Sintesi:

• La vetrina è il primo contatto del cliente con il tuo negozio;
• Esistono vari modi per allestire la tua vetrina e affinché questa risulti più attraente agli occhi dei tuoi potenziali clienti;
• Gestisci la tua collezione con il Fashion PLM Audaces Isa in modo pratico e in cloud. Prova gratuitamente la multisoluzione Audaces360 ora!

La vetrina è spesso il primo contatto del cliente con la tua collezione. Considerando che i consumatori si lasciano trasportare dall’impatto e dall’emozione, una vetrina ben fatta può attrarre i clienti verso i tuoi prodotti e verso il tuo marchio.

Avere una vetrina in grado di vendere richiede tempo, attenzione, organizzazione e pianificazione. Pertanto, è necessario avere in mente il concetto che si vuole presentare, oltre ai colori, all’illuminazione e ai prodotti esposti. Tutto deve essere in armonia!

Leggi questo articolo e scopri alcuni consigli su come costruire una vetrina che sia attraente e che venda, e impara quali sono i vantaggi di investire in questo tipo di strategia.

Buona lettura!

Perché organizzare la vetrina di un negozio è così importante?

Una vetrina ben progettata fa sì che le persone di passaggio si fermino, guardino, si interessino ed entrino nel negozio, generando maggiori opportunità di vendita.

Per rendere più facile la comprensione, abbiamo raccolto alcuni dei motivi che rendono questa pratica così importante:

Acquisti d’impulso

Se la tua vetrina è sempre decorata e accattivante, le probabilità che il pubblico giusto si interessi a ciò che vede sono molto maggiori. Questo può spingere il potenziale cliente a entrare nel tuo negozio e ad acquistare anche altri capi oltre a quello che è piaciuto in vetrina.

Coinvolgere il pubblico

Qualcosa di diverso, attraente, che “faccia parlare”, dovrebbe sempre far parte della tua vetrina.

Con campagne diverse, più persone potrebbero interessarsi e commentare il tuo negozio con amici o conoscenti. Questo genera un’interazione spontanea e fa sì che altri potenziali clienti vogliano saperne di più su ciò che vendi.

Vendita di articoli in stock

La tua vetrina può anche essere un’opportunità per esporre articoli che sono rimasti in magazzino per un periodo di tempo più lungo.

È possibile vendere questi prodotti a un prezzo più basso, effettuando una promozione e pubblicizzando il prezzo più basso o semplicemente mostrando la percentuale di sconto.

In questo modo, i capi in magazzino riprenderanno a girare, riducendo gli sprechi e aumentando le entrate.

Rafforzamento del marchio

Non solo i clienti iniziano a guardare di più il tuo negozio grazie alla tua vetrina, ma anche l’immagine del tuo marchio ne risulta rafforzata. I social network possono essere di grande aiuto in questo momento!

10 consigli per realizzare una vetrina straordinaria

Sappiamo già che una vetrina ben allestita è essenziale per la promozione della tua collezione e che contribuisce ad aumentare le vendite della tua azienda.

Per questo motivo, abbiamo elencato di seguito 10 consigli su come allestire una vetrina di successo.

1. Conosci il tuo pubblico

Uno dei consigli più importanti per allestire una buona vetrina è conoscere il profilo dei tuoi clienti. Conoscere l’età, l’ubicazione e il reddito è necessario, ma bisogna anche cercare altre informazioni più dettagliate.

Ad esempio, sarebbe importante riuscire a conoscere i loro hobby, gli stili musicali preferiti e le abitudini di consumo.

In questo modo, saprai cosa attira maggiormente l’attenzione di chi acquista nel tuo negozio e su quali informazioni potresti lavorare per offrire i prodotti migliori.

Scopri di più: Come perfezionare un prodotto di moda nell’industria 4.0

2. Rimani al passo con le tendenze

Per un negozio di moda è importante essere al corrente delle principali tendenze del mercato. Dopotutto, anche la vostra vetrina dovrebbe esplorare questi elementi per essere più attraente.

