Resumen:

• La moda rápida implica una producción rápida y a gran escala de prendas a precios asequibles, a menudo percibida como contradictoria a los principios de sostenibilidad;
• De hecho, se pueden tomar varias medidas para promover la sostenibilidad dentro de la industria de la moda rápida;
• La tecnología puede ser un excelente aliado para ayudar a mitigar la generación de desperdicios en la moda rápida. Experiméntalo con la multisolución Audaces360.

La industria de la moda rápida ha ganado una gran popularidad entre algunas de las marcas más reconocidas en la actualidad. Se caracteriza por la producción en masa de prendas de vestir que se venden a precios asequibles.

Estas prendas a menudo pasan rápidamente de la pasarela a la producción, con la capacidad de ser fabricadas en cuestión de semanas o incluso días. Este proceso rápido se facilita mediante extensas cadenas de suministro globales, que pueden ser difíciles de rastrear.

La moda rápida a menudo conlleva importantes consecuencias ambientales. Dicha industria hace elecciones en términos de tejidos, técnicas de producción y sustancias químicas que resultan en impactos perjudiciales para los ecosistemas. Esta situación causa contaminación en ríos y tierras cercanas a las fábricas, generando riesgos para la salud.

Sin embargo, ¿es esto siempre así? ¿Pueden la moda rápida y la sostenibilidad estar alguna vez relacionadas entre sí? Si este tema te interesa, ¡sigue leyendo!.

¿Se excluyen mutuamente la moda rápida y la sostenibilidad en la industria de la moda?

A pesar de que la moda rápida y la sostenibilidad a menudo se perciben como conceptos opuestos, este artículo tiene como objetivo explorar el tema desde una nueva perspectiva.

La moda rápida opera a un ritmo mucho más rápido que la vida útil de una prenda, lo que lleva a los consumidores a desechar grandes cantidades de ropa para dar cabida a las últimas tendencias.

El documental «The True Cost» destaca que ahora compramos más de 80 mil millones de prendas de vestir al año, un asombroso aumento del 400% en comparación con hace 20 años.

Generar un cambio requiere un cambio en la demanda del consumidor y en los hábitos de compra.

Sin embargo, considerando la amplia popularidad y accesibilidad del modelo de moda rápida, que ha hecho que la moda sea asequible e inclusiva para muchos grupos, es importante explorar cómo esta industria puede mejorar sus prácticas respetando el medio ambiente.

Un grupo de investigación de la Facultad de Gestión Desautels ha demostrado que existen vías para la sostenibilidad.

Diversos aspectos, como la responsabilidad ética y social, así como los beneficios económicos, contribuyen al impulso del cambio.

La integración de factores ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), por ejemplo, ha hecho que sea financieramente ventajoso reevaluar los modelos de negocio a través de una lente sostenible.

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¿Cómo pueden las empresas de moda rápida volverse más sostenibles?

La moda, especialmente la moda rápida, ha sido percibida durante mucho tiempo como incompatible con la sostenibilidad.

Michele Ricchetti, economista y fundador del Laboratorio de Sostenibilidad, señala acertadamente que ‘la industria de la moda consume abundantes recursos naturales y genera residuos, mientras que la sostenibilidad busca la conservación de recursos y cero desperdicio’.

Numerosos estudios han resaltado los impactos ambientales adversos asociados con el modelo de moda rápida.

Los principales son:

• Telas basadas en el criterio del costo, sin tener en cuenta los posibles daños ambientales en su producción;
• Uso de productos químicos agresivos en el teñido y la fabricación;
• Uso de pesticidas que envenenan ríos y tierras cercanas a las fábricas;
• Gran consumo de agua (1.5 billones de litros al año);
• Aplicación de tintes tóxicos o sustancias agresivas para dar color o blanquear las telas;
• Liberación de microplásticos en los océanos durante la fase de lavado de fibras sintéticas;
• Contaminación en el proceso de eliminación de prendas o residuos textiles (92 millones de toneladas cada año).

