O setor da moda vive, atualmente, uma disrupção importante na gestão de marcas. Mais que colocar as pessoas no centro da estratégia, nesse novo modelo de negócio os consumidores 4.0 têm uma voz cada vez mais ativa, incentivados, sobretudo, por uma fluência digital inédita. O mercado atual é uma rede de stakeholders que interage a todo o momento com o ambiente interno das marcas por meio da conectividade, o que exige que as empresas pensem cada vez mais em branding 4.0.
Nessa realidade, redes empoderam os indivíduos em um mundo saturado de marcas. O consumidor não é mais um alvo estático, ele quer ser tratado como um amigo. Sem conhecer e disseminar a sua essência, as organizações não conseguirão criar relações relevantes e duradouras.
O que caracteriza o branding 4.0 e como se destacar no novo mercado
As novas relações entre as empresas e os consumidores é o foco do nosso webinar “Branding 4.0 na moda brasileira”, que contará com a presença da especialista Renata Abranchs.
Criadora do Bureau de Estilo, que atende centenas de empresas brasileiras da área de moda, Renata tem um longo percurso já trilhado nesse setor. Ela é fundadora e mentora do RIOetc e coautora de “A Carioca – Guia de Estilo para viver a Cidade Maravilhosa”. Além disso, carrega na bagagem consultorias e projetos especiais com empresas como FARM, Havaianas, Adidas, Lacoste, TV Globo e O Boticário.
Para ela, o novo momento exige que as empresas repensem sua atuação no mercado. Muito em breve, marcas voltadas apenas ao lucro deixarão de existir. Elas vão dar lugar a um novo modelo de negócio pautado pela coerência entre o discurso e a ação.
O desafio de mantê-las cada dia mais valiosas e mais bem posicionadas exige acompanhamento permanente e uma forte gestão, características que formam o branding 4.0. Só assim as organizações terão lugar garantido na percepção do novo perfil de consumidor.
Conheça ferramentas essenciais para valorizar ainda mais a sua marca
O nosso webinar com Renata Abranchs é composto por exemplos dentro da moda brasileira de branding 4.0. Dessa forma, a especialista prova que é possível e urgente a mudança de paradigma e de conduta por parte de empresas de todos os portes.
Renata apresentará também ferramentas que ajudarão as marcas a fazer essa transição de forma simples e sustentável. Há seis anos, o Bureau de Estilo elabora os Guias de Marca & Estilo, que constroem e revisitam as diretrizes estratégicas para a gestão de marca com metodologia própria a partir de pesquisas e workshops.
No encontro, direcionado a todos que desejam aperfeiçoar a comunicação com seu público, os interessados terão acesso a conteúdos como:
- – Conceito e construção da plataforma da marca (da essência ao posicionamento, revelando ainda propósito, paixão e vocação);
- – Mapeamento do estilo de vida;
- – Diretrizes de linguagem em comunicação;
- – Identidade do design de produto.
Tudo isso com o objetivo de tornar a sua marca mais coerente, desejada e próxima dos seus públicos e, portanto, mais valiosa. Renata destaca que, para uma vida longa e repleta de conquistas, é preciso conectar-se emocionalmente às comunidades. Isso porque a relação das pessoas com as marcas torna-se cada vez mais sensorial.
Ficou interessado em saber mais sobre as mudanças no universo da moda com o branding 4.0? Então acesse o nosso webinar, que é gratuito! Garanta a sua vaga neste link ou clicando na imagem abaixo.
