{"id":29224,"date":"2020-12-18T11:32:43","date_gmt":"2020-12-18T11:32:43","guid":{"rendered":"https:\/\/audaces.com\/?p=29224"},"modified":"2024-03-21T14:37:56","modified_gmt":"2024-03-21T17:37:56","slug":"capsule-collection-cose-e-come-creare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/capsule-collection-cose-e-come-creare","title":{"rendered":"Capsule collection: cos\u2019\u00e8 e come creare con una strategia"},"content":{"rendered":"\n<p>Almeno due volte all\u2019anno, il mondo della moda si ritrova ad essere in fermento per il lancio di nuove collezioni. L\u2019agitazione del settore \u00e8 massima nei mesi che precedono l\u2019uscita delle <strong>stagioni primavera-estate e autunno-inverno<\/strong>. Allo stesso tempo, per\u00f2, questo scenario suddiviso tra i due estremi climatici sta cambiando con la diffusione del concetto di <strong>capsule collection<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Le capsule collection sono pi\u00f9 piccole rispetto alle uscite tradizionali, ma molto utili per i marchi e per il pubblico. Vorresti sapere come utilizzarle nelle strategie del tuo marchio? Continua a leggere se vuoi scoprire di pi\u00f9 su cosa si intende per capsule collection e scopri i vantaggi e le sfide di questo tipo di collezione. Buona lettura!<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-medium is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/audaces.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/capsule-collection-Dior-Chez-Moi-360x450.jpg\" alt=\"Capsule collection Dior Chez Moi, lanciata durante il periodo di distanziamento sociale dovuto all\u2019epidemia di Covid 19. Crediti: Dior \" class=\"wp-image-29226\" title=\"capsule collection Dior chez Moi\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Capsule collection Dior Chez Moi, lanciata durante il periodo di distanziamento sociale dovuto all\u2019epidemia di Covid 19. Crediti: Dior<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cos-e-una-capsule-collection\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"cose-una-capsule-collection\"><\/span><strong>Cos\u2019\u00e8 una capsule collection?<\/strong> <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Una capsule collection \u00e8 una collezione composta da una quantit\u00e0 di capi minore rispetto ad una collezione tradizionale<\/strong>. E\u2019 comunemente composta da 8-15 capi, a seconda dell\u2019<strong>obiettivo<\/strong> dello stilista e del marchio. E quali possono essere questi obiettivi? Mantenere un marchio in evidenza, promuovere capi dei desideri, rafforzare posizionamento e identit\u00e0, tra gli altri. Possono essere moltissime le intenzioni che portano al lancio di una capsule collection e potrai scoprirne alcuni in questo post!<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title ez-toc-toggle\" style=\"cursor:pointer\">Sum\u00e1rio<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/capsule-collection-cose-e-come-creare\/#cose-una-capsule-collection\" >Cos\u2019\u00e8 una capsule collection?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/capsule-collection-cose-e-come-creare\/#perche-puntare-sulle-capsule-collection\" >Perch\u00e9 puntare sulle capsule collection?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/capsule-collection-cose-e-come-creare\/#capsule-collection-di-slow-fashion\" >Capsule collection di slow fashion<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/capsule-collection-cose-e-come-creare\/#capsule-collection-e-posizionamento-del-marchio\" >Capsule collection e posizionamento del marchio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/capsule-collection-cose-e-come-creare\/#collabs-capsule-collection-in-partnership\" >Collabs: capsule collection in partnership<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/capsule-collection-cose-e-come-creare\/#come-creare-una-capsule-collection\" >Come creare una capsule collection<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/capsule-collection-cose-e-come-creare\/#innova-le-tue-collezioni-con-la-tecnologia\" >Innova le tue collezioni con la tecnologia<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Sebbene abbia un significato semplice e pressoch\u00e9 letterale, la capsule collection \u00e8 una strategia piuttosto complessa. Spesso infatti il lancio di questo tipo di collezione avviene al di fuori dei paletti tradizionali del mercato della moda. Per questo, richiede pianificazione e una strategia ben chiara per raggiungere gli obiettivi di vendita desiderati.<\/p>\n\n\n\n<p>Il concetto di capsule collection \u00e8 stato reso popolare dal marchio Donna Karan negli anni \u201880. L\u2019idea originale era creare una collezione con capi essenziali, versatili e che potessero combinarsi tra loro. E\u2019 a partire da questo concetto che \u00e8 nato il famoso concetto di <strong>guardaroba capsula<\/strong>, molto utilizzato al giorno d\u2019oggi.