Sintesi:
- Avere un calendario della moda è importante per qualsiasi azienda di abbigliamento, indipendentemente dalle sue dimensioni. L’organizzazione della creazione e della produzione fa parte della pianificazione e della gestione aziendale.
- Lavorare con delle date di lancio aiuta a creare aspettative e a generare hype tra il pubblico, ad esempio mostrando i capi sui social network.
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Gli chef preparano i menu, gli insegnanti sviluppano i programmi di studio e i professionisti della moda basano il loro lavoro sul calendario di moda.
L’organizzazione della produzione di un’azienda è molto importante per le sue prestazioni e la sua efficienza. Poter contare su delle date precise rende tutto più facile da realizzare.
Quando si parla di moda, i programmi di lancio hanno altre due funzioni. In primo luogo, i capi autunno/inverno di solito non sono adatti alla primavera/estate.
È dunque importante pianificare la produzione e le vendite tenendo conto della stagionalità e del clima. In secondo luogo, questi programmi aiutano a promuovere le collezioni.
Sumário
Capire cos’è un calendario della moda, i diversi tipi e gli eventi principali è molto importante per qualsiasi professionista dell’abbigliamento. La pianificazione aziendale deve essere fatta a breve, medio e lungo termine e in questo articolo cercheremo di introdurre il tema nel modo più chiaro e completo possibile.
Buona lettura!
Che cos’è un calendario della moda?
Con l’espressione calendario della moda si definisce l’organizzazione cronologica delle azioni di un marchio di moda. Può essere applicato in modo del tutto individuale in base alle esigenze delle confezioni.
Tuttavia, di norma le aziende utilizzano calendari simili, collegandosi alle settimane della moda, agli eventi importanti, alla stagionalità e ad altri eventi che le accomunano.
Uno degli esempi più tradizionali di calendario della moda è quello creato nel 1857 dal pioniere dell’alta moda Charles-Frédérick Worth. Il professionista vendeva i suoi capi prêt-à-porter, creati appositamente per ogni stagione e presentati da modelle.
Qualche anno dopo, nel 1943, per la prima volta ha avuto luogo la Press Week, la prima settimana della moda nel mondo occidentale, creata dalla giornalista Eleanor Lambert.
Curiosamente questo evento è avvenuto proprio durante la Seconda Guerra Mondiale. L’impossibilità per molti di recarsi a Parigi ha fatto sorgere l’idea di creare un evento per presentare le collezioni agli interessati.
Da qui hanno avuto origine i calendari e le settimane della moda, che nel tempo si sono evoluti e diversificati. Oggi si svolgono in vari formati, non si limitano all’haute couture e possono andare completamente controcorrente se i professionisti lo desiderano.
Ogni azienda di abbigliamento può avere il suo calendario di moda privato e condividere con il pubblico solo ciò che è necessario per la diffusione. Può anche averne uno per la produzione e un altro per il lancio, segmentando così ulteriormente l’organizzazione del lavoro.
Calendario di produzione vs. calendario di lancio
Il calendario della moda ha solitamente due funzioni: la produzione o il lancio. Non è raro, e anzi è consigliabile, che un’azienda di abbigliamento li utilizzi entrambi. Il primo solitamente è ad uso interno, mentre il secondo può essere pubblico o meno, a seconda dell’interesse e della strategia di promozione.
Il calendario di produzione deve essere organizzato da voi e dal vostro team. Entro quale data è necessario creare tutti i modelli? Qual è la scadenza per la prototipazione? Quando dovete consegnare questi pezzi? E quando inizia la promozione? Un calendario di moda per la produzione rende tutto più semplice.
Inserire in questo calendario eventi come le stagioni, le festività e le settimane della moda ha molto senso, no?
Questi dettagli aiutano a visualizzare la situazione nel panorama cronologico e consentono di capire dove possono verificarsi i ritardi o dove sarebbe meglio migliorare alcune fasi per rispondere prontamente alle esigenze.
Quando un produttore firma una collaborazione, ad esempio, il calendario di produzione offre maggiore trasparenza e sicurezza in questa partnership.
Il calendario di lancio invece serve a mostrare al pubblico quando le collezioni saranno disponibili per essere ammirate, acquistate e utilizzate. Tuttavia, fate attenzione quando pubblicate le date.
Potrebbero verificarsi dei ritardi, quindi potrebbe essere più interessante spostare le date in base agli ostacoli e alle opportunità di mercato. Se la data divulgata viene modificata, i clienti possono sentirsi “traditi”.
Come funziona un calendario di moda?
Ogni confezione può avere i calendari più adatti alle proprie esigenze. Tuttavia, come abbiamo già spiegato, ci sono momenti comuni dell’anno che riguardano tutti i marchi e ti diremo più avanti quali sono. Ma prima è necessario un avvertimento.
Un piccolo marchio con un negozio fisico in un contesto italiano venderà in uno scenario climatico e culturale specifico. Gli e-commerce che vendono in tutta Italia e nel mondo, invece, dovranno confrontarsi con un numero maggiore di persone provenienti da luoghi diversi.
Già questo basta a farti leggere i consigli che seguono in modo strategico, cercando di applicarli al tuo contesto.
L’influenza della stagionalità sui calendari di moda
La stagionalità nei calendari di moda dice molto sul tipo di capo che verrà venduto. Il tempo, la temperatura, l’umidità e soprattutto le festività influenzano notevolmente le collezioni.
