Resumen:
- Tener un calendario de moda es importante para cualquier confección, independientemente de su tamaño;
- Trabajar con fechas de lanzamiento ayuda a crear expectativas y generar entusiasmo entre el público;
- Amplía las posibilidades de creación y asegura la precisión de tus fechas de lanzamiento con la solución integral Audaces360. ¡haz la prueba gratuita!
Los chefs elaboran menús, los profesores desarrollan currículos y los profesionales de la moda cuentan con un calendario de moda. La organización de la producción de una empresa es crucial para su rendimiento y eficiencia. Y establecer fechas en estos planes hace que todo sea más fácil de ejecutar.
Cuando hablamos de moda, los cronogramas de lanzamientos tienen dos funciones adicionales.
Primero, las prendas de otoño/invierno no son adecuadas para Primavera/Verano, por lo general. Incluir la producción y la planificación de las ventas en esta ecuación es importante. Segundo, ayuda en la promoción de las colecciones.
Entender qué es un calendario de moda, los diferentes tipos y los eventos principales es de vital importancia para cualquier profesional de la confección.
Sumário
La planificación empresarial debe realizarse a corto, medio y largo plazo. Este último, aprenderás a hacerlo hoy con el artículo a continuación.
¡Disfruta de la lectura!
¿Qué es un calendario de moda?
Un calendario de moda es la organización cronológica de las acciones de una marca en este sector. Puede aplicarse de manera totalmente individual, según las necesidades de su confección.
Sin embargo, lo más común es que las empresas utilicen calendarios similares, conectándose a semanas de la moda, eventos importantes, estacionalidad y otros eventos que afectan a todos en común.
Un ejemplo tradicional de calendario de moda es el creado en 1857 por Charles-Frédérick Worth, pionero de la alta costura. Vendía prendas listas para usar, creadas especialmente para cada estación del año y presentadas por modelos.
En 1943, ocurrió la Press Week, la primera semana de moda del mundo occidental, creada por la periodista Eleanor Lambert durante la Segunda Guerra Mundial. Como el conflicto impidió que muchos fueran a París, Eleanor creó el evento para presentar las colecciones a los interesados.
A partir de eso, los calendarios de moda y las semanas de moda, aunque no son lo mismo, evolucionaron y se diversificaron. Hoy en día, ocurren en varios formatos, no limitándose a la alta costura y pudiendo ir completamente en contra de la norma, si los profesionales así lo desean.
Una confección puede tener su calendario de moda privado y compartir con el público solo lo necesario para la divulgación. También puede tener uno para producción y otro para lanzamiento, segmentando aún más la organización del trabajo.
El calendario de producción sirve para que el equipo se organice, estableciendo fechas para crear modelos, prototipos, entrega de prendas e inicio de la divulgación. Se pueden incluir eventos como estaciones, fechas festivas y semanas de moda para visualizar la situación en el panorama cronológico.
Por otro lado, el calendario de lanzamiento muestra al público cuándo estarán disponibles las colecciones para admiración, compra y uso. Ten cuidado al divulgar fechas, ya que los retrasos pueden ocurrir y modificar las fechas divulgadas puede afectar la confianza de los clientes.
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Calendario de producción vs. Calendario de lanzamiento
El calendario de moda suele cumplir dos funciones: producción o lanzamiento. No es inusual, e incluso se recomienda, que una confección utilice ambos. Uno de ellos es, por lo general, interno. El otro puede o no ser público, según el interés y la estrategia de divulgación.
El calendario de producción sirve para que tú y tu equipo se organicen. ¿Hasta qué fecha necesitan crear todos los modelos? ¿Cuál es el plazo para la prototipificación? ¿Cuándo necesitan entregar esas piezas? ¿Y el inicio de la divulgación, cuándo comienza? Con un calendario de moda para producción, todo se vuelve más fácil.
Incluir eventos como estaciones, fechas festivas y semanas de moda en este calendario tiene mucho sentido, ¿verdad? Ayudan a visualizar la situación en el panorama cronológico.
Puedes entender dónde pueden ocurrir retrasos o nunca deben considerarse, por ejemplo. También muestran oportunidades para replantear tus etapas.
