Por Eduardo Vilas Bôas
Professor de Moda do Senac SP
Quando uma empresa vai desenvolver seu Plano de Comunicação, vários estudos e pesquisas são realizados a fim de definir os melhores veículos em relação a custo x benefício x posicionamento.
Para a elaboração de planos de mídia mais eficientes, institutos de pesquisa oferecem ao mercado ferramentas que fornecem combinações de dados de audiência e público-alvo para diferentes meios de comunicação através de softwares de gerenciamento, tais como o IBOPE Media; Gelileo – Ipsos Marplan, Medialog, Controle da Concorrência ou IVC – Instituto Verificador de Circulação.
Porém, o acesso a esses recursos pode ser financeiramente inacessível a pequenas e médias empresas. Ai entra o recurso do Mídia Kit, também conhecido por Kit de Mídia ou Media Kit, que é uma apresentação de acesso gratuito com uma nomenclatura específica focada em veiculação de mídia.
Encontramos aí todas as informações necessárias para conhecer o veículo: perfil do público, tiragem, custos para anúncio, tipos de anúncios aceitos pelo veículo, linha editorial, formatos de anúncio.
Os Mídia Kits nasceram com a proliferação dos blogs de moda e ganharam tanta força que hoje foram absorvidos pelos principais veículos de comunicação. Com o surgimento de mídias alternativas e o desinvestimento em anúncios em veículos de massa por parte das grandes empresas, os veículos tradicionais viram-se obrigados a dialogar e negociar com os pequenos empresários (98% das empresas brasileiras são de Pequeno e Médio Porte).
Como você pode ver no infográfico abaixo, a Editora Abril trabalha com um Mídia Kit genérico e altamente instrutivo, uma vez que as decisões de veiculo partem cada vez menos das agências de publicidade. Nesse comparativo é possível entender que cada publicação é destinada a um tipo de leitora com perfil ou momento de vida diferentes e que espera encontrar produtos identitários anunciados nas paginas da revista.
Mídia kit auxilia empresário a identificar veículos de comunicação para divulgar a marca/ Reprodução
Pensando, hipoteticamente, na leitora da Revista Lola (descontinuada) vemos em seu Midia Kit um detalhamento do perfil dessa consumidora. Esses dados são fundamentais na concepção do Plano de Comunicação e, consequentemente, para um efetivo retorno do investimento.
Recurso auxilia empresas a identificar melhores veículos para divulgar produto/ Reprodução
