Principais dicas para um lançamento de coleção de sucesso

Resumo:

• O planejamento é uma das etapas mais importantes para quem precisa fazer um lançamento de coleção de moda;
• O lançamento da sua coleção deve ter um grande foco, pois é a partir dele que surgirá o interesse do seu público e, por consequência, as vendas;
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Lançar uma coleção de moda pode não ser uma tarefa simples. Isso porque são várias etapas, dentre elas: pesquisa de tendências, escolha de tecidos, reuniões de aprovação, etc.

É preciso que um lançamento de coleção impacte seus consumidores, fazendo com que eles sintam a necessidade de consumir seus produtos.

Parece que há muita coisa por fazer, não é mesmo? E realmente tem! Mas existem recursos que podem ajudar seu lançamento a ser mais organizado, ágil e eficaz.

Confira mais, a seguir!

4 dicas para criar um lançamento de coleção de sucesso

O planejamento é de extrema importância para evitar erros no lançamento de uma coleção de moda.

Siga as dicas abaixo:

1. Crie um cronograma

Ter um cronograma em mãos ajuda no desempenho de cada etapa do processo. Assim, você consegue separar o tempo e os recursos necessários para a execução cada uma delas.

Com prazos estimados, todos os envolvidos no projeto conseguem cumpri-los sem interferir nas entregas de outro setor.

Para realizar um cronograma de lançamento de coleção, você precisa saber quais atividades cada profissional executará para atribuir responsabilidades por essas demandas.

1.1 Faça reuniões de planejamento

Planejar um lançamento de coleção pede organização, criatividade e perspicácia. Por este motivo, é muito importante que todos os envolvidos saibam tarefas devem ser executadas e até quando.

Para isso, convocar uma reunião com toda a equipe é de extrema importância. Dessa forma, todos podem mostrar suas pesquisas de tendências e trazer ideias com base no acompanhamento do seu público-alvo.

1.2 Liste todas as etapas do processo

Para que nada seja deixado para trás você precisa listar todas as atividades que serão realizadas durante todas as etapas de lançamento da sua coleção de moda.

Até mesmo aquelas que você considera mais bobas devem estar no papel. Assim nada escapa e tudo fica em ordem, como deve ser.

Separamos algumas dicas que devem ser levadas em consideração se você deseja ter um lançamento de coleção de sucesso.

2. Defina seu público-alvo

É preciso entender seu público-alvo e definir sua persona. Até porque é através dela que você irá guiar todo o processo criativo da coleção de moda.

Ao segmentar seu público, você entende melhor o que eles buscam e como se comportam, podendo se aprofundar no tema escolhido. Esse tema nem sempre vai nortear a coleção como um todo, mas também pode oportunizar coleções-cápsula dentro da própria coleção-mãe.

2.1 Pesquise tendências de mercado

Junto com a sua equipe, faça reuniões para pesquisar e entender melhor as tendências de moda pelo mundo afora. Assim, é possível definir em conjunto o que vale a pena levar como referência para a sua coleção – ou não.

Observe o que faz sentido para a sua confecção e também para o seu público. Busque inspiração no que você acredita que dará certo, no que seus clientes irão gostar, no que pode ser um sucesso de vendas em determinado período no ano etc.

Com os temas e subtemas decididos, é o momento de decidir qual tipo de roupa será o foco da coleção, quais tecidos e estampas serão usados, entre outros detalhes. Ainda há muito trabalho pela frente!

3. Tenha bons fornecedores

Fornecedores de confiança devem ser prioridade para quem deseja uma coleção de sucesso. É através deles que você poderá trabalhar com materiais de qualidade.

Antes de contratar um fornecedor, descubra mais sobre a empresa e estabeleça uma boa relação com quem irá fornecer seus insumos.

É importante sempre manter um contato próximo e acompanhar os prazos de entrega para que a sua coleção saia do papel e ganhe as vitrines.

4. Desenhe os croquis

Os croquis são parte fundamental de uma coleção de moda. É a partir deles que serão retirados os detalhes para a produção das peças.

