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05/11/2020

Cómo será la moda en el mundo post-pandemia

¡Los pensamientos abundan!

Creo que todos nos hemos parado a pensar en cómo será la moda en un mundo post pandemia. Si existirá este mundo diferente, si tendremos que vivir con todos estos nuevos hábitos adquiridos durante el período de aislamiento social. Si muchas personas simplemente van a ignorar este proceso y regresarán a sus vidas como si nada hubiera pasado, como si no fuera necesario cambiar ningún pensamiento, como si no se hiciera necesario repensar nuestros hábitos.

 

Sin embargo, algunos hechos son concretos:

Tenemos que pensar en el colectivo

Pensar que el trabajo de muchas personas depende de sus acciones, valorar el consumo local, comprar a quienes usted conoce y sabe quién hace el producto, saber si este productor no explota el trabajo de otros y si permanece transparente en todos sus procesos de producción son factores muy importantes en este momento.

El consumidor está más atento y preocupado por las consecuencias de sus actos. Por lo tanto, ofrecer una moda con propósito facilitará mucho más su aceptación.

La vida profesional puede existir sin presencia física en el lugar de trabajo

Según una investigación del Departamento Intersindical de Estadística y Estudios Socioeconómicos (DIEESE) con el apoyo del IBGE, se comprobó que, durante la pandemia Covid-19, el 10% de la población brasileña económicamente activa está trabajando en home office y probablemente no volverá a los ambientes de trabajo tradicionales.

Esto muestra que una parte de 8,4 millones de personas permanecerán en casa para desarrollar su trabajo. El resultado muestra incluso que el 56% son mujeres y que más de la mitad tienen educación superior (74%) y son propietarias de la casa (72%). 

Por lo tanto, permanecer en casa requiere ropa más cómoda. El tiempo que perderíamos en el itinerario hogar-trabajo permite otras actividades, como valorar las actividades físicas y el pensamiento sano, haciendo crecer también un mercado de ropa para actividades físicas.

El «Manifiesto de la A a la Z», de la diseñadora Stella McCartney, surgió de una reflexión durante el aislamiento social sobre el legado que dejaremos al mundo y aporta temas ya reforzados por la marca, como las producciones sostenibles y el veganismo.

El medio ambiente muestra señales de cambio

Es necesario repensar y ser más consciente del consumo. La ropa tiene que durar más, dejar de ser desechable. Necesitamos reducir la moda rápida a favor de la moda lenta. Tenemos que valorar otras formas de consumo, como el alquiler de ropa de segunda mano.

 

Deje de comprar por impulso, por inducción, por influencia. Empiece a valorar el pensamiento de compra en un contexto global, desde la extracción de la materia prima hasta su disposición final.

Es el momento de fomentar una economía circular. De saber qué fin van a tener los desperdicios que produce la industria de la moda.

La tecnología se convertirá cada vez más en parte del entorno común

 

Con los consumidores sin salir de casa, vale la pena fomentar los canales de venta múltiples. El online es cada vez más común en la vida de todos, entonces, ¿por qué no debería estarlo en el consumo de moda? La moda necesita valorar la alianza entre la comodidad, la tecnología y la facilidad de consumo.

 

Todavía es difícil decir qué ocurrirá después de la pandemia con tales incertidumbres. Pero además de los factores mencionados, la prioridad número uno seguirá siendo la higiene, la protección individual y la comodidad. Todo con un toque de alegría para cuidar el lado emocional también.

De acuerdo con Bruna Ortega, de WGSN Brasil, portal global de tendencias de consumo y diseño, «la cuestión de la protección viene no solo con el caso de las prendas que abrazan, que traen la idea de comodidad. Pero también otra idea de protección, con piezas que nos preparan para situaciones adversas. Además de telas que protegen de los rayos UV, polución, antivirales ”.

Es decir, preocupados por la comodidad para ellos mismos y para el planeta, los consumidores y las marcas pretenden invertir en piezas ligeras, funcionales y atemporales.

 

Sobre la columnista

Ana Luiza es diseñadora de moda, consultora de negocios, profesora y columnista especial del Blog de Audaces.

 

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