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Apesar de esse conceito estar no senso comum, um Fashion Film (Filme de Moda) não é simplesmente um longa-metragem com moda como tema principal, nem uma campanha publicitária. Esse termo é confundido, pois os três tipos de produções utilizam recursos audiovisuais, têm roteiro, figurino e técnicas de fotografia e de cinema.
O diferencial do Fashion Film é que ele tem um apelo mais conceitual, e consequentemente mais livre, ousado e sem seguir tanto os padrões. Por ser mais conceitual, toda a produção tem foco na imagem passada. Apesar de não serem novidade no mundo da moda, eles estão ganhando mais espaço – inclusive em festivais específicos para a apresentação dos fashion vídeos.
Imagem retirada do fashion film Anemone/ Reprodução
Se bem produzido, o Fashion Film (FF) conquista o público, que está cada vez mais exigente e pedindo por mais conceito e menos modismo. Através das redes sociais, os vídeos ganham visibilidade e, por serem interativos, criam um vínculo mais forte com os consumidores. Entre as grifes Chanel, Dior, Prada e Dolce & Gabana, os FFs são utilizados como recurso para consolidar o conceito da marca.
No Brasil, existe o São Paulo Fashion Film Festival (PPFFF) que exibe e premia os melhores FFs. Ano passado, o vídeo vencedor foi o “ANEMONE”, dirigido por Amber Gray.
Assista ao vídeo abaixo:
ANEMONE from AMBER GRAY on Vimeo.
Em Santa Catarina, o SCMC (Santa Catarina Moda e Cultura), une instituições e escolas de moda com empresas da região, que após seis meses de estudo e pesquisa desenvolvem instalações e vídeos de moda apresentados em uma Mostra.
Assista abaixo o vídeo Pre Collection Inverno 2014 da Chanel:
Por Isadora Guercovich
Estudante de Produção de Moda do Senai/SC
