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26/04/2022

¿Qué es la macrotendencia y cómo influye en el mundo de la moda?

Hablar de moda sin hablar de tendencias es prácticamente imposible, qué nos pondremos y cómo cada persona adaptará las tendencias más calientes a su propio estilo. Mucho antes de que aparezca una tendencia en escaparates o en armarios, la macrotendencia es quien guiará, más globalmente, todo nuestro consumo en un futuro no muy lejano.  

Quienes trabajan en el sector, o consumen mucha información de moda, suelen tener un look entrenado y una gran curiosidad en relación a la tendencia de la moda en sí, pero es interesante estar atentos también las macrotendencias que guiarán no solo la moda, sino todo nuestro comportamiento y consumo.

Pues bien, ¿qué es una macrotendencia y cómo afecta a la moda?.

Descúbrelo aquí, en el blog de Audaces. ¡Disfruta la lectura!

Al final de cuentas, ¿qué es la macrotendencia? 

Las macrotendencias son tendencias de comportamiento global que influyen en el contexto de las sociedades en general y durante un largo período de tiempo.

Las macrotendencias tienen el poder de provocar cambios relevantes en el entorno social, político, tecnológico, económico y cultural, e impactar directamente en nuestros hábitos de consumo. Por esta razón, la macrotendencia también se conoce como la tendencia de fondo.

Por ter poder de influência global e duradouro, as macrotendências são referências importantes para a observação dos rumos para os quais a sociedade se movimenta. A partir disso, é possível identificar oportunidades posicionamento de marca, abordagem do consumidor e para a criação de produtos e serviços nas mais diversas áreas do mercado, como moda, design e arquitetura.

Iris van Herpen com inspirações de macrotendências sobre sustentabilidade, feito à mão e futuro tecnológico
Iris van Herpen com inspirações de macrotendências sobre sustentabilidade, feito à mão e futuro tecnológico
Iris van Herpen com inspirações de macrotendências sobre sustentabilidade, feito à mão e futuro tecnológico

Iris van Herpen mezcló tecnología, artesanal y sostenibilidad, a través del plástico reciclado, para una colección de alta costura a partir del otoño de 2021. La creación es optimista y poderosa para superar miedos y límites. 

Fotos: Iris van Herpen 

¿Cómo surgen las macrotendencias? 

Las macrotendencias se definen a partir de investigaciones y estudios multidisciplinarios que se centran en la observación de comportamientos, hábitos de consumo, posiciones de estilo de vida y otros aspectos entre los individuos de una sociedad.

Así, a partir de estos estudios es posible predecir decisiones que estas personas se inclinarán a tomar, en función del contexto histórico, cultural y socioeconómico del que forman parte.

Todo esto sucede con dos o tres años de anticipación, y las macrotendencias tienden a perdurar y evolucionar a lo largo de años e incluso décadas. Por lo tanto, es posible utilizar las macrotendencias como una herramienta para predecir las tendencias de la moda, crear productos que serán exactamente lo que el consumidor está buscando y lanzarlos en el momento adecuado, cuando haya demanda de ello.

¿Cómo se convierte una macrotendencia en un producto de moda? 

Antes de sacar un producto del papel necesitamos saber si tiene que ver con el público objetivo de la marca y que será propicio para consumir en la próxima o en las siguientes dos temporadas. Esto no sería posible si no fuera por los pronósticos de tendencias.

Como comentábamos, las macrotendencias son tendencias de fondo globales y duraderas, por lo que de ellas derivan las tendencias más pequeñas y efímeras que se materializarán en los productos y colecciones de moda. Es lo que llamamos micro tendencias. 

La micro tendencia, a su vez, tiene un impacto menos global y más puntual y en el día a día de ciertos grupos. También difiere de la macrotendencia en relación con el tiempo, ya que es de corta duración, de uno a cinco años.

Las micro tendencias son lo que a menudo llamamos una tendencia de moda, pero no solo eso. Una micro tendencia también aporta innovaciones tecnológicas, el celular del momento, expresiones y jerga, temas de películas y series, entre otros. Estos factores, además, también influirán en las tendencias que llevemos.  

Esta es una explicación para «finales de la década de 1980», con hombreras, mangas voluminosas y telas brillantes como el lurex. En los últimos años hemos visto la estética ochentosa en nuestro consumo basado en la nostalgia pura entre los millennials, con  tono cool entre los más jóvenes.  

Producciones como la serie Stranger Things tuvieron éxito incluso fuera de la pantalla, siendo temas de publicidad, parodias y productos de decoración. Como se identificó y predijo como una tendencia, la década de la exageración, los colores extravagantes y el brillo volvió a estar de moda. 

Desfile de alta-costura de outono 2018 da Ralph & Russo
Desfile de alta-costura de outono 2018 da Ralph & Russo trouxe referências nostálgicas dos anos 1980. Foto: Getty Images

¿Cuál es la importancia de las macrotendencias para la moda? 

Las macrotendencias son relevantes para varios segmentos del mercado porque anticipan deseos y elecciones.

Para la moda, la importancia de la macrotendencia es bastante clara porque todo lo que hay hoy en día en un escaparate, comenzó a hacerse mucho antes, en cuestión de meses y en algunos casos hace al menos un año. Y, por supuesto, debe ser deseado y vendido a tiempo, por lo que la necesidad de estudios concretos y precisos.

Sin embargo, una macrotendencia, que es en sí misma una anticipación del cambio, también puede acelerarse. Eso es lo que dice WGSN, el principal índice de referencia y la máxima autoridad de tendencias del mundo, en Consumer of the Future 2022 

Las predicciones de WGSN que ya se confirmaron rápidamente con el avance del cambio global fueron impulsadas por la realidad de la pandemia de coronavirus.

El mundo entero tuvo que adaptarse a la nueva rutina de aislamiento. Con el miedo, la incertidumbre y la ansiedad causados por tiempos tan difíciles, hemos visto una mayor demanda de simplicidad, comodidad y consumo consciente. Tales conceptos se han notado en tendencias como el homewear y en la fuerza de las marcas de moda ecológica 

Y es entonces cuando nos damos cuenta de lo relevantes que son las macrotendencias para los nuevos productos de moda y, más allá de ello, son la base de cualquier idea o inspiración que luego estará en el moodboard de la ropa.  

En definitiva, investigar tendencias y mantener los ojos bien abiertos es fundamental para un profesional de la moda.  

Aquí en el blog de Audaces encontrarás mucho más contenido como este y estarás listo para el futuro de la moda. Recibe directamente en tu correo electrónico nuestra selección de contenido y noticias suscribiéndote a nuestro Newsletter.  

*La imagen que abre este post es el desfile de alta costura de Chanel para el Otoño de 2018. Creditos: Alessandro Lucioni / Imaxtre

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