×
Skip to content
Audaces360 Isa Fashion Studio Idea Digiflash Moldes Encaixe Supera Max Shape-U 3D
Sala de Corte 4.0 Audaces ICF Linea Pratica Neocut Bravo Neocut SL Plotter Essence Jet Lux Aparelho Digiflash Aparelho Digiflash XT Loja de peças e suprimentos
PLANOS
Blog Materiais Educativos Webinars Base de Conhecimento Audaces Academy
CASES DE SUCESSO
Fale Conosco Assistência para Equipamentos Requisitos do Sistema
Área do Cliente
  • Português
    ×
      Produtos e soluções
    • Audaces360
    • Isa
    • Fashion Studio
    • Idea
    • Digiflash
    • Moldes
    • Encaixe
    • Supera Max
    • Shape-U
    • 3D
    • Sala de Corte 4.0
    • Audaces ICF
    • Linea
    • Pratica
    • Neocut Bravo
    • Neocut SL
    • Plotter Essence
    • Jet Lux
    • Aparelho Digiflash
    • Aparelho Digiflash XT Loja de peças e suprimentos
    Planos
      Conteúdos
    • Blog
    • Materiais Educativos
    • Webinars
    • Base de Conhecimento
    • Audaces Academy
    Cases de sucesso
      Ajuda
    • Fale Conosco
    • Assistência para Equipamentos
    • Requisitos do Sistema
    Idiomas Inglês Italiano Espanhol
    ☰

    Moda rápida: o fast fashion do glamour à escravidão3 min read

    • 3 min

    Resumo

    Teste gratuitamente

    Sumário:

    Por Eduardo Vilas Bôas
    Professor de Moda do Senac SP

    O termo Fast Fashion (moda rápida) se difundiu tão rapidamente quanto sua estratégia de lançamento e entrega de novos produtos às lojas. É importante, no entanto, que entendamos mais detalhadamente esse novo modelo de gestão.

    Grandes empresas varejistas europeias, como Zara, H&M e Top Shop perceberam que o consumidor buscava uma participação mais ativa dentro do processo criativo, principalmente direcionando os produtos cada vez mais aos seus interesses e ao tempo em que desejavam encontrá-los às compras. O Fast Fashion então possibilitou o pleno cumprimento da premissa de marketing de que as empresas devem “proporcionar o produto certo, no local certo, na hora certa e na quantidade certa”.

    Mais do que isso, as marcas de moda perceberam que produzir coleções menores também minimizaria os erros de produtos não identitários (encalhes) e haveria menos capital investido em estoque. Também teria uma menor necessidade de metro quadrado por loja para exposição e guarda de produtos e o consumidor se sentiria inserido num contexto provocativo de escassez, isto é, novidades semanais que aumentariam sua taxa de retorno mensal às lojas.

    O acesso aos meios de comunicação, principalmente à internet e TV paga, fez com que os consumidores tivessem mais noção de qualidade, preço, design e marcas, e requeressem as novidades das passarelas de imediato no varejo. Assim, as coleções semestrais saíram de cena para as micro coleções, não mais necessariamente pautadas em um eixo temático, e àqueles modelos únicos – estáticos – dentro da estação que eram entregues mensalmente, agora tem tiragem quase exclusiva e sua entrega passa a ser semanal.

    Obviamente que este tipo de modelo de gestão incide numa estrutura complexa de produção e logística, além de um conhecimento e elo muito próximos com o consumidor. A precursora desse modelo foi a rede espanhola Zara. Enquanto os manuais de administração orientam que uma empresa deve concentrar seus esforços na atividade principal e terceirizar as atividades secundárias, a Zara integrou-se verticalmente em diversas áreas de sua cadeia produtiva. O sucesso do modelo colocou o fundador do Grupo Inditex, sr. Amâncio Ortega, como a terceira pessoa mais rica do mundo em 2012.

    Mas não é só de glamour que o Fast Fashion vive. Várias denúncias nos últimos anos têm chamado a comunidade de moda para a discussão de quais seriam as problemáticas que esse modelo implicaria à sociedade. A de maior alarde é que para sustentar produtos de qualidade média com preços tão baixos – e produção tão rápida – seria preciso enxugar os custos de produção, dando margem aos abusos trabalhistas, como a exploração do trabalho análogo à escravidão e o trabalho infantil, além do desvio dos processos produtivos para países asiáticos e subdesenvolvidos, onde a legislação trabalhista é menos rigorosa do que a brasileira.

    Deixo como sugestão para reflexão sobre esse assunto o documentário “China Blue” (2005), que segue a vida de Jasmine, uma jovem trabalhadora de dezessete anos da província de Sichuan, China, que vai para Shaxi buscar trabalho em uma fábrica de calças jeans, a Lifeng Clothes Factory.

