Sintesi:
- La ricerca di tendenze di moda può aiutare la tua confezione a creare collezioni di successo;
- Attraverso la ricerca, è possibile capire meglio il comportamento dei consumatori sul mercato;
- Crea la tua collezione con Audaces Fashion Studio in modo semplice e pratico. Prova gratis la soluzione Audaces360 ora!
In poche parole, la ricerca sulle tendenze è uno studio dei cambiamenti nel comportamento dei consumatori e del mercato nel suo complesso.
Attraverso di essa, è possibile comprendere i modelli di consumo e sapere, grazie all’analisi, quali di essi possono avere un impatto diretto sulla scelta dei tuoi capi di abbigliamento.
Tutti i settori della tua attività di moda possono trarre vantaggio dalla ricerca sulle tendenze. Ad esempio, la ricerca consente di identificare i pezzi chiave che la tua collezione dovrebbe presentare per diventare più attraente per il pubblico, ma anche le tecnologie in ascesa nel settore.
Scopri come funziona questo tipo di ricerca, qual è la sua importanza per la creazione di una collezione e persino per il miglioramento della produzione. Inoltre, scopri dove cercare le tendenze per essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Sumário
Buona lettura!
Cos’è una ricerca di tendenze di moda?
La ricerca sulle tendenze della moda mira a capire cosa vogliono vedere i consumatori nel prossimo lancio di una collezione.
Sulla base di queste preferenze, viene stilato una raccolta con le principali intuizioni osservate in tutto il mondo, nonché con i modelli che si sono ripetuti agli eventi di moda.
L’adozione di questi cambiamenti può durare più o meno a lungo nella società – in quest’ultimo caso, anziché di tendenze, parliamo di “mode”.
Scopri di più: 4 consigli utili per ottimizzare i processi di creazione di una collezione moda
Come si fa una ricerca tendenze?
La ricerca sulle tendenze di moda può essere effettuata in vari modi a seconda delle esigenze. Esistono più tipi di ricerca, ciascuno con processi ben definiti. In primo luogo, però, è importante avere chiaro qual è l’obiettivo della ricerca per poi capire come svolgerla.
I principali tipi di ricerca sulle tendenze di moda sono:
Ricerca qualitativa
Questo tipo di ricerca analizza le sensazioni, i sentimenti, i desideri e altre informazioni che non richiedono metodi di raccolta numerica.
Attraverso questa ricerca è possibile capire come si comporta il consumatore, in base alle sue preferenze. In questo modo, le persone sono più a loro agio nell’esprimere la propria opinione, senza temere ritorsioni o giudizi.
Ricerca quantitativa
L’obiettivo della ricerca quantitativa è quello di arrivare a una risposta logica e razionale. Viene presentata sotto forma di grafici e tabelle. Per questo motivo, viene condotta utilizzando questionari o domande a scelta multipla, in modo chiaro e oggettivo.
Tendenze macro e micro
Le tendenze possono essere suddivise in due categorie: macro e micro tendenze.
Le macro-tendenze sono quelle che interessano diversi segmenti della società, generando cambiamenti su larga scala. Le microtendenze, invece, sono quelle che si verificano in un arco di tempo ridotto e interessano un numero minore di persone.
Quali vantaggi porta fare ricerca delle tendenze di moda?
Creare collezioni sulla base di ricerche di tendenza porta diversi vantaggi. Eccone alcuni:
1. Aiuta il team di Marketing e Vendite
Una buona ricerca sulle tendenze può aiutare il team di Marketing e Vendite a comprendere il comportamento dei consumatori di moda. Ciò consente di creare strategie dirette al pubblico che è realmente interessato a acquistare il tuo marchio.
Su questa base è possibile pianificare i contenuti per il sito web, il blog, i social network e l’e-mail marketing.
Se Marketing e Vendite lavorano insieme, le possibilità di avvicinare il tuo potenziale cliente all’acquisto sono molto maggiori.
2. Guida l’organizzazione degli obiettivi
La ricerca sulle tendenze aiuta la produzione a capire cosa vogliono i clienti, anticipando le possibili obiezioni e identificando persino le nuove tecnologie che possono essere implementate nel processo.
