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24/07/2013

Macrotendência de comportamento: cool hunter aponta tendências

Especialista em fazer previsões de tendências, Faith Popcorn, através de pesquisas permanentes, consegue prever tendências de comportamento, produtos que podem virar sucesso e como as empresas devem se comportar no mercado.

Popcorn lidera vinte pessoas (80% mulheres) encarregadas de acompanhar mensalmente 600 revistas e jornais em dez línguas. A equipe é obrigada a assistir ao maior número possível de programas de televisão, filmes e peças de teatro. Uma vez por semana há reunião para discutir as mudanças de comportamento observadas no mundo do consumo.

Popcorn tornou-se uma das cool hunters mais famosas e referenciadas ao lançar o livro “Relatório Popcorn” (1991). Ela previu – e acertou – que a insegurança das grandes cidades estava fazendo com que as pessoas preferissem se fechar em casa. A esse fenômeno que impulsionou a internet, TVs a cabo e serviços a domicílio, ela chamou de cocooning (encasulamento, em inglês).
 

Faith Popcorn analisa o comportamento do consumidor no livro “O relatório Popcorn” / Reprodução

Outra previsão muito importante de Popcorn e que tem se consolidado no universo da moda foi o chamado “estilo chique simples”. As marcas H&M e Zara confirmaram esta tendência ao preconizar o glamour a preços acessíveis, que atraem todas as classes. Popcorn também afirmou que a moda admitiria a mistura de peças caríssimas e símbolos de status com peças básicas. Hoje o modelo de gestão chamado Fast Fashion tornou-se um dos mais competitivos e lucrativos no varejo de moda.

Veja abaixo uma síntese das 16 macrotendências de comportamento cunhadas por Faith Popcorn e que podem servir de alicerce para exercícios, discussões, pesquisas e desenvolvimento de novos produtos e serviços:

Retorno às origens: a tendência de utilizar práticas antigas como âncoras ou suporte para os estilos de vida modernos.
Viver: esta macrotendência de comportamento aponta o desejo de viver mais e desfrutar mais a vida.
Mudança de vida: o desejo de seguir um estilo de vida mais simples e menos agitado.
Formação de clãs: a crescente necessidade de se associar e pertencer a grupos para enfrentar um mundo mais caótico.
Encasulamento: o impulso de proteção quando o que acontece lá fora é muito difícil e assustador.
Volta ao passado: essa macrotendência de comportamento aponta que as pessoas podem agir e sentir-se mais jovens que sua idade cronológica.
Egonomia: o desejo de oferecer a si mesmo posses e experiências.
Aventura da fantasia: a necessidade de encontrar válvulas de escapes emocionais para compensar as rotinas diárias.
Feminina Mente: o reconhecimento de que homens e mulheres agem e pensam de maneira diferente.
Queda de ícones: a ideia de que “se é grande, é ruim”.
Emancipação: a emancipação dos homens de seus papéis masculinos estereotipados.
99 vidas: esta macrotendência de comportamento aponta a tentativa de aliviar as pressões do tempo fazendo muitas coisas de uma vez só.
Revanche do prazer: busca clara e assumida do prazer, em oposição ao autocontrole e à privação.
S.O.S (Salve o Social): o desejo de tornar a sociedade mais responsável com relação à educação, à ética e ao meio ambiente.
Pequenas indulgências: uma inclinação para satisfação com pequenos exageros, a fim de obter um estímulo emocional ocasional.
Consumidor vigilante: a intolerância para com produtos de baixa qualidade e serviços inadequados.

Por Eduardo Vilas Bôas
Professor de Moda do Senac SP

 

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