Os desenhos devem conter as medidas, além de todas as informações relevantes para a confecção das roupas, como tecidos, texturas, cores, estampas e aviamentos usados.

É no croqui que se enxerga todo o processo criativo da coleção – e é aqui também que ela se diferencia das outras.

Leia mais: 4 dicas para otimizar os processos de criação de uma coleção de moda

Quais são as etapas de produção de uma nova coleção?

Entre as etapas que fazem parte da produção de uma nova coleção de moda, podemos listar:

• Análise de mercado;
• Estudo de público-alvo e persona;
• Mix de produto de moda;
• Escolha dos fornecedores;
• Criação e estilo;
• Prototipagem;
• Desenvolvimento de produto;
• Estratégia de Marketing e Vendas;
• Gerenciamento da coleção;
• Comercialização;
• Avaliação dos resultados.

Leia mais: Saiba quais os processos envolvidos na criação de uma coleção de moda

Quantas peças de roupa uma coleção deve ter?

É comum que uma coleção tenha, ao menos, 12 peças; mas isso não é um padrão. Tudo depende de alguns fatores a serem considerados na hora de definir a coleção, como orçamento, tempo de execução, estratégia de vendas e afins. Outro exemplo são as coleções-cápsula – aquelas menores, com 8 peças.

Leia mais: Coleção-cápsula: o que é e como criar com estratégia

Quando lançar uma coleção de moda?

O calendário de coleções foi criado pelo estilista Charles Worth, considerado o pai da alta-costura. Ele é dividido em duas épocas do ano: outono/inverno, lançado geralmente nos meses de março e maio, e primavera/verão, divulgado nos meses de outubro e dezembro.

Como preparar uma campanha de lançamento de coleção?

É no lançamento da coleção que o público conhecerá e se interessará pelos produtos que você veio trabalhando por muito tempo. Logo, é importante ter estratégias que façam seus clientes desejarem aquilo que você apresenta.

A seguir, confira algumas ideias para organizar e divulgar a sua campanha:

1. Planeje ações diferenciadas

Crie uma experiência de compra inesquecível. Dessa forma, você pode influenciar a tomada de decisão dos seus clientes. Mas, atenção! Antes disso, você precisa entender quem são eles, onde estão, por que vestem suas roupas ou por que deveriam vestir.

Assim que você tiver as respostas para essas perguntas, conseguirá dar um ponto de partida para a sua campanha, criando ações concretas para o seu lançamento de coleção.

2. Invista em conteúdos nas redes sociais

Seja criativo e use as redes sociais para divulgar suas peças com fotos e vídeos.

As redes sociais fazem grande diferença na hora do lançamento. Elas podem alavancar – e muito – as vendas. Isso porque é através delas que você pode gerar curiosidade no público, fazendo com que ele sinta a necessidade de mais informações.

Teasers, ou seja, vídeos de curta duração que dão spoilers sobre o que vem pela frente, são uma excelente opção para a sua campanha de moda.

Essas postagens devem começar, no mínimo, um mês antes do lançamento para gerar expectativa.

Além de criar uma conexão emocional com quem já te segue, a partir dessa estratégia, você pode impactar ainda novos potenciais clientes.

3. Utilize estratégias de divulgação espontânea

Influencers podem ser uma das melhores maneiras de atingir seu público. Para isso, saiba quais são aqueles que seus clientes acompanham, que têm fit com a sua empresa e que gerem conteúdo a seu favor.

Além de trabalhar com influenciadores, outro meio de fazer com que seus clientes se sintam únicos e que exige baixo investimento – é criar uma lista vip. Ela desperta o gatilho de escassez e faz com que as pessoas se identifiquem e queiram pertencer a esse grupo.

Nesta lista, você pode enviar informações importantes sobre o lançamento em primeira mão, além de convites, promoções e afins.

4. Produza fotos de qualidade

Tirar fotos dos produtos é uma das etapas mais importantes para o lançamento de coleção.

É essencial que as imagens recebam um tratamento profissional, que mostre todos os detalhes das peças. O uso de pessoas reais vestindo as roupas, por exemplo, gera uma maior identificação das pessoas com a marca.