Tutto questo deve essere allineato con gli obiettivi dell’azienda. In questo modo, è possibile migliorare l’immagine del marchio e, di conseguenza, aumentare i profitti.
Con la ricerca sui trend in mano, il manager può analizzare tutti i modi per raggiungere gli obiettivi già fissati, tracciando un chiaro piano d’azione per raggiungerli.
Scopri di più: Scopri cos’è e come calcolare il markup della tua collezione
3. Organizza la produzione
Chi è in grado di anticipare le tendenze ha più tempo per organizzare la propria collezione, potendo ricercare più ispirazioni, disegnare i capi con maggiore libertà creativa e preventivare l’acquisto di forniture confrontando i fornitori.
Svolgendo queste attività con maggiore tranquillità e scadenze responsabili, è possibile consegnare la collezione senza ritardi o rielaborazioni in prossimità del lancio.
Scopri di più: Come organizzare il tempo nella tua azienda con il lead time
Come puoi fare ricerca di tendenze?
Ogni tipo di industria può fare la sua ricerca sulle tendenze, perché aiuta – molto! – nella crescita del settore.
Nel caso dell’industria della moda, è ancora più importante perché indirizza il processo di creazione dei capi, rendendo una nuova collezione più decisa.
Esistono aziende che, ogni anno, si occupano di ricercare le tendenze: si chiamano uffici stile.
Ma non è necessario dipendere solo dagli uffici per avere accesso a queste informazioni: potete farlo anche da soli!
Se sei alla ricerca delle principali tendenze moda della stagione, segui le ultime sfilate nazionali e internazionali, iscriviti alle newsletter delle aziende specializzate e segui i profili rilevanti su Instagram e Pinterest.
Inoltre, osserva come si comportano le persone: utilizza questionari e interviste per scoprire cosa pensano i consumatori e cercali nei posti giusti per identificare i modelli.
Dove cercare le tendenze di moda?
Oggi i social network sono ricchi di contenuti che aiutano a monitorare e comprendere le tendenze, come i modi di agire e di interagire con il pubblico.
Ogni tipo di social network offre rapporti completi sulla propria piattaforma, che possono essere utilizzati per diverse ricerche sulle tendenze.
Il vantaggio è che portano risultati diversi per ciò che si sta cercando. Twitter, per esempio, ha una funzione di hashtag che può essere molto utile quando si parla di eventi su larga scala, come le settimane della moda.
Con questo strumento è possibile seguire ciò che viene condiviso dagli utenti in tempo reale e quali sono le loro impressioni sull’argomento.
Sui social network orientati alle immagini, come Instagram e Pinterest, è possibile cercare foto e illustrazioni per comporre, ad esempio, dei moodboard.
TikTok, il social network del momento, offre brevi video che stanno già facendo tendenza. Portando contenuti da tutto il mondo, la moda è viva all’interno della rete. Recentemente, la piattaforma è stata responsabile del ritorno della tendenza Y2K, ad esempio.
Naturalmente, esistono altri strumenti che, pur non essendo così popolari, sono altrettanto potenti e possono aiutare la tua attività.
Google Trends è uno di questi. Questa funzione di Google consente di identificare le tendenze in base alle parole, alle immagini e ai video ricercati, anche nello strumento Shopping.
È anche possibile vedere quali sono state le principali ricerche effettuate su un argomento specifico, in modo da potersi distinguere con i propri contenuti.
5 siti per studiare le tendenze di mercato
La ricerca è un passo estremamente importante per conoscere le tendenze del mercato. È per questo che ti consigliamo di fare una raccolta di strumenti che possano essere utili per la tua confezione di abbigliamento, soprattutto se vuoi offrire ciò che il tuo pubblico si aspetta.
Per rimanere al passo con le tendenze della moda globale, vale la pena tenere d’occhio alcuni siti web che forniscono sintesi dei principali approfondimenti.
