Por Ana Luiza Olivete
Designer de Moda, Professora e Consultora Empresarial

Nascida em Paris no século XIX, a alta-costura veio reforçar esta supremacia francesa e é, ainda hoje, uma especialidade. É uma indústria protegida por lei com regulamentações rígidas e governada pela Chambre Syndicale de la Couture Parisienne; refere-se à produção exclusiva de moda (sob medida), uma indústria que emprega poucos, mas habilidosos funcionários, com trabalho essencialmente artesanal, com peças feitas a mão.

Ateliê de Alta-Costura de Elsa Schiaparelli, anos 30/ Fonte: site Meoublier

O círculo da alta-costura parisiense é tão restrito que para se denominar um trabalho de produção exclusiva de moda e usar a denominação alta-costura como publicidade da marca, deve-se obedecer a certos critérios, tais como:

– Ser associado da Chambre Syndicale de la Couture Parisienne;
– Ter localização em Paris, especificamente entre as três mais importantes avenidas Montaigne, Georges V ou Champs Elysées;
– Empregar processo produtivo absolutamente manual, sem auxílio de máquinas de costura;
– Empregar, no mínimo, 20 funcionários especializados;
– Ter cinco andares na Maison, inclusive um espaço para desfiles das obrigatórias duas coleções por ano;
– Apresentar 35 modelos originais para o dia e para a noite, para cada coleção;
– As clientes podem encomendar peças sob medida.
Fonte: Site Juliapetit

A Chambre Syndicale de La Coutura Parisiense foi fundada, no século XIX, com o intuito de diminuir consideravelmente o número de cópias dos desenhos de alta-costura. Quando iniciada contava com grandes nomes da moda como: Patou, Poiret, Vionnet, Lanvin, Chanel, Balenciaga, Dior eSchiaparelli, entre outros.

Segundo Pauline Weston Thomas, em 1946, contava com 106 casas associadas, já em 1952, esse número passa para sessenta, e por volta de 1997, eram apenas dezoito. Hoje são apenas nove membros oficiais e mais três correspondentes estrangeiros, respectivamente Adeline André, Anne Valerie Hash, Chanel, Chistiann Dior, Franck Sorbier, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Maurizio Galante, Stéphane Holland, Elie Saab, Maison Martin Margiela e Valentino. Conta com uma média de apenas 250 mulheres que compram constantemente alta-costura. (Fonte: site Fashion-era)

Vestidos de Alta-costura Elie Saab/ Reprodução

O que não impede que outras produções exclusiva de moda com características muito semelhantes ao da alta-costura possam acontecer em outras partes do mundo, mesmo que não designados como tal, como por exemplo, na Itália, onde é chamada de Alta Moda.

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– Haute couture: do pós-guerra à atualidade
– Théâtre de la mode: minúcias da alta-costura francesa