el mundo virtual, la ética y la transparencia deben ser consideradas.

Las marcas deben asegurarse de mantener prácticas laborales justas al crear y vender artículos virtuales.

Además, la transparencia sobre el origen de estos productos, su procedencia y los impactos ambientales asociados deben ser comunicados a los consumidores.

Educación y concientización

La moda virtual puede ser una oportunidad para educar a los consumidores e incentivarlos a tomar decisiones más conscientes.

Las marcas pueden utilizar el metaverso como una plataforma para compartir información e inspirar cambios positivos en el comportamiento.

¿Qué es el metaverso en la moda?

El metaverso en la moda implica la creación de experiencias virtuales relacionadas con la moda, como desfiles, salas de exhibición y la venta de ropa y accesorios exclusivamente en línea.

En el metaverso de la moda, los consumidores pueden personalizar sus avatares, interactuar con otros usuarios y marcas, e incluso probar y/o adquirir artículos de moda de forma digital. Estos elementos pueden utilizarse en juegos, redes sociales o plataformas de realidad virtual.

Además, el metaverso en la moda también ofrece oportunidades para que diseñadores y marcas exploren la creatividad sin las limitaciones del mundo real.

La idea es proporcionar una experiencia inmersiva en el mundo virtual, donde la moda pueda ser explorada, experimentada y comercializada de manera diferente a la tradicional.

El metaverso en la moda amplía las fronteras, permitiendo nuevas formas de interacción, creatividad y expresión en la industria de la moda.

Lee más: ¿Cuáles son los impactos que la moda y tecnología traen a la industria textil?

La influencia de los videojuegos en la moda virtual

Los elementos estéticos y de personalización presentes en los juegos impactan en la moda de diversas formas.

Veamos cuáles son las principales:

Estilo de los personajes

Los personajes de los juegos tienen ropa y accesorios icónicos.

Estos estilos pueden ser una fuente de inspiración para la moda virtual, dando lugar a la creación de prendas y accesorios que reflejan el aspecto de los personajes de juegos populares.

Personalización de avatares

Muchos juegos permiten a los jugadores personalizar sus avatares, eligiendo ropa, peinados, maquillaje y accesorios. Esta personalización crea un sentido de identidad y estilo entre los usuarios.

Esta tendencia de personalización ha sido adoptada en la moda virtual, permitiendo que los jugadores personalicen sus avatares con diferentes formas de expresión.

Items y skins exclusivos

En los juegos, los objetos exclusivos y las skins son muy valorados. Pueden ser prendas de vestir, accesorios u otros elementos visuales que los jugadores adquieren para personalizar a sus personajes.

Este concepto se extiende a la moda virtual, donde se crean y comercializan objetos exclusivos y de edición limitada para su uso en entornos virtuales.

Colaboraciones entre juegos y marcas de moda

Muchas veces, se producen colaboraciones entre juegos populares y marcas de moda. En estas colaboraciones, se lanzan ropa y accesorios reales basados en el universo de los juegos.

Estas colaboraciones llevan elementos de la cultura de los juegos a la moda del mundo real, como prendas inspiradas en personajes.

Lee más: Sepa más acerca de la investigación de tendencias para el mercado de la moda

Eventos virtuales de moda en juegos

Algunos juegos cuentan con eventos de moda virtual, en los cuales los jugadores participan en desfiles, competiciones u otras actividades relacionadas.

Estos eventos promueven la interacción entre la moda y los juegos, permitiendo que los jugadores experimenten y expresen su estilo y preferencias.

¿Cómo funciona el metaverso?

El acceso al metaverso se puede hacer a través de dispositivos como computadoras, teléfonos inteligentes y visores de realidad virtual o realidad aumentada.

Las plataformas del metaverso requieren una buena conexión a internet y un programa específico para interactuar con el entorno virtual.

Existen varias plataformas que pueden considerarse metaversos, o que se acercan a este concepto. Algunos ejemplos populares son Second Life, Decentraland, Roblox, Fortnite, VRChat y Minecraft.

Cada plataforma tiene sus propias características, objetivos y comunidades. Por lo tanto, es importante investigar y elegir la que mejor se adapte a tus intereses y propósito.

Al ingresar al metaverso, el usuario puede crear un avatar, que es una representación digital de sí mismo, y personalizarlo eligiendo características físicas, ropa, accesorios y otros elementos visuales que reflejen su identidad o estilo.

Una vez en el metaverso, es posible explorar diferentes áreas, interactuar con otros avatares, participar en actividades, visitar tiendas, asistir a eventos, crear contenido o simplemente socializar.

Las posibilidades son amplias y varían según la plataforma del metaverso elegida.

¿Cómo se está adaptando el consumidor de moda al metaverso?

Los consumidores están acostumbrándose a experimentar y comprar productos de moda de manera virtual.

Este cambio hacia la experiencia de compra virtual puede resultar conveniente y permite a los consumidores descubrir nuevas marcas.

La personalización de avatares también les brinda la oportunidad de expresar su individualidad y probar diferentes estilos de manera virtual.

Los usuarios están conectándose con otras personas en el metaverso para compartir consejos de moda, discutir tendencias e inspirarse mutuamente.

De esta manera, están formando comunidades virtuales en torno a la moda, donde pueden intercambiar ideas, crear conjuntos colaborativos y compartir su estilo personal.

Los consumidores están dispuestos a incorporar artículos de moda en sus guardarropas digitales. Esto incluye ropa, accesorios y otros productos para usar en entornos virtuales.

Ejemplos de campañas de moda en el metaverso

Hay varias marcas que ya han creado campañas de moda en el metaverso. Están explorando todo su potencial para lanzar colecciones, crear experiencias inmersivas y comprometer a los consumidores.