Cuando una confección firma una colaboración, por ejemplo, este calendario aporta más transparencia y seguridad en esa asociación.
La fijación de precios es una etapa estratégica muy importante que debe seguir el calendario. Hay muchos pasos de planificación que utilizan un calendario de producción.
Por otro lado, el calendario de moda de lanzamiento sirve para mostrar a tu público cuándo estarán disponibles tus colecciones para admirar, comprar y usar. Sin embargo, ten cuidado al divulgar fechas.
Pueden ocurrir retrasos, y puede ser más interesante ajustar las fechas según los obstáculos y las oportunidades del mercado. Si hay modificaciones en la fecha anunciada, los clientes pueden sentirse «traicionados».
Lee más: Descubra cómo definir el mejor precio de la ropa que tu empresa produce
¿Cómo funciona un calendario de moda?
Cada confección puede tener calendarios que se ajusten mejor a sus necesidades. Sin embargo, como ya explicamos, hay momentos comunes en el año que afectan a todas las marcas. Más adelante, explicaremos cuáles son. Pero antes, cabe hacer una aclaración.
Una pequeña tienda física en el interior de algún estado brasileño vende en un escenario climático y cultural específico. Por otro lado, los comercios electrónicos que venden para Brasil y el resto del mundo lidian con personas de diferentes lugares. Solo esto ya es suficiente para que leas estratégicamente los consejos a continuación, adaptándolos a tu contexto.
Ahora, echemos un vistazo al funcionamiento más común de un calendario de moda:
Sazonalidad en el calendario de moda
La sazonalidad en los calendarios de moda dice mucho sobre el tipo de prendas que se venderán. El clima, la temperatura, la humedad y, especialmente, las festividades dan forma a las colecciones. Pensar en el estilo de tu público, en sus gustos y preferencias, también afecta la definición de este calendario.
La norma cultural para la Navidad nos hace pensar en abrigos debido a la influencia de la cultura del hemisferio norte. Sin embargo, un abrigo de lana no combina en absoluto con el calor del nordeste brasileño en diciembre, ¿verdad? Y si tu marca se enfoca en el público judío, no querrás pensar en prendas navideñas.
El impacto de la sazonalidad es muy fuerte en un calendario. Querer vender trajes de baño en pleno invierno puede no ser una buena idea, especialmente a precio completo y por encima del promedio. Aunque hay personas que compran «ropa fuera de temporada», suelen buscar descuentos.
Entiende mejor cada estación en los siguientes puntos:
Colección Otoño/Invierno
Las colecciones de otoño e invierno tienen su encanto. Desde blusas con mangas más largas hasta abrigos gruesos, hay muchas posibilidades para abrigar a tu público en esta fecha del calendario de moda. Sin embargo, el frío del nordeste y el del sur son diferentes. Ten esto en cuenta.
Liquidación de Invierno
Las rebajas de invierno comienzan cuando la temperatura sube. Aprovecha para ofrecer descuentos en primavera, aumentando las ventas de productos que de lo contrario quedarían olvidados en el almacén. Pero no olvides ofrecer precios que tengan cierta rentabilidad. La liquidación no es una donación.
Colección Primavera/Verano
Cuando el tiempo comienza a calentarse, es hora de cambiar los abrigos de las estanterías por blusas más ligeras. Desde ropa más floral y colorida hasta moda de playa, que se intensifica en pleno verano, hay muchas oportunidades para destacar con tu calendario de moda de producción.
Colección Alto Verano
El calor en su apogeo requiere colecciones adaptadas. Puedes abrazar tanto a quienes disfrutan de la playa como a quienes tienen que trabajar en la ciudad. Para ambos, ropas más frescas, con colores cálidos, pueden ser una buena idea. También puede ser una oportunidad para ofrecer una línea de ropa de baño.
Liquidación de Verano
Pocas personas compran bikini, traje de baño o bermuda de baño en pleno invierno. Haz tus rebajas de verano en estos momentos más fríos del año. Tu calendario de moda debe adaptarse a las demandas del mercado para que tu confección se sostenga financieramente.
