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07/03/2017

¿Cuáles son los principales desafíos de la industria de confección?

3 min

“Incierto, mutable y desafiante.” Estas son las tres palabras usadas por el relato State of Fashion, de Business of Fashion e McKinsey & Company, para describir el año de 2017 para el mercado de la industria de confección. Los adjetivos se refieren a la íntima relación entre la política y la economía de los países y su impacto en la moda.

En Brasil, por ejemplo, la crisis económica, el aumento de los costos de materia prima y la incertidumbre en las inverciones atacó fuertemente la industria de confección que vio su producción caer un 8,7% en comparación com el año anterior, de acuerdo con la Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit). Este volumen considerablemente menor fue responsable del cierre de más de 100 mil tiendas de confección en el país, según la Confederação Nacional do Comércio de Bens (CNC).

Todo este escenario crea aún más un complicador en un panorama ya desafiante para el mercado fashion. Otros de los principales desafíos de la industria de confección son las exigencias de creatividad excesiva, una preocupación cada vez mayor con los impactos ambientales del consumo y el uso acelerado de las redes sociales.

En este post, vamos a tratar con un poco de detalles, cinco de estes elementos. ¡Confiera!

Los 5 principales desafíos de la industria de confección

1) Productividad

A competencia desleal de países asiáticos, en los que las leyes laborales y ambientales son flacas, crea un real estorbo en el mercado de confección nacional. Se suma a esta condición el crecimiento de movimientos como el “See Now, Buy Now”, que exige una producción acelerada de piezas y la propagación de tiendas de fast fashion con más de 10 colecciones anuales y se tiene formado un desafío grande de mejora de productividad, al mismo tiempo en que reducen costos y aumentan en eficiencia.

Una alternativa muy buscada para solucionar este desafío es apoyarse en el uso de tecnologías. Por ejemplo: utilizar sistemas que consiguen optimizar el uso de tejidos y embellecedores, que facilitan la producción en serie de cortes, así como facilitan el diseño y la transmisión de fichas técnicas entre los departamentos.

Otra posibilidad es la externalización de algunas de las atcividades como corte, costura, almacenaje, marketing y distribución.

2) Sostenibilidad

La conciencia de los impactos ambientales causados por la industria de confección y textil há exigido que las empresas se adapten para producir piezas más duraderas, com prácticas sostenibles y seguras tanto para los trabajadores cuanto para o medio ambiente y hasta con materiales más eco-friendly como lana reciclable, lino orgánico y algodón.

Este tipo de producción puede traer un aumento de los costos a las piezas, pero, al mismo tiempo, una mejora en el branding y en el posicionamiento de las marcas.

3) Aumento del costo da materia prima y del dólar

Hace cinco años, el dólar se cotizaba a R$ 1,80. El aumento en la casa de los 70% en el periodo hizo con que la inversión en máquinas importadas, con las importaciones de materias primas y los invertimientos de stakeholders externos necesitasen ser revisados para encajarse al presupuesto más uma vez. Y la incertidumbre presente en la economía mundial y brasileña y la oscilación frecuente del real frente al dólar hacen con que las inversiones tengan de ser pensados en un espacio menor de tiempo.

Por otro lado, la industria de confección nacional invirtió en la calidad de los productos y hoy compite de igual a igual con los importados. Eso hace con que muchos clientes opten por los productos de Audaces.

La planificación y la búsqueda por una productividad mayor se vuelven esenciales para mantenerse competitivo en un panorama como este.

4) Nuevo comportamiento del consumidor

En los últimos años las marcas de moda sintieron importantes cambios en el comportamiento de los consumidores. Una vez influenciados sólo por grandes revistas del sector y por los desfiles de moda, hoy los clientes de varios nichos tienen como referencia e influenciadores de sus decisiones uma gama mucho más diversa. Son digital influencers, modelos, celebridades y estilistas que dicen qué es tendencia o no fuera del eje de los medios principales. Eso exige una adaptación grande en términos de posicionamento de marca y marketing para seguir siendo relevante para su público-objetivo.

Además, la cantidad de informaciones a la que todos tienen acceso por medio de la internet hace con que las tiendas se mantengan antentas no solamente en lo que está moviendo grandes mercados como Nova York, Londres, Paris y Milán. La mirada también tiene que estar en áreas emergentes como Bangkok, Rio de Janeiro y Tóquio.

Otro cambio tiene relación con la compra online. Cada vez más el mercado viene crecendo y haciendo con que las marcas tengan que adaptarse para estar con sitios y posicionamientos digitales compatibles con las exigencias del mercado. Por ejemplo: ¿estás insertado en cuántos y cuáles marketplaces?

5) Creatividad e innovación

Con más información, el consumidor se vuelve también más exigente. Es necesario sorprenderlo, enamorarlo y crear um sentido grande de deseo para que él consuma tu pieza y no una de los otros cientos de miles a las cuales él tiene acceso todos los días.

La creatividad y el design de moda se vuelven factores decisivos en el mantenimiento de una marca y en el aumento de su competitividad en el mercado nacional e internacional.

Es necesario pensar en nuevos formatos, cortes, acabados, modelos, colores y texturas para ofrecer verdaderas experiencias a los clientes. No sólo más una pieza de ropa.

 

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