Audaces - Improve your design

Design de moda com foco em resultados para seu negócio

Ícone de Pesquisa
Lencería Parfait

30/06/2021

Lencería: siglo XXI y el camino hacia la diversidad

8 min

Es innegable que la lencería ha pasado por todas las formas y revoluciones posibles durante el siglo XX para llegar al concepto que tenemos hoy. Sin embargo, ¿cuáles son las novedades y los retos a los que se enfrenta la lencería en el siglo XXI?

Libre de límites y timidez, ¡ahora la lencería recorre el camino de la diversidad! Ciertamente, el empoderamiento, la inclusión y la pluralidad son las nuevas consignas. Pero sin perder la sensualidad.

¿Ya te has parado a pensar en el impacto de estas prendas tan pequeñas? Pues bien, siga leyendo esta entrada del blog para entender más sobre este tema.

Lencería y empoderamiento

Ya sabemos que la lencería fue en su pasado sinónimo de opresión y cosificación de la mujer.  Ciertamente, todavía hay mucho que discutir sobre la hipersexualización y la cosificación del cuerpo femenino.

En cambio, el gran movimiento del siglo XXI es el empoderamiento femenino, especialmente en la forma de vestir. Si no estás segura de lo que es el empoderamiento femenino, vamos a resumirlo diciendo que es una nueva percepción colectiva que busca fortalecer la autoestima, la confianza en sí misma y la imagen de las mujeres. El objetivo es ampliar el espacio que ocupa en la sociedad y contribuir también a mejorar la aceptación de sus cuerpos, más allá de los cánones de belleza estereotipados.

Sin embargo, lo que cambia es, sobre todo, la visión de una misma. Y, de este modo, en lugar de buscar complacer al otro, la mujer busca complacerse a sí misma.

De hecho, Sandra Chayo, socia y directora de marketing del Grupo Hope, uno de los nombres más importantes del mercado de la lencería en Brasil, afirma que “no hay nada mejor para empoderar a una mujer que una bonita lencería”.

El empoderamiento femenino llega a la lencería.

Mi cuerpo es perfecto

El siglo XXI también trajo la gran revolución de la pluralidad de cuerpos.

La marca Dove es quizá la más recordada cuando pensamos en campañas para realzar la belleza de los cuerpos reales. Pero la lencería no se quedó atrás. En todo el mundo hay marcas que exaltan la belleza de las curvas naturales de las mujeres de todo tipo.

Sin embargo, muchas de estas marcas comenzaron con experiencias negativas. Así nos lo cuenta Allyne Turano, socia propietaria de la marca GG.rie. Cuando se dio cuenta de la dificultad de encontrar una pieza de ropa interior sexy para tallas grandes, decidió cambiar esta situación creando su propia marca y difundiendo el derecho a ser sexy en cualquier cuerpo.

“El mayor secreto de la lencería es éste: dar a la mujer la sensación de ‘oh, soy hermosa, soy linda, soy amada y soy lo que quiero ser’. Es mucho más que estar guapa para el crush. Es ver la belleza donde el mundo dice que no la hay”.

En la misma línea se encuentra la marca PARFAIT con sede en Los Ángeles, CA. Pero la marca fue más allá del simple lanzamiento de lencería para diferentes tallas y lanzó la campaña #PerfectFigure o “Embajadoras de la figura perfecta”. En esta campaña, cuyo lema es la inclusión, mujeres de todas las formas y tamaños de curvas se unen para demostrar que todas las mujeres son bellas a su manera y que todas tienen derecho a sentirse sexy. Es una gran manera de mostrar la representación en los medios de comunicación. Entre sus embajadoras están Tanesha Brown, conocida como Vitiligo Queen, y Tatiana Lee, modelo negra y usuaria de silla de ruedas.

lencería Parfait
La modelo Tatiana Lee para la campaña de Parfait

Caída de las ángeles y ascenso de las activistas

Siguiendo la tendencia de la representación femenina, quizá el hecho más llamativo sea la sustitución de las ” Ángeles ” de Victoria’s Secret por activistas empoderadas.  “Ángel” era el nombre que recibían las top models que representaban a la marca en sus impresionantes desfiles de lencería que, por cierto, marcaron los años 90 y también la fantasía de muchos hombres. El problema, sin embargo, era que para ser una ” ángel ” era necesario estar dentro de un estándar de belleza extremadamente restringido: alta, delgada, top model y, preferiblemente, con mucho pecho. En otras palabras, Victoria’s Secret estaba apoyando una feminidad altamente tóxica.

El esquema cliché y anticuado casi le cuesta la supervivencia a la empresa. En 2021, sin embargo, la marca despertó a la realidad de los nuevos tiempos. La nueva cara de la marca trae por fin a mujeres con representación social, como la actriz y empresaria india Priyanka Chopra Jones, Valentina Sampaio, una modelo transgénero brasileña, y la increíble futbolista Megan Rapinoe, que es lesbiana y activista por la igualdad de género.

Megan Rapinoe_Victorias Secret
Megan Rapinoe, una de las nuevas caras de Victoria’s Secret

“Cuando el mundo estaba cambiando, tardamos mucho en responder”, dijo Martin Waters, actual director general de Victoria’s Secret. “Teníamos que dejar de ser lo que quieren los hombres y ser lo que quieren las mujeres”.

No hay edad para ser sexy

Entre todas las transformaciones sobre la representación y la inclusión, una de las más importantes ha sido la visibilidad de las mujeres mayores.


