21/12/2020
Colección cápsula: qué es y cómo crear con estrategia
Al menos dos veces al año, el mundo de la moda se agita mucho con los lanzamientos de nuevas colecciones. Los meses previos a las temporadas de primavera-verano y otoño-invierno son los más calurosos de la industria. Sin embargo, este escenario dividido entre dos extremos climáticos ha ido cambiando con la popularización del concepto de colección cápsula.
Las colecciones cápsula son más pequeñas que los lanzamientos tradicionales, pero muy valiosas para las marcas y el público. ¿Quiere saber cómo usarlos en su estrategia de marca? Entonces aprende más sobre qué es una colección cápsula y descubre las ventajas y desafíos de este tipo de colección.
¡Buena lectura!
¿Qué es la colección cápsula?
La colección cápsula es una colección con menor número de piezas que una colección tradicional. Es común tener entre 8 y 15 piezas, que pueden variar dependiendo del objetivo del estilista y la marca. ¿Y cuáles son estos objetivos? Mantener una marca en evidencia, promover piezas de deseo, reforzar posiciones y manifiestos, entre otros. Hay numerosos propósitos para el lanzamiento de una colección cápsula. ¡Encontrará algunos en este post!
A pesar de tener un significado simple y casi literal, la colección cápsula es una estrategia muy compleja. Es habitual que los lanzamientos de colecciones cápsula se realicen fuera de las temporadas tradicionales del mercado de la moda. Por este motivo, exigen planificación y objetivos muy bien planificados para lograr los objetivos de marca y facturación deseados.
Fue a través de la marca Donna Karan que el concepto de colección cápsula se hizo popular en la década de 1980. La idea original era crear una colección con piezas esenciales, versátiles y a juego. Es también de este concepto que surge el tan famoso gabinete de cápsula, muy adoptado hoy en día.
Por otro lado, los propósitos de las colecciones cápsula no siempre tendrán los objetivos del armario inteligente o el slow fashion. De hecho, las marcas de moda rápida utilizan cada vez más esta estrategia, con varios propósitos. Se trata de lanzamientos que acaban por implicar grandes campañas de marketing, alianzas con influencers digitales y otras marcas.
¿Y por qué apostar por las colecciones cápsula?
Como mencionado, una colección cápsula puede ser una gran estrategia para el crecimiento y relevancia de las marcas de moda. Comprueba algunas de las razones para apostar por ellos:
Libertad de creación y lanzamiento
Al tratarse de una colección desplazada de lanzamientos por temporadas, existe una mayor libertad para crear y probar nuevos conceptos.
La entrega fuera de temporada permite aprovechar las tendencias que cambian muy rápidamente, lo que hace posible satisfacer la demanda de esas prendas. La colección cápsula también permite lanzar piezas que no encajaban en colecciones más grandes, pero que merecen llegar al consumidor.
Ventas entre temporadas
Con el consumo de tendencias de moda cada vez más inmediato, vale la pena invertir en colecciones cápsula. De esta forma, la marca genera capital durante todo el año, incluso para el presupuesto de colecciones más grandes.
Esto le permite ampliar la cantidad de modelos en lanzamientos de temporada y llevar novedades a los consumidores. El aumento de la producción también exige mayores inversiones en confección, por lo que nada mejor que prepararse con capital extra.
Relevancia y conciencia de marca
La colección cápsula es también una de las formas de mantener su marca en evidencia y relevante. Esto se debe a que las colecciones fuera de las estacionales generan una sensación de novedad y un deseo casi infinito. Así, aprovechando todo el potencial de un lanzamiento en los principales canales de comunicación, siempre habrá relevancia de marca.
¡Genera entusiasmo e interés constante con las colecciones cápsula!
Invierta en fotografía, redes sociales y asociaciones con influencers en Internet. No importa el tamaño de su marca: nunca es demasiado pronto para pensar más allá e invertir en buenas estrategias. Recuerde pensar en su confección como una gran marca y nunca subestime su potencial.
Además de la relevancia de la marca durante todo el año, la colección cápsula también promueve la conciencia de la marca o brand awareness. Esto significa que la marca puede aprovechar la oportunidad de asignar su nombre a un producto, concepto o diferencial.
Prueba, prueba y prueba …
Si su marca es pequeña o recién está comenzando, ¡la colección cápsula puede ser una oportunidad para probar! Pruebe nuevos formatos, conceptos, nichos o incluso productos y estilos, antes de insertarlos en colecciones más grandes.
Ahora, si su marca ya tiene un gran alcance, es aún más fácil hacer esta investigación con su público. Utilice el concepto de edición limitada de una colección cápsula para probar si ciertos modelos y estilos se adhieren. Una vez más, las redes sociales serán las aliadas para llevar a cabo esta investigación de campo.
¡Atención al valor de la producción!
Sí, una colección cápsula puede tener un costo mayor, porque tiene modelos limitados y una pequeña cantidad de cada uno. Por lo tanto, preste atención al precio de los proveedores y servicios subcontratados, considerando este aumento en el costo de cada modelo.
Si el objetivo es aprovechar una nueva tendencia en moda, tenga cuidado con los plazos de producción. Asegúrese de que sea posible satisfacer la demanda de manera oportuna, para no perder el timing del lanzamiento.
