O que é sustentabilidade na moda e como adotá-la?

Resumo: 

• A sustentabilidade na moda é mais do que uma tendência — ela é uma agente de mudanças; 
• Soluções tecnológicas podem ajudar empresas a serem mais sustentáveis; 
• Teste grátis o Audaces360 e veja como esse ecossistema contribui para a sustentabilidade! 

O Brasil descarta mais de 4 milhões de resíduos têxteis por ano, segundo estudos. Estes descartes podem levar décadas ou até séculos para se decompor. Os prejuízos para o meio ambiente são imensuráveis. 

Como um dos maiores setores do país, a moda é um importante agente da mudança. Adotar práticas sustentáveis é mais do que mudar o dia a dia da confecção — é uma contribuição para tornar o mundo um lugar melhor. 

Neste artigo, você vai aprender o que é sustentabilidade na moda na prática, sua importância e muito mais. Conheça marcas que estão fazendo a diferença e ajudando a salvar o meio ambiente. 

Boa leitura! 

O que é a sustentabilidade na moda? 

A sustentabilidade na moda envolve práticas que levam em consideração o impacto social, ambiental e econômico na produção têxtil. Estas práticas, juntas, são capazes de mudar tudo — das relações trabalhistas, ao meio ambiente e sociedade num geral. 

O objetivo é fazer com que o mercado se torne mais responsável e contribua para o bem-estar social. Estas práticas não se aplicam apenas às empresas, como muitos consumidores também procuram trazer esta responsabilidade para si. 

Os consumidores que se importam com a sustentabilidade na moda costumam procurar por marcas com suas mesmas convicções. Isto faz com que marcas sustentáveis não percam em lucro e façam o bem ao mesmo tempo. 

Isto se comprovou através de estudos. Segundo o Instituto Locomotiva, nove em cada dez brasileiros valorizam a compra de produtos têxteis feitos de maneira sustentável.  

Ou seja, a sustentabilidade na moda agrada a todos: o mercado, os colaboradores e os consumidores. Neste cenário, todos ganham. 

Leia mais: 8 dicas para tornar sua confecção de moda mais sustentável 

Qual é a relação entre moda e sustentabilidade? 

A relação entre moda e sustentabilidade precisa ser muito próxima, mas esse nem sempre é o caso. Empresas do setor que não voltam suas atenções ao problema são muito danosas à sociedade. Algumas das más práticas que podemos citar são: 

• Desperdício de água; 
• Desperdício de tecidos e matéria-prima; 
• Desrespeito aos direitos trabalhistas; 
• Entre outros. 

Um episódio que ocorreu em 2013 foi um divisor de águas para a sustentabilidade na moda. No Bangladesh, 1.135 pessoas morreram no desabamento da Rana Plaza. A situação escancarou as más condições que os trabalhadores enfrentavam. 

Este acontecimento evidenciou a grande necessidade de empresas de moda de grande porte reverem suas estratégias de sustentabilidade. 

Atualmente, práticas sustentáveis são reverenciadas na moda. Movimentos como o slow fashion e a moda vegana entraram em evidência e conquistaram tanto consumidores, quanto negócios. 

A sustentabilidade, hoje, tem um papel protagonista no mundo da moda. Graças a isso, já temos diversos exemplos a seguir entre marcas amadas Brasil afora. 

Leia mais: 5 razões para conhecer e se adequar ao direito da moda 

Qual é a importância da moda sustentável? 

A moda sustentável tem como papel a promoção de uma indústria mais responsável, tanto ecologicamente, quanto socialmente. Ela também é responsável por incentivar um consumo consciente entre consumidores. 

A partir da metade do século XX, a ascensão de lojas do modelo fast fashion mudou a forma com que pessoas compram e usam roupas. O mesmo aconteceu com a maneira com a qual empresas do setor se comportam. 

Estas empresas passaram a terceirizar a fabricação de produtos em países com ausência ou poucos direitos trabalhistas. Já consumidores, principalmente aqueles com maior poder aquisitivo, passaram a comprar de forma desenfreada. 

Tudo isso contribuiu para o aumento no desperdício, poluição e em violações aos direitos humanos. Depois de denúncias e transformações que passamos como sociedade, o mercado está, aos poucos, mudando para melhor. 

A moda sustentável gera um debate que transcende o próprio setor. Ela faz com que outras áreas, como diferentes indústrias, olhem para seus próprios processos e promovam mudanças positivas. 

Resumindo, a sustentabilidade na moda é importante pois ela impulsiona práticas mais humanas. Ela faz bem para o meio ambiente e para todos os envolvidos no processo — colaboradores, clientes e marcas. 