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019altro canto, non sempre le capsule collection avranno gli stessi obiettivi del guardaroba intelligente o dello slow fashion. Infatti, i marchi del fast fashion utilizzano sempre pi\u00f9 questa strategia con finalit\u00e0 diverse. Si tratta di uscite che implicano grandissime campagne di marketing, partnership con influencer digitali e altri brand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-perche-puntare-sulle-capsule-collection\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"perche-puntare-sulle-capsule-collection\"><\/span><strong>Perch\u00e9 puntare sulle capsule collection?<\/strong> <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Come abbiamo gi\u00e0 detto, una capsule collection pu\u00f2 essere un\u2019ottima strategia per la crescita e la notoriet\u00e0 di un brand di moda. Scopri alcuni dei motivi per utilizzarla:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-liberta-creativa-e-dei-tempi-di-uscita\">Libert\u00e0 creativa e dei tempi di uscita<\/h3>\n\n\n\n<p>Trattandosi di una collezione separata dalle uscite prestabilite durante l\u2019anno, c\u2019\u00e8 maggiore libert\u00e0 per creare e testare nuovi concetti. La consegna al di fuori di periodi predefiniti permette di sfruttare il fatto che le tendenze cambiano rapidamente, riuscendo cos\u00ec a soddisfare la domanda per quella determinata tipologia di capi. La capsule collection permette inoltre di lanciare capi che non potrebbero rientrare in collezioni pi\u00f9 grandi, ma che meritano di arrivare al consumatore<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vendita-tra-le-stagioni\"><strong>Vendita tra le stagioni<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Le tendenze di moda cambiano sempre pi\u00f9 rapidamente e proprio per questo vale la pena investire in capsule collection. In questo modo, il marchio pu\u00f2 creare capi durante tutto l\u2019anno e dunque anche durante il periodo di lancio delle collezioni principali. Ci\u00f2 rende possibile distribuire i vari modelli in uscite pianificate e portare novit\u00e0 per i consumatori durante il corso dell\u2019anno. L\u2019aumento della produzione richiede maggiori investimenti nel processo di confezionamento e per questo \u00e8 meglio essere pronti con capitale extra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rilevanza-e-consistenza-del-brand\"><strong>Rilevanza e consistenza del brand<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>La capsule collection \u00e8 anche uno dei modi per mantenere il proprio marchio in evidenza e rilevante. Ci\u00f2 avviene poich\u00e9 le collezioni fuori stagione generano un senso di novit\u00e0 e desiderio quasi infinito. In questo modo, sfruttando tutto il potenziale di un lancio nei principali canali di comunicazione, si potr\u00e0 mantenere sempre viva la rilevanza del marchio.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-genera-entusiasmo-e-interesse-constante-con-le-capsule-collection\">Genera entusiasmo e interesse constante con le capsule collection!<\/h4>\n\n\n\n<p>Investi in fotografie, nella diffusione nei social media e nella partnership con influencer online. Non importa la dimensione del tuo marchio: non \u00e8 mai troppo presto per pensare in grande e investire in buone strategie. Ricordati di pensare al tuo marchio come se fosse una griffe e di non sottostimare il suo potenziale.<\/p>\n\n\n\n<p>Oltre alla rilevanza del marchio nel corso di tutto l\u2019anno, la capsule collection promuove inoltre la consapevolezza del marchio o brand awareness. Ci\u00f2 significa che il marchio pu\u00f2 sfruttare l\u2019opportunit\u00e0 di attribuire il suo nome ad un prodotto o concetto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-provare-provare-provare\"><strong>Provare, provare, provare&#8230;<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Se il tuo marchio \u00e8 piccolo o \u00e8 ancora all\u2019inizio, la capsule collection potrebbe essere un\u2019opportunit\u00e0 per sperimentare! Metti alla prova nuovi formati, concetti, nicchie o addirittura prodotti e stili, prima di inserirli nelle collezioni pi\u00f9 grandi.<\/p>\n\n\n\n<p>Se il tuo marchio ha gi\u00e0 una grande visibilit\u00e0, sar\u00e0 ancora pi\u00f9 semplice fare questa ricerca con il tuo pubblico. Utilizza il concetto di edizione limitata di una capsule collection per testare se alcuni modelli e stili avranno un impatto positivo. Di nuovo, le reti sociali potrebbero essere delle valide alleate per realizzare questa ricerca sul campo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-attenzione-al-costo-della-produzione\"><strong>Attenzione al costo della produzione!