Abbiamo selezionato 5 opzioni da tenere in considerazione e da seguire d’ora in poi. Eccoli:
1. Trend Watching
Uno dei più noti siti web di tendenze, Trend Watching, fornisce una sintesi dei suoi principali report attraverso newsletter e contenuti del blog.
Se la tua azienda desidera ricevere queste informazioni in modo più dettagliato puoi optare per una versione a pagamento, poiché il sito offre diversi tipi di piani.
2. WGSN Insider
WGSN Insider ha editoriali sulla cultura, lo stile di vita e molto altro, ma il suo obiettivo principale sono le tendenze del settore della moda.
Attraverso la piattaforma WGSN troverai tutto, dal comportamento dei consumatori nei prossimi anni al tipo di tessuto che i marchi internazionali hanno utilizzato come sinonimo di futuro.
3. Kjaer Global
Kjaer Global fornisce contenuti eccellenti sulle tendenze basate sulla tecnica del design thinking.
Con addetti ai lavori sparsi in diverse capitali del mondo, come Londra, Amsterdam e Copenaghen, l’ufficio aiuta le organizzazioni che desiderano comprendere le tendenze future e trarne vantaggio.
4. Cool Hunting
Cool Hunting è un sito web che riporta notizie e tendenze in materia di design, cultura e tecnologia. Per un’azienda di moda, conoscere il comportamento dei consumatori su questi fronti può persino rendere più facile prendere decisioni su una nuova collezione.
Portano curiosità che rendono rilevante la continua ricerca di innovazione e conoscenza nell’indicare le tendenze.
5. Springwise
Infine, abbiamo Springwise. Su questo sito le novità sono presentate da collaboratori che vivono in paesi diversi, sparsi in tutti i continenti.
Proprio come Trend Watching, è possibile ricevere contenuti gratuiti attraverso una newsletter o un blog. Ma se la tua azienda desidera rapporti più specifici, potrai optare per una versione a pagamento.
Come Audaces può aiutarci nella ricerca di tendenze?
La tecnologia offre grandi soluzioni per chi desidera essere sempre un passo avanti, offrendo il meglio sul mercato.
Ecco perché Audaces vuole essere sempre al tuo fianco, offrendoti le migliori soluzioni per la tua attività di abbigliamento:
Audaces360
Audaces360 è una multisoluzione completa che ti aiuta a superare le principali sfide dell’industria della moda. Fornisce soluzioni dalla creazione alla produzione, garantendo il successo della tua collezione fin dall’inizio.
Audaces Isa
Audaces Isa è una soluzione software completa e altamente tecnologica, pensata per chi ha bisogno di aiuto nella gestione del ciclo di vita del prodotto moda. Grazie ad essa è possibile controllare e organizzare, da un capo all’altro, tutte le fasi della collezione.
Audaces Fashion Studio
Audaces Fashion Studio consente di creare e ricreare modelli in tempo reale. Inoltre, è possibile integrare le fasi di Stile e Modellistica con la tecnologia 4.0 più completa per i produttori di abbigliamento.
Conclusione
Se vuoi essere più avanti dei tuoi competitor e creare collezioni che siano un successo nelle vendite, sappi che la ricerca sulle tendenze di moda può aiutarti – molto – in questo obiettivo.
Questo approccio può portare benefici alla catena di produzione della tua azienda, oltre che alle aree di finanza, marketing e vendite.
Esistono aziende che elaborano ricerche affidabili. Pertanto, è possibile seguire sia i contenuti gratuiti con alcuni approfondimenti, sia le informazioni dettagliate dei report a pagamento.
Ma non limitarti al settore della moda! Approfondisci anche tutto ciò che riguarda le tendenze di consumo, la sostenibilità, la cultura, la tecnologia e altri temi che possono essere utili alla tua azienda.
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FAQ
È un tipo di ricerca fatta per capire cosa i consumatori di moda vogliono vedere nel lancio della prossima collezione.
Aiuta i team di marketing e vendita, guida l’organizzazione degli obiettivi e può persino supportare la produzione.
In siti come Trend Watching, WGSn Insider, Kjaer Global, Cool Hunting e Springwise.
