{"id":23778,"date":"2020-04-14T08:11:08","date_gmt":"2020-04-14T08:11:08","guid":{"rendered":"https:\/\/audaces.com\/it\/?p=23778"},"modified":"2022-06-07T01:37:46","modified_gmt":"2022-06-07T01:37:46","slug":"moda-sostenibile-significato-e-consigli-per-le-aziende-italiane","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/moda-sostenibile-significato-e-consigli-per-le-aziende-italiane","title":{"rendered":"Moda sostenibile: significato e consigli per le aziende italiane"},"content":{"rendered":"<p>Il tema della moda sostenibile \u00e8 sempre pi\u00f9 dibattuto sia sulla stampa di settore che negli eventi dedicati agli addetti ai lavori. Come per tutte le situazioni che richiedono un cambio di mentalit\u00e0 e di prospettiva, anche l\u2019obiettivo di essere pi\u00f9 sostenibili pu\u00f2 rappresentare una sfida concreta e allo stesso tempo un\u2019opportunit\u00e0 per i brand.<\/p>\n<p>Vediamo nel concreto cosa comporti per le aziende, nelle prossime righe, con alcuni consigli pratici.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h1><span class=\"ez-toc-section\" id=\"cosa-significa-moda-sostenibile\"><\/span><strong>Cosa significa moda sostenibile?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h1>\n<p><strong>Con moda sostenibile si intende l\u2019obiettivo dei marchi del settore di creare una maggiore armonia tra i loro prodotti, l\u2019ambiente e le persone. Parlando di ambiente, si usa anche l&#8217;espressione <em>eco fashion;<\/em> quando sono coinvolte le persone si pu\u00f2 parlare di <em>moda etica. <\/em><\/strong><\/p>\n<p>Nel corso di questo articolo, affronteremo i seguenti argomenti, tutti cliccabili dall&#8217;elenco che segue, per passare al paragrafo dedicato.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title ez-toc-toggle\" style=\"cursor:pointer\">Sum\u00e1rio<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/moda-sostenibile-significato-e-consigli-per-le-aziende-italiane\/#cosa-significa-moda-sostenibile\" >Cosa significa moda sostenibile?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-2' ><li class='ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/moda-sostenibile-significato-e-consigli-per-le-aziende-italiane\/#la-moda-sostenibile-come-opportunita-imperdibile\" >La moda sostenibile come opportunit\u00e0 imperdibile<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/moda-sostenibile-significato-e-consigli-per-le-aziende-italiane\/#leconomia-circolare-applicata-alla-moda\" >L\u2019economia circolare applicata alla moda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/moda-sostenibile-significato-e-consigli-per-le-aziende-italiane\/#la-moda-sostenibile-in-4-passaggi\" >La moda sostenibile in 4 passaggi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/moda-sostenibile-significato-e-consigli-per-le-aziende-italiane\/#sostenibilita-e-time-to-market-delle-collezioni\" >Sostenibilit\u00e0 e time to market delle collezioni<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/moda-sostenibile-significato-e-consigli-per-le-aziende-italiane\/#come-ottimizzare-la-fase-creativa\" >Come ottimizzare la fase creativa?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/moda-sostenibile-significato-e-consigli-per-le-aziende-italiane\/#la-digitalizzazione-supporta-la-sostenibilita\" >La digitalizzazione supporta la sostenibilit\u00e0<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FKA3l8Nr_2w\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"la-moda-sostenibile-come-opportunita-imperdibile\"><\/span><strong>La moda sostenibile come opportunit\u00e0 imperdibile<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Come raccontato nel video dal sottosegretario al Ministero degli affari esteri e della cooperazione internazionale Ivan Scalfarotto, la sostenibilit\u00e0 \u00e8 un&#8217;occasione importante che unisce due aspetti oggi fondamentali. In primis, \u00e8 una causa giusta: il Pianeta ha bisogno di maggiore attenzione e protezione e l\u2019economia circolare ha proprio l\u2019obiettivo di ridurre i consumi delle risorse. In secondo luogo, \u00e8 il mercato che richiede questo cambio di approccio e i consumatori \u2013 soprattutto tra i pi\u00f9 giovani, anche in Italia \u2013 si dichiarano disposti a pagare anche il 10% in pi\u00f9, se certi di <strong><a href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/guida-pratica-alla-produzione-abbigliamento-efficiente-e-sostenibile\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">acquistare un prodotto sostenibile<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/372320416?color=ffffff&amp;byline=0\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Erika Andreetta di PricewaterhouseCoopers spiega, nel filmato, come l\u2019abbigliamento sostenibile sia preferito nelle decisioni d&#8217;acquisto dei millennial e della cosiddetta Generazione Z.<\/p>\n<p>Considerato il potenziale di vendita, i buyer dei negozi multi-marca investono e investiranno sempre di pi\u00f9 nei prodotti green. Un professionista su 4 ha dichiarato di avere eliminato dal proprio portafoglio almeno un marchio per ragioni ambientali, di giustizia sociale o di welfare animale.