<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00ec, una capsule collection pu\u00f2 avere un costo maggiore, modelli limitati e una quantit\u00e0 limitata di ciascuno di essi. Per questo, \u00e8 necessario fare attenzione ai prezzi dei fornitori e dei servizi terziarizzati, considerando questo aumento nel costo di ciascun modello.<\/p>\n\n\n\n<p>Se l\u2019obiettivo \u00e8 sfruttare una nuova tendenza nel campo della moda, attenzione ai tempi di produzione. Verifica che sia possibile rispondere alla domanda in tempo utile, per non perdere il timing del lancio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-capsule-collection-di-slow-fashion\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"capsule-collection-di-slow-fashion\"><\/span><strong>Capsule collection di slow fashion<\/strong> <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Per analogia, quando parliamo di collezioni e guardaroba \u201ccapsula\u201d intendiamo che l\u2019obiettivo \u00e8 quello di favorire un consumo pi\u00f9 consapevole. E non si tratta soltanto di consumare meno, ma di sfruttare al massimo ci\u00f2 che gi\u00e0 si possiede. In questo senso, la capsule collection nasce per essere una collezione composta da capi versatili, durevoli e atemporali.<\/p>\n\n\n\n<p>Prima di tutto, la capsule collection di slow fashion \u00e8 un modo per posizionare il marchio. Mentre molti marchi sono gi\u00e0 nati all\u2019insegna dello slow fashion, altri stanno piano piano modificando le proprie filiere produttive. Il lancio di capsule collection con capi di slow fashion \u00e8 un modo per dimostrare questo cambiamento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-capi-versatili\"><strong>Capi versatili<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>In primo luogo, per creare capsule collection con queste caratteristiche, \u00e8 importante che i capi si combinino tra loro. Cos\u00ec, scegliendo pi\u00f9 di un capo all\u2019interno della collezione, le persone potranno indossarli e combinarli in modo diverso.<\/p>\n\n\n\n<p>E\u2019 interessante includere nella collezione un &#8220;terzo capo&#8221;, che pu\u00f2 essere un chimono, un gilet o un foulard, qualcosa che sappia trasformare il look.<\/p>\n\n\n\n<p>E\u2019 possibile pensare alla versatilit\u00e0 anche in nicchie come quelle legate all\u2019abbigliamento da cerimonia o da lavoro. Ossia, produrre capi funzionali per tutte o per pi\u00f9 occasioni e stagioni dell\u2019anno. La capsule collection con look versatili \u00e8 un modo per conquistare il pubblico che desidera un guardaroba pratico.<\/p>\n\n\n\n<p>Capi da utilizzare in diverse occasioni e pi\u00f9 volte necessitano di una buona qualit\u00e0. Per questo, puntate su tessuti buoni, sia nella composizione sia nelle finiture. I capi fatti per durare possono diventare dei veri tesori nel guardaroba di chi li utilizza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-capsule-collection-e-posizionamento-del-marchio\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"capsule-collection-e-posizionamento-del-marchio\"><\/span><strong>Capsule collection e posizionamento del marchio<\/strong> <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Come gi\u00e0 saprai, la moda non \u00e8 separata dai cambiamenti e dagli avvenimenti del mondo. Al contrario! E\u2019 legata ai fenomeni sociali alla stessa maniera in cui \u00e8 una forma di esprimere questi fenomeni.<\/p>\n\n\n\n<p>Il mondo contemporaneo vive una rinascita dei movimenti femministi, antirazzisti e di altre cause, che stanno riguadagnando meritata visibilit\u00e0. Allo stesso tempo, il consumatore \u00e8 sempre pi\u00f9 cosciente e selettivo con quello che consuma. Per questo, molti marchi stanno uscendo dalla neutralit\u00e0 e mostrando il proprio posizionamento di appoggio a cause sociali.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-medium is-style-default\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/audaces.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Dior-e-il-femminismo-450x281.png\" alt=\"Sfilata Dior con richiami femministi, nel 2016. Crediti: Francois Mori-AP e Fran\u00e7ois Guillot-AFP \" class=\"wp-image-29233\" title=\"Sfilata di moda Dior\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><strong><em><strong><em>Sfilata Dior con richiami femministi, nel 2016. Crediti: Francois Mori-AP e Fran\u00e7ois Guillot-AFP<\/em><\/strong> <\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, quando Maria Grazia Chiuri ha sfilato per Dior nel 2016 ha scelto di mostrare la sua vena femminista in passerella. La Chiuri ha creato un contrasto tra ruoli di genere, oltre ad utilizzare magliette con frasi della scrittrice femminista nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie. Oltre alla moda, questa sfilata ha simbolizzato l\u2019inizio di una nuova era per Dior, con la prima donna come direttrice creativa del marchio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-responsabilita-sociale\"><strong>Responsabilit\u00e0 sociale<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>La capsule collection \u00e8 un ottimo modo per posizionare il proprio marchio nella societ\u00e0, sempre che questo posizionamento sia autentico. Strategie come quella di Dior sono possibili e auspicabili da parte di aziende di qualsiasi dimensione. E cosa ne pensi metterle in pratica con responsabilit\u00e0 sociale?