Sin embargo, queremos sugerir algunas acciones sostenibles que podrían ayudar a que la moda rápida sea más sostenible, interviniendo en todas las etapas de la cadena de suministro.

Al abrazar la selección de materiales responsables, la gestión de productos químicos, la agricultura sostenible, la conservación del agua, la fabricación consciente con el medio ambiente y la disposición responsable, estas empresas pueden avanzar hacia un futuro más sostenible.

¡Veamos algunas buenas prácticas en detalle a continuación!

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Creación de productos duraderos

Los bienes de consumo pueden categorizarse en dos grupos: artículos duraderos destinados a un uso a largo plazo, como abrigos o televisores, y bienes de consumo con vidas útiles cortas, como chicles o cigarrillos.

En el ámbito de la moda rápida, existe una preocupante tendencia de equiparar artículos «usados» con artículos «consumidos», comparando inadvertidamente la vida útil de una camiseta con la de un chicle.

En las últimas dos décadas, la vida útil promedio de la ropa ha disminuido significativamente, lo que ha llevado a los consumidores a comprar al menos el doble de ropa que en el año 2000.

Este cambio puede atribuirse a la inclinación de comprar más pero usar menos, impulsada por las estrategias de marketing empleadas por las empresas de moda rápida, así como por la mala calidad de las prendas.

Para fomentar la sostenibilidad en la industria de la moda rápida, un desafío principal radica en invertir en la creación de productos más duraderos.

Esto implica mejorar la elección de telas y la confección de las prendas.

En este sentido, las empresas deben priorizar la calidad de los procesos de trabajo y garantizar una remuneración justa para los trabajadores para lograr costuras y acabados meticulosos que requieren tiempo y atención.

Además, es crucial ralentizar los procesos de la moda. Al reducir la afluencia de nuevas prendas y centrarse en tendencias duraderas y piezas atemporales, las empresas de moda rápida pueden producir artículos que se puedan reutilizar con el tiempo sin pasar de moda.

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Abrazando materiales biodegradables

Para mejorar la sostenibilidad en la industria de la moda rápida, es crucial dar prioridad a la selección de tejidos.

En la actualidad, el poliéster, derivado del petróleo, domina el mercado de la moda rápida. Desafortunadamente, contribuye significativamente a la presencia de microplásticos en nuestros océanos, ya que no es biodegradable y carece de transpirabilidad, lo que representa riesgos tanto para la salud humana como para el medio ambiente.

Sorprendentemente, el algodón, a menudo considerado un tejido natural y biodegradable, se encuentra como el segundo material más contaminante en la moda rápida.

Prácticas insostenibles de cultivo y cosecha, uso excesivo de pesticidas y degradación del suelo contribuyen a su impacto ambiental.

Por ejemplo, la producción de algodón en Estados Unidos, China e India genera emisiones de dióxido de carbono equivalentes a 1.8 toneladas por cada tonelada de algodón producido.

Para ser más sostenible, la moda rápida debería invertir en tejidos y materiales biodegradables, como:

• Fibras de ortiga, de las cuales se obtienen excelentes fibras textiles como Ramper o Allo Fibra, muy suaves, resistentes y transpirables;
• Fibra de naranja, derivada del residuo húmedo que queda al final de la producción de jugo de cítricos, también utilizada por Salvatore Ferragamo para una colección;
• Jusi, obtenido de los tallos de plantas de plátano, tradicionalmente se ha utilizado en el embalaje de kimonos japoneses;
• QMilk, un tejido derivado de la caseína, una proteína presente en la leche. Este material requiere un uso mínimo de agua y no genera residuos de producción.

Además de estas alternativas, el algodón orgánico todavía puede desempeñar un papel importante en la moda sostenible. Al asegurarse de que el algodón se obtenga a través de métodos de agricultura orgánica, que evitan el uso de pesticidas dañinos y priorizan la salud del suelo, su impacto ambiental puede minimizarse.

Fomentando una eliminación responsable y respetuosa con el medio ambiente

Un problema importante en la industria de la moda rápida es la cantidad asombrosa de residuos que se genera. La moda ‘rápida’, como su nombre sugiere, fue diseñada para ser de corta duración, lo que resulta en prendas que a menudo se tratan como artículos desechables que rápidamente pasan de moda y se reemplazan.

