Entiende qué es y cómo crear una colección cápsula

Resumen:

• Una colección más pequeña, pero que puede destacarse durante todo el año para tu empresa;
• Conoce la colección cápsula y aprende cómo genera beneficios dentro de la confección;
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Al menos dos veces al año, el mundo de la moda se agita en torno a los lanzamientos de nuevas colecciones.

Los meses previos a las temporadas Primavera/Verano y Otoño/Invierno son los de mayor actividad en el sector. Sin embargo, este escenario dividido entre dos extremos climáticos está cambiando con la popularización del concepto de colección cápsula.

¿Quieres saber cómo utilizarla en la estrategia de tu marca? A continuación, conoce más sobre qué es una colección cápsula y descubre las ventajas y desafíos de este tipo de colección.

¡Buena lectura!

¿Qué es una colección cápsula?

Una colección cápsula es una colección con menos piezas que una colección tradicional. Es común que tenga entre 8 y 15 piezas, pudiendo variar según el objetivo del diseñador y la marca.

¿Y cuáles son estos objetivos? Mantener una marca en evidencia, promover piezas deseadas, reforzar posicionamientos y manifiestos, entre otros. Hay innumerables propósitos para el lanzamiento de una colección cápsula, ¡y conocerás los principales a lo largo de este post!

Aunque tiene un significado simple y casi literal, la colección cápsula es una estrategia bastante compleja.

Es común que los lanzamientos de colecciones cápsula ocurran fuera de las temporadas tradicionales del mercado de la moda. Por lo tanto, requieren planificación y objetivos bien definidos para alcanzar los objetivos de marca y facturación deseados.

Fue a través de la marca Donna Karan que el concepto de colección cápsula se popularizó en 1980. La idea original era crear una colección con piezas esenciales, versátiles y que combinaran entre sí. De este concepto también surge el tan famoso armario cápsula, muy adoptado hoy en día.

Por otro lado, no siempre el propósito de las colecciones cápsula tendrá el objetivo del armario inteligente o del slow fashion.

De hecho, las marcas de moda rápida están utilizando cada vez más esta estrategia con otros propósitos. Son lanzamientos que involucran grandes campañas de marketing, colaboraciones con influencers digitales y otras marcas.

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¿Por qué apostar por las colecciones cápsula en tu confección?

Como mencionamos, la colección cápsula puede ser una excelente estrategia para el crecimiento y la relevancia de las marcas de moda.

Aquí, tienes algunas razones para invertir en ella:

Libertad creativa y de lanzamientos

Al ser una colección fuera de las temporadas del año, hay mayor libertad para crear y probar nuevos conceptos.

La entrega fuera de temporada permite aprovechar las tendencias que cambian muy rápido, permitiendo satisfacer la demanda de esas prendas.

La colección cápsula también permite lanzar piezas que no caben en colecciones más grandes, pero que merecen llegar al consumidor.

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Ventas entre temporadas

Debido al consumo de tendencias de moda cada vez más inmediato, con las colecciones cápsula, tu marca puede generar capital durante todo el año. Incluso para el presupuesto de colecciones más grandes.

Esto te permite expandir el número de modelos en lanzamientos estacionales y ofrecer novedades a los consumidores.

El aumento de la producción también requiere mayores inversiones en la confección. ¡Así que es mejor prepararse con capital extra!

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Relevancia y conciencia de marca

La colección cápsula también es una forma de mantener tu marca en evidencia en el mercado. Esto se debe a que las colecciones fuera de temporada generan un sentido de novedad y deseo casi infinito.

De esta manera, aprovechando todo el potencial de un lanzamiento en los principales canales de comunicación, siempre habrá relevancia en la marca.

Además, la colección cápsula también promueve la conciencia de marca, o brand awareness. Esto significa que puede aprovechar la oportunidad de asociar tu nombre a un producto, concepto o diferencial.

Colección cápsula y colaboración: ¿cómo aprovecharlo a tu favor?

Las colaboraciones nunca han estado tan de moda. No faltan motivos para establecer colaboraciones entre marcas y personalidades, influencers o incluso organizaciones no gubernamentales.

Con las colaboraciones, es posible agregar un valor aún mayor al producto, generando un sentido de escasez y urgencia. Esto justifica un precio más elevado por las piezas de la colección cápsula.

Después de todo, ¿a quién no le gustaría tener una pieza exclusiva de una marca y una personalidad que admira? ¿O una pieza firmada por un gran diseñador, pagando un precio más asequible que el de una marca de lujo?

Esta también es una excelente estrategia de colección cápsula: brindar lujo al público de marcas populares. Fue el caso de la increíble colaboración entre Karl Lagerfeld, de Chanel, y la marca brasileña Melissa.

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¿Cómo crear una colección cápsula?

En resumen, ¡ya has visto que hay mucha inspiración para producir una colección cápsula! Ahora, ¡vamos a ponerla en práctica!

Echa un vistazo al siguiente checklist:

• Realiza investigación de mercado, de público y de tendencias;
• Define los objetivos de tu colección cápsula;
• Crea los primeros bocetos de la colección, recordando que se lanzarán pocos modelos;
• Piensa en generar deseo, entusiasmo y compromiso, así como un sentido de escasez y exclusividad. Si tu marca es de slow fashion, relaciona el propósito de la empresa con el lanzamiento de la colección cápsula;
• Mantén un ojo en el presupuesto y los costos de fabricantes y servicios, ya que la colección tendrá menos piezas;
• ¡Usa las redes sociales! Es hora de agregar valor en internet y comprometer a tu público. Vender «fuera de temporada» requiere una buena estrategia de marketing, ¡pero valdrá la pena!

Además, hemos recopilado algunas sugerencias que son esenciales para que las conozcas en detalle:

Prueba, prueba y prueba

Si tu marca es pequeña o está comenzando, la colección cápsula puede ser una oportunidad para probar. Experimenta con nuevos formatos, conceptos y nichos, o incluso productos y estilos, antes de incluirlos en colecciones más grandes.

Ahora bien, si tu marca ya tiene un gran alcance, es aún más fácil hacer encuestas con tu público.

Utiliza el concepto de edición limitada para probar si ciertos modelos y estilos serán aceptados. Una vez más, las redes sociales serán excelentes aliadas para realizar encuestas de campo.

Mantén un ojo en el valor de la producción

Una colección cápsula puede tener costos más altos, porque los modelos son limitados y se producen en tiradas más pequeñas.

Por lo tanto, presta atención al precio de los proveedores y servicios externos, considerando este aumento en el costo de cada modelo.

Si el objetivo es aprovechar una nueva tendencia de moda, ¡ten cuidado con los plazos de producción! Asegúrate de poder satisfacer la demanda de manera oportuna para no perder el momento del lanzamiento.

Invierte en piezas versátiles

Para crear una colección cápsula con estas características, es importante que las piezas combinen entre sí. De esta manera, eligiendo más de una prenda de la colección, el consumidor puede usarlas de diferentes formas.

Además, es interesante incluir en la colección una tercera pieza, que puede ser una superposición (como un kimono o un chaleco) o un accesorio (como un pañuelo): algo que transforme el aspecto.

La colección cápsula con looks versátiles es una forma de conquistar al público que desea un guardarropa práctico. Sin embargo, las piezas que se usarán en diferentes ocasiones y con mayor frecuencia deben tener buena calidad. Por lo tanto, apuesta por buenos tejidos, patrones y acabados.

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