Resumo:

• Moda phygital é um termo que combina as palavras “físico” e “digital”;
• Ela se refere à integração do mundo físico e digital no setor da moda;
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A moda phygital proporciona uma experiência híbrida e integrada aos consumidores, integrando o mundo físico e digital no setor da moda.

Ela envolve o uso de tecnologias para aprimorar e expandir a moda física, bem como melhorar a compra online.

A integração entre o mundo físico e digital na indústria da moda é de grande importância, pois traz uma série de benefícios para clientes e marcas.

Ela promove a inclusão, permitindo que pessoas de diferentes locais tenham acesso a produtos e eventos de moda, mesmo à distância. A adoção de métodos de pagamento avançados, como carteiras digitais, traz conveniência aos consumidores e agiliza o processo de compra.

Conheça mais sobre este novo modelo de fazer moda, a seguir!

Boa leitura.

O que é moda phygital?

Moda phygital é um termo que combina as palavras “físico” e “digital” para descrever sua união.

As lojas físicas incorporam tecnologias como telas interativas, realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV) para um consumo mais envolvente.

A experiência de compra online também mudou com o uso de imagens em 3D, vídeos e modelos virtuais para mostrar as roupas em diferentes ângulos.

Com a moda phygital, os desfiles de moda podem ser transmitidos online, permitindo que pessoas de todo o mundo acompanhem as últimas tendências.

Os eventos de moda também podem ser integrados com elementos digitais, como interações em tempo real nas redes sociais, votações online para escolher designs favoritos ou até mesmo experiências de RV para criar a sensação de participação no evento.

A moda phygital oferece aos consumidores o melhor dos dois mundos, combinando a experiência tátil e sensorial da compra física com as inúmeras possibilidades do mundo digital.

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Qual a importância da integração entre o mundo físico e digital na indústria da moda?

A integração entre o mundo físico e digital na indústria da moda gera benefícios como inclusão, colaboração, personalização, conveniência e sustentabilidade.

Tudo isso proporciona uma experiência de compra mais enriquecedora e alinhada com as e expectativas dos consumidores.

Veja os principais motivos para adotar essa tendência:

Mais inclusão

A moda phygital permite que pessoas de diferentes locais tenham acesso a informação de moda.

Através da transmissão de desfiles online, por exemplo, pessoas que não poderiam participar presencialmente têm a oportunidade de acompanhar e se envolver com as últimas tendências.

Além disso, a personalização pode atender às necessidades de diferentes tipos de corpo, promovendo a inclusão e a diversidade.

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Colaboração entre designers e consumidores

A integração do mundo físico e digital permite que os designers de moda se conectem com os consumidores, obtendo feedback em tempo real e colaborando para criar produtos alinhados com as suas preferências.

Os canais digitais também proporcionam uma comunicação mais próxima e direta entre as marcas e os clientes, promovendo sua participação ativa em novos produtos e campanhas.

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Serviços personalizados

A moda phygital oferece a possibilidade de personalização para os consumidores.

Com o uso de tecnologias como realidade aumentada e provador virtual, os clientes podem experimentar virtualmente as roupas antes de fazer a compra, facilitando a tomada de decisão e reduzindo devoluções.

Além disso, os dados dos usuários podem gerar recomendações personalizadas, oferecendo uma experiência de compra mais satisfatória.

Pagamento com carteiras digitais

A integração entre o mundo físico e digital também permite a adoção de métodos de pagamento mais avançados, como o uso de carteiras digitais.

Isso traz conveniência aos consumidores, agiliza o processo de compra e promove uma experiência de checkout mais fluida.

Sustentabilidade

A moda phygital também pode contribuir para a sustentabilidade na indústria da moda.

Por exemplo, ao oferecer uma experiência de compra virtual, as marcas reduzem a necessidade de produção de amostras físicas.

Além disso, a adoção de tecnologias ajuda a rastrear e otimizar a cadeia de suprimentos, minimizando o impacto ambiental e promovendo práticas mais sustentáveis.

Leia mais: Por que olhar para consumo e produção sustentáveis na sua empresa?

Marcas que já adotaram a moda phygital

Muitas marcas estão explorando essa abordagem, pois reconhecem os benefícios de integrar o mundo físico e digital para melhorar a experiência dos consumidores.

Conheça alguns exemplos na prática:

Burberry

A Burberry tem sido uma das marcas pioneiras na adoção da moda phygital. Ela combina desfiles físicos com transmissões ao vivo, permitindo que as pessoas assistam aos desfiles online.

Além disso, a marca utiliza tecnologias como a realidade aumentada em suas lojas físicas, oferecendo aos clientes uma experiência interativa.

Louis Vuitton

A Louis Vuitton também está no caminho da moda phygital. A marca tem investido em desfiles de moda transmitidos online, permitindo que um público mais amplo tenha acesso às suas coleções.

Além disso, a marca usa realidade virtual e aumentada para experiências imersivas em suas lojas físicas.

Renner

A Renner, uma conhecida marca de moda brasileira, tem adotado a moda phygital em sua estratégia.

A empresa tem investido em recursos como provador virtual em seu aplicativo, permitindo que os clientes experimentem as roupas à distância antes de fazer a compra.

Além disso, a marca também tem se destacado em suas estratégias de e-commerce, oferecendo uma experiência de compra online aprimorada.

Nike

A Nike é outra marca que tem adotado a moda phygital de forma significativa.

A empresa usa tecnologias como a realidade aumentada para permitir que os clientes experimentem virtualmente seus produtos esportivos antes de tomar uma decisão.

Inclusive, a marca oferece aplicativos e dispositivos conectados que rastreiam o desempenho dos usuários, criando uma experiência digital integrada.

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Essa ferramenta aprimora o processo criativo do estilista, oferecendo a possibilidade de experimentar como diferentes tecidos se ajustam em avatares hiper-realistas.

Além disso, o designer de moda pode facilmente modificar estampas, formas ou padrões de acordo com suas necessidades.

Todo esse processo ocorre em um ambiente digital, resultando em economia de custos, tempo e matéria-prima. Essa tecnologia também possibilita uma comunicação imediata e eficiente entre estilistas, modelistas e compradores.

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