Resumo:
- Um editorial de moda é mais do que uma sessão de fotos de uma coleção. Ele conta a história por trás de cada peça, com suas referências e inspirações;
- É a partir de um editorial que a marca entrega sua comunicação ao público, mostrando os conceitos aplicados na coleção até chegar às vendas;
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Você sabe como transmitir ao consumidor os conceitos de uma coleção de moda de forma visual, esteticamente criativa e eficiente? Com um bom editorial de moda, é possível fazer isso e muito mais!
Esse recurso mescla conteúdo e fotografia contar a história e as referências por trás de uma coleção.
No entanto, um editorial de moda de qualidade demanda trabalho, dedicação e tecnologia. Pensando nisso, criamos um conteúdo completo sobre o assunto com um passo a passo para você criar seu próprio ensaio.
Sumário
Continue a leitura e confira!
O que é um editorial de moda?
O editorial de moda é um ensaio fotográfico que tem storytelling, ou seja, que conta a história por trás de uma coleção de roupas, com suas inspirações e referências. É um instrumento narrativo para que os estilistas possam traduzir para o público seu processo criativo.
É muito comum que o editorial seja confundido com um catálogo de peças ou um ensaio fotográfico tradicional, mas esse não é um caso. Um editorial de moda possui seus próprios objetivos.
Para que serve um editorial de moda?
O editorial de moda possui dois objetivos principais: comunicação e venda.
Comunicação
Aqui, falamos sobre comunicação no sentido de deixar claro ao consumidor quais foram os elementos criativos usados no desenvolvimento da coleção.
Com isso, é possível fortalecer não somente o branding da marca, mas criar um conceito visual coerente. O que serve como parte da estratégia de marketing, aumentando a visibilidade e o alcance dos produtos nos meios digitais, principalmente.
Vendas
Uma vez que há o entendimento do consumidor sobre as referências aplicadas no processo criativo da coleção, é muito mais fácil vender o produto, além de que apoiar e fortalecer o editorial como um material de divulgação indispensável.
Como fazer um editorial de moda?
Agora que você já sabe o que é e quais são os objetivos de um editorial de moda, é hora de conhecer também o passo a passo para montar o seu. Acompanhe nossas dicas, a seguir:
Pesquise sobre as tendências do seu setor
Todo editorial precisa necessariamente começar com uma pesquisa de referências. Sejam elas internas (da própria coleção) ou externas (como as tendências de moda internacionais).
Recolha o máximo de inspirações possíveis e afunile para que somente o essencial seja aproveitado.
Leia mais: 16 tendências de Primavera/Verão 2023 para acertar em cheio na sua coleção
Escolha um tema para o seu editorial
A escolha do tema do editorial é primordial para o seu sucesso. Ele precisa conectar o consumidor às temáticas da coleção, ao mesmo tempo em que é visualmente agradável e conta uma história.
É nesse momento que a pesquisa anteriormente feita entra em ação! Por meio dela, é possível identificar elementos visuais, estéticos e conceituais que estão em alta e podem ser abordados como estratégia de comunicação visual.
Planeje e defina os recursos necessários
Uma vez que o tema foi definido, é hora de preparar os recursos necessários para que o editorial seja executado da melhor forma possível. Esses recursos incluem:
- Cenário, temática e composição;
- Equipamentos de iluminação, fotografia, filmagem e afins;
- Modelos, roupas, figurinos, looks e ordem de fotografia;
- Processamento do material bruto em um editorial bem-definido;
- Divulgação e estratégias para que o material torne-se efetivo e conhecido pelo consumidor.
Todo esse planejamento pode envolver mais de uma pessoa e a dica de ouro é montar um cronograma de execução (semelhante ao de execução das coleções) e um roteiro para que tudo saia dentro do prazo e em conformidade.
Leia mais: Conheça as principais dicas para um lançamento de coleção de sucesso
Tenha atenção ao cenário das fotos
O cenário, juntamente com as peças de roupa, são o destaque em um editorial de moda. Ou seja, esse é um dos elementos em que a atenção aos detalhes é mais do que necessária.
Vale ressaltar também que o cenário tem de ser coerente com o tema do editorial e as inspirações da coleção. Até porque o objetivo do editorial é justamente conectar todas essas referências, certo?
Atente-se a locação, iluminação, condições climáticas e outros fatores decisivos, já que eles influenciam diretamente a escolha do local do shooting.
Defina qual será o figurino e a maquiagem
Dependendo da quantidade de peças que a sua coleção possui, é quase impossível fotografar todas elas – lembre-se de que um editorial de moda não é um catálogo.