De hecho, la ex modelo checa Paulina Porizkova expuso recientemente las constantes críticas que recibe al publicar sus fotos en lencería en las redes sociales. Hoy, a sus 55 años, afirma ser víctima de la “ancianofobia”. Paulina se desahoga afirmando que existe un estándar social que permite que una mujer después de 40 años sea bella y maravillosa, pero no sexy.

Y es precisamente para romper este tabú que entra en escena Helena Schargel. ¿Has oído hablar de ella? Pues bien, esta mujer ha decidido inspirar a otras miles de mujeres mayores de 60 años para que abandonen la invisibilidad social. A los 79 años, Helena creó y lanzó una colección de lencería sexy para mujeres (consideradas) mayores. Y aún más: su audacia no se quedó ahí. Decidió ser la modelo de su colección e incluso impuso una condición: ¡nada de retoques ni photoshop!

¿El gran mensaje? Puedes hacerlo todo. Tienes todos los derechos.

lencería para mayores
Helena Schargel exhibe su colección de lencería

Abajo la hipersexualización

En términos de empoderamiento, las feministas, por ejemplo, incorporaron los conceptos de imagen corporal positiva, sin cosificación ni hipersexualización también en la lencería. Uno de los exponentes de esta tendencia es Neon Moon, la primera “lencería feminista” del mundo. La atención se centra en un diseño cómodo, con tejidos de bambú, bultos suaves y sin aros de apoyo.

“Siempre me he preguntado, si la lencería no tuviera este contexto sexualizado desde que tenemos nuestro primer sujetador, ¿las mujeres serían más atrevidas en la vida? No se trata de parecer sexy o de satisfacer las miradas de los hombres”, dice Hayat Rachi, fundadora de Neon Moon.

Lencería Feminista Neon Moon
Lencería feminista de la marca Neon Moon

Más que una cuestión de elección, una cuestión de género

Estos nuevos tiempos traen el mensaje de que el tipo de lencería es una cuestión de elección, pero el respeto, no.
El siglo XXI también trae consigo la delicadeza de hablar abiertamente de género, y la oportunidad de pensar en lencería específica para este público. Si pensaste en lencería sexy, fantasías y fetichistas, ¡te equivocaste! Es cierto que se trata de un nicho muy importante y que atrae a muchas personas, independientemente del género. Pero eso no es todo. Aquí la cuestión se centra en pensar también en el reconocimiento del público. Es un nicho de mercado importante, pero que carece de representatividad.

Pluralidad de identidades

En los últimos años también hemos asistido a la discusión sobre la estricta división entre ropa interior femenina y masculina. La idea no es del todo nueva, ya que en los años 70 llegó el boom de la moda unisex. Pero el concepto es ahora otro. No se trata sólo de ser algo que sirva tanto para hombres como para mujeres, sino de intentar ir más allá de la nomenclatura de género. Surge la moda genderless o agénero, que invita a pensar en prendas cómodas que se lleven bien independientemente de quién sea. En otras palabras, si quieres, ¿por qué no? Las marcas que apuestan por este concepto son, por ejemplo, KÖN Underwear, Play Out Apparel y la marca brasileña de ropa urbana Korova.

lencería agénero
La lencería genderless o agénero de Kön

La tecnología a favor de la libertad

Además de las tendencias de comportamiento y estilo, hay que mencionar los aspectos tecnológicos de la lencería en el siglo XXI. Al fin y al cabo, la tecnología parece ser el denominador común de todas las innovaciones en la moda íntima.

Y como la tecnología es la parte invisible de tu ropa interior, probablemente no te hayas dado cuenta de lo importante que es.

Lencería funcional

Los avances tecnológicos son muchos, pero posiblemente el más notable se refiere a las telas. Hoy en día existen tejidos sintéticos inteligentes, suaves, transpirables y con protección extra para las mujeres.
La empresa 2Rios, por ejemplo, fue pionera en introducir en sus confecciones un tejido con protección permanente contra hongos y bacterias. Los modelos desarrollados con este tejido se pueden utilizar en periodos postoperatorios y también en el postparto, aunque también están muy indicados para las mujeres que quieren protegerse en el día a día. Esta innovación, según explica Paulo Roberto Fagundes, propietario de la empresa, busca aportar aún más comodidad y seguridad a las mujeres.

“La lencería actual tiene que ir más allá de la belleza. Tiene que ser un aliado de la salud de las mujeres.”

lencería funcional
Lencería funcional: sujetador de lactancia de la marca 2Rios con tejido de protección permanente

La tecnología también está presente en el desarrollo de las piezas, permitiendo la creación de modelos que garantizan la comodidad, con un ajuste perfecto y que no se marcan bajo la ropa.

Como puedes ver, la lencería del siglo XXI trajo consigo independencia y libertad. Elige tu estilo y ponte lo que quieras. Con mucho respeto, por supuesto. ¡Vive y deja vivir!

Si te interesa conocer más sobre Moda, Diseño y Tecnología, sigue el blog de Audaces o síguenos en Instagram y Facebook.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *


Você também pode gostar de ler:

restos de telas pendurados em um varal

20/07/2021

Qué son los restos de telas? cómo reducirlos y reutilizarlos

Escrito por Audaces

costos-invisibles-qué-son-y-cómo-eliminarlos

16/07/2021

Costos invisibles: qué son y cómo eliminarlos de su confección de moda

Escrito por Audaces

aumentar-la-produccion-confeccion-moda-audaces

14/07/2021

Cómo aumentar la producción de su empresa y ganar más

Escrito por Audaces