Individuare ciò che è di moda nelle vetrine è uno dei motivi che più attira l’attenzione di chi vi passa davanti ogni giorno. Approfittate quindi di questa risorsa per avere un impatto sui futuri clienti nel modo migliore.

Scopri di più: Scopri 20 tendenze che devono fare parte della tua collezione Autunno/Inverno

3. Investi in una buona illuminazione

L’illuminazione può fare la differenza per la tua vetrina, con il potere di evidenziare o nascondere i dettagli dei tuoi capi.

Per questo motivo, è bene capire come funzionano alcuni tipi di illuminazione e capire quale si adatta meglio al tuo negozio:

• Luce gialla: si tratta di un’illuminazione ideale per i negozi dei centri commerciali o della strada, che sono illuminati solo di notte;
• Lampade dicroiche: mettono in risalto i colori di tessuti e oggetti;
• Luce bianca: intensa, dovrebbe essere utilizzata per mettere in risalto un solo pezzo, in quanto evidenzia i dettagli.

La posizione della luce dipende dagli altri oggetti presenti nella vetrina. Per esempio, se ci sono manichini, l’ideale è che le luci siano posizionate dal basso verso l’alto.

Se invece nella vetrina sono esposti degli accessori, l’illuminazione può essere concentrata sui punti laterali o sotto le vetrine.

4. Organizza un calendario per rinnovare la scenografia

La moda ha due stagioni che segnano il cambio delle collezioni: autunno/inverno e primavera/estate. Questo ha un impatto anche sul cambio delle vetrine, ma non si finisce qui!

Ci sono molte date che possono essere utilizzate per questo rinnovamento delle vetrine, e seguendole si può cambiare la vetrina più spesso.

A tal fine, crea un calendario annuale e descrivi le date più importanti per il commercio, nonché le date tematiche che meritano attenzione.

Utilizza elementi che ricordino questi giorni speciali nella tua vetrina, ma esci dall’ordinario! Fai in modo che il tuo negozio venga ricordato per l’innovazione, per l’impatto maggiore e diverso rispetto agli altri.

5. Definisci l’obiettivo di ogni elemento della vetrina

Tutto nella tua vetrina deve essere pensato in modo strategico, dai capi che saranno presenti fino alla posizione di ogni oggetto che comporrà lo spazio.

Esiste una branca del visual merchandising che parla di organizzazione per gruppi e che consiste nel posizionare tre elementi in modo equilibrato.

Gli articoli devono trovarsi nel campo visivo di chi passa davanti al vostro negozio. Pertanto, è importante avere un elemento in alto, uno al centro e un altro in basso nella vetrina.

Inoltre, ricorda di non mettere troppi articoli: dopo tutto, less is more. Ciò significa che troppe informazioni possono mettere a disagio il cliente che osserva la vetrina, allontanandolo dall’acquisto.

Crea quindi una vetrina che attiri l’attenzione, bella e ben decorata, ma armoniosa.

6. Racconta una storia attraverso la vetrina

Proprio come quando si racconta una storia con le parole, attraverso un’opera teatrale o ascoltando una canzone, quando si osserva una vetrina, il cliente ha bisogno di capire la narrazione che c’è dietro.

Il protagonista di questa storia dovrebbe essere sempre il cliente. Ecco perché è così importante capire e riprodurre ciò che gli piace e/o vuole vedere. Quando guardi il tuo negozio, dovrai generare questa connessione.

7. Sfrutta le date commemorative

Come abbiamo già detto, avere un calendario con le principali date commemorative dell’anno è essenziale per seguire i picchi di vendita del mercato.

Di seguito ti proponiamo alcune date importanti per decorare la tua vetrina:

• Feste tipiche locali;
• Anniversario del marchio;
• Lancio della collezione stagionale;
• Arrivo della nuova stagione;
• Carnevale;
• Pasqua;
• Festa della donna;
• Festa della mamma;
• San Valentino;
• Festa del papà;
• Halloween;
• Natale;
• Capodanno.

