Prêt-a-porter: desde su origen hasta la actualidad6 min read

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Surgida de las reinvenciones del post-guerra en el universo de la moda, el prêt-a-porter es uno de los sistemas de concepción, creación y disponibilidad de colecciones de moda más utilizadas en el mundo y, conjuntamente con la alta costura, forma parte de las grandes formas por las cuales tenemos contacto con la industria fashion.

Mientras tantos, aún son muchas las dudas sobre las diferencias entre los modelos, así como sobre el origen del prêt-a-porter y su significado y evolución a lo largo de la historia.

Pensando en ello, el blog de Audaces preparó un contenido completo sobre este tema: aquí aprendes sobre la historia de prêt-a-porter, sus orígenes, desdoblamientos y cuáles son las diferencias para el haute-couture. Acompaña esta lectura.

História del Prêt-a-porter: conoce los orígenes

Para entender que es el prêt-a-porter, vamos a regresar en el tiempo. En los tiempos primordiales de la alta costura, alrededor del año 1900, crear una colección y administrar la casa era función del creador de moda, el flujo de piezas hecha era menor y el desafío se encontraba en la calidad.

Con el surgimiento del prêt-a-porter a mediados del siglo XX, todo cambió. La industria de la moda se perfeccionó, uniendo la eficiencia de masa a la calidad productiva de la alta costura.

La confirmación de este nuevo mercado ya venía siendo anunciada por varios factores, esto es, su proceso de creación venía sucediendo desde el siglo XIX con las siguientes evidencias: ya existía la venta por catálogo en estados unidos, así como negocios de departamentos en New york, Londres, Paris y Berlín. Además de esto, la producción bajo licencia apareció también como indicio de esta evolución.

En la década del treinta, Elsa Schiaparelli, Chanel y Madeleine Vionnet crearon y produjeron accesorios que anticipaban el prêt-a-porter. Lucien Lelong también creo una segunda línea para su alta costura en el año 1934 y, posteriormente, en la década del cincuenta, algunos creadores franceses crearon el “Couturier Associés”, con modelos en serie a menor precio.

No podemos dejar de citar a la sociedad de Dior, en 1953, con el negocio de departamentos japonés Daimaru, donde el francés concedió una licencia para que sea creada la colección Daimaru dior Salon, también con prendas más próximas a lo que es hoy el prêt-a-porter.

El prêt-a-porter no fue generado únicamente por la configuración productiva americana, si no que fue una construcción conjunta entre EEUU y Europa, y la integración de esta cadena productiva.

Vestido de la colección Daimaru Dior Salon (1958), hecho en Japon bajo licencia de Dior.

Entonces, ¿qué es, de hecho, el prêt-a-porter?

prêt-a-porter (del francés: listo para vestir), viene a ser una determinada organización con mejor calidad que la industria masiva; es la ropa lista para llevar, pero con investigación de tendencia, involucrando a toda la cadena textil.

O sea, a diferencia de la alta costura en la que los modelos son hechos a medida y personalizados, el prêt-a-porter inauguró una forma de consumir moda completamente diferente, en la cual la clientela podría entrar en el negocio, elegir el modelo deseado, y salir con el “listo para usar”.

El precursor de este sistema, Pierre Cardin, y el responsable por popularizarlo, Yves Saint Laurent, generaron gran impacto en la industria como un todo, una vez que esa manera de entender la industria fashion fue la gran responsable por la democratización de la moda en el siglo XX, especialmente a partir de la década del sesenta, cuando hubo una gran división del prêt-a-porter, fragmentándolo en tres niveles fundamentales.

Prêt-a-porter Clásico: vendido en los grandes negocios. En la época, el sector no se diferenciaba mucho de lo que se vendía en los negocios de departamentos desde el comienzo del siglo;

Prêt-a-porter de Estilo: aparece en 1964, destinado a jóvenes, con formas y colores más osados, vendidos en negocios de nuevos conceptos y boutiques, que ofrecen colecciones de varios creadores, y están siempre asociados a la música en volumen fuerte;

Prêt-a-porter de Lujo: destinada a la clientela de alta costura que busca nuevas alternativas para el día a día, precios menos exorbitantes, pero con alta calidad en el diseño, y en el material.

Así surge este concepto prêt-a-porter, dotado de una sensible evolución en la calidad de las prendas en masa, la coordinación de colección ejercida por las oficinas de estilo.

¿Cuál es la diferencia entre prêt-a-porter y haute-couture (alta costura)?

Primero que todo, es necesario resaltar que la alta costura e prêt-a-porter no pueden ser entendidos simplemente como rivales, sino que son una evolución de métodos que surgieron desde la Revolución Industrial, pasando por los avances en desarrollo de productos y encontrando una plataforma fértil que organizaba este nuevo universo de moda.

Dicho esto, la principal diferencia entre los dos sistemas puede ser entendido en dos niveles: Ideológicos y Prácticos. En el sentido ideológico, la diferencia de la alta costura es dedicada a crear productos exclusivos, a medida, y que enfatizaban la técnica y los materiales, mientras que el prêt-a-porter unifica sus conceptos a la industria de masa.

En términos prácticos, la diferencia es más significativa por que incorpora los alcances de los dos sistemas: el prêt-a-porter posibilitó una verdadera democratización de lo que antes era destinado solamente a un público especifico (haute coture), manteniendo (y dictando) las tendencias de la industria fashion.

Hoy es posible decir que gran parte de las tendencias de moda vienen del prêt-a-porter, justamente por los factores democráticos, gran escala y pronto para el consumo. Los grandes eventos de la moda giran en torno a ese dilema, que es alimentado por las influencias que pueden o no venir de la alta costura.

Entender los orígenes y la importancia del prêt-a-porter para la industria fashion es un importante paso para entender la dinámica y el modus operandi de la industria como un todo, pero también de las grandes marcas y confecciones.

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