Estas campañas combinan elementos de la moda real con la virtual, permitiendo que los usuarios experimenten y adquieran artículos en ambos mundos.

Estas iniciativas están moldeando la relación entre la moda y la tecnología, generando nuevas formas de consumo.

Aquí tienes algunos ejemplos conocidos:

Gucci en Roblox

En mayo de 2021, Gucci se asoció con la plataforma de juegos Roblox para lanzar la «Experiencia Gucci Garden».

En esta experiencia virtual, los usuarios podían explorar un jardín virtual de Gucci, probarse ropa virtual de la marca, ver desfiles de moda digitales e incluso comprar artículos exclusivos para sus avatares.

Balenciaga en ambiente 3D

En diciembre de 2020, Balenciaga organizó un desfile de moda virtual en un entorno 3D.

El desfile presentó la colección de Otoño/Invierno de la marca y permitió que los espectadores asistieran a través de avatares digitales.

Además, Balenciaga también lanzó prendas virtuales inspiradas en sus diseños reales

Ray-Ban y la plataforma Facebook Horizon

Ray-Ban anunció una colaboración con la plataforma de realidad virtual Facebook Horizon, que forma parte del metaverso de Facebook.

La colaboración implica el lanzamiento de gafas de realidad aumentada (AR) de Ray-Ban, que pueden ser utilizadas en experiencias virtuales, abriendo nuevas posibilidades para la moda.

Louis Vuitton y League of Legends

En 2019, Louis Vuitton colaboró con el juego League of Legends para crear aspectos virtuales de personajes inspirados en la marca.

La colaboración incluyó la creación de prendas virtuales de Louis Vuitton que los jugadores podían adquirir y usar en sus personajes dentro del juego.

Experiencia phygital: la puerta de entrada del metaverso en la moda

La experiencia ‘phygital‘ se considera una puerta de entrada para aquellos que están comenzando a explorar el metaverso en la industria de la moda.

Comprende dónde puede ser aplicada:

Eventos de moda híbridos

Los eventos de moda físico-digitales (phygital) combinan elementos presenciales y virtuales. Incluyen desfiles de moda realizados en ubicaciones físicas, pero transmitidos en vivo para que el público virtual pueda ver.

Esto permite que todos participen en el evento, incluso si no están presentes físicamente.

Salas de exhibición y tiendas emergentes virtuales

Las marcas de moda están experimentando con salas de exposición virtuales y tiendas emergentes en el metaverso.

Los consumidores pueden acceder a tiendas virtuales a través de sus dispositivos, explorar colecciones, probarse ropa e incluso realizar compras.

Este enfoque combina la conveniencia de las compras en línea con la experiencia sensorial de una tienda física.

Realidad aumentada y virtual

La realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) son tecnologías que desempeñan un papel importante en la experiencia físico-digital (phygital).

Los consumidores pueden utilizar aplicaciones de RA para probarse ropa virtualmente a través de sus dispositivos móviles.

Además, la RV ofrece una experiencia más inmersiva, permitiendo que los usuarios exploren entornos virtuales e interactúen con prendas de vestir digitales.

Integración de tecnología portátil

El uso de tecnología portable, como gafas de realidad aumentada o prendas inteligentes, puede crear una conexión más directa entre el mundo físico y el metaverso.

Esto permite que los consumidores personalicen su apariencia virtual, accedan a información adicional sobre los productos e interactúen con otros usuarios.

5 tecnologías que están llevando el metaverso a la moda

Varias tecnologías están contribuyendo para llevar el metaverso a la moda.

Algunas de ellas incluyen:

NFTs

Los NFTs son representaciones digitales únicas de imágenes, videos, música u otro tipo de activo digital.

En la moda, los NFTs se utilizan para crear artículos de moda exclusivos y coleccionables, como ropa o accesorios virtuales.

Los NFTs se basan en la tecnología blockchain, lo que garantiza la autenticidad, la propiedad y la trazabilidad de estos elementos virtuales.

Lee más: Aprende a usar realidad virtual en la moda para hacer crecer tu negocio

Inteligencia Artificial

La Inteligencia Artificial se está utilizando para mejorar la experiencia del usuario en el metaverso de la moda.

Por ejemplo, los algoritmos de IA se utilizan para personalizar la selección de ropa y accesorios basados en las preferencias del usuario.

Además, la IA también puede aplicarse para crear modelos virtuales, mejorar la simulación de tejidos y optimizar los procesos de diseño y producción.

Avatares

Los avatares son representaciones digitales de los usuarios en el metaverso. Son personalizables en términos de apariencia virtual y pueden elegir ropa, accesorios y características físicas.

Estos personajes son fundamentales para la interacción social en el metaverso de la moda. De esta manera, los usuarios pueden comunicarse, colaborar y compartir su estilo con otras personas.

Lee más: Descubre qué es y cómo crear un diseño de modas en linea para tu colección

Economía digital

En el metaverso, existe una economía digital en la que los usuarios pueden comprar, vender y comerciar con artículos de moda virtuales.

Esto incluye la posesión y el intercambio de ropa, accesorios, terrenos virtuales e incluso artículos coleccionables. Esta economía digital está impulsada por criptoactivos y plataformas de blockchain.

Los criptoactivos son activos digitales que utilizan criptografía para garantizar transacciones seguras y controlar la creación de nuevas unidades.

Ethereum es una de las principales redes blockchain que permite la creación y el funcionamiento de criptoactivos, así como contratos inteligentes.

Lee más: Descubre las ventajas de adoptar tecnología en las empresas de moda

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Conclusión

El metaverso está impactando a la industria de la moda de varias formas.

A medida que la industria de la moda se adapta y abraza el potencial del metaverso, surgen nuevas oportunidades, impulsando la innovación, la creatividad y la conexión con los consumidores.

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Preguntas Frecuentes