Ícone de Pesquisa
generacion z

26/07/2019

Dime tu generación y te diré qué consumes: BB, X, Y, Z y A

Lucía Andrea Vinatea Barberena

Diseñadora, antropóloga y empresaria de moda

 

Hay varios parámetros posibles para entender el comportamiento de consumo, los más comunes tal vez sean edad, sexo y renta. Sin embargo, uno no puede dejar de pensar en la clasificación por generaciones, pues aún con el pasar de los años, su comportamiento de consumo se presenta de forma más o menos estable.

Los primeros estudios sobre generaciones vs consumo son del marketing norteamericano del periodo de postguerra, cuando sucedieron cambios drásticos en la forma de pensar (y comprar). Vamos a hablar un poco sobre cinco diferentes generaciones y sobre qué esperan de una marca.

BB (Baby boomers)

Baby Boomers son las personas que nacieron entre 1945 y mediados de los años 60, periodo que corresponde a la postguerra y a grandes descubrimientos científicos, cuando hubo una explosión poblacional. El resultado son personas que han buscado estabilidad y un trabajo fijo en donde ascender hasta su jubilación. Esta generación se incorporó a la palabra “trabajo” como ninguna otra. 

 

  • Son idealistas, revolucionarios, leales y patriotas;
  • Valorizan calidad y comodidad;
  • Sus hábitos de consumo están alrededor de la televisión, los periódicos, libros, revistas, carros, música y cine;
  • 77 % comprarían más (pero sin exceder sus ganancias), si las marcas entendieran mejor sus necesidades;
  • En e-commerce es la generación que más busca piezas de moda;
  • Son los que más compran productos y servicios de viajes;
  • Pasan en media 28 h por semana frente al ordenador. 

baby boomers

Generación X

La generación X corresponde a aquellos que nacieron entre mediados de los años 60 e inicio de los años 80. Son las personas con quienes se consolidó el capitalismo, la globalización y la tecnología. Respetan las jerarquías y valoran una carrera estable, segura y en equilibrio con su vida personal. Son bastante competitivos. Los personajes de la famosa serie “Friends” son excelentes ejemplos de la generación X.

Gastan 66 % más con vestimenta, en comparación a los Millenials;
Valoran productos de lujo y son la generación con más potencial para consumirlos;
Son adeptos al consumo que genera status y prefieren productos de marcas consagradas;
77 % se enfocan más en el producto en sí que en causas e ideales;
85 % prefieren campañas publicitarias que muestren al producto de forma más real posible.

generación x

Generación Y (Millenials)

Los Millenials son aquellos que nacieron entre el inicio de los años 80 hasta mediados de los años 90. Son profesionalmente indecisos y buscan un mayor significado en su ambiente de trabajo: más importante que tener dinero, es estar feliz. Es la generación del mundo tecnológico, del empreendedorismo y de las startups. Antes que posesiones, prefieren experiencias y facilidades, por eso les gusta mucho los festivales y los viajes. 

 

  • Dejan cada vez más tarde la casa de los padres;
  • Valoran consumo con significado;
  • Son críticos y exigentes con sus compras;
  • 80 % esperan que las marcas los entretengan;
  • 70 % sienten necesidad de compartir su feedback después de una buena o mala experiencia; 
  • Están siempre conectados y muy presentes en redes sociales.

millenials

Generación Z

Nacieron entre mediados de los años 90 y 2009. Se les llama “nativos digitales”, por su naturalidad ante la tecnología. Han redescubierto el poder de comunicación de los videos y ven, en plataformas como YouTube, una gran oportunidad de negocios. 

 

  • Tienen una relación más crítica y consciente con las empresas: no toleran propaganda engañosa;
  • Son más personales, evitan ser etiquetados;
  • Usan el consumo como expresión de identidad;
  • Más realistas y pragmáticos que los Millenials, se toman las cosas con más humor y leveza;
  • Especialistas en ejercer multitareas;
  • 34 % practican Webrooming (investigar en línea pero comprar en tiendas físicas);
  • Consumen en media 23 h semanales de contenido de video. 

generacion z

Generación A (Alpha)

Son los niños que nacieron a partir del 2010. Tal como la generación Z, la tecnología es central en sus decisiones. Se supone que van a ser monitoreados y deben presenciar profundas modificaciones en los procesos de aprendizaje. 

 

  • YouTube es su principal propagador de conocimiento, entretenimiento e información;
  • Se están reconectando a los videojuegos;
  • Tienen una relación mucho más transparente con sus padres;
  • La tecnología es aliada a su aprendizaje.

generacion alpha

*Fuentes de investigación: Administradores.com y Consumidor Moderno  

 

Facebook

El comportamiento es diferente entre generaciones. Entérate más sobre qué consume cada una.

