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Você sabia que é possível transmitir ao consumidor as referência e conceitos de uma coleção de moda de forma visual, esteticamente criativa e eficiente? A resposta para isso é a produção de um editorial de moda.

O recurso se utiliza do conteúdo e da fotografia para transmitir os conceitos utilizados desde o processo de criação da coleção até o resultado final – seja nas lojas ou nas passarelas dos eventos de moda.

No entanto, um editorial de moda de qualidade demanda trabalho, dedicação e tecnologia. Pensando nisso, o blog Audaces criou um conteúdo completo sobre o assunto – por aqui você aprende o passo a passo de como fazer um editorial de sucesso, confira:

O que é um editorial de moda?

Podemos entender como editorial de moda uma coleção fotográfica que possui um storytelling, ou seja, conta a história da coleção de roupas, suas referências e inspirações. Ou seja, trata-se de um instrumento narrativo para que os criadores dêem vazão ao seu processo criativo.

É muito comum que o editorial de moda seja confundido com um catálogo de peças ou um ensaio fotográfico tradicional – não é um caso. Um editorial segue seus próprios princípios e possui seus próprios objetivos, da mesma forma que pode incorporar outros elementos que destoam desses dois modelos de produção.

Para que serve um editorial de moda?

Os editoriais de moda possuem dois objetivos principais: a comunicação e as vendas. Comunicação no sentido de deixar claro ao consumidor quais os conceitos utilizados na coleção, seu mote, suas inspirações e outros elementos criativos envolvidos no desenvolvimento da coleção.

Assim é possível fortalecer não somente o branding da marca, mas criar um conceito visual coerente que pode servir como parte da estratégia de marketing de produto, aumentando a visibilidade e alcance dos produtos.

Em relação às vendas, uma vez que há o entendimento do consumidor sobre as referências utilizadas no processo criativo da coleção, é muito mais fácil vender o produto, além de que o editorial pode apoiar e fortalecer o material de divulgação da coleção.

Como fazer editorial de moda: passo a passo

Agora que você já sabe o básico sobre o que é e quais os objetivos de um editorial de moda, é hora de saber passo a passo como eles são pensados, montados e executados – para que você também possa montar o seu. Confira:

Pesquise sobre as tendências do seu setor

Todo editorial precisa necessariamente começar com uma pesquisa de referências. Sejam elas as referências internas, da própria coleção, quanto externas, como as tendências do setor no que diz respeito à divulgação, estética, composição e outros elementos.

Recolha o máximo de inspirações possíveis e tendências para que elas sejam filtradas de forma que, ao fim, fique somente o essencial para que os objetivos do editorial sejam cumpridos.

Escolha um tema para o seu editorial

A escolha do tema do editorial é primordial para o seu sucesso. Ele precisa, ao mesmo tempo, conectar o consumidor às temáticas da coleção ao mesmo tempo em que é visualmente agradável e conte a história pensada pela equipe criativa.

Nesse momento, a pesquisa anteriormente feita entra em ação: por meio dela, é possível identificar elementos visuais, estéticos e conceituais que estão em alta e que podem ser abordados como estratégia de comunicação visual, branding e storytelling.

Planeje e defina os recursos necessários

Uma vez que o tema foi definido, é hora de preparar os recursos necessários para que ele seja executado da melhor forma possível. Esses recursos incluem:

• Cenário, temática e composição;
• Equipamentos de iluminação, fotografia, filmagem e afins;
• Modelos, roupas, figurinos, looks e ordem de fotografia;
• Processamento do material bruto em um editorial bem-definido;
• Divulgação e estratégias para que o material torne-se efetivo e conhecido pelo consumidor.

Todo esse planejamento pode envolver mais de uma pessoa e a dica de ouro é montar um cronograma de execução (semelhante ao de execução das coleções) e um roteiro para que tudo saia dentro do prazo e em conformidade.

Tenha atenção ao cenário das fotos

O cenário, juntamente com as peças de roupa, são o destaque em um editorial de moda. Sendo assim, são dois dos elementos em que a atenção aos detalhes é mais do que necessária.

Além disso, vale ressaltar que o cenário tem de ser coerente com o tema do editorial e as inspirações da coleção (uma vez que o objetivo do editorial é justamente esclarecer essas características).

Atente-se a detalhes como locação, iluminação, condições climáticas e outros fatores que são decisivos e  influenciam a escolha do local do shooting.

