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17/02/2016

O que é uma coleção de moda?

Por Lucía Andrea
Designer e empresária de moda

 

Um dos termos mais recorrentes quando se fala em moda talvez seja a palavra "coleção". novas coleções são lançadas todas as temporadas, com temáticas diferentes, para públicos diferentes. Algumas passam pelas grandes passarelas de moda, outras vão direto às prateleiras das lojas. Mas afinal, o que é uma coleção de moda?

Segundo Gomes (1992), uma coleção "é a reunião ou conjunto de peças de roupas e/ou acessórios que possuam alguma relação entre si". Essa relação normalmente está centrada no tema escolhido, que por sua vez está relacionado com o estilo do consumidor e a imagem de determinada marca. Para que uma coleção seja coerente, são aplicadas metodologias de criação que auxiliam os designers a organizar suas criações.

 

Como surgiu o conceito de coleção?

Charles Fréderik Worth, por volta de 1850, foi o primeiro costureiro a se tornar "criador", ou seja, algo parecido com a profissão de designer hoje em dia. Em vez de costurar somente por encomenda, começou a costurar as roupas por conta própria e oferecê-las a suas clientes. Para apresentar essas roupas, contratava mulheres de biótipo semelhante ao de suas clientes, inaugurando assim a profissão de modelo/manequim. Apesar de todos esses detalhes, ainda não havia uma unidade visual entre as peças.

Foi Paul Poiret, no início do século XX, que começou a criar utilizando um tema, no caso dele, a inspiração oriental. Ainda não constituía coleções propriamente ditas, mas começou a utilizar o conceito de tema de inspiração. Já Elsa Schiaparelli, por volta de 1930, foi a primeira a desenvolver coleções com temas específicos. Esses temas apareciam em diversas peças, por meio de estampas, bordados e recortes.

 

Criação de Charles Frederik Worth. Fonte: artifexlohn.com

 


Criações de Paul Poiret, ilustradas por Paul Iribe. Fonte: blog.library.si.edu

 

Dois tipos de coleções

As coleções podem ser de dois tipos: conceituais ou comerciais. As coleções conceituais são exageradas, com o intuito de mostrar bem o tema trabalhado. Ninguém "usa" as roupas exibidas nas passarelas. O objetivo é que, a partir destas peças, sejam criadas outras mais simples, que captem o espírito da coleção, mas que sejam "usáveis".

Já as comerciais são aquelas que já são criadas com o objetivo de serem vendidas. Ou seja, não passam pelo estágio conceitual, que é aquele da dramatização do tema escolhido. Apenas fazem uso dos estudos das tendências de moda para lançar conjuntos de roupas e acessórios que trabalhem um determinado tema e chegam rapidamente ao consumidor.

 


Desfile conceitual da Maison Dior, em 2012. Fonte: revista.vogue.globo.com

 

Storytelling

 

Uma das últimas ferramentas metodológicas aplicadas na criação de coleções é aquela do storytelling, ou seja, "contação de histórias". A ideia em si não é nova, afinal, os seres humanos contam histórias desde as épocas das cavernas. No entanto, são recentes os estudos relacionados à importância das marcas (e no caso, as coleções de moda) contarem histórias. O objetivo é tornar mais humana a relação entre o consumidor e o produto, ao gerar laços afetivos e emocionais.

E aí, entendeu o que é uma coleção de moda? Qual curiosidade você achou mais interessanre? Conta pra gente nos comentários!

 

Fontes de pesquisa:

Doris Treptow. Inventando Moda: Planejamento de coleção. 2003.

Sue Jenkyn Jones. Fashion Design – manual do estilista. Cosac Naify, 2005.

 

Saiba mais:

Como montar uma cartela de cores para uma coleção moda

Elementos de similaridade: tumblr é inspiração para criações de moda

Você sabe o que é uma coleção cápsula?

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