 

Instagram

De los baby boomers a los novísimos alpha: hablamos sobre las características de consumo de cinco generaciones.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.


Você também pode gostar de ler:

Qué es el lead time de produccion, analiza el ciclo desde el pedido a la entrega final

31/07/2022

Aprende a optimizar procesos y calcula el lead time de producción ideal

Escrito por Audaces

Qué es la vestibilidad y para que sirve, consejos para aplicar

31/07/2022

¿Cómo calcular la vestibilidad de tu confección de moda?

Escrito por Audaces

Cloud computing es una forma de almacenar y compartir información adoptada como estándar en las fábricas inteligentes y modernas.

26/07/2022

¿Qué es Cloud Computing y cómo sus tecnologías ayudan en la creación?

Escrito por Audaces

Qué es la transformación digital: cambios tecnógicos, de procesos y de cultura en la empresa.

21/07/2022

Transformación digital: beneficios e impactos en las industrias y las confecciones

Escrito por Audaces

Qué es un moodboard: crea fácilmente tu mapa o tablero de inspiración

21/07/2022

¿Cómo hacer un moodboard de moda y organizar tu inspiración?

Escrito por Audaces

19/05/2022

Guía práctica para la producción de ropa sostenible y eficiente

Escrito por Audaces

just in time o que é

17/05/2022

¿Qué es justo a tiempo, cómo funciona y cómo se aplica en la industria?

Escrito por Audaces

saas o que é e como funciona

13/05/2022

Aprende qué es y cómo funciona el software como servicio (SaaS)

Escrito por Audaces

10/05/2022

¿Cómo simplificar la creación de moldes digitales a partir de bases listas?

Escrito por Audaces

05/05/2022

Acompaña con nosotros una breve cronología de la historia de la costura

Escrito por Audaces

Audaces tallas de ropa

03/05/2022

Descubre 8 ventajas de estandarizar las tallas de ropas de tu negocio

Escrito por Audaces

28/04/2022

Calidad y precisión en el corte de tela: cómo alcanzar los objetivos

Escrito por Audaces

Chanel alt

26/04/2022

¿Qué es la macrotendencia y cómo influye en el mundo de la moda?

Escrito por Audaces

19/04/2022

Integración entre software y máquinas para una confección aún más eficiente

Escrito por Audaces

empreendedora de moda com ateliê ao fundo

14/04/2022

Emprendimiento femenino: ¿cómo actúan las mujeres en el fortalecimiento del sector industrial?

Escrito por Audaces

12/04/2022

Cómo aumentar la producción de moda ahorrando recursos

Escrito por Audaces

08/04/2022

Audaces supera: gestión del proceso de encaje y eliminación de desperdicios

Escrito por Audaces

robô simulando pose humana com quadro de fórmulas ao fundo

05/04/2022

Qué es el Machine learning y cómo funciona en la Industria 4.0

Escrito por Audaces

31/03/2022

Los 7 estilos de moda universales y sus características

Escrito por Audaces

Mulher ao computador controlando operação fabril

29/03/2022

Lean manufacturing: conoce sus principios

Escrito por Audaces

esteira de produção

24/03/2022

Automatización industrial en el contexto de la ropa 4.0 – conoce los beneficios

Escrito por Audaces

modelo em passarela

23/03/2022

Cómo producir una editorial de moda – guía completa de Audaces

Escrito por Audaces

22/03/2022

Automatización de procesos textiles: Prans, un caso de éxito en Latinoamérica 

Escrito por Audaces

15/03/2022

Tecnologías para diseñadores independientes: Inés Arango, una emprendedora 4.0

Escrito por Audaces

rolos de tecido coloridos

08/03/2022

Fibras textiles: todo lo que necesitas saber– Manual Audaces

Escrito por Audaces

22/02/2022

Tendencias para el 2022 para el sector textil

Escrito por Audaces

15/02/2022

Wax: historia, origen y significado de un tejido especial.

Escrito por Audaces

fashion-industry

10/02/2022

Transformación digital en el sector de la moda a través de la Industria 4.0

Escrito por Audaces

08/02/2022

Conoce cuáles son los procesos involucrados en la creación de una colección de moda