Se c’è qualche altra data rilevante per il tuo negozio, approfittane e investi in una bella vetrina.

Scopri di più: 7 consigli per fare l’inventario in un negozio di abbigliamento

8. Esponi gli articoli in stock

Puoi utilizzare la tua vetrina per esporre una maggiore quantità di capi in magazzino.

Il vantaggio è che hai a disposizione diverse taglie, perché i capi in vetrina tendono a essere i più richiesti e può essere frustrante per il cliente scoprire che i capi che gli piacciono non sono disponibili nella sua taglia.

Scopri di più: Cos’è l’inventario di magazzino e come farlo in modo organizzato

9. Cerca ispirazioni

Le ispirazioni sono estremamente importanti per chi lavora con la creatività. E per allestire una vetrina ne servono molte, non è vero?

Ma quando cerchi l’ispirazione per creare la tua, non concentrarti solo sulla tua nicchia. Guarda vetrine di tutti i tipi, perché una buona idea può venire da dove meno te lo aspetti. Quindi, lascia fluire il tuo lato artistico!

10. Approfondisci la tecnica PARC

Queste quattro parole formano l’acronimo PARC: Proximity, Alignment, Repetition e Contrast.

Il termine è molto usato nel design e può aiutare anche chi vuole allestire una vetrina. Il suo scopo è infatti quello di rendere l’ambiente più equilibrato, interessante e armonioso.

Se desideri utilizzare questa tecnica per allestire la tua vetrina, sappi che gli elementi simili devono essere vicini tra loro. E oltre a pianificare dove collocare ciascuno di essi, dovrai fare in modo che abbiano un senso per essere visti.

Un altro aspetto importante è la ripetizione degli elementi. Se il tuo negozio è noto per un colore, investi su questo nella vetrina. Questo rafforza l’idea di un modello e fa sì che l’associazione con il tuo marchio rimanga impressa nella mente dei clienti.

Non dimenticare il contrasto! Puoi usare colori complementari, oggetti di dimensioni diverse e un mix vario per lo stile dei pezzi. Tutto questo può essere usato come richiamo per attirare il pubblico.

Dove potresti cercare i riferimenti per realizzare vetrine sorprendenti? 

Pinterest è utilizzato per condividere diversi tipi di immagini. Si possono trovare ispirazioni per scenografie, allestimenti di vetrine, decorazioni, artigianato e molto altro. Per farlo, basta cercare parole chiave relative al tema desiderato.

Inoltre, in altri social network e/o siti web specializzati, è possibile trovare immagini di vetrine di marchi internazionali da utilizzare come esempio. Ricorda solo di avere una mentalità aperta!

Quali materiali utilizzare per allestire una vetrina? 

Per l’allestimento della tua vetrina puoi utilizzare diversi materiali. Tutto dipende dal concetto che vuoi trasmettere e dallo spazio a disposizione.

È possibile utilizzare dai materiali digitali, come i pannelli LED, o adesivi, piante, ecc. Oltre, naturalmente, a manichini che indossano il tuoi look.

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L’industria della moda diventa ogni giorno più tecnologica. Per le aziende che vogliono automatizzare i propri processi e ridurre i costi, anche per quanto riguarda l’allestimento delle vetrine, esistono programmi software che possono aiutare – e molto!

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Conclusione 

La vetrina è uno dei modi più tradizionali per attirare l’attenzione dei clienti sul tuo negozio. Investire, conoscere i propri clienti e le tecniche giuste è il modo migliore per garantire il successo nelle vendite.

Racconta storie e fai riconoscere il tuo marchio in modo che tutti guardino e si identifichino con il concept della tua collezione. Così, con una vetrina ben fatta, potrai attirare più clienti e vendere molto di più!

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