Los residuos de la moda rápida se manifiestan en dos formas. En primer lugar, los bienes no vendidos se eliminan con frecuencia mediante la quema, liberando humos perjudiciales en el medio ambiente.

En segundo lugar, los llamados bienes no deseados: las prendas que se desgastan, dañan o rompen a menudo se descartan en lugar de repararse, ya que el costo de la reparación a menudo supera el valor de la prenda.

Aproximadamente 70 millones de toneladas de ropa se descartan cada año, y el 48% de estas prendas aún están completamente funcionales y capaces de cumplir su propósito principal.

El reciclaje de textiles, especialmente aquellos hechos de poliéster o fibras mixtas, resulta desafiante.

Si bien la disposición adecuada es sin duda un paso necesario, por sí sola es insuficiente para abordar el problema de la sostenibilidad.

En Italia, la obligación de recoger residuos textiles se implementó en 2022, superando la fecha límite europea de 2025. Sin embargo, el monitoreo de la disposición correcta de la ropa sigue siendo difícil en otras partes del mundo.

Explorar formas de darle una nueva vida a la ropa es un enfoque interesante.

Participar en mercados de pulgas o utilizar aplicaciones que faciliten la redistribución de ropa usada puede brindar segundas oportunidades a las prendas.

Además, puedes donar ropa a organizaciones como Cáritas u otras entidades benéficas que brindan apoyo a personas necesitadas.

Lee más: Entiende cómo aumentar la producción textil ahorrando recursos

Logra sostenibilidad en la industria de la moda con Audaces360

La tecnología es clave para lograr la sostenibilidad dentro de tu empresa de moda rápida.

Las soluciones innovadoras ofrecidas por Audaces pueden revolucionar tus procesos de producción, optimizar la utilización de recursos y minimizar el desperdicio. Todo ello priorizando el medio ambiente y el futuro de nuestro mundo y de quienes vendrán.

Audaces360

Audaces360 es una tecnología diseñada para integrar todos los aspectos de la cadena de valor de la moda. Desde la planificación de colecciones hasta el corte, mediante el aprovechamiento de herramientas que reducen costos y simplifican procesos.

Con la plataforma, es posible reducir el desperdicio en la fase de diseño de prendas, utilizando Audaces Fashion Studio, donde puedes desarrollar modelos de prendas directamente en la computadora. También, podrás asegurar un realismo máximo a través de costuras y simulaciones utilizando Audaces 3D.

Esto permite que tu equipo visualice y perfeccione diseños sin necesidad de muestras físicas, ahorrando tiempo, materiales y recursos.

Audaces Tizada, otra herramienta poderosa dentro de la plataforma Audaces360, automatiza la creación de marcadas. Con ella, puedes lograr ahorros de tela de hasta un 13% en comparación con los métodos manuales.

La capacidad de gestionar todo el proceso de creación y producción en tiempo real, incluso de forma remota, con Audaces Isa, junto con la integración de fichas técnicas y cálculos automáticos de pre-costos mediante Audaces Idea, maximiza la eficiencia al tiempo que minimiza errores y retrabajos.

¡Únete a nosotros en nuestra misión de hacer que tus procesos sean más sostenibles y adopta Audaces360 para impulsar cambios positivos dentro de tu empresa!

Conclusión

Tomar medidas decisivas para reducir el impacto de la industria de la moda en el medio ambiente es crucial y urgente.

Esta transformación requiere un esfuerzo conjunto: los consumidores deben reducir el sobreconsumo y demandar prendas duraderas, mientras que las empresas de moda deben reformar sus procesos de producción.

Ciertamente, mucho se puede hacer. Por ejemplo, mediante la selección cuidadosa de telas de calidad y la creación de prendas duraderas que perduren en el tiempo.

Y la tecnología puede desempeñar un papel fundamental en la reducción de residuos, impulsando cambios positivos en las empresas de moda rápida.

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Preguntas Frecuentes