<\/p>\n<p>Non solo clienti finali, dunque, e lo conferma un\u2019analisi di McKinsey &amp; Co. nella quale il 78% degli addetti ai lavori dichiara che la sostenibilit\u00e0 rappresenter\u00e0 un fattore capace di determinare le decisioni d\u2019acquisto entro il 2025.<\/p>\n<p>Se oggi solo il 23% dei prodotti acquistati dai grandi magazzini nel mondo \u00e8 sostenibile, tra 5 anni la media toccher\u00e0 quota 42%.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><a href=\"https:\/\/content.audaces.com\/moda-sostenibile\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Per saperne di pi\u00f9, scarica subito la guida gratuita alla moda sostenibile!<\/a><\/strong><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"img-responsive alignleft\" src=\"https:\/\/audaces.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/reduce-reuse.jpg\" alt=\"moda sostenibile\" width=\"476\" height=\"317\" \/><\/p>\n<p>Lo stimolo alla diffusione di abbigliamento sostenibile potrebbe arrivare proprio dalle previsioni di ROI, in virt\u00f9 dell&#8217;interesse in crescita sia dei buyer che dei consumatori.<\/p>\n<p>L\u2019opportunit\u00e0 \u00e8 stata colta con impegno ed entusiasmo dal mondo della moda italiana che da sempre, oltre all&#8217;eleganza, punta sulla <strong><a href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/i-programmi-per-disegnare-le-tue-collezioni-moda-piu-innovativi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ricerca e sull&#8217;innovazione<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p>Per un settore, come \u00e8 il Made in Italy, che conta molto sulle materie prime di importazione e le trasforma, raggiungere l\u2019obiettivo di consumare meno e riutilizzare permette anche di massimizzare gli utili, diminuire i costi ed essere pi\u00f9 efficienti. Entriamo maggiormente nel dettaglio, nel prossimo paragrafo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"leconomia-circolare-applicata-alla-moda\"><\/span><strong>L\u2019economia circolare applicata alla moda<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La catena di valore della circular economy applicata al mondo della moda \u00e8 supportata da 3 elementi principali: sostenibilit\u00e0, automazione e <em>nearshoring<\/em>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive alignleft\" src=\"https:\/\/audaces.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Screenshot_5.png\" alt=\"moda sostenibile\" width=\"761\" height=\"415\" \/><\/p>\n<p>Poich\u00e9 la sostenibilit\u00e0 \u00e8 l\u2019argomento principale di questo articolo e sar\u00e0 raccontata nel dettaglio, concentriamoci brevemente su automazione e<em> nearshoring.<\/em><\/p>\n<div>\n<p>L\u2019automazione riguarda il processo creativo di design e quelli produttivi del <strong><a href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/blog\/modelli-per-disegnare-vestiti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">taglio dei tessuti<\/a><\/strong> e del confezionamento dei capi. Grazie alle tecnologie di Industria 4.0, si \u00e8 in grado di realizzare capi di maggiore qualit\u00e0 in tempi ridotti e di organizzare la logistica della distribuzione ai negozi sulla base della domanda reale, riducendo cos\u00ec l\u2019invenduto e gli scarti.<\/p>\n<p>Il concetto di nearshoring riguarda invece il contesto attuale del mercato che richiede alta qualit\u00e0 a prezzi contenuti e una risposta pi\u00f9 agile alle richieste. Per questo, oggi diversi marchi hanno riportato la produzione pi\u00f9 vicina ai loro headquarter, invertendo la tendenza che fino a una ventina di anni fa de-localizzava la produzione in Asia.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/content.audaces.com\/moda-sostenibile\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive alignleft\" src=\"https:\/\/audaces.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/CTA-C2B-orizzontale.png\" alt=\"BI\" \/><\/a><\/p>\n<p>Vediamo ora i quattro passaggi fondamentali per la trasformazione verso un modello di business pi\u00f9 sostenibile.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"la-moda-sostenibile-in-4-passaggi\"><\/span><strong>La moda sostenibile in 4 passaggi<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Per adottare un modello di business pi\u00f9 sostenibile, come abbiamo detto, le aziende del mondo della moda hanno bisogno di processi pi\u00f9 rapidi e di una produzione basata sulla domanda reale.<\/p>\n<p>Il primo passo prevede l\u2019ottimizzazione delle procedure, attraverso un software gestionale che monitori le operazioni a 360 gradi, velocizzi e semplifichi la fase di approvazione delle collezioni. La maggiore efficienza \u00e8 garantita anche da una collaborazione pi\u00f9 efficace tra dipartimenti interni all&#8217;azienda, ma anche con i fornitori.