Leia mais: Conheça a trajetória da estilista Patrícia Bonaldi 

Mercado de moda sustentável no Brasil 

Como mencionamos anteriormente no artigo, nove a cada dez brasileiros prefere comprar produtos feitos de forma sustentável. Além disso, 75% acredita que empresas nacionais se importam mais com a sustentabilidade do que empresas internacionais. 

Esta percepção tem um impacto positivo na reputação de marcas de moda brasileiras. Empresas com práticas sustentáveis viram objeto de desejo dos consumidores e tem uma imagem melhor perante a sociedade. 

Um exemplo de sucesso no país é a moda circular. Este modelo se caracteriza pela valorização da reutilização dos produtos, ao invés do descarte. Podemos citar os brechós como parte da moda circular. 

Em 2024, um mercado fixo de moda circular chegou a movimentar R$1,5 milhão em compras em um mês. Os brechós em si arrecadam bilhões de reais por ano, crescendo ano a ano com faturamentos recorde. 

Exemplos de práticas sustentáveis na moda 

Já citamos a moda circular, mas você conhece outros exemplos de práticas sustentáveis na moda? Aqui estão alguns: 

Slow fashion 

O slow fashion é um movimento em contrapartida do fast fashion. O fast fashion é um modelo de negócio de produção em massa, conhecido pelo alto desperdício e violações de leis trabalhistas. 

Por ser um movimento contrário, o slow fashion valoriza a produção artesanal, lenta e sustentável. O objetivo é fazer roupas com maior ciclo de vida, mais qualidade e com apreciação à mão-de-obra humana. 

Leia mais: Como tornar sua confecção mais sustentável com slow fashion? 

Moda ecológica 

A moda ecológica tem um foco maior em mudar o jeito como exploramos a matéria-prima e produzimos as roupas. Ela valoriza a exploração de matérias ecológicas e renováveis. 

Neste caso, se usa materiais com fibras naturais, como algodão, linho e cânhamo. Estas fibras requerem menos recursos hídricos, tem um cultivo e colheita éticos e tem grande durabilidade.  

Leia mais: O que é eco fashion? Tudo sobre sobre moda sustentável 

Moda vegana 

O veganismo, mais do que uma mudança na alimentação, é um estilo de vida. Veganos alteram todas as áreas da sua vida — desde o que comem, até o que vestem. É aí que entra a moda vegana. 

A moda vegana, além de se importar com a ecologia, também valoriza o uso de materiais que não são de origem animal. Alguns materiais que não são utilizados são lã, seda e couro. 

Produtos que são testados em animais também são proibidos na moda vegana.  

7 marcas brasileiras de moda sustentável 

A sustentabilidade na moda só cresce no Brasil! Graças a isso, grandes marcas nacionais estão promovendo práticas sustentáveis — da produção de produtos até a valorização dos colaboradores. 

Confira alguns excelentes exemplos a se seguir: 

1) Catarina Mina 

A Catarina Mina é uma marca que vende bolsas, roupas e outros acessórios. A produção é 100% artesanal. Os produtos incluem um cartão explicativo sobre quem produziu a peça. 

Esta marca tem parceria com artesãs locais, com mais de 980 pessoas impactadas. A produção é ética, ecológica e manual. 

2) Farm 

A Farm é uma das marcas de maior destaque a nível nacional e internacional. Ela tem grande compromisso com a sustentabilidade na moda, contendo diversos projetos para promover impacto positivo. 

Alguns projetos sustentáveis que foram divulgados pela empresa em seu próprio site, são: 

• Emissão 100% de carbono neutro, com planos de se tornar aterro zero até 2030; 

• Doações de tecido, que já chegaram a 82 mil metros por ano; 

• Plantação de 1000 árvores por dia, já somando 49 mil e recuperação de 49 hectares de floresta; 

• Doação de parte do valor arrecadado na Black Friday para iniciativas sustentáveis; 

• Coleções em parceria com organizações que protegem direitos indígenas, valorizam a vida animal e protegem a natureza; 

• Upcycling; 

• Iniciativas de circularidade. 

3) Insider 

A Insider é uma marca relativamente nova, mas que já conquistou os consumidores brasileiros. Focada em peças básicas, mas feitas com tecnologia e muita qualidade, ela se destaca pelo seu conforto e inovação. 

Quando se fala em sustentabilidade, a Insider só usa fibras de origem botânica e renovável. A marca já diminuiu em 97% o uso de água na produção das fibras, economizando mais de 280 mil toneladas. 

O poliéster nas roupas é 100% reciclado. Ademais, a produção da empresa é local e faz uso da tecnologia para não apenas fazer peças mais atrativas, como reduzir desperdícios. 