Por isso, é necessário definir quais peças serão utilizadas no editorial, considerando o efeito desejado, a temática geral e as estratégias de divulgação.
No caso de uma coleção-cápsula, naturalmente menor, é interessante explorar ao máximo as peças na composição dos looks para o editorial, por exemplo.
Leia mais: Entenda o que é e como criar uma coleção-cápsula com estratégia
Conte com equipamentos profissionais
Parece óbvio, mas o tipo de equipamento usado no editorial influencia diretamente no resultado do material. Sendo assim, vale a pena investir em bons recursos profissionais para não haver imprevistos com o alcance esperado pela estratégia.
Abra espaço para a criatividade
Um editorial de moda é, por essência, um material que deve encher os olhos.
Sua principal função é traduzir os elementos inspiracionais da etapa criativa de forma igualmente artística. E essa característica permeia todos os aspectos do editorial – desde sua idealização até o produto final, é importante dar espaço à criatividade!
Conte com uma boa edição das fotos
Por fim, a pós-produção é a etapa responsável por aplicar ajustes finos nos elementos estéticos, como retoques e outros aspectos para que o editorial fique como o planejado.
Não deixe de investir nessa etapa para garantir o sucesso da comunicação e das vendas da sua coleção!
Quais são os profissionais necessários em um editorial de moda?
Por ser um trabalho bastante amplo e complexo, a realização de um editorial de moda envolve vários profissionais, sendo eles:
- Produtor de moda: é o profissional responsável por viabilizar as ideias, contribuindo também para a tomada de decisões criativas durante o editorial;
- Fotógrafo: quem tira as fotos conforme a orientação do produtor ou o seu próprio conhecimento técnico, alinhado às expectativas da equipe criativa;
- Editor de fotografias: quem faz a etapa de pós-produção;
- Styling: responsável pela composição dos looks e outros elementos estéticos;
- Cabeleireiro;
- Maquiador;
- Modelos.
O que é um briefing para editorial de moda?
Uma dica útil para tornar a etapa de criação do editorial de moda mais objetiva é elaborar um bom briefing.
O briefing é um documento que contém detalhes específicos sobre o tema, a pesquisa e o que se deseja alcançar com aquela produção de moda.
Um bom briefing é importante não somente por seu caráter descritivo, mas também para que todos os profissionais envolvidos tenham acesso direto às informações sobre o projeto. Isso facilita o trabalho e permite que todos possam contribuir com ideias, dinamizando o fluxo.
Editorial de moda: exemplos famosos
Um editorial de moda pode explorar diversas temáticas. E essa liberdade criativa pode, por vezes, ocasionar o contrário – um bloqueio em relação a que tema decidir.
Nesses momentos, nossa dica é seguir o propósito de um editorial, que é traduzir o conceito de uma coleção. Partindo daí, é mais fácil dar sequência ao trabalho.
Inclusive, alguns editoriais de moda ficaram famosos por chamar a atenção e marcar a história da publicidade de moda. Listamos os principais, a seguir:
- Givenchy (2016) – Cauã Raymond e Gisele Bündchen;
- Elle (2015) – Juliana Romano;
- Vanity Fair (2015) – Caitlyn Jenner;
- Dated (2014) – Lupita Nyong’o;
- Stiletto Magazine (2008) – Meta mor Flore;
- Calvin Klein (2015) – Justin Bieber;
- Harper’s Bazaar (1955) – Dovima with elephants;
- Yves Saint Laurent (1966) – Pop Art.
Conte com a Audaces para organizar sua coleção de ponta a ponta
Através da tecnologia, é possível organizar sua coleção de moda desde os croquis até a entrega final da peça. Conheça as soluções Audaces que podem ajudar sua confecção no dia a dia:
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Conclusão
Criar um editorial de moda não é tarefa fácil. Mas, por meio de dicas práticas, é possível traduzir os conceitos envolvidos nas coleções de moda, trazendo visibilidade, interesse, engajamento e vendas.
No blog da Audaces, você fica por dentro de tudo sobre a indústria da moda e suas tecnologias. E, agora que você já sabe tudo sobre editoriais, que tal conhecer as tendências para o setor até 2030?
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FAQ
É uma coleção fotográfica que possui um storytelling, ou seja, conta a história da coleção de roupas, suas referências e inspirações.
Pesquise sobre as tendências do seu setor, escolha um tema para o seu editorial e defina figurino e cenário.
Os editoriais de moda possuem dois objetivos principais: a comunicação e as vendas.