Colección cápsula de slow fashion
Por encima de todo, la colección cápsula de slow fashion es un posicionamiento de marca. Mientras que algunas marcas ya nacen de manera lenta, otras van cambiando gradualmente sus cadenas de producción. El lanzamiento de colecciones cápsula con piezas de slow fashion es una forma de mostrar este cambio.
Piezas versátiles
En primer lugar, para crear una colección cápsula con estas características, es importante que las piezas se combinen entre sí. Así, eligiendo más de una prenda de la colección, la persona podrá combinar las piezas de diferentes formas.
Es interesante incluir en la colección una «tercera pieza«, que puede ser un kimono, un chaleco o una bufanda, algo que transforme el look.
Es posible pensar en la versatilidad incluso en nichos como ropa para fiestas o trabajo. Es decir, producir piezas funcionales para todas o más de una ocasión y temporada. La colección cápsula con looks versátiles es una forma de conquistar al público que quiere un vestuario práctico.
La ropa para usar en varias ocasiones y más a menudo debe ser de buena calidad. Así que apuesta por buenos tejidos, modelados y acabados. Las prendas están hechas para durar y muchas pueden convertirse en verdaderos tesoros en el armario de quienes las llevan.
Colección cápsula y posicionamiento de la marca
Como sabe, la moda no está fuera de los cambios y acontecimientos del mundo. ¡Al contrario! Está entrelazada con los fenómenos sociales, de la misma manera que es, en sí misma, una forma de expresión de esos fenómenos.
El mundo contemporáneo está experimentando nuevas efervescencias del feminismo, el movimiento antirracista y otras agendas, que han ido ganando una merecida visibilidad. Al mismo tiempo, los consumidores son más conscientes y selectivos sobre qué y a quién consumen. Por eso, muchas marcas están dejando la neutralidad y mostrando sus posiciones en apoyo a las causas sociales.
Sólo para ilustrar, cuando Maria Grazia Chiuri debutó en Dior en 2016, eligió mostrar su veta feminista en la pasarela. Chiuri trajo contrastes entre roles de género, así como camisetas con frases de la escritora y feminista nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie. Más allá de la moda, el desfile simbolizó una nueva era en Dior, con la primera mujer como directora creativa de la marca.
Responsabilidad social
La colección cápsula es una excelente manera de posicionar su marca en la sociedad, siempre que este posicionamiento sea auténtico. Estrategias como la de Dior son posibles y deseables en empresas de cualquier tamaño. ¿Qué tal ponerlas en práctica con acciones de responsabilidad social?
Algunos ejemplos de colecciones cápsula con causa social
En Brasil, la marca PatBo lanzó una colección cápsula de camisetas llamada Raíces, que representa la diversidad de las mujeres y su cabello. Parte de los ingresos se destinó al proyecto “Mulher Vire a Página”, que fomenta la denuncia en casos de violencia.
Además de sus increíbles colecciones, la marca italiana Versace es conocida por su apoyo a la comunidad LGBTQ + en todo el mundo. La marca lanzó una colección cápsula que tomó parte de los beneficios destinados a la lucha por la libertad y la igualdad de derechos de la comunidad LGBTQ +.
Otra colección cápsula con propósito social fue la de la marca de lencería de la cantante Rihanna. Savage x Fenty lanzó una colección cápsula que presentaba mujeres negras sobrevivientes de cáncer de mama.
Parte de las ventas de octubre y noviembre de 2020 se destinarán a la Fundación Clara Lionel, para apoyar a las mujeres negras diagnosticadas con cáncer. Además, también financiará investigaciones en el campo de la oncología.
Collabs: colección cápsula de asociación
Las colaboraciones nunca han estado tan de moda. No faltan razones para establecer alianzas entre marcas, personalidades, influencers o incluso organizaciones no gubernamentales. Con las asociaciones, es posible generar un valor aún mayor para el producto, una sensación de escasez y urgencia. En este sentido, la generación de valor justifica un mayor precio por las piezas de la colección cápsula. Después de todo, ¿a quién no le gustaría tener un traje exclusivo, una asociación entre la marca y una personalidad que admiran?
¿Y una prenda firmada por un gran diseñador, por un precio más considerado que el de una marca? Esta es, por cierto, una gran estrategia de colección-cápsula: proporcionar lujo al público de marcas «más pequeñas». Este fue el caso de la increíble asociación entre Karl Lagerfeld, de Chanel, y la marca brasileña Melissa.
Como crear una colección cápsula
En definitiva, ha visto que hay mucha inspiración para producir una colección cápsula, ¿verdad? ¿Ponemos en práctica la suya? Eche un vistazo a la lista de verificación a continuación:
- Haga una investigación de mercado, audiencia y tendencias;
- Defina los objetivos de la colección cápsula;
- Desarrolle los primeros bocetos de la colección, recordando que la colección cápsula tendrá pocos modelos lanzados;
- Piense en generar deseo, entusiasmo y compromiso, sensación de escasez y exclusividad. Si su marca es de slow fashion, vincule el propósito de la empresa con el lanzamiento de la colección cápsula.
- Esté atento al presupuesto y los costos del fabricante y de los servicios, ya que la colección tendrá menos modelos y menos piezas.
- ¡Use las redes sociales! Es hora de generar valor en Internet e involucrar a su audiencia. Vender «fuera de temporada» requerirá una buena estrategia de marketing, pero todo valdrá la pena y tendrá un rendimiento económico.
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