Leia mais: Saiba como utilizar tecidos tecnológicos na sua coleção de moda 

4) Osklen 

A Osklen é uma marca com visibilidade internacional e que tem inúmeros projetos de sustentabilidade. Além de apoiar iniciativas externas, a empresa faz a mudança dentro de si, também. 

Algumas iniciativas que podemos citar, são: 

• Uso de materiais sustentáveis nas peças desde 2001, como E-fabrics;

• Couros de salmão e pirarucu; 

• Malhas feitas através da reciclagem de garrafas PET; 

• Algodão orgânico; 

• Tricô reciclado; 

• Seda orgânica; 

• Tingimento natural;

• Redução da pegada de carbono; 

• Recuperação da vegetação e da restinga; 

• Empoderamento de grupos comunitários e geração de renda. 

Todas essas informações estão disponíveis no site da marca. 

5) Pantys 

A Pantys é referência na moda íntima e conhecida pela venda de calcinhas absorventes. Este produto veio em contrapartida dos absorventes tradicionais, feitos de plástico, descartáveis e com lenta decomposição (chegando a 400 anos). 

As calcinhas absorventes são laváveis e reutilizáveis. Isso ajuda a reduzir o desperdício. Os produtos da Pantys são feitos de algodão e poliamida biodegradável, que leva apenas 3 anos para se decompor. 

Toda a cadeia produtiva da marca tem pegada de carbono neutro. A empresa investe em energia eólica, projetos de reflorestamento e destruição de lixo. 

Socialmente, a Pantys também tem como objetivo ajudar a reduzir a pobreza menstrual. Este problema atinge milhões de meninas e mulheres mundialmente. 

6) Reserva 

Conhecida pelos looks despojados e queridos pelo público jovem, a Reserva também investe muito em sustentabilidade. Suas iniciativas englobam desde questões ambientais, até sociais. 

Um exemplo são as entregas no Rio de Janeiro de pedidos feitos pelo site. Elas são feitas de bicicleta, economizando 350kg de emissão de carbono por mês. 

A Reserva tem linhas de roupas feitas com algodão reciclado e 95% da produção é nacional. Além disso, ela faz auditorias frequentes dos fornecedores para assegurar que estes estão seguindo leis trabalhistas e ambientais. 

7) Veja 

Uma marca adorada e reverenciada por quem gosta de tênis, a Veja faz seus produtos com matéria-prima orgânica e processos socialmente responsáveis. 

Ela ganhou a certificação B Corp. Isto significa que a Veja é uma empresa que se destaca pelas suas iniciativas sustentáveis, sociais e pela transparência. 

Como as matérias-primas são escolhidas na moda sustentável? 

As matérias-primas na sustentabilidade na moda precisam preencher uma série de exigências, como: 

• Fibras sustentáveis; 

• Sem uso de pesticidas; 

• Produzidas com energia de fontes alternativas; 

• Consumo de água mínimo; 

• Redução de resíduos químicos; 

• Utilização de corantes de baixo impacto, sem substâncias nocivas e cancerígenas. 

Como adotar a sustentabilidade na moda? 

Existem várias maneiras para você adotar a sustentabilidade na moda dentro da sua confecção, como: 

Conheça a origem das matérias-primas 

Ficar de olho nos fornecedores é essencial para qualquer empresa. Tenha plena certeza de que as matérias-primas presentes na sua produção tenham sido feitas de maneira orgânica e sustentável. 

Reduza o desperdício de recursos 

Algumas roupas acabam precisando de muitos recursos para serem produzidas. Peças em jeans, por exemplo, necessitam de um volume excessivo de água. 

Tente reduzir este desperdício e fazer uso de energias renováveis. 

Invista em integração sustentável 

Invista em qualquer prática que possa reduzir desperdícios e melhorar as relações de trabalho. 

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Como a tecnologia une inovação e sustentabilidade na moda? 

A tecnologia é uma grande impulsionadora da sustentabilidade. Quando falamos especificamente do mundo da moda, há soluções que ajudam a reduzir desperdícios de matéria-prima e impulsionam boas práticas. 

Esta redução de desperdícios pode ser percebida com sistemas que fazem o encaixe de tecido, possibilitando o aproveitamento máximo. Um exemplo é o Audaces Encaixe. 

Plataformas de design tridimensional também são importantes para a sustentabilidade na moda. O Audaces Fashion Studio e o Audaces 3D, por exemplo, têm uma visualização realista da peça e dispensam a necessidade de protótipos físicos. 

Leia mais: Conheça os benefícios de adotar a tecnologia em empresas de moda 

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