Exemplo de cronograma de lançamento de coleções

Para ser mais fácil de visualizar seu cronograma, reunimos algumas etapas que você deve ter em mente para o lançamento de uma coleção.

Mas antes, é importante entender também quais datas são possíveis para que tudo saia conforme previsto. E para isso, é preciso estar atento a fatores internos e externo.

Com base em informações confiáveis, os responsáveis podem organizar suas demandas e ter mais tempo para levantar orçamentos, além de testar e comprar os materiais necessários.

Alguns fatores que devem fazer parte do seu cronograma de lançamento de coleção são:

• Orçamentos;
• Tempo de compra e entrega dos insumos;
• Tempo de produção;
• Tecnologias envolvidas;
• Divulgação dos produtos;
• Estratégias comerciais.

Entendendo como estas atividades podem influenciar o seu lançamento de coleção, será mais fácil criar o seu próprio cronograma.

Já existem tecnologias que podem ajudar sua empresa a ter um cronograma conectado com todas as etapas da produção. Porém, existem recursos como o Excel, que podem suprir essa necessidade em um primeiro momento.

Abaixo, você pode observar um pequeno exemplo de cronograma:

Data de entrega da coleção: 01/04 (deve chegar às lojas até 01/05)

Etapa	Data de entrega	Responsável	Custo
Compra de insumos	15/01	Ana	1.000,00
Produção	01/02	Paula	700,00
Fotos	15/03	Maria	500,00

Como atrair clientes para o lançamento da sua coleção?

Uma boa coleção merece um lançamento à altura, não é mesmo? Por isso, trouxemos algumas dicas para ajudar você a atrair clientes e vender mais e melhor.

Leia, a seguir:

Decore sua loja

A decoração da loja, iniciando na vitrine, tem grande poder de atenção sobre os clientes. Por este motivo, ao lançar uma nova coleção, certifique-se que sua loja esteja adequada. Você pode trazer estímulos sensoriais, como cheiros, tatos e gostos para o público presente no seu lançamento.

Tenha um cheiro que remeta a essa coleção, faça que suas peças tenham este aroma. Que ao público senti-lo, saiba do que se trata. Um coquetel também pode ser uma ideia a ser aplicada em semana de lançamento de coleção.

Contagem regressiva

Essa ação pode ser realizada tanto na sua loja física, quanto via e-mail marketing. Aproveite sua vitrine para criar suspense e intrigar seu público. Além de manequins, utilizando os looks da nova coleção, pode-se aproveitar o espaço para outros tipos de intervenções.

Já se você fala com seu público por redes sociais, é interessante criar um ar de suspense sobre a coleção, mostrando gradualmente. E a contagem regressiva pode aumentar o interesse do público. Ela pode ser feita por e-mail marketing ou até mesmo nas próprias redes sociais.

Agilize o lançamento da sua coleção de moda com a Audaces

Ter softwares que ajudam a automatizar e trazer eficiência para os seus negócios faz toda a diferença. Veja quem pode te ajudar:

Audaces Isa

Completo e tecnológico, o Audaces Isa, ajuda a gerenciar o ciclo de vida de um produto.

Com ele, é possível gerenciar, controlar e organizar toda a parte técnica da coleção, assim como garantir a execução do cronograma e tomada de decisões assertivas em tempo real.

Audaces Fashion Studio

O software mais tecnológico do mundo, o Audaces Fashion Studio permite criar e recriar modelos em tempo real e realidade virtual.

Nele, você pode criar e gerenciar todas as peças da sua coleção, otimizando tempo. Além disso, é possível integrar as etapas de criação e produção com a tecnologia 4.0 mais completa para confecções.

Conclusão

Para lançar uma coleção, existem muitas etapas. No entanto, hoje, você pode inovar e fazer grande parte delas diretamente no computador, produzindo com mais agilidade e otimizando tempo.

Preparamos um e-book para você entender mais como a Audaces pode te ajudar, trazendo mais assertividade para sua campanha. Baixe gratuitamente:

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