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Pelo menos duas vezes ao ano, o mundo da moda fica bastante agitado em torno dos lançamentos de novas coleções. Os meses que antecedem os sazonais de primavera-verão e de outono-inverno são os de maior aquecimento do setor. No entanto, este cenário dividido entre dois extremos climáticos vem mudando com a popularização do conceito de coleção-cápsula.

As coleções-cápsula são menores do que os lançamentos tradicionais, mas muito valiosas para as marcas e para o público. Quer saber como usá-las na estratégia da sua marca? Em seguida, saiba mais sobre o que é coleção-cápsula e descubra as vantagens e os desafios desse tipo de coleção. Boa leitura!

O que é coleção-cápsula?

Coleção-cápsula é uma coleção com quantidade de peças menor do que a de uma coleção tradicional. É comum que tenha entre 8 e 15 peças, podendo variar dependendo do objetivo do estilista e da marca. E quais são estes objetivos? Manter uma marca em evidência, promover peças-desejo, reforçar posicionamentos e manifestos, entre outros. São inúmeros os propósitos para o lançamento de uma coleção-cápsula e você vai conhecer alguns neste post!

Apesar de ter um significado simples e quase literal, a coleção-cápsula é uma estratégia bastante complexa. É comum que os lançamentos das coleções-cápsula aconteçam fora dos sazonais tradicionais do mercado de moda. Por isso, demandam planejamento e objetivos bem traçados para atingirem os objetivos de marca e de faturamento desejados.

Foi através da grife Donna Karan que o conceito de coleção-cápsula se popularizou, nos anos 1980. A ideia original era criar uma coleção com peças essenciais, versáteis e que combinassem entre si. É desse conceito também que vem o tão famoso armário cápsula, muito adotado hoje em dia.

Por outro lado, nem sempre os propósitos das coleções-cápsula terão os objetivos do armário inteligente ou do slow fashion. Aliás, as marcas de fast fashion vêm utilizando cada vez mais esta estratégia, com diversas finalidades. São lançamentos que acabam envolvendo grandes campanhas de marketing, parcerias com influenciadores digitais e outras marcas.

E por que apostar em coleções-cápsula?

Como mencionamos, uma coleção-cápsula pode ser uma ótima estratégia para o crescimento e a relevância de marcas de moda. Confira alguns dos motivos para se apostar nelas:

Liberdade criativa e de lançamentos

Por ser uma coleção deslocada dos lançamentos por estações do ano, há maior liberdade para criar e testar novos conceitos.

A entrega fora de época permite aproveitar as tendências que mudam muito rápido, possibilitando atender a demanda por aquelas roupas. A coleção-cápsula permite também lançar peças que não couberam em coleções maiores, mas que merecem chegar ao consumidor.

Vendas entre estações

Com o consumo de tendências de moda cada vez mais imediato, vale a pena investir nas coleções-cápsula. Dessa forma, a marca gera capital durante todo o ano, inclusive para o orçamento de coleções maiores.

Isso possibilita que você expanda o número de modelos em lançamentos sazonais e traga novidades para os consumidores. O aumento da produção também pede maiores investimentos na confecção, então, nada melhor que se preparar com capital extra.

Relevância e consciência de marca

A coleção-cápsula também é uma das maneiras de manter sua marca em evidência e relevante. Isso porque as coleções fora dos sazonais geram um senso de novidade e desejo quase infinito. Dessa forma, aproveitando todo o potencial de um lançamento nos principais canais de comunicação, sempre haverá relevância de marca.

Gere entusiasmo e interesse constante com as coleções-cápsula!

Invista em fotografia, divulgação nas redes sociais e parcerias com influenciadores na internet. Não importa o tamanho da sua marca: nunca é cedo demais para pensar além e investir em boas estratégias. Lembre-se de pensar em sua marca como se ela fosse uma grife e de não subestimar o potencial dela.

Além da relevância da marca durante todo o ano, a coleção-cápsula também promove consciência de marca, ou brand awareness. Isso significa que a marca pode aproveitar a oportunidade de atribuir seu nome a um produto, conceito ou diferencial.

Teste, testar e testar…

Se a sua marca é pequena ou ainda está no início, a coleção-cápsula pode ser uma oportunidade para testar! Experimente novos formatos, conceitos, nichos, ou mesmo produtos e estilos, antes de inseri-los em coleções maiores.

Agora, se a sua marca já tem grande alcance, fica ainda mais fácil fazer essa pesquisa com o seu público. Utilize o conceito de edição limitada de uma coleção-cápsula para testar se certos modelos e estilos terão aderência. De novo, as redes sociais serão as aliadas da vez para realizar essa pesquisa de campo.

Atenção para o valor da produção!

Sim, uma coleção-cápsula pode ter um custo maior, por ter modelos limitados e quantidade pequena de casa um deles. Por isso, atente-se ao preço dos fornecedores e serviços terceirizados, considerando este aumento no custo de cada modelo.

Se o objetivo é aproveitar uma nova tendência na moda, cuidado com os prazos de produção. Verifique se é possível atender a demanda em tempo hábil, para não perder o timing do lançamento.

Coleção-cápsula de slow fashion

Por analogia, quando falamos em coleções e armários-cápsula entendemos que o objetivo é o do consumo mais consciente. E não apenas na questão de consumir em menor quantidade, mas de aproveitar ao máximo o que se possui. Neste sentido, a coleção-cápsula nasce para ser uma coleção com peças versáteis, duráveis e atemporais.

