Scopri cos’è un private label, tutti i suoi vantaggi e le opportunità9 min read

Sintesi:

• Il private label nella moda prevede la produzione di capi che vengono venduti con il marchio dell’azienda rivenditrice;
• È una pratica molto diffusa che presenta diversi vantaggi e opportunità;
• Aumenta l’efficienza della tua azienda con la tecnologia. Prova gratis la multisoluzione Audaces360.

Se ti stai chiedendo cos’è un private label, la risposta è semplice. Si tratta della pratica di commercializzare dei capi realizzati da un’azienda (il produttore) con il marchio di un’altra azienda. Spesso prende anche il nome di white-label (“etichetta bianca” o “senza etichetta”) o marchio insegna.

In altre parole, sull’etichetta del capo si troverà il nome del punto vendita e non dell’azienda che l’ha effettivamente prodotto.

Il private label può riguardare la produzione di capi basici, ma anche di capi sofisticati e di lusso. Perciò, se si desidera investire in questo mercato, è importante avere le idee chiare su cos’è un private label e su cosa si desidera produrre.

Se il tema ti interessa, buona lettura!

Cos’è e come avviare un private label? 

Oggi è molto comune che i grandi marchi non producano direttamente, ma che acquistino e rendano propri dei capi prodotti da altri brandizzandoli. 

I private label sono le aziende che si occupano proprio della produzione di questi capi. A differenza di quanto si potrebbe pensare, il loro ruolo non è affatto passivo, anzi.

Per avviare un private label ci sono alcuni passaggi importanti da seguire: 

Fai ricerca sulla tua nicchia

Identifica il tuo mercato di riferimento e lo stile o il tema specifico su cui vuoi concentrarti. Fai una ricerca sulle tendenze del mercato e sulla concorrenza per assicurarti che ci sia una domanda per il tuo prodotto.

Potrebbe trattarsi ad esempio di moda plus size, premaman, capispalla, oppure di moda sostenibile. L’importante è che tu abbia ben chiaro chi è il tuo target e cosa vuoi offrire con il tuo prodotto, per non disperdere i tuoi sforzi.

Scopri di più: Cos’è una nicchia di mercato e come puoi creare la tua?

Informati sulla normativa

In questa fase ti consigliamo di rivolgerti a un professionista, come un commercialista o un avvocato specializzato in diritto commerciale, per assicurarti di rispettare tutti gli obblighi legali applicabili al tuo caso.

Le fasi e i requisiti specifici possono variare a seconda del Paese, dello Stato o del Comune in cui intendi aprire la tua azienda, oltre che dal tipo di produzione che desideri installare.

Scopri di più: Tutto quello che devi sapere per creare un’azienda di moda da zero

Individua buoni fornitori

I fornitori sono un asset chiave per un’azienda di moda, in particolare per un private label. Per individuare buoni fornitori ti consigliamo innanzitutto di visitare le aziende e di farti un’idea sulla struttura dell’impresa: la prima impressione spesso è importante!

Ci sono anche altri aspetti da tenere in considerazione, come la qualità del prodotto, i prezzi, i servizi aggiuntivi, il supporto, ecc. Formalizza sempre contratti chiari per tutelare te e l’azienda fornitrice.

Scopri di più: Come funziona la gestione dei fornitori e perché è importante farla al meglio?

Pianifica il tuo stock e la tua logistica

Per riuscire a rispondere alle richieste di ogni capo e anche agli imprevisti, un private label deve avere controllo totale e completo del proprio stock. Si tratta quindi di un’attività che implica molta pianificazione e organizzazione.

Una gestione delle scorte eseguita in modo corretto riduce al minimo le perdite e gli investimenti che rimangono inutilizzati, oltre ad aumentare il controllo finanziario.

Scopri di più: Impara 9 consigli per organizzare uno stock di abbigliamento nella tua azienda

Private label vs marchio proprio: qual è la differenza?

Nei paragrafi precedenti abbiamo approfondito cos’è un private label nella moda. Come abbiamo visto, si tratta di un termine usato per descrivere la produzione di capi per uno specifico rivenditore e che portano il nome o il logo di quel rivenditore. 

Il rivenditore applicherà quindi il suo marchio al prodotto in private label, e in questo caso si parlerà di marchio proprio. Di conseguenza, mentre nel caso del private label il brand passa completamente in secondo piano, nel caso del marchio proprio il lavoro di branding e di marketing è molto importante.

A volte può capitare che un’azienda si occupi di entrambi i settori. Questo avviene ad esempio quando una parte della produzione è a marchio proprio, mentre l’altra viene commercializzata in private label con altri marchi. In questo caso, aggiudicarsi una private label può permettere alle aziende di marca di saturare la capacità delle linee in fabbrica con grossi volumi aggiuntivi.

