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    Desenvolvimento de novos produtos2 min read

    • 2 min

    Resumo

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    Sumário:

    Por Ana Luiza Olivete
    Designer de Moda, Professora e Consultora Empresarial

    Quando se trata de desenvolvimento de (novos) produtos, a primeira definição que precisa ser feita é: o que é um novo produto?

    Para o fabricante é um produto que a empresa não faz.
    Para o cliente é produto do qual ele nunca ouviu falar.

    Dentro deste contexto, um novo produto pode ser:
    – Um produto já existente, que apresenta reposicionamento, mudanças na aparência física, na forma ou na embalagem;
    – A expansão de uma marca e/ou produto;
    – O lançamento de uma segunda marca;
    – O enquadramento do produto em uma nova categoria;
    – Ou, também, um novo negócio.

    O desenvolvimento de produtos deve ser feito em cinco passos, onde se algum deles falha o desenvolvimento do produto é fracassado. São eles:

    1. Geração de ideias
    Listar as possibilidades de produtos que atendam uma determinada necessidade ou desejo, geralmente, utilizando-se do brainstorm (literalmente: tempestade cerebral), deixar as ideias fluírem, sem racionalizar ou pensar em viabilidade técnica ou comercial.

    2. Seleção inicial das ideias
    É o momento de racionalizar, dentre todas as opções geradas, quais produtos a empresa pode fabricar. As preocupações aparecem e é necessário entender o mercado para este novo produto:
    – o tamanho do mercado;
    – o crescimento e/ou ampliação;
    – o ciclo de vida do produto;
    – as vantagens competitivas que surgirão com esse produto;
    – as barreiras criadas pelos concorrentes face a entrada no novo produto no mercado;
    – o risco desse produto inibir as vendas de outro produto já existente na empresa;
    – os insumos necessários para a produção;
    – e, o montante de investimentos para a produção.

    3. Análise Econômica
    Identificar quais as ideias são viáveis economicamente, realizando:
    – análises de demanda;
    – custos de desenvolvimento e produção;
    – rentabilidade.
    E com isso responder a simples pergunta: Pode-se vender esse produto?

    4. Desenvolvimento de Produto
    É o momento de elaborar o protótipo e os estudos sobre sua fabricação, testando:
    – a engenharia do produto;
    – os fornecedores de matéria prima.

    5. Desenvolvimento de Mercado
    Deve-se realizar pesquisas de mercado para elaborar uma nova e mais rigorosa análise econômica, se possível, com bases estatísticas.
    Baseados em:
    – pesquisa de venda;
    – distribuição forçada do produto;
    – testes simulados de mercado;
    – “mini-testes” de mercado (colocação do produto em uma cidade para avaliar resultados de venda antes do lançamento regional ou nacional).

     

     

     

     

    Fonte: http://radarfashionn.blogspot.com.br/2012/02/croquis-de-moda.html

    O importante de todo este processo é perceber que a quantidade de novas ideias diminui com o decorrer dos passos, portanto, uma vez decidido qual o tipo de produto, os testes e a construção de protótipos impede mudanças significativas no projeto.

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