    Jasmine ganha cerca de meio yuan por uma hora de trabalho (cerca de seis centavos de dólar) e o documentário apresenta tanto as condições de trabalho como a crescente importância do país como exportador em escala global de roupas – na sua maioria marcas consagradas no ocidente e adeptas do modelo de moda rápida.

    Documentário China Blue:

    China+Azul+ +China+Blue+2005+LEGENDADO+PT SD from CanalGeografia CanalGeografia on YouTube

    Gostou deste artigo? Compartilhe

    Buscando por algo?
    Pesquisar
    Conheça as categorias
    • Criação e Estilo (861)
    • Desenvolvimento de Coleção (837)
    • Ficha Técnica (2)
    • Gestão e Negócios de Moda (219)
    • Indústria 4.0 (3)
    • Institucional (136)
    • Modelagem (1)
    • Produção de Moda (473)
    • Produtos (5)
    • Tecnologia em Moda (3)

    Mais Recentes

    Conheça a multissolução Audaces360 e otimize a sua produção desde já!

    Conheça a multissolução Audaces360 e otimize a sua produção desde já!

    O Audaces360 é uma multissolução criada para integrar as etapas criativa e produtiva, gerando mais assertividade para a sua confecção.
    LEIA NO BLOG
    Como organizar um estoque de roupas? Descubra 9 dicas certeiras

    Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas na sua empresa

    O estoque é um dos setores mais importantes de quem tem uma loja ou confecção. Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas
    LEIA NO BLOG

    Descubra como fazer um bom pitch de vendas na área de moda

    Saber como convencer o cliente a adquirir a suas peças pode ser fundamental. Saiba como fazer um pitch de vendas de sucesso!
    LEIA NO BLOG
    Whatsapp Facebook Twitter Linkedin Instagram
    sobre o autor
    Audaces
    sobre o autor
    Audaces

    Artigos relacionados

    Conheça a multissolução Audaces360 e otimize a sua produção desde já!

    Conheça a multissolução Audaces360 e otimize a sua produção desde já!

    O Audaces360 é uma multissolução criada para integrar as etapas criativa e produtiva, gerando mais assertividade para a sua confecção.
    LEIA NO BLOG
    Como organizar um estoque de roupas? Descubra 9 dicas certeiras

    Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas na sua empresa

    O estoque é um dos setores mais importantes de quem tem uma loja ou confecção. Conheça 9 dicas de como organizar um estoque de roupas
    LEIA NO BLOG

    Descubra como fazer um bom pitch de vendas na área de moda

    Saber como convencer o cliente a adquirir a suas peças pode ser fundamental. Saiba como fazer um pitch de vendas de sucesso!
    LEIA NO BLOG

    Newsletter

    Receba conteúdos e novidades Audaces Artigos, tutoriais e materiais educativos, enviados para seu inbox.

    Ao cadastrar, você aceitará nossas Política de Privacidade

    Newsletter

    Receba conteúdos e novidades Audaces Artigos, tutoriais e materiais educativos, enviados para seu inbox.

    Ao cadastrar, você aceitará nossas Política de Privacidade

    CNPJ: 85.236.743/0001-18


    Rod. SC-401 867, KM 1
    Bairro João Paulo Florianópolis/SC
    CEP: 88030-000

    Sobre
    • Quem Somos
    • Audaces no Mundo
    • Código de Ética​
    • Trabalhe Conosco
    • Política de Privacidade
    Audaces360
    • Isa
    • Fashion Studio
    • Idea
    • Digiflash
    • Moldes
    • Encaixe
    • Supera
    • Shape-U
    • 3D
    Sala de Corte 4.0
    • Audaces ICF
    • Linea
    • Pratica
    • Neocut Bravo
    • Neocut SL
    • Plotter Essence
    • Jet Lux
    • Aparelho Digiflash
    • Aparelho Digiflash XT
    • Loja de Peças e Suprimentos​
    Conteúdo
    • Blog
    • Materiais Educativos
    • Webinars
    • Base de Conhecimento​
    • Audaces Academy
    • Newsletter
    Audaces Américas
    • SAC e Suporte
    • (+55) 48 2107-3737
    • SAC e Suporte
    • (+55) 48 2107-3737
    Segunda à Sexta-feira, das 8h às 17h30 (GMT -03 Brasília), exceto feriados.

    Audaces Europa/ Ásia / África

    • SAC e Suporte
    • (+55) 48 2107-3737

    Segunda à Sexta-feira, das
    8h às 17h30 (GMT -03 Brasília), exceto feriados.

    2021 © AUDACES LTDA – CNPJ: 85.236.743/0001-18