Defina qual será o figurino e a maquiagem

Dependendo do tamanho da coleção e da quantidade de peças que ela possui, é impraticável um editorial que se utilize de todas elas nas fotografias – lembre-se de que um editorial de moda não é um catálogo de coleção.

Por isso, será necessário definir quais as peças serão utilizadas no editorial, levando-se em consideração o efeito desejado, a temática geral e as estratégias de divulgação. No caso de uma coleção-cápsula, naturalmente menor, é interessante explorar ao máximo as peças na composição dos looks para o editorial.

Conte com equipamentos profissionais

Parece óbvio, mas o tipo de equipamento utilizado na criação do editorial influencia diretamente no resultado final do material. Sendo assim, vale a pena investir em recursos profissionais para que não aconteçam imprevistos e o material não tenha o resultado e alcance esperados.

Abra espaço para a criatividade

Um editorial de moda é, por essência, um material criativo. Sua principal função é traduzir os elementos inspiracionais da etapa criativa de forma igualmente criativa. E a característica da criatividade permeia todos os aspectos da do editorial – desde sua idealização até o produto final, é importante dar espaço à criatividade!

Conte com uma boa edição das fotos

Por fim, o pós-produção é a etapa responsável por aplicar os ajustes finais nos elementos estéticos, iluminação, retoques e outros aspectos para que o editorial fique exatamente como o planejado (ou ainda melhor).

Por isso, não deixe de investir nessa etapa para garantir o sucesso do seu editorial e das vendas!

Quais são os profissionais necessários em um editorial de moda?

Por ser um trabalho bastante amplo e complexo, a realização de um editorial de moda envolve vários profissionais, sendo eles:

• Produtor de moda: é o profissional responsável por viabilizar as ideias, contribuindo, também para a tomada de decisões artístico-criativas durante a execução do editorial;
• Fotógrafo: quem tira as fotos conforme orientação do produtor ou seu próprio conhecimento técnico alinhado às expectativas da equipe criativa;
• Editor de fotografias: quem faz a etapa de pós-produção;
• Styling: responsáveis pela composição dos looks e outros elementos estéticos;
• Cabeleireiro;
• Maquiador;
• Modelos.

O que é um briefing para editorial de moda?

Uma dica útil para tornar a etapa de criação do editorial de moda mais objetiva e assertiva é por meio da elaboração de um briefing, isto é, um documento contendo detalhes específicos sobre o tema, a pesquisa feita e o que se deseja alcançar com a produção.

Um briefing é importante não somente por seu caráter descritivo, mas também para que todos os profissionais envolvidos tenham acesso direto a todas as informações sobre o projeto, o que facilita o trabalho (evitando erros de percurso) e permite que todos possam contribuir com ideias, dinamizando o fluxo.

Editorial de moda: exemplos famosos

Um editorial de moda pode explorar diversas temáticas e essa liberdade criativa pode, por vezes, ocasionar o contrário – um bloqueio em relação a que tema decidir. Nesses momentos, nossa dica é seguir os propósitos do próprio editorial, que é o de traduzir o conceito de uma coleção.

Partindo daí, é mais fácil identificar possíveis temas e dar sequência ao trabalho criativo. E, por falar em trabalho criativo, alguns editoriais de moda ficaram famosos por chamar atenção e marcar história. Listamos os principais a seguir – confira:

1. Givenchy 2016 – Cauã Raymond e Gisele Bündchen
2. Elle 2015 – Juliana Romano
3. Vanity Fair 2015 – Caitlyn Jenner
4. Dated 2014 – Lupita Nyong’o
5. Stiletto Magazine 2008 – Meta mor Flore
6. Calvin Klein 2015 – Justin Bieber
7. Harper’s Bazaar 1955 – Dovima with elephants
8. Yves Saint Laurent 1966 – Pop Art

Conclusão

Criar e conceituar editoriais de moda não é tarefa fácil, mas, por meio de procedimentos e dicas práticas é possível traduzir os conceitos envolvidos nas coleções de moda, trazendo visibilidade, interesse, engajamento e vendas.
Aqui no blog Audaces você fica por dentro de tudo sobre a Indústria Fashion e suas tecnologias. E, agora que você já sabe tudo sobre editoriais de moda, que tal conhecer as tendências do ano para o setor? Até a próxima!