¿Cómo entran las semanas de moda en estas fechas?
El calendario de moda general, es decir, la lista de eventos que afectan a todas las marcas, está marcado tanto por la sazonalidad, que ya mencionamos anteriormente, como por las semanas de moda.
Estos eventos, que pueden ser regionales o internacionales, señalan tendencias, despiertan el deseo de consumo, definen nuevos caminos para el comportamiento del público. Y todo esto afecta tu producción, directa o indirectamente.
Pueden cambiar cómo se comportará tu creación o promoción. Imagina que el estilo de tu marca hable sobre independencia y lo relacione con un color específico. Después de aprobar las piezas, una semana de moda señala que esa cualidad se representa con otro color o combinación de colores. ¿Qué haces?
Es necesario replantear. O modificas tus prendas o mejoras tu discurso. ¿Te enfrentas a lo que dicen las pasarelas o te adaptas para mostrar que estás sintonizado con las tendencias?
Por supuesto, esto depende de en qué etapa de producción se encuentra tu colección. Lo importante es ser estratégico y fiel a tu posición de marca.
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¿Cuáles son los principales eventos del calendario de moda?
Consulta los principales eventos del calendario de moda a nivel mundial y nacional, junto con los meses en que suelen ocurrir. Algunos de ellos tienen dos ediciones al año. Todos tienen fechas variables, así que investiga con precisión cuándo ocurrirán en el año actual.
- Colombiatex (Enero, Colombia)
- Mola Fashion Week (Marzo/Abril, Uruguay)
- Latin American Fashion Summit (Noviembre, Miami)
- Stich Lab (Abril, Miami)
- Efica (Junio, Argentina)
- ColombiaModa (Enero, Colombia)
- Costa Rica Fashion Week (Agosto, Costa Rica)
- São Paulo Fashion Week (Noviembre, Brasil)
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¿Cómo ocurren las promociones al final de la temporada en el calendario de moda?
Vamos a hablar de las promociones de fin de temporada con un ejemplo práctico, ¿del alto verano? Si en diciembre el sol está en su punto máximo, aquellos que iban a la playa ya han ido o irán pronto, y pocas personas comprarán prendas de esa temporada, ya que ya han sido adquiridas.
Por eso, a finales de enero y principios de febrero, se ven las primeras promociones del año: las prendas que no se vendieron en el alto verano. Lo mismo sucede más adelante. De marzo a julio, las prendas de otoño e invierno se venden a montones.
Cada semana trae más frío y abrigos cálidos para el cuerpo y calientísimos en la pasarela son objeto de consumo. Pero, ¿qué sucede con el cárdigan que queda en el almacén cuando el frío baja y las flores traen la primavera? Otra promoción.
Básicamente, las promociones en los calendarios de moda se refieren principalmente a la estacionalidad de las prendas, lo que es relevante tanto para fechas festivas como para estaciones enteras. Las tendencias duran una temporada, es decir, tienen un plazo para ser vendidas.
El color del año 2023 según Pantone no es el mismo que el de 2024, por ejemplo.
Lee más: ¿Qué es la eficiencia productiva y cómo implementarla en tu producción?
¿Cómo puede Audaces Isa ayudar en la creación de la próxima colección de tu calendario de moda?
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- Definir etapas claras para que todo el equipo siga el mismo objetivo;
- Anticipar costos y agilizar la aprobación de la colección;
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- Crear un historial de modelos ya desarrollados para reutilizarlos como base en la planificación de las próximas piezas;
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Preguntas frecuentes
El calendario de moda es la organización cronológica de las acciones de una marca en este sector. Puede aplicarse de manera totalmente individual, según las necesidades de su confección.
Cada confección puede tener calendarios que se adapten mejor a sus necesidades. Sin embargo, como ya explicamos, hay momentos comunes en el año que afectan a todas las marcas.
Estos eventos, ya sean regionales o internacionales, señalan tendencias, estimulan el deseo de consumo y definen nuevos caminos para el comportamiento del público. Y todo esto afecta a su producción, ya sea directa o indirectamente.