Pensare allo stile del tuo pubblico, ai suoi gusti e alle sue preferenze, influisce anche sulla definizione di questo calendario.
Normalmente in prossimità del Natale si pensa ai cappotti, ma senza dubbio un cappotto non sarà adatto al clima caldo di chi vive in altro emisfero. Oppure, se siete un marchio che si rivolge al pubblico ebraico, non sarà il caso di proporre capi specificamente natalizi.
L’impatto della stagionalità è molto forte in un calendario. Voler vendere costumi da bagno in pieno inverno potrebbe non essere una buona idea. Ancora di più con prezzi pieni e superiori alla media.
Ci sono anche persone che acquistano “capi fuori stagione”, ma il loro obiettivo è solitamente quello di approfittare di saldi e occasioni speciali.
Normalmente l’andamento delle stagioni è il seguente:
Collezione Autunno/Inverno
Le collezioni autunnali e invernali hanno un fascino speciale. Dalle camicette con le maniche lunghe fino ai cappotti spessi, avrete molte possibilità per riscaldare il vostro pubblico in questo periodo del calendario della moda.
Tuttavia, il freddo del nord e quello del sud Italia sono diversi in questo periodo ed è importante tenerne conto.
Saldi invernali
I saldi invernali iniziano quando la temperatura si riscalda. Approfittane per offrire sconti e vendere prodotti che verrebbero dimenticati, o addirittura lasciati a marcire in magazzino. Ma non dimenticare di offrire prezzi che abbiano comunque una certa redditività. La liquidazione non è una donazione.
Collezione primavera/estate
Il tempo ha iniziato a scaldarsi, è ora di sostituire i cappotti sugli scaffali con camicette più leggere. Dagli abiti dai motivi floreali, all’utilizzo di colori allegri, fino alla moda mare, ci sono molte possibilità per rendere bello e accattivante il calendario della moda in questo periodo.
Saldi estivi
Poche persone acquistano bikini, costumi da bagno o pantaloncini nel freddo di dicembre. Vi consigliamo di proporre i saldi estivi durante i periodi più freddi dell’anno.
Come si inseriscono le settimane della moda in questi appuntamenti?
Il calendario generale della moda, cioè l’elenco degli eventi che riguardano tutti i marchi, è scandito sia dalla stagionalità, di cui abbiamo parlato sopra, sia dalle settimane della moda.
Questi eventi, che possono essere regionali o internazionali, evidenziano le tendenze, stimolano il desiderio dei consumatori, definiscono nuovi percorsi per il comportamento del pubblico. E tutto questo influisce sulla tua produzione, direttamente o indirettamente.
Le settimane della moda possono modificare il comportamento della tua creazione o promozione. Immagina che lo stile del tuo marchio parli di indipendenza e che la metta in relazione con un colore specifico.
Dopo aver approvato i pezzi, una settimana della moda fa notare che questa qualità è rappresentata da un altro colore o da una combinazione di colori particolare. Che cosa fai?
Probabilmente sceglierai di ripensarci. O modificherai i pezzi o la loro strategia comunicativa, per dimostrare che siete in sintonia con le tendenze.
Naturalmente, questo dipende dalla fase di produzione in cui si trova la tua collezione. L’importante è essere strategici e fedeli al posizionamento del brand.
Quali sono i principali eventi del calendario di moda?
Scopri i principali eventi del calendario della moda mondiale e nazionale, insieme ai mesi in cui si svolgono di solito. Alcuni hanno due edizioni all’anno. Tutte hanno date variabili, quindi cercate di capire esattamente quando si svolgeranno nell’anno in corso.
- Berlin Premium – International Fashion Trade Show
- Pitti Immagine Uomo
- Dubai Shopping Festival
- British Fashion Council/Vogue Designer Fashion Fund
- Milano Fashion Week
- New York Fashion Week
- Paris Fashion Week
Scopri di più: Scopri i termini più rilevanti nel settore fashion con il dizionario di moda
Come avvengono le promozioni di fine stagione nel calendario della moda?
Parliamo di promozioni di fine stagione con un esempio pratico. Ad agosto il sole e il caldo saranno al loro apice: chi doveva andare al mare sarà già andato o ci andrà presto, poche persone compreranno capi di stagione perché probabilmente l’avranno già fatto.
Ecco perché tra la fine di agosto e l’inizio di settembre di solito hanno luogo i saldi estivi, che riguardano i capi rimasti invenduti durante l’estate. Lo stesso accade in gennaio, con l’avvio dei saldi invernali.
Cosa succede infatti al cardigan che rimane in magazzino quando il freddo se ne va e i fiori portano la primavera? Di norma, un’altra promozione.
Fondamentalmente, le promozioni del calendario della moda si riferiscono principalmente alla stagionalità dei pezzi, e questo conta tanto per le date commemorative quanto per le intere stagioni.
Le tendenze durano una stagione, il che significa che hanno un periodo di tempo per esaurirsi. Il colore Pantone dell’anno 2022 non è lo stesso del 2023, ad esempio.
Scopri di più: Cos’è l’efficienza produttiva e come puoi raggiungerla nella tua confezione?
In che modo Audaces Isa può aiutarti a creare la prossima collezione rispettando il calendario della moda?
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