Escrito por Audaces

Gestão do tempo

03/02/2022

Aprende a administrar el tiempo de manera eficiente para alcanzar resultados

Escrito por Audaces

Mapeamento de processos

01/02/2022

La importancia del mapeo de procesos en la confección

Escrito por Audaces

27/01/2022

Cloud Computing: qué es y para qué sirve

Escrito por Audaces

25/01/2022

Sala de corte 4.0: la solución para la eficiencia en el proceso productivo

Escrito por Audaces

Iris Van Herpen

21/12/2021

Iris van Herpen y sus técnicas 3D en el mundo de la moda

Escrito por Audaces

rolos de tecidos em fábrica têxtil

17/12/2021

5 tendencias para el segmento textil y la industria de la moda

Escrito por Audaces

13/12/2021

BI: análisis de la información y toma de decisiones

Escrito por Audaces

The biggest Spring/Summer 2022 trends for men

07/12/2021

Tecnología textil: tendencias para el año 2022

Escrito por Audaces

robôs transportando estoque

03/12/2021

Qué son las fábricas inteligentes y cómo funcionan

Escrito por Audaces

textile technology

30/11/2021

Tecnología textil: tendencias para la industria de la moda

Escrito por Audaces

Big Data e Industria Textil

26/11/2021

Big Data e Industria 4.0

Escrito por Audaces

Inteligência Artificial: capa

19/11/2021

IA y moda: influencia de la inteligencia artificial en la industria de la moda

Escrito por Audaces

Textile Industry 4.0

17/11/2021

Industria Textil 4.0: la revolución que toda confección de ropa necesitaba

Escrito por Audaces

mulher tocando tela holográfica

11/11/2021

La importancia del IoT para la industria y la confección 4.0

Escrito por Audaces

08/11/2021

Confección de ropa: tu colección de moda en 5 pasos

Escrito por Audaces

03/11/2021

Degradê Confecções: Como la empresa creció el 13% con las soluciones Audaces

Escrito por Audaces

26/10/2021

El vestido de los 15 años: 3 tips para crear la magia

Escrito por Audaces

19/10/2021

4D: Customizando piezas sin cortes ni costuras

Escrito por Audaces

04/10/2021

7 eventos fashion de Brasil y del mundo para conocer

Escrito por Audaces

01/10/2021

3 tecnologías de la Moda 4.0 para conocer e invertir

Escrito por Audaces

29/09/2021

Prêt-a-porter: desde su origen hasta la actualidad

Escrito por Audaces

Moulage técnica de modelagem

27/09/2021

10 consejos para dominar la técnica moulage y mejorar el modelado de prendas

Escrito por Audaces

24/09/2021

Modelista: entiende que hace y cuál es su actuación en el mercado

Escrito por Audaces

produccion-y-productividad-consejos-para-aumentar-la-moda-audaces

22/09/2021

5 consejos para conseguir aumentar la producción y la productividad en la moda

Escrito por Audaces

Diseño de prendas

20/09/2021

10 consejos para diseñar prendas y crear piezas con mayor agilidad

Escrito por Audaces

Colores de Estación

17/09/2021

Colores de las estaciones del año: mira las tendencias de la moda

Escrito por Audaces

Satín

15/09/2021

Satín: qué es, tipos y todo lo que quieres saber sobre esta tela

Escrito por Audaces

13/09/2021

Piratería Digital: ¿Beneficio o Perjuicio para tu empresa?

Escrito por Audaces

03/09/2021

¿Cómo se desarrollan los desfiles de moda? ¡Audaces saca tus dudas!

Escrito por Audaces

Audaces Isa planifique gerencie colección Audaces

30/08/2021

Gestión de Proyectos: ¿Cómo funciona en el sector de la moda?

Escrito por Audaces

pieza piloto tapa blog

27/08/2021

Pieza piloto: ¿Por qué es tan importante en la moda?

Escrito por Audaces

25/08/2021

Tendencia de moda: 5 motivos para usar esta poderosa herramienta en la confección

Escrito por Audaces

Profesional 4.0

23/08/2021

Profesional 4.0 ¿Qué esperar de la industria y del segmento de la moda?

Escrito por Audaces

tipos de modelado

20/08/2021

Tipos de Modelado: Aprende técnicas de modelado plano, tridimensional y vectorial.

Escrito por Audaces

viscosa que es

18/08/2021

Viscosa: todo sobre este tipo de tela

Escrito por Audaces

homewear

16/08/2021

Homewear: consejos de moda en tiempos de aislamiento social

Escrito por Audaces

Ficha técnica

13/08/2021

Ficha técnica: que es, beneficios y como evitar los errores habituales en el montaje

Escrito por Audaces

círculo cromático

09/08/2021

Círculo cromático: Aprenda todo sobre él y sus colores

Escrito por Audaces

confección de ropa

06/08/2021

Consejos fundamentales para una buena gestión en la confección de ropa

Escrito por Audaces

Indústria-4-0

15/04/2021

Qué es la Industria 4.0 y cómo revolucionará su confección

Escrito por Audaces

21/07/2020

Tela de crepe, ¿qué es?

Escrito por Audaces