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-alcuni-esempi-di-capsule-collection-con-finalita-sociali\">Alcuni esempi di capsule collection con finalit\u00e0 sociali<\/h3>\n\n\n\n<p>Oltre alle sue collezioni incredibili, il brand italiano Versace \u00e8 noto per il suo appoggio alla comunit\u00e0 LGBTQ+ in tutto il mondo. Il marchio ha lanciato una capsule collection che ha devoluto parte dei guadagni alla lotta per la libert\u00e0 e l\u2019uguaglianza di diritti della comunit\u00e0 LGBTQ+.<\/p>\n\n\n\n<p>Un\u2019altra capsule collection con finalit\u00e0 sociali \u00e8 stata promossa dal marchio di lingerie della cantante Rihanna. La Savage x Fenty ha lanciato una capsule collection che ha avuto come protagoniste delle donne nere sopravvissute al cancro al seno.<\/p>\n\n\n\n<p>Parte delle vendite di ottobre e novembre 2020 saranno destinate alla <a href=\"https:\/\/claralionelfoundation.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fondazione Clara Lionel<\/a>, per appoggiare donne nere a cui \u00e8 stato diagnosticato il cancro. Oltre a ci\u00f2, verranno finalizzate ricerche nell\u2019ambito oncologico.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"BCA Nykia\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/469888631?h=4999bae8f6&amp;dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-collabs-capsule-collection-in-partnership\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"collabs-capsule-collection-in-partnership\"><\/span><strong>Collabs: capsule collection in partnership<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le collaborazioni non sono mai state cos\u00ec popolari. Non mancano ragioni per firmare partnership tra marchi, personalit\u00e0, influencer, o addirittura organizzazioni non governative. Con le partnership \u00e8 possibile generare guadagni ancora maggiori a quello del prodotto, stimolando un senso di mancanza e di urgenza. In questo senso, la creazione di un valore giustifica un prezzo pi\u00f9 elevato per i capi della capsule collection. In fin dei conti chi non desidererebbe avere un capo esclusivo di una partnership tra un marchio e una personalit\u00e0 che ammira?<\/p>\n\n\n\n<p>E un capo firmato da un grande stilista per un prezzo pi\u00f9 economico di quello della griffe? Questa pu\u00f2 essere, infatti, un\u2019ottima strategia per una capsule collection: rendere accessibile il lusso al pubblico di marchi pi\u00f9 economici. E\u2019 stato questo il caso della partnership incredibile tra Karl Lagerfeld di Chanel e il marchio brasiliano Melissa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-come-creare-una-capsule-collection\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"come-creare-una-capsule-collection\"><\/span><strong>Come creare una capsule collection<\/strong> <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>In sintesi, esistono tanti spunti per creare una capsule collection. Cosa ne dici di realizzare anche la tua? Dai un\u2019occhiata alla checklist qui sotto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fai una ricerca di mercato, del pubblico e delle tendenze; <\/li>\n\n\n\n<li>Definisci gli obiettivi della capsule collection; <\/li>\n\n\n\n<li>Crea i primi modelli della collezione, ricordandoti che la capsule collection sar\u00e0 composta da pochi capi;<\/li>\n\n\n\n<li>Pensa a generare un desiderio, entusiasmo, coinvolgimento, senso di mancanza e di esclusivit\u00e0. Se il tuo marchio \u00e8 di slow fashion, collega lo scopo dell\u2019azienda al lancio della capsule collection;<\/li>\n\n\n\n<li>Fai attenzione ai preventivi e ai costi necessari per realizzare i capi e per i servizi connessi, tenendo a mente che la collezione avr\u00e0 meno modelli e una minor quantit\u00e0 di capi;<\/li>\n\n\n\n<li>Usa le reti sociali! E\u2019 il momento di generare valore online e coinvolgere il tuo pubblico. Vendere \u201cfuori stagione\u201d necessiter\u00e0 di una buona strategia di marketing, ma ne varr\u00e0 la pena e ci sar\u00e0 un ritorno economico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-innova-le-tue-collezioni-con-la-tecnologia\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"innova-le-tue-collezioni-con-la-tecnologia\"><\/span><strong>Innova le tue collezioni con la tecnologia<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Hai mai pensato che potresti iniziare la tua collezione innovando, direttamente dal computer? 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