Acima de tudo, a coleção-cápsula de slow fashion é um posicionamento de marca. Ao mesmo tempo em que algumas marcas já nascem no slow fashion, outras estão mudando aos poucos suas cadeias produtivas. O lançamento de coleções-cápsula com peças de slow fashion é uma forma de mostrar essa mudança.

Peças versáteis

Primeiramente, para criar uma coleção-cápsula com estas características, é importante que as peças combinem entre si. Assim, escolhendo mais de uma roupa da coleção, a pessoa poderá as peças de diferentes maneiras.

Além disso, é interessante incluir na coleção uma “terceira peça”, que pode ser um kimono, um colete ou um lenço, algo que transforme o look.

É possível pensar em versatilidade até mesmo em nichos como os de roupas para festas ou para o trabalho. Ou seja, produzir peças funcionais para todas ou mais de uma ocasião e estação do ano. A coleção-cápsula com looks versáteis é uma forma de conquistar o público que deseja um guarda-roupa prático.

Roupas para usar em diversas ocasiões e maior quantidade de vezes precisam ter boa qualidade. Por isso, aposte em bons tecidos, na modelagem e nos acabamentos. Roupas foram feitas para durar e muitas podem se tornar verdadeiros tesouros no guarda-roupa de quem as usa.

Coleção-cápsula e posicionamento de marca

Como você deve saber, a moda não está deslocada das mudanças e acontecimentos do mundo. Pelo contrário! Está entrelaçada nos fenômenos sociais, da mesma forma que ela mesma é uma forma de expressão desses fenômenos.

O mundo contemporâneo vive novas efervescências do feminismo, do movimento antirracista e outras pautas, que vêm ganhando merecida visibilidade. Ao mesmo tempo, o consumidor está mais consciente e seletivo com o que e de quem consome. Por isso, muitas marcas estão saindo da neutralidade e mostrando seus posicionamentos de apoio às causas sociais.

Só para exemplificar, quando Maria Grazia Chiuri estreou na Dior em 2016, ela escolheu mostrar sua veia feminista na passarela. Chiuri trouxe contrastes entre papéis de gênero, além de camisetas com frases da escritora e feminista nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie. Muito além da moda, o desfile simbolizou uma nova era na Dior, com a primeira mulher como diretora criativa da marca.

Responsabilidade social

A coleção-cápsula é uma ótima maneira de posicionar sua marca na sociedade, desde que este posicionamento seja autêntico. Estratégias como como a da Dior são possíveis e desejáveis em empresas de qualquer porte. E que tal colocá-las em prática com ações de responsabilidade social?

Alguns exemplos de coleções-cápsula com causa social

Além de suas coleções incríveis, a grife italiana Versace é conhecida por seu apoio à comunidade LGBTQ+ no mundo todo. A marca lançou uma coleção-cápsula que teve parte dos lucro destinados à luta pela liberdade e igualdade de direitos da comunidade LGBTQ+.

Outra coleção-cápsula com propósito social foi a da marca de lingeries da cantora Rihanna. A Savage x Fenty lançou uma coleção-cápsula que teve como protagonistas mulheres negras sobreviventes do câncer de mama.

Parte das vendas de outubro e novembro de 2020 serão destinadas à Fundação Clara Lionel, para apoio às mulheres negras com diagnóstico de câncer. Além disso, também financiará pesquisas na área da oncologia.

Collabs: coleção-cápsula de parcerias

As colaborações nunca estiveram tão em alta. Não faltam motivos para firmar parcerias entre marcas, personalidades, influenciadores, ou mesmo organizações não-governamentais. Com as parcerias, é possível gerar um valor ainda maior ao produto, senso de escassez e de urgência. Nesse sentido, a geração de valor justifica um preço mais elevado pelas peças da coleção-cápsula. Afinal, quem não gostaria de ter uma roupa exclusiva, de uma parceria entre a marca e uma personalidade que admira?

E uma peça assinada por um grande estilista, por um preço mais em conta que o de grife? Esta é, aliás, uma ótima estratégia de coleção-cápsula: proporcionar luxo ao público de marcas “menores”. Foi o caso da parceria incrível entre Karl Lagerfeld, da Chanel, e a marca brasileira Melissa.

Como criar uma coleção-cápsula

Em resumo, você já viu que sobra inspiração para produzir uma coleção-cápsula, não é? Vamos colocar a sua em prática? Dá uma olhada no checklist abaixo:

• Faça uma pesquisa de mercado, de público e de tendências;
• Defina os objetivos da coleção-cápsula;
• Crie os primeiros croquis da coleção, lembrando que a coleção-cápsula terá poucos modelos lançados;
• Pense em gerar desejo, entusiasmo e engajamento, senso de escassez e de exclusividade. Se sua marca for de slow fashion, atrele o propósito da empresa ao lançamento da coleção-cápsula.
• Fique de olho no orçamento e nos custos do fabricante e dos serviços, já que a coleção terá menos modelos e menor quantidade de peças.
• Use as redes sociais! É a hora de gerar valor na internet e engajar seu público. Vender “fora de época” vai exigir uma boa estratégia de marketing, mas tudo vai valer a pena e terá retorno financeiro.

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