Descubre qué son las macrotendencias y cómo influyen en el mundo de la moda10 min read

Resumen:

  • Las macrotendencias sirven como guía para entender el consumo de moda del futuro;
  • Es una referencia importante para observar hacia dónde se dirige la sociedad;
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Es prácticamente imposible hablar de moda sin mencionar las tendencias. Sin embargo, mucho antes de que aparezcan en los escaparates y armarios, son las macrotendencias las que guiarán, de manera más global, el consumo de moda hacia un futuro no muy lejano.

Quienes trabajan en el campo o consumen mucha información de moda suelen tener el ojo entrenado para identificar estos cambios en los consumidores, pero también es importante seguir de cerca la macrotendencia porque proporciona indicios no solo sobre el consumo, sino también sobre el comportamiento y el estilo de vida.

Pero, ¿qué es una macrotendencia y cómo impacta en la moda? Eso es lo que descubrirás a continuación.

¡Buena lectura!

¿Qué son las macrotendencias?

Las macrotendencias son tendencias globales de comportamiento que influyen en el contexto de la sociedad de manera amplia y durante un largo período.

Tienen la capacidad de provocar cambios relevantes en los ámbitos social, político, tecnológico, económico y cultural, impactando directamente en nuestros hábitos de consumo. Por esta razón, las macrotendencias también se conocen como tendencias de fondo.

Debido a su poder de influencia a nivel global y duradero, las macrotendencias son referencias importantes para observar hacia dónde se dirige la sociedad.

A partir de esto, es posible identificar oportunidades, posicionamientos y enfoques de compra más efectivos para el consumidor, así como obtener ideas para la creación de productos y servicios en áreas como moda, diseño y arquitectura.

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¿Por qué las macrotendencias son importantes para los profesionales de la moda?

La macrotendencia es relevante para diversos segmentos del mercado, ya que anticipa deseos y elecciones.

Para la moda, la importancia de la macrotendencia es bastante clara, ya que todo lo que está en las vitrinas hoy comenzó a ser confeccionado mucho antes, con una anticipación de seis meses a un año.

Las prendas deben ser deseadas y vendidas en el momento adecuado, por lo que es necesaria la realización de estudios concretos y precisos.

Sin embargo, una macrotendencia, que es en sí misma una anticipación de cambios, también puede acelerarse. Es lo que afirma la WGSN, la mayor autoridad en tendencias del mundo, en su último informe sobre el consumidor del futuro.

Las predicciones de la WGSN, que ya se estaban confirmando rápidamente, fueron impulsadas por la realidad de la pandemia de coronavirus en 2020.

El mundo entero tuvo que adaptarse a la nueva rutina de aislamiento. Con el miedo, la incertidumbre y la ansiedad causados por tiempos tan difíciles, vimos una mayor demanda de simplicidad, comodidad y consumo consciente.

Estos conceptos se notaron en tendencias como la moda para el hogar (homewear) y las marcas de moda eco.

Y es ahí donde nos damos cuenta de cuánto es relevante una macrotendencia para los nuevos productos de moda. Es la base para cualquier idea o inspiración que, más adelante, estará en el moodboard de las confecciones.

4 principales macrotendencias de moda para 2024

El mundo está cambiando constantemente, y esto hace que los hábitos de los consumidores también cambien.

La introducción cada vez más fuerte de la tecnología en la moda hace que el mundo digital crezca mucho en este ámbito. Además, existen algunas macrotendencias fuertes para 2024.

Cuando juntamos todas ellas, podemos ver el desarrollo del mercado, cómo esto impacta en la vida de las empresas y, sobre todo, en el segmento de la moda.

Conoce más sobre las cuatro macrotendencias identificadas por la WGSN y cómo puedes estar a la vanguardia de ellas para beneficiar a tu empresa:

1) Cadenas de suministro más cercanas

Macrotendencias: mujer observando su lista de trabajo

A partir de 2023, las empresas responsables de suministrar productos comenzaron a cambiar sus operaciones. Esto se debe a que la idea de estar cerca geográficamente y compartir valores con otras marcas comenzó a ganar importancia.

Un ejemplo de esto es la creciente cercanía de los centros de distribución, impulsada por un concepto llamado «friendshoring«.

El friendshoring es básicamente cuando las empresas deciden realizar algunas partes de su trabajo, como gestión, producción o investigación y desarrollo, en países que son aliados para fortalecer los vínculos en la cadena de suministro y resaltar los valores de la marca.

Un ejemplo de esto es Shein, una marca de moda rápida china. Están utilizando el friendshoring para encontrar soluciones que ayuden a expandir sus negocios a nuevos lugares, como abrir fábricas en diversos puntos del país. Al mismo tiempo, logran entregar productos más rápidamente a los compradores.

Lee más: Descubre cuáles son los mejores modelos de negocios de moda para tu empresa

2) Tiempo de las tendencias

¡El tiempo de las tendencias de moda parece estar cambiando! A partir de ahora, las marcas que aún no lo hacían deben pensar a largo plazo, observando las necesidades presentadas por los clientes y creando productos necesarios.

Venimos de un tiempo en el que las tendencias cambiaban cada mes, si no cada semana, debido a la influencia de las plataformas en línea. Estas tendencias se lanzaban, usaban y abandonaban rápidamente.

Por esta razón, ha surgido un movimiento contrario a esto que ha estado creciendo con fuerza desde el año 2023.

Este movimiento, llamado quiet luxury, o «lujo tranquilo» en español, ha generado constantes discusiones en las redes sociales.

A pesar de las controversias, es una tendencia con un alto potencial de longevidad y promete extenderse más allá de 2024.

Aunque en su nombre lleva la palabra «lujo», este estilo va más allá y afectará a todo tipo de ropa en los próximos años. Las personas buscan prendas más versátiles y duraderas.

Lee más: 17 tendencias Primavera Verano 2024 para acertar de lleno en tu colección

3) Compras con intención

Como mencionamos, el quiet luxury será una tendencia durante algún tiempo y esto cambiará incluso la forma de comprar en el mundo de la moda. Las personas comenzarán a buscar prendas más duraderas, con menos compras impulsivas.

En los próximos años, las personas comprarán ropa más por razones emocionales, queriendo sentirse bien y establecer conexiones más cercanas con las marcas.

Con el aumento de las compras en tiendas físicas, las personas buscarán lugares que combinen el mundo real y el digital, ofreciendo experiencias como el «phygital«, por lo que las marcas deben apoyar a sus clientes en su proceso de compra con diferentes formas de interacción y experiencias interesantes.

4) Regreso al comercio minorista físico

Dado que las personas realizan compras por motivos sentimentales, es importante encantar y atraer a las personas a su tienda física. Sí, se prevé el regreso al comercio minorista físico para el próximo año.

Por lo tanto, es importante invertir en experiencias que fomenten visitas frecuentes y prolonguen el tiempo en la tienda. El comercio minorista multicanal seguirá siendo relevante, y el papel de las tiendas físicas no será simple y directo.

Es importante tener en cuenta que la pandemia ha aumentado la valoración de experiencias táctiles y multisensoriales para los consumidores.

Esto abre espacio para estrategias que hagan que las compras sean más personalizadas, respondiendo a la necesidad de contacto e individualización en la era postpandémica.

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Audaces360 integra soluciones para la industria de la moda que pueden transformar las macrotendencias en nuevos productos. Con él, tu empresa puede crear y gestionar todo el ciclo de vida del producto, desde la creación hasta la producción.

Además, ofrece herramientas para facilitar el desarrollo de colecciones y la colaboración entre equipos de estilo y modelado, por ejemplo.

Con Audaces360 como un aliado importante, tu confección puede crear colecciones alineadas con las principales macrotendencias de moda de manera más rápida, eficiente y precisa, reduciendo el tiempo de desarrollo y aumentando la eficiencia de la producción.

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Audaces Isa es una herramienta creada para ayudar a tu equipo en la producción de una nueva colección, lo cual puede ser muy válido a la hora de seguir las macrotendencias.

Este software es un Fashion PLM que ayuda a tu empresa en la gestión de colecciones, siguiendo en tiempo real el desarrollo de cada prenda. Utilizando el Fashion PLM Audaces Isa, puedes reducir el tiempo de lanzamiento de una colección en más del 30%.

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  • Contar con un repositorio en línea de todos los archivos de productos;
  • Mantener tus archivos almacenados de manera segura y en la nube;
  • Acceder en línea donde y cuando quieras, incluso desde el celular;
  • Generar informes dinámicos y completos para la toma de decisiones;
  • ¡Y mucho más!

Conclusión

Es importante estar siempre atento a las macrotendencias del mercado, ya que son estas las que pueden guiar tu producción hacia una colección increíble, que satisfaga las expectativas de tus clientes y que se venda bien.

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Preguntas frecuentes

¿Qué son las macrotendencias?

Las macrotendencias son tendencias globales de comportamiento que influye en el contexto de la sociedad de manera amplia y durante un largo período.

¿Por qué las macrotendencias son importantes para los profesionales de la moda?

La macrotendencia es relevante para diversos segmentos del mercado porque anticipa deseos y elecciones. Para la moda, la importancia de la macrotendencia es bastante clara, ya que todo lo que hoy está en los escaparates comenzó a ser confeccionado mucho antes, con una anticipación de seis meses a un año.

¿Cuáles son las principales macrotendencias para 2024?

Cadena de suministros más cercana, tiempo de las tendencias, compras con intención y retorno al comercio minorista físico

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A Audaces é uma multinacional brasileira especializada em soluções para negócios de moda.
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