E qual è la differenza tra private label e white label?

La principale differenza tra private label e white label risiede nel livello di personalizzazione ed esclusività del prodotto.

Il private label si riferisce a prodotti fabbricati da un’azienda e venduti esclusivamente sotto il marchio di un’altra, permettendo un maggiore controllo su aspetti come l’imballaggio, il design e la formulazione. Ciò offre al marchio acquirente un’identità esclusiva sul mercato.

Il white label, invece, è un prodotto generico prodotto da un’azienda e venduto a diversi marchi, che lo commercializzano sotto il proprio nome, con poche o nessuna modifica significativa. Nel caso del white label, non c’è esclusività e varie aziende possono vendere lo stesso prodotto, cambiando solo l’imballaggio o il nome del marchio.

Quali sono i vantaggi di un private label?

Ora che hai capito cos’è un private label, vorrai sapere perché sceglierlo. Affidarsi a un private label per la produzione di un determinato prodotto offre diversi vantaggi competitivi alle aziende del settore.

Ne vediamo alcuni:

Controllo sul marchio

Un private label consente di avere controllo esclusivo sul confezionamento di un prodotto. Questo permette di differenziarsi dalla concorrenza e specializzarsi nella produzione di un determinato prodotto o gruppo di prodotti che sia appetibile per altre aziende.

Il controllo sul marchio e l’attenzione ai prodotti è la ricetta perfetta per fidelizzare i clienti e creare relazioni di fiducia, ancora più fondamentali nei private label!

Personalizzazione

Un altro vantaggio del private label è la personalizzazione. Queste aziende, infatti, consentono di adattare totalmente il proprio prodotto al pubblico di riferimento del cliente e di differenziarsi dalla concorrenza.

Inoltre, il private label permette di personalizzare con maggiori margini di profitto per i proprietari del marchio, in quanto ha costi di produzione inferiori per i propri prodotti rispetto ai grandi marchi.

Un altro aspetto da considerare è la possibilità di apportare modifiche ai capi esistenti in poco tempo, poiché non è necessario passare attraverso un lungo processo di approvazione.

Scopri di più: Come organizzare il tempo nella tua azienda con il lead time

Minori costi 

Uno degli aspetti che consentono grandissimi risparmi al private label riguarda il marketing. I prodotti che rientrano in questa tipologia, infatti, vengono chiamati anche “products without marketing”.

Compito delle aziende produttrici è “soltanto” quello di produrre il capo, mentre tutti i costi legati al branding e alla comunicazione saranno affidati alle aziende clienti. Un notevole risparmio economico e organizzativo per il private label!

Fai volare il tuo private label con la tecnologia Audaces

L’efficienza e l’organizzazione sono elementi chiave del successo di un’azienda, in particolare di un private label. Se, dopo aver capito cos’è un private label, vuoi conoscere degli strumenti in grado di far decollare le aziende, non perderti tutte le possibilità della tecnologia Audaces!

Audaces360

Audaces360 è una soluzione completa che integra tecnologie avanzate per ottimizzare i processi produttivi dell’industria tessile, adatta ad aziende di ogni dimensione e tipologia.

Un software pensato sulla base delle esigenze dell’industria tessile e dell’abbigliamento e progettato per ottimizzare e snellire il processo produttivo. 

Audaces360 offre un’ampia gamma di funzionalità, tra cui il disegno e l’approvazione digitale dei modelli, il taglio e il piazzamento dei tessuti, la gestione della produzione e l’integrazione con altri macchinari tessili.

Questa soluzione mira ad aumentare l’efficienza, ridurre gli sprechi e promuovere una produzione più agile e competitiva. È perfetta per aziende di private label che hanno l’esigenza di comunicare e coordinare il lavoro con aziende esterne.

È composta dai seguenti software:

• Audaces Isa, il Fashion PLM per pianificare e gestire la tua collezione in tempo reale;
• Audaces Fashion Studio, per creare i tuoi capi direttamente in un ambiente tridimensionale e ridurre il numero di prototipi;
• Audaces Idea, per realizzare il disegno vettoriale, la scheda tecnica e la previsione dei costi in automatico;
• Audaces Digiflash, per digitalizzare i tuoi cartamodelli con una semplice foto;
• Audaces Pattern, per creare i modelli e sviluppare le taglie direttamente al computer;
• Audaces 3D, per cucire i tuoi modelli e simulare la vestibilità su un avatar 3D;
• Audaces Marker, per aumentare l’efficienza creando piazzamenti automatici;
• Audaces Supera, per risparmiare tempo e tessuto gestendo le code di piazzamento.

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