<\/p>\n<div>\n<div class=\"vidyard-player-container\">\n<p>Il passo successivo riguarda la trasformazione digitale del ciclo produttivo e dell\u2019intera azienda, i cui punti di forza sono: l\u2019analisi dei dati per una produzione on-demand, le <strong><a href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/oltre-il-3d-design-la-vera-rivoluzione-per-il-mondo-della-moda\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">creazioni virtuali in 4D<\/a> <\/strong>e i pre-pattern per accelerare l\u2019approvazione. Grazie agli stessi strumenti di gestione integrati, anche la logistica e le vendite risultano ottimizzate.<\/p>\n<div>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive alignleft\" src=\"https:\/\/audaces.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/4d.png\" alt=\"moda sostenibile\" width=\"479\" height=\"266\" \/><\/p>\n<\/div>\n<p>Qui arriviamo al terzo passaggio: un magazzino pi\u00f9 efficiente \u00e8 anche pi\u00f9 sostenibile, con un maggiore controllo della filiera e un uso ottimizzato delle materie prime.<\/p>\n<p>Il quarto e ultimo punto riassume alcuni dei concetti di cui abbiamo gi\u00e0 parlato, ovvero il nearshoring, la produzione agile che si adatta alla domanda di mercato e un modello di business basato sui principi dell&#8217;economia circolare.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"sostenibilita-e-time-to-market-delle-collezioni\"><\/span><strong>Sostenibilit\u00e0 e time to market delle collezioni<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Oggi il time to market si \u00e8 ridotto dai tradizionali sei mesi per collezione a sei settimane, persino meno per alcuni retailer. Spesso per\u00f2, il processo creativo arriva a occupare il il 75% del tempo necessario per realizzare una collezione e la produzione vera e propria viene compressa nel restante 25%.<\/p>\n<p>Il rischio di arrivare in ritardo sul mercato con la risposta del marchio a una tendenza si concretizza sia nel mancato ritorno economico \u2013 perch\u00e9 i clienti possono avere trovato ci\u00f2 che cercavano dai concorrenti \u2013 sia nella gestione dell\u2019invenduto.<\/p>\n<p>In ottica eco fashion, non \u00e8 pi\u00f9 pensabile ritrovarsi a dovere smaltire con metodi decisamente poco sostenibili quantit\u00e0 ingenti di capi d\u2019abbigliamento.<\/p>\n<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"come-ottimizzare-la-fase-creativa\"><\/span><strong>Come ottimizzare la fase creativa?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Innanzitutto, occorre individuare gli ostacoli che limitano l\u2019efficienza, ad esempio le approvazioni intermedie e<strong> <a href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/nient-piu-errori-nei-vestiti-da-disegnare-e-nei-campioni-scopri-come\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">le incomprensioni nell&#8217;interpretazione dei bozzetti<\/a> <\/strong>tra modellisti e designer.<\/p>\n<p>Essenziale al raggiungimento dell\u2019obiettivo di una maggiore efficienza \u00e8 un uso efficace delle tecnologie di intelligenza artificiale e non solo. Vediamo quali sono gli strumenti a disposizione del mondo della moda, nel prossimo paragrafo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"la-digitalizzazione-supporta-la-sostenibilita\"><\/span><strong>La digitalizzazione supporta la sostenibilit\u00e0<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div class=\"vidyard-player-container\">\n<p>Proprio come l\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 ambientale, anche la trasformazione digitale richiede prima di tutto un cambiamento di mentalit\u00e0 e approccio. L\u2019unico modo per ottenere ROI positivo \u00e8 la condivisione di obiettivi, valori e strumenti a disposizione.<\/p>\n<p>Nel settore della moda, le soluzioni di Industria 4.0 sono in grado di rendere l\u2019organizzazione agile, con processi flessibili per adattarsi alla domanda sempre pi\u00f9 volatile del mercato.<\/p>\n<p>Il valore aggiunto da sfruttare \u00e8 la possibilit\u00e0 di condividere informazioni e dati attraverso le tecnologie cloud. Solo migliorando la comunicazione, infatti, il reparto creativo e quello produttivo saranno in grado di lavorare in sinergia, accelerando il time to market.<\/p>\n<p>Ecco alcuni esempi di tecnologie per la moda:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>software semplici da usare, per la creazione di bozzetti e cartamodelli<\/strong><\/li>\n<li><strong>programmi per digitalizzare i pattern e permettere al modellista di eseguire modifiche rapide a capi gi\u00e0 approvati<\/strong><\/li>\n<li><strong>programmi di piazzamento automatico per ottimizzare la fase di taglio<\/strong><\/li>\n<li><strong>macchine da taglio innovative che riducono al minimo lo spazio tra un pezzo e l\u2019altro, sfruttando i tessuti al millimetro<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/audaces.com\/it\/soluzioni\/audaces-360\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Audaces 360<\/a><\/strong> porta l\u2019integrazione e l\u2019automazione dell\u2019intero ciclo produttivo a un livello superiore. 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