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09/03/2018

Entienda el concepto de la Moda con Propósito y cómo él puede cambiar el rumbo de tu empresa

Si haces un breve análisis del segmento de la moda, o apenas mirar a tu alrededor, observando a tus amigos y conocidos, es fácil de percibir que el público no quiere más comprar sólo por comprar. Esa era – de la compra momentánea, por impulso y compulsión – se está quedando atrás. Actualmente, el consumidor de moda está haciendo compras cada vez más conscientes y que signifiquen algo para él.

La moda está en cambio constante, y las tendencias no van dejar de existir. Hasta porque, cuanto más conectados estamos, mayor la conexión con referencias e informaciones relacionadas a la moda. Apesar de eso, la adopción crecente de la tecnología hace con que el comportamiento del consumidor y la forma de producir de las empresas cambien y tengan que adaptarse a los nuevos tiempos. Por todo eso, es hora de conoceres más sobre la Moda con Propósito.

¿Qué el concepto de la Moda con Propósito tiene que ver con la búsqueda por experiencia del consumidor?

Si es verdad que el mundo cada vez más conectado aproxima la moda del día a día de las personas, también es verdad que ese mundo conectado cambia la moda. La búsqueda por piezas que tragan experiencia, que no agreden al medio ambiente y que hablen más que sólo “estoy seguiendo una tendencia de moda” es cada vez mayor – hecho que se debe a la población más conectada en los días de hoy.

Y es justamente esa idea que el emprendedor André Carvalhal, ex gerente de marketing de la renombrada Farm y actual Director Co-Creativo de AHLMA, utiliza como base para el concepto de Moda con Propósito, que él creó y que da nombre a su libro.

Según ese concepto, los cambios que vemos hoy van más allá de las ropas. Ellas implican varias esferas, como la forma con la que nos relacionamos, nuestras opciones alimentarias y de salud, la música, el medio ambiente, nuestra espiritualidad y mucho más. Todo lo que sea cultural está conectado a la moda y, así, está en proceso de cambio también.

La Moda con Propósito busca cambiar la forma cómo las empresas ven todo el proceso de creación, producción, venta y todo que implica una marca. La idea es buscar más experiencia, más felicidad real, más significado, más propósito.

El concepto Moda con Propósito hace sentido para mi empresa. Pero ¿cómo empezar?

El primer paso es evaluar los valores de tu empresa hoy. ¿Qué mueve tu marca? ¿Cuáles son los objetivos de tu negocio? ¿Cuál es tu misión, cómo tu marca está conectada con la sociedad y con la cultura en la que está inserta?

Esas son preguntas que toda empresa de moda – y, quizás, toda empresa de cualquier segmento – debería estar haciendo en los tiempos actuales. Un cambio importante en la sociedad a nivel global está sucediendo.

Pero ¿qué cambia para quien produce? Todo. Si tu empresa quiere estar alineada con los tiempos de la Moda con Propósito, tu marca debería hacer una revisión de todo lo que se ha hecho hasta hoy, desde la elección de la materia prima hasta los modelos que van llevar puesto aquella pieza en la pasarela o en las campañas, pasando también por los temas que inspiran las colecciones y hasta lo que será dicho con tu marca.

En la esencia, ¿qué la Moda con Propósito propone para las empresas?

Así como Carvalhal habla en su libro, “al reformular los procesos, todas las elecciones tienen oportunidad de trabajar en favor de la vida”. Pero ¿qué eso significa en el día a día de tu empresa? Que, ahora, tu marca necesita ser humana y rescatar sus valores, porque el propósito va a ser la mayor conexión existente entre tu marca y tu público.

Hoy – así cómo en los próximos meses y años –, más que nunca, la moda debe mirar para las personas. Debe percibir que todas ellas tienen voluntad, interés y hábitos diversos, a diferencia de la moda hecha no hace mucho tiempo, que mirava el público como algo rotulable y previsible. Estamos presenciando el fin de la masificación, donde expresar lo único que cada un de nosotros es se volvió esencial, además doe que nunca fué tan necesario y posible.

La Moda con Propósito está llegando cada vez con más fuerza, está presente en varias marcas, pero aún estamos en una fase de transición hacia una nueva era. Algunas empresas ya están adelante, mientras otras aún no saben ni de qué eso se habla. De cualquier manera, una cosa es cierta: todas hacen parte de ese momento.

Es necesario decir algo, entender qué pasa a tu alrededor, no subestimar tu público, comprender que él es único y diferente y, quizás más que eso todo, estar alineado con los ideales de su época. La moda nunca há sido